勁吹國際風(fēng)

白曉

近年來，國際童裝品牌紛紛加大在中國市場(chǎng)的拓展力度，在即將開幕的CHIC2013上，西班牙知名品牌Mayoral，美國著名童裝品牌OSHKOSH BGOSH、ZUTANO、J is for Jeep，荷蘭著名童裝品牌ROOKI KIDS和法國知名品牌Eissy Kids等國際知名品牌高密度云集，即將掀起童裝“國際風(fēng)”。

在CHIC2013兒童生活館內(nèi)的E4328展位上，風(fēng)車、尖屋頂，一個(gè)典型的荷蘭建筑群將呈現(xiàn)在廣大觀眾面前，讓廣大觀眾切身感受到荷蘭文化的氣息。由荷蘭設(shè)計(jì)師Karen Sandor Devos主理的諾可可茲（ROOKI KIDS）將在這里搭建起一個(gè)自信的國際平臺(tái)，輸送給孩子們更多健康和自信。Karen也將親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推廣ROOKI KIDS品牌。

該品牌負(fù)責(zé)人介紹，荷蘭素有“歐洲大門”之美喻，因此我們不難從Karen的設(shè)計(jì)中看到意大利的高貴、德國的實(shí)用、英國的經(jīng)典，以及國際服裝潮流的元素。ROOKI KIDS借著簡(jiǎn)約的造型和精湛的細(xì)節(jié)處理，讓孩子在體驗(yàn)時(shí)尚的同時(shí)享受到舒適自在，展現(xiàn)現(xiàn)代兒童的獨(dú)立自信。在設(shè)計(jì)方面，為了避免品牌在中國的“水土不服”，在投入中國市場(chǎng)的產(chǎn)品上增加了更多的中國元素，如歐洲的童裝款式相對(duì)比較簡(jiǎn)單，針對(duì)中國市場(chǎng)需求，在設(shè)計(jì)上增加了更多體現(xiàn)中國文化的圖案，特別是在顏色上適當(dāng)增加了粉紅色的使用。

設(shè)計(jì)師Karen希望能為新世紀(jì)自信而充滿探索精神的孩子們提供平臺(tái)，讓他們?nèi)W(xué)習(xí)新事物，去享受和關(guān)注這個(gè)全新世界的趣事。

ROOKI KIDS品牌2011年開始在中國運(yùn)作，經(jīng)過兩年品牌推廣基礎(chǔ)性工作，目前已陸續(xù)在上海、蘇州、無錫、武漢等地開設(shè)專柜。ROOKI KIDS希望借助CHIC2013，在認(rèn)知和了解該品牌的基礎(chǔ)上，廣泛發(fā)展代理商。

OSHKOSH BGOSH與ZUTANO詮釋地道美國式的百年經(jīng)典

在E4219展位上，OSHKOSH BGOSH和ZUTANO品牌將相映成輝，向廣大專業(yè)觀眾展示其來自美國的“耐穿、舒適和真實(shí)、安全”的風(fēng)格。

在美國，OSHKOSH BGOSH因高品質(zhì)的工藝制作、經(jīng)典的款式設(shè)計(jì)，已成為兒童服飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌。誕生于1895年的OSHKOSH BGOSH，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，歷久彌新，年銷售額已達(dá)5億美元，零售店遍布于全球50多個(gè)國家。

據(jù)了解，OSHKOSH BGOSH童裝定位4～14歲的兒童，消費(fèi)群體為年齡在25～44歲中高收入的父母，本次展示的產(chǎn)品覆蓋春夏秋冬四個(gè)季。

與此相呼應(yīng)的，“靚和安全性”將是ZUTANO傳遞給CHIC到場(chǎng)觀眾的一個(gè)強(qiáng)烈印象。據(jù)ZUTANO設(shè)計(jì)師介紹，為了規(guī)避美國童裝產(chǎn)品偏“素”的不足，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就開始注重讓產(chǎn)品“靚”起來，不論是顏色上還是款式上，為中國市場(chǎng)的小朋友提供亮麗多彩的童裝產(chǎn)品。同時(shí)，“遠(yuǎn)離城市的喧囂和污染，從原材料確保嬰幼兒服飾的安全性”是ZUTANO創(chuàng)立之初就提出的理念，并一直堅(jiān)持。憑借多年的積累，ZUTANO幾乎成為了“安全”的標(biāo)志，在本次CHIC展會(huì)，到場(chǎng)觀眾可一攬其風(fēng)采。

J is for Jeep美式文化 童裝也戶外

在E4221展位上將出現(xiàn)一個(gè)美國童裝品牌J is for Jeep，這一品牌帶給人們的將是“自由、征服、時(shí)尚動(dòng)感”的氣息。由于價(jià)位處于中高檔，J is for Jeep普遍受到國內(nèi)熟悉國外品牌、追求有品質(zhì)生活的80后家長(zhǎng)的青睞。據(jù)了解，在展會(huì)期間J is for Jeep將組織多場(chǎng)吸引80后家長(zhǎng)的活動(dòng)。

汽車文化、電影文化、快餐文化統(tǒng)稱為現(xiàn)代美國的三大文化，而J is for Jeep正是汽車文化中最具代表性的品牌，它集中體現(xiàn)了美國人勇于冒險(xiǎn)和堅(jiān)毅不屈的性格，被視為物化了的美國精神的象征。J is for Jeep童裝則充分強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重舒適和功能性的處理，兼具時(shí)尚特質(zhì)。

據(jù)該品牌參展負(fù)責(zé)人介紹，為了應(yīng)對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者了解國際的信息渠道越來越多，J is for Jeep服飾緊跟時(shí)尚潮流，國際化但不夸張，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格充分體現(xiàn)個(gè)性化、功能性及自然、舒適、實(shí)用的特點(diǎn)，風(fēng)格簡(jiǎn)約、粗獷；款式、面料更強(qiáng)調(diào)了戶外活動(dòng)裝所應(yīng)該具備的功能性和舒適性，面料選擇大部分集中在純天然纖維，紡線從捻度到紗支數(shù)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，最后通過洗水的處理，不僅使服裝觸摸起來感覺更加柔軟和舒適，也能使穿著者在外觀上呈現(xiàn)出一種自然而又有閱歷的風(fēng)格。