淺談醴陵陶瓷包裝的重要性及改革建議

彭醴紋

摘要：通過研究醴陵陶瓷歷史以及陶瓷文化，對陶瓷包裝做了深入調(diào)查和了解。陶瓷包裝對陶瓷的運(yùn)輸、裝卸、儲放和銷售來說，是不可缺少的條件。陶瓷市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是變化發(fā)展的，陶瓷包裝也應(yīng)在變化發(fā)展中適應(yīng)現(xiàn)代市場的需要。從分析現(xiàn)有陶瓷包裝在設(shè)計(jì)上的不足之處，進(jìn)一步研究及創(chuàng)新陶瓷包裝，使其融入新的包裝形式，從而讓陶瓷產(chǎn)品從外觀上就能感染受眾，提高藝術(shù)感，同時(shí)也更好地保護(hù)產(chǎn)品，體現(xiàn)出醴陵本土的包裝文化特征。

關(guān)鍵詞：醴陵陶瓷；陶瓷包裝；改革

1醴陵陶瓷的歷史

醴陵陶瓷生產(chǎn)已有近兩千年的歷史，遠(yuǎn)在東漢時(shí)期，醴陵就有較大規(guī)模的作坊，專門從事陶器制作。宋元即有青瓷。清朝雍正七年（1729年）醴陵開始燒制粗瓷。清朝末年至民國初年，醴陵瓷業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。公元1908年，獨(dú)創(chuàng)的釉下五彩瓷，1915年與茅臺酒同獲美國舊金山太平洋萬國博覽會金獎(jiǎng)，被譽(yù)為“東方陶瓷藝術(shù)的高峰”。[1] 1949年7月醴陵解放，深受舊社會戰(zhàn)亂摧殘而衰落蕭條的醴陵陶瓷工業(yè)如久旱逢甘露起死回生。1949年末，全縣恢復(fù)生產(chǎn)的陶瓷廠、日用瓷廠、電瓷廠164家，從業(yè)職工3700多人，日用瓷產(chǎn)量1499萬件。1956年6月12日，國務(wù)院批復(fù)湖南省人民政府成立瓷業(yè)公司，統(tǒng)一管理醴陵瓷業(yè)。從此，醴陵陶瓷工業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。全憑借釉下五彩環(huán)保健康、晶瑩潤澤的技藝價(jià)值。[2]1958年以來，醴陵瓷器被選為毛澤東等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的生活用瓷、國家宴會瓷、陳設(shè)瓷、禮品瓷。藝術(shù)瓷作為國禮頻頻被黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人選送給外國政要。醴陵被稱為中國的“紅色官窯”，醴陵陶瓷成為當(dāng)之無愧的“國瓷”。

2陶瓷包裝的重要性

陶瓷包裝，是依據(jù)一定數(shù)量的陶瓷產(chǎn)品的屬性、形態(tài)，采用相應(yīng)的包裝材料和特定的設(shè)計(jì)要求、所創(chuàng)造的造型及裝飾的實(shí)體。是陶瓷產(chǎn)品的儲存包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝及禮品包裝的概稱。[3]陶瓷產(chǎn)品在銷售方面的成功與否，單純依靠優(yōu)良的陶瓷產(chǎn)品并不能滿足商家及消費(fèi)者的要求，它還受到包裝等其他制約因素的影響，陶瓷包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將起到直接影響消費(fèi)者對陶瓷產(chǎn)品的購買的作用。所以，陶瓷包裝對陶瓷的運(yùn)輸、裝卸、儲放和銷售來說，是不可缺少的條件，更是有著不可或缺、尤為重要的作用。

3醴陵陶瓷包裝在歷史中的變革

醴陵陶瓷早期的包裝材料一般為稻草、竹篾等，這類的包裝很簡陋。如果是外銷瓷，還要再加以草繩鞏固。新中國成立后，陶瓷包裝逐漸革新。出口瓷器已轉(zhuǎn)向松木板條箱墊稻草包裝，或改用到紙箱包裝，但內(nèi)包裝仍然采用稻草捆扎填充的方式。

4醴陵陶瓷包裝現(xiàn)狀及存在的問題

改革開放以來，醴陵的陶瓷包裝水平一定程度上有了改進(jìn)，已經(jīng)更常見的用紙箱、紙盒包裝。國內(nèi)陶瓷包裝的竹籠逐漸取代紙盒，箱內(nèi)包裝也采用紙片襯的充填方式填滿，或用瓦楞紙箱、紙盒、泡沫襯墊。一些陶瓷工廠在陶瓷包裝要求上更嚴(yán)格和講究，在運(yùn)用包裝結(jié)構(gòu)和材料上進(jìn)行了創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。但是現(xiàn)在，醴陵陶瓷包裝整體的水平還比較落后，主要的問題在于：公司負(fù)責(zé)人對包裝意識不夠強(qiáng)烈；缺乏專業(yè)包裝設(shè)計(jì)師；缺乏開發(fā)和使用新包裝材料和新技術(shù)的；創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)薄弱；單一的陶瓷包裝設(shè)計(jì)、檔次和品位不高?，F(xiàn)如今，世界上的許多國家進(jìn)口貨物的包裝都有了嚴(yán)格的規(guī)定。如泡沫聚苯乙烯不是自我分解的，“白色污染”情況是越來越嚴(yán)重。一些西方國家已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，在貨物進(jìn)口的貿(mào)易中已經(jīng)立了相關(guān)法律，禁止引進(jìn)污染源。然而，一些制造商在醴陵使用這個(gè)泡沫包裝材料作為緩沖材料。因此，醴陵陶瓷包裝在某種程度上跟國際上發(fā)達(dá)的國家產(chǎn)瓷區(qū)相比較還是有很大的差距。

