從亞馬遜畫廊到淘寶網(wǎng)拍，新事物就是用來被質(zhì)疑的

往年的8、9月，是四季拍賣的天下，今年的主角換成了藝術(shù)品電商和網(wǎng)絡(luò)拍賣。

藝術(shù)品電子商務(wù)早已不是什么新鮮事，但本月亞馬遜攜帶150家畫廊和4500余名藝術(shù)家強(qiáng)勢(shì)涉足藝術(shù)品銷售，再加上國(guó)內(nèi)電商淘寶網(wǎng)與拍賣行合作推出藝術(shù)品網(wǎng)拍，使沉靜已久的藝術(shù)品電商領(lǐng)域又泛起漣漪。

最早的藝術(shù)品電商網(wǎng)站aernet1995年成立，1999年開通網(wǎng)拍業(yè)務(wù)，但發(fā)展至今卻更多的偏向了數(shù)據(jù)處理。亞馬遜曾在1999年與蘇富比短期合作嘗試過線上藝術(shù)品交易，卻最后不明原因的退出。在看似一片光明，但曾四處碰壁的電商領(lǐng)域，這次的新動(dòng)作能否成功地投石問路，還是會(huì)再次稍瞬即逝？

亞馬遜在線畫廊，像賣書一樣賣畫

藝術(shù)品電商的產(chǎn)生，一方面是電子商務(wù)大趨勢(shì)對(duì)各門類市場(chǎng)的滲透，夾雜著大牌電商對(duì)整體市場(chǎng)的占有；另一方面是藝術(shù)市場(chǎng)從小眾消費(fèi)向大眾消費(fèi)的擴(kuò)充式調(diào)整，電子商務(wù)可以提供這個(gè)廣闊的平臺(tái)。藝術(shù)和電商在“消費(fèi)”這一點(diǎn)結(jié)合，雙方各取所需、恰到好處。亞馬遜藝術(shù)畫廊便是這種結(jié)合的成果，亞馬遜作為全球最大電子商務(wù)網(wǎng)站之一，這一動(dòng)作成功吸引了足夠多的關(guān)注。

在亞馬遜藝術(shù)畫廊（www.Amazon.com/art）的頁面上，可以清楚的看到亞馬遜銷售藝術(shù)品的態(tài)度：像賣書一樣賣畫。

搜索欄占據(jù)頁面左側(cè)整列，共有10個(gè)分類，買家可以按照藝術(shù)流派、所屬畫廊這樣較為專業(yè)的分類來搜索藝術(shù)作品，也可以按照消費(fèi)需求，比如繪畫主題、價(jià)格區(qū)間、是否帶邊框、以及作品顏色、作品尺寸來挑選。頁面中更多的篇幅被網(wǎng)站編輯的諸如“達(dá)人推薦”、“光”、“200元以下”等這樣的站內(nèi)推選占據(jù)。在作品頁面中提供了“此藝術(shù)家其他作品”和“此畫廊其他作品”的相關(guān)內(nèi)容閱讀。

這樣一來，即便消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)一竅不通，也沒有特定消費(fèi)目的，但依然可以按照那些“最新上架”、“最多人購買”或“最劃算”這樣熟悉的消費(fèi)元素來選購藝術(shù)作品。

從這些熟悉的運(yùn)營(yíng)手段來看，亞馬遜并沒有覺得這些藝術(shù)品和那些書或是網(wǎng)上出售的任何物品有什么區(qū)別。

正如在網(wǎng)絡(luò)上出售的其他商品一樣，除了便捷之外，絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)才是吸引消費(fèi)者下單的決定性因素。這個(gè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)一方面來自于作品本身的低價(jià)，另一方面則來自同線下畫廊對(duì)比得來的相對(duì)低價(jià)。但不管是這其中的哪一種，藝術(shù)品獨(dú)一性的高地位沒有了，成了可以被挑三揀四的市井俗物。

藝術(shù)品網(wǎng)拍，消費(fèi)的還是品牌

在這個(gè)夏天同亞馬遜一起發(fā)酵藝術(shù)品電商的還有幾場(chǎng)高調(diào)的網(wǎng)絡(luò)拍賣。佳士得上月底首次嘗試中國(guó)工藝品在線拍賣，57件德化瓷以近30萬美元的成績(jī)完美收官。從6月首次與淘寶網(wǎng)合作推出網(wǎng)拍開始，北京保利連續(xù)2個(gè)月在淘寶網(wǎng)推出不同專場(chǎng)的在線拍賣，成交率始終保持在80%以上，在8月底還將推出一次含有12個(gè)專場(chǎng)的大規(guī)模網(wǎng)拍。

