文化傳播

呂丹布恩

在日前結(jié)束的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，來(lái)自76個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多家中外出版單位齊聚一堂，版權(quán)交易如火如荼。主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)出版商更是成績(jī)斐然，共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議3667項(xiàng)，引進(jìn)各種國(guó)外書(shū)籍的同時(shí)，也讓更多的中文圖書(shū)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

從古至今，書(shū)籍一直都是文化交流的重要媒介。擁有上下五千年輝煌文明的中華民族，散發(fā)著無(wú)與倫比的文化魅力，吸引了無(wú)數(shù)國(guó)外學(xué)者和游客來(lái)中國(guó)一探究竟。但是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，承載著中國(guó)文化傳播重任的國(guó)內(nèi)圖書(shū)卻沒(méi)有得到國(guó)際市場(chǎng)的重視，令人疑惑不解。對(duì)此，有人指出，由于中外語(yǔ)言差異太大，導(dǎo)致許多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品無(wú)法得到國(guó)外的認(rèn)同，參差不齊的翻譯水平也極大影響了作品本身的質(zhì)量。比如，我們引以為傲的古代詩(shī)詞歌賦在異國(guó)語(yǔ)境下出現(xiàn)水土不服。去年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)作家莫言也曾表示，他僅以數(shù)月時(shí)間創(chuàng)作的一部小說(shuō)，需要他人花費(fèi)幾年時(shí)間才能完成外文翻譯，其難度可想而知。

語(yǔ)言差異問(wèn)題固然對(duì)中國(guó)圖書(shū)輸出造成一定影響，但在筆者看來(lái)，這僅是技術(shù)層面的原因，真正的關(guān)鍵在于理念的革新。國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展恰恰印證了這一點(diǎn)。中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)放較早，引進(jìn)了許多國(guó)外大片，經(jīng)過(guò)多年努力，培育出成熟的市場(chǎng)。截至8月底，2013年的全國(guó)電影票房已突破150億元，如此龐大的市場(chǎng)自然會(huì)引起各方注意。近年來(lái)，好萊塢電影頻頻向中國(guó)觀眾示好，《花木蘭》、《功夫熊貓》等帶有濃郁中國(guó)文化特點(diǎn)的電影都取了不菲的成績(jī)?！独菆D騰》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》和《藏地密碼》等深受中國(guó)讀者熱捧的當(dāng)代文學(xué)作品，其電影版權(quán)也被國(guó)外影視公司買(mǎi)下。今年暑期檔上映的《環(huán)太平洋》中更是將主要場(chǎng)景放在了香港，有中國(guó)機(jī)甲“赤色風(fēng)暴”出場(chǎng)戰(zhàn)斗，讓中國(guó)觀眾熱血沸騰，這也使得該片在中國(guó)市場(chǎng)賺了個(gè)盆缽皆滿(mǎn)，成為史上首部?jī)?nèi)地票房超過(guò)北美的好萊塢大片。更讓國(guó)人高興的是，在國(guó)外大片的刺激和熏陶下，國(guó)產(chǎn)電影虛心學(xué)習(xí)其先進(jìn)的制作理念和營(yíng)銷(xiāo)方法，開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，贏得了不少贊譽(yù)。

正所謂：“觀乎天文，以察時(shí)變；觀乎人文，以化成天下。”文化不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)作，也包含著傳統(tǒng)精神、科技發(fā)展、現(xiàn)代生活、價(jià)值取向等豐富內(nèi)涵。當(dāng)代中國(guó)，一方面，作為一個(gè)正在崛起的大國(guó)，其方方面面必然得到國(guó)際社會(huì)的密切關(guān)注；另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，讓許多投資者趨之若鶩。這些都為中外文化交流創(chuàng)造了前所未有的優(yōu)越條件。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)更像是國(guó)際社會(huì)放射的一個(gè)信號(hào)：世界渴望了解中國(guó)。

中外文化交流日益頻繁的今天，正是優(yōu)秀圖書(shū)走出國(guó)門(mén)、傳播中國(guó)文化的良好機(jī)遇，也是對(duì)國(guó)內(nèi)出版業(yè)的一大考驗(yàn)，畢竟有上好的食材并非就能做出好菜。這些年，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)在版權(quán)貿(mào)易上有了很大的進(jìn)步，取得了喜人的成績(jī)。但是，優(yōu)秀原創(chuàng)作品不多、版權(quán)交易惡意競(jìng)價(jià)、輸出版權(quán)比重小等問(wèn)題依然突出。另外，數(shù)字技術(shù)的沖擊，更是壓縮了傳統(tǒng)出版空間，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)成熟的版權(quán)經(jīng)營(yíng)理念，培育成熟的市場(chǎng)環(huán)境，激勵(lì)更多優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，同時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念，借助數(shù)字出版開(kāi)拓新的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)，充分利用各種渠道和平臺(tái)，向全世界介紹中國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活面貌，將中國(guó)精神傳播到世界各地，做出一道文化交流的“好菜”。

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