5醴陵陶瓷包裝革新的方向

陶瓷包裝是對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸是包裝的基本職責(zé)，還需以促進(jìn)陶瓷銷售為目的。我們應(yīng)該從以下四個(gè)方面進(jìn)行改革：

（1）充分考慮陶瓷包裝的基本功能。陶瓷是脆弱的，易碎的商品，產(chǎn)品從生產(chǎn)到運(yùn)輸，到消費(fèi)者手中，經(jīng)過漫長的道路迷航和大量的移動(dòng)。因此，陶瓷包裝的主要功能是對產(chǎn)品的保護(hù)功能，也就是說確保商品在流通銷售過程中安全是最主要的，最小化陶瓷的損壞風(fēng)險(xiǎn)，然后再是考慮運(yùn)輸和存儲功能的便捷性，提升商品的銷售額和增加產(chǎn)品的附加值是商家比較感興趣的包裝功能。從陶瓷包裝的概念來講，我們必須首先重點(diǎn)考慮它的結(jié)構(gòu)和材料的選擇來確保陶瓷包裝安全的問題。應(yīng)該特別注意陶瓷包裝的內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，如何保護(hù)好產(chǎn)品在適當(dāng)?shù)目臻g內(nèi)被合理保護(hù)。

（2）有效體現(xiàn)醴陵陶瓷的當(dāng)?shù)靥厣＿@就需要我們對醴陵陶瓷進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并選用合適的材質(zhì)、運(yùn)用現(xiàn)代的印刷技術(shù)、加工技術(shù)來找到我們的訴求。例如，醴陵的釉下五彩瓷是具有“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特色，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該根據(jù)這一特色來設(shè)計(jì)外包裝，包裝跟產(chǎn)品達(dá)到相映生輝。

（3）不濫用古代陶瓷包裝，合理借鑒傳統(tǒng)陶瓷包裝?，F(xiàn)在的陶瓷市場中，普遍運(yùn)用的包裝都是錦盒包裝，內(nèi)結(jié)構(gòu)為泡沫加綢緞，不管是茶具、餐具、花瓶等都采用此古老包裝，太過于泛濫就尤顯拙劣。我們的陶瓷包裝應(yīng)該要適時(shí)而變，與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確地運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)，從傳統(tǒng)藝術(shù)形式中提取精華進(jìn)行再創(chuàng)造。

（4）開發(fā)運(yùn)用現(xiàn)代包裝材質(zhì)。創(chuàng)新是現(xiàn)代社會的靈魂，創(chuàng)新更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的靈魂。不斷開發(fā)與探索新的包裝材質(zhì)，將使我們的陶瓷包裝設(shè)計(jì)充滿著變化，從而滿足不斷變化發(fā)展的市場?，F(xiàn)在，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，科技水平也是如此，新的包裝材料和包裝技術(shù)也在不斷發(fā)展。目前，我國在這方面的科研投入仍不足，如今的市場急需更符合環(huán)保要求的包裝材料和技術(shù)支持，來改變陶瓷包裝的現(xiàn)狀，這應(yīng)該引起我們各級政府和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)、陶瓷包裝制品生產(chǎn)企業(yè)足夠的重視。

以上四點(diǎn)，如果政府有關(guān)部門、陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和陶瓷包裝制品生產(chǎn)企業(yè)能得以考慮，能使醴陵陶瓷在擁有獨(dú)特的陶瓷文化氛圍下，再在一定程度上還可以提升醴陵“瓷城”的形象，從各方位引導(dǎo)消費(fèi)者的思維判斷，有效傳達(dá)“醴陵名瓷”的信息。

總之，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大以及現(xiàn)代市場競爭不再是局限于核心產(chǎn)品及產(chǎn)品的實(shí)體。競爭優(yōu)勢除了品牌、質(zhì)量、更注重商品的包裝具有高附加值。[4]陶瓷包裝設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是同樣的原理，在設(shè)計(jì)時(shí)，需要現(xiàn)代感以及民族特色，更重要的是其獨(dú)特的個(gè)性，充分發(fā)揮醴陵陶瓷的傳統(tǒng)地域文化優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化相結(jié)合在現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)中。使醴陵陶瓷包裝有所改善，而不是被融入國際文化交流中被削弱，甚至異化品牌線；我們可以從傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中提取出傳統(tǒng)文化元素，探索應(yīng)用程序的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的形式和范圍以及地理特征的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技術(shù)集成。這需要我們的陶瓷包裝設(shè)計(jì)工作者有很高的實(shí)踐能力、專業(yè)知識、敏銳的市場洞察力、大膽創(chuàng)新的精神和聰明的思維，才能對陶瓷包裝事業(yè)的發(fā)展做出了杰出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 醴陵瓷器.百度百科[DB/OL].http：∥baike.baidu.com/view/855621.htm.

[2] 張建輝.醴陵五十年[M].北京：中國致公出版社，1999.

[3] 肖禾.淺談陶瓷包裝與裝潢[J].中國陶瓷，1983（5）.

[4] 過山.品牌競爭時(shí)代包裝設(shè)計(jì)策略[J].中國包裝工業(yè)，2008.