網(wǎng)絡(luò)拍賣在這之前早已存在，但由于上拍的主要是油品、錢幣一類的拍品，并沒有受到藝術(shù)市場(chǎng)太多的關(guān)注。而這幾場(chǎng)網(wǎng)拍因?yàn)楦咏鼈鹘y(tǒng)拍賣，最藝術(shù)市場(chǎng)影響更大，爭(zhēng)議也更大。

存在即合理，網(wǎng)絡(luò)拍賣顯然有適合其生存的土壤。與有著高昂拍賣成本的線下拍賣會(huì)相比，近年來拍賣市場(chǎng)開始出現(xiàn)的“消費(fèi)性藏品”更適合網(wǎng)絡(luò)拍賣。因?yàn)閰⑴c網(wǎng)拍的成本要低很多，對(duì)拍賣行而言，線上拍賣省去了場(chǎng)地、圖錄、拍賣師等大筆開支。對(duì)買家而言，便捷的網(wǎng)絡(luò)也可以省去一筆差旅費(fèi)。

但除此之外，各種類型藝術(shù)品網(wǎng)拍的生存狀況還是要具體問題具體分析。

佳士得作為有著二百多年歷史的國(guó)際老牌拍賣公司，品牌信任度已經(jīng)足以讓其在網(wǎng)絡(luò)拍賣中勝出。而其在7月底推出的首場(chǎng)中國(guó)工藝品在線拍賣“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場(chǎng)中上拍的57件德化瓷均出自于私人藏家高士愛蘭。并且在開拍前，佳士得還邀請(qǐng)了中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)常務(wù)副主任，同時(shí)也是資深藏家和中國(guó)拍賣界元老的劉幼錚為藏友鑒賞了這批瓷器。佳士得品牌加上專業(yè)人士推薦，拍賣成績(jī)不理想才會(huì)叫人難以理解。

北京保利和淘寶網(wǎng)合作的幾場(chǎng)網(wǎng)拍，淘寶網(wǎng)確實(shí)為拍賣帶來了一些潛在買家，并且?guī)准欢缺徽J(rèn)為不適合放在網(wǎng)絡(luò)上拍的過百萬拍品也成功交易，但相對(duì)較低的成交價(jià)對(duì)賣家來說并非有利消息。但保利一直不斷的推出從千元到上百萬價(jià)位不等的各門類拍品，為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍試水，倒是真正值得敬畏的舉動(dòng)。但對(duì)于拍賣行而言，也不是完全無利。敢于在網(wǎng)絡(luò)拍賣中拿下上百萬拍品的藏家，勢(shì)必是會(huì)進(jìn)入高端拍賣市場(chǎng)的，而這些藏家的數(shù)據(jù)則通過網(wǎng)拍全部被拍賣行收入囊中。

而上海馳翰推出網(wǎng)拍，看重的應(yīng)該是網(wǎng)拍的低成本。將那些不值得放上春秋大拍的拍品放在網(wǎng)上拍賣，無異于一個(gè)低成本的四季小拍。

新鮮事，總是希望和質(zhì)疑并存的。目前對(duì)藝術(shù)品電商的質(zhì)疑，主要集中在兩點(diǎn)：一是缺乏監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)拍賣與《拍賣法》的規(guī)定相去甚遠(yuǎn)。如何在交易中保護(hù)各方當(dāng)事人的利益將會(huì)是難以解決的問題。二是網(wǎng)拍無法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)拍賣中重要的一環(huán)—預(yù)展，網(wǎng)拍只能靠圖片鑒定，但是拍照光線、角度、甚至是顯示器分辨率等等都會(huì)為鑒定增加干擾因素。

鑒定和監(jiān)管的問題，在傳統(tǒng)拍賣中同樣存在，所以對(duì)藝術(shù)品電商的質(zhì)疑，更多的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任。但從電子商務(wù)已有的經(jīng)驗(yàn)來看，只要售前售后完備，藝術(shù)品電商也會(huì)很快成為一種司空見慣的消費(fèi)方式。（Aimee）