付海鵬：大數(shù)據(jù)時代的多屏互動

大數(shù)據(jù)營銷的出現(xiàn)使傳統(tǒng)營銷的理念發(fā)生了改變，由品牌營銷向效果營銷進行轉(zhuǎn)變。同時大數(shù)據(jù)也使得多跨屏的現(xiàn)象出現(xiàn)，產(chǎn)生了由媒體導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。

每個互聯(lián)網(wǎng)用戶每天會面對不同的屏幕，而且時間會超過十個小時。大數(shù)據(jù)營銷則是通過設(shè)備的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為行業(yè)用戶進行維度劃分，然后把廣告策略投入到不同屏幕上，讓用戶能感受到更真實的效果。

大數(shù)據(jù)的營銷不僅對傳統(tǒng)營銷帶來挑戰(zhàn)和升級，而且對新媒體也帶來一些商業(yè)價值和商業(yè)奇跡，大數(shù)據(jù)可以讓媒體企業(yè)真實地了解到用戶最基本的需求。“所見即所得，所得即所見的生態(tài)系統(tǒng)就是一個理想化的傳播，把營銷精確定向到一塊屏幕上，而且大數(shù)據(jù)營銷中最好的應(yīng)用表現(xiàn)就是將有效的信息精準(zhǔn)的投放到受眾面前，這是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的魅力?！备逗ｙi認(rèn)為，營銷是傳播的根本。

大數(shù)據(jù)使新媒體與傳統(tǒng)媒體的界限越來越模糊，為傳統(tǒng)媒體帶來新的升級。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，包括屏的出現(xiàn)被定義為一個媒介，是不是意味著傳統(tǒng)媒體將要消失？答案是否定的，付海鵬分析到，實際上紙媒也是一種媒介，將來也可以是一個屏的概念?！拔覀兘裉炜梢钥吹胶芏嘈侣勲s志都在出電子版，都在出APP，這也是往大數(shù)據(jù)時代的一個轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)不僅不會讓傳統(tǒng)媒體消失，反而會讓他們更加豐富。”

通過視頻的植入技術(shù)，可以把視頻廣告實時植入到視頻內(nèi)容中，而且能夠做到原生態(tài)、無干擾的廣告投放，通過音頻技術(shù)，可以做到屏與屏之間實時、精準(zhǔn)的互動?！拔覀兠刻斓臄?shù)據(jù)超過一百多億，我們給用戶打上標(biāo)簽，做到隱私的保護，知道當(dāng)前的一些訪問狀態(tài)。通過爬蟲技術(shù)獲得這些內(nèi)容，進行緯度劃分，把它作為一個緯度歸屬，然后作為競爭廣告投入的一個策略。”付海鵬介紹說：“AdTime經(jīng)歷這八年的發(fā)展，打造了一個全新多屏的整合調(diào)度平臺，我們經(jīng)過SAD這種視頻的植入技術(shù)，通過直接營銷把各個廣告需求投放到我們不同的屏幕上，像戶外的展示DSP、電腦上的視頻DSP，以及移動終端上的DSP和OTT TV的DSP。然后我們把屏作為一個媒體，通過智能管道投放進去。”

AdTime打造的未來廣告生態(tài)圈，實際上就是戶外、電視、電腦、手機等設(shè)備通過音視頻的植入技術(shù)以及二維碼技術(shù)互動起來，把整個廣告聯(lián)動起來。打造一個所想即所見，所見即所得的廣告生態(tài)系統(tǒng)。