刺激文化消費(fèi)從引導(dǎo)開(kāi)始

郭萬(wàn)超　趙玉宏

只有消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)，文化產(chǎn)品才真正成為商品進(jìn)入了文化市場(chǎng)的循環(huán)之中，才能刺激生產(chǎn)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)向前發(fā)展。

9月3日，由北京市文資辦等單位舉辦的“首屆北京惠民文化消費(fèi)季啟動(dòng)儀式暨2013文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）研討會(huì)”在北京國(guó)際飯店舉行。此次活動(dòng)以“消費(fèi)文化 品味生活”為主題，目的是進(jìn)一步拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，豐富精神文化生活，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

文化消費(fèi)是指對(duì)精神文化類(lèi)產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費(fèi)是以物質(zhì)消費(fèi)為依托和前提的，因而文化消費(fèi)水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。文化消費(fèi)有利于提高人民生活幸福指數(shù)，對(duì)社會(huì)核心價(jià)值、主流意識(shí)形態(tài)、公民素質(zhì)、國(guó)家形象等“軟實(shí)力”的建構(gòu)至關(guān)重要。中共十七屆六中全會(huì)《決定》明確提出要“擴(kuò)大文化消費(fèi)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平”。

2012年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)5000美元，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到1000美元的話，文化產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)有顯著的提升。人均GDP到3000美元的時(shí)候國(guó)民文化產(chǎn)品的發(fā)展就應(yīng)該有一個(gè)較大幅度的增長(zhǎng)。人均GDP達(dá)到5000美元是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，文化消費(fèi)進(jìn)入快速發(fā)展期。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是靠消費(fèi)者長(zhǎng)期形成并不斷創(chuàng)新的文化需求來(lái)推動(dòng)的。例如美國(guó)的電影市場(chǎng)，“歐洲的戲劇市場(chǎng)”，日本的動(dòng)漫市場(chǎng)，以及韓國(guó)的游戲娛樂(lè)市場(chǎng)都是首先社會(huì)產(chǎn)生需求，需求推動(dòng)了消費(fèi)，消費(fèi)拉動(dòng)了市場(chǎng)，市場(chǎng)引發(fā)了產(chǎn)業(yè)的興旺，并激發(fā)了創(chuàng)意的風(fēng)氣。

同美國(guó)和西歐一些國(guó)家文化消費(fèi)占家庭總收入的30%相比，2012年北京市的文化消費(fèi)人均只有1658元，占家庭總收入還不到10%。由此可見(jiàn)北京市的文化消費(fèi)潛力還有待進(jìn)一步挖掘。

文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈條上非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)，文化產(chǎn)品才真正成為商品進(jìn)入了文化市場(chǎng)的循環(huán)之中，才能刺激生產(chǎn)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)向前發(fā)展，真正的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展時(shí)代才能到來(lái)。

那么，如何才能推動(dòng)文化消費(fèi)？

首先要引導(dǎo)“文化消費(fèi)”理念，刺激文化消費(fèi)需求。

一方面居民收入增長(zhǎng)緩慢、教育醫(yī)療等社會(huì)保障體系的不健全，制約了人民群眾的文化發(fā)展需求；另一方面，中國(guó)人長(zhǎng)期以來(lái)形成的偏重物質(zhì)消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣和傾向于通過(guò)儲(chǔ)蓄謀求未來(lái)的“自我保障”的習(xí)慣，勢(shì)必對(duì)“非剛性”的精神文化消費(fèi)形成擠壓。因此，提升文化消費(fèi)關(guān)鍵性的著力點(diǎn)在于增加城鄉(xiāng)居民收入，提高人均收入與人均產(chǎn)值的比例值，健全社會(huì)保障減緩“積蓄需求”，釋放人們的文化消費(fèi)需求。

其次是要完善政策機(jī)制，創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境。

打造北京市良好的文化消費(fèi)環(huán)境，需要進(jìn)一步完善各項(xiàng)政策機(jī)制。首先要完善金融稅收政策，當(dāng)前文化產(chǎn)品交易稅負(fù)較重，例如藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)稅率偏高，不利于文化消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)。其次要改進(jìn)財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)制，進(jìn)一步探索終端消費(fèi)的補(bǔ)貼機(jī)制。剛剛啟動(dòng)的北京市惠民文化消費(fèi)季是探索文化消費(fèi)政府補(bǔ)貼方式的典范，采取以鼓勵(lì)消費(fèi)者終端消費(fèi)為導(dǎo)向的模式，讓市民在文化消費(fèi)時(shí)享受到優(yōu)惠和補(bǔ)貼，激勵(lì)文化消費(fèi)行為，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。再次要加強(qiáng)文化市場(chǎng)法制建設(shè)，加大執(zhí)法和監(jiān)管力度，保障文化消費(fèi)者權(quán)益。

第三要不斷豐富文化產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足各層次消費(fèi)需求。

一要豐富文化產(chǎn)品種類(lèi)，提供多元化、個(gè)性化、分眾化的文化用品和服務(wù)，滿(mǎn)足不同收入層次、不同文化層次和不同地區(qū)居民的文化消費(fèi)需求。二要提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出質(zhì)量過(guò)硬、特色鮮明、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。

（第一作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任，副研究員；第二作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心博士后）