華僑城：生態(tài)旅游開(kāi)山之祖

張雪

經(jīng)過(guò)二十多年的建設(shè)與發(fā)展，華僑城集團(tuán)形成以旅游及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)的大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)筑了完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前，華僑城擁有全國(guó)規(guī)模最大、效益最好的文化旅游產(chǎn)業(yè)群，旅游收入年年攀升，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上取得了雙豐收。2010年以來(lái)，連續(xù)兩年華僑城集團(tuán)公司入選中國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單，充分展示了華僑城文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和影響力。

在剛剛過(guò)去的2013年中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)期間，深圳東部華僑城共接待游客約25萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50%。東部華僑城各酒店的入住率更是高達(dá)百分之八十。據(jù)悉深圳東部華僑城自2013年1月起啟動(dòng)“冰雪度假 雙城迎春”活動(dòng)的序幕，春節(jié)期間吸引了大量游客、市民前往出游，今年珠三角游客的比例更是有所提高。

深圳華僑城，位于深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)杜鵑山，是華僑城集團(tuán)繼錦繡中華、中國(guó)民俗文化村、世界之窗后興建的國(guó)內(nèi)最新一代大型主題公園。華僑城集團(tuán)公司成立于1985年，經(jīng)過(guò)二十多年的建設(shè)與發(fā)展，形成旅游及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，房地產(chǎn)、酒店開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，電子及配套包裝產(chǎn)品制造等三項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，是隸屬于國(guó)務(wù)院國(guó)資委管理的大型中央企業(yè)。截至2010年底，華僑城集團(tuán)總資產(chǎn)逾670億元，營(yíng)業(yè)收入344億元，利潤(rùn)總額43.5億元，其中，文化旅游綜合業(yè)務(wù)收入合計(jì)102億元，占到總收入的近1/3。

華僑城集團(tuán)自2004年被評(píng)為首批全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，2007年被評(píng)為首批兩個(gè)“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”之一， 2010年以來(lái)，連續(xù)兩年入選中國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單，充分展示了華僑城文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和影響力。

文化意識(shí)成為華僑城發(fā)展基因

讓文化意識(shí)融入企業(yè)發(fā)展基因，讓核心產(chǎn)業(yè)都擁有文化內(nèi)涵，這是華僑城集團(tuán)能夠成為“文化經(jīng)濟(jì)”先行者的訣竅。文化自覺(jué)意識(shí)，在華僑城隨處得到體現(xiàn)。華僑城注重企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，彰顯出華僑城獨(dú)特的文化視野和強(qiáng)烈的文化追求。

華僑城大酒店改造重建，留下酒店門(mén)面一堵有20年歷史的外墻，體現(xiàn)出華僑城對(duì)歷史、對(duì)文化的尊重。1991年，華僑城建成華夏藝術(shù)中心，成為弘揚(yáng)高雅藝術(shù)的殿堂。之后，一座國(guó)家級(jí)美術(shù)館——何香凝美術(shù)館在華僑城誕生。在華僑城城區(qū)中部有一塊占地約6萬(wàn)平米的空地，如果用來(lái)建住宅項(xiàng)目，按當(dāng)時(shí)的價(jià)格至少可以賺幾個(gè)億?？扇A僑城決定不再建住宅，反而還要再投1個(gè)億，建一個(gè)公共的生態(tài)廣場(chǎng)。生態(tài)廣場(chǎng)建好后，有山丘、溪流、瀑布、叢林和綠地，有圖書(shū)館和雕塑群，還定期舉辦各種社區(qū)文化活動(dòng)，成為華僑城居民文化休閑的樂(lè)園。

華僑城旅游狂歡節(jié)是華僑城自2000年開(kāi)始精心打造的第一個(gè)中國(guó)人自己的狂歡節(jié)，至今已成功舉辦了十二屆。2004年7月，華僑城狂歡節(jié)走出景點(diǎn)，進(jìn)入社區(qū)，成為一個(gè)完全開(kāi)放的、公眾的節(jié)日。2009年，隨著東南西北四個(gè)歡樂(lè)谷的建成，華僑城狂歡節(jié)走向全國(guó)，成為中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性旅游狂歡節(jié)。

文化內(nèi)涵融入華僑城核心產(chǎn)業(yè)

華僑城始終堅(jiān)持“文化”為旅游的靈魂，始終堅(jiān)持人與自然和諧共生的理念來(lái)提升人們的生活品質(zhì)，始終堅(jiān)持賦予旅游以豐富的文化內(nèi)涵和先進(jìn)的文化導(dǎo)向。

1989年，中國(guó)第一個(gè)主題公園錦繡中華在華僑城開(kāi)業(yè)，成為中國(guó)旅游史上的一塊“里程碑”。兩年后，中國(guó)民俗文化村拔地而起，24個(gè)村寨，56種風(fēng)情，薈萃了中國(guó)各個(gè)民族的民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情和民族建筑特色。華僑城把中國(guó)五千年?duì)N爛文化，通過(guò)包裝和展示變成了供人消費(fèi)的“旅游產(chǎn)品”，吸引了大批港澳和外國(guó)游客。1994年，世界之窗開(kāi)業(yè)，以“你給我一天，我給你一個(gè)世界”為主題，匯聚人類(lèi)文化的精華，展示人類(lèi)文明的進(jìn)步。開(kāi)業(yè)后，主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)長(zhǎng)期名列全國(guó)旅游景區(qū)第一。

1998年華僑城又建成了歡樂(lè)谷主題公園，創(chuàng)立了注重參與體驗(yàn)的新型旅游文化品牌。2006年7月，北京歡樂(lè)谷正式開(kāi)業(yè)，并成為北京首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；2009年成都?xì)g樂(lè)谷、上海歡樂(lè)谷相繼開(kāi)業(yè)，2009年也被定為歡樂(lè)谷連鎖經(jīng)營(yíng)的元年。2012年4月29日武漢歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)迎納游客，形成東西南北中五地歡樂(lè)谷聯(lián)動(dòng)的局面，華僑城向著“打造世界一流的連鎖主題公園”的目標(biāo)堅(jiān)定的前進(jìn)。

在文化旅游業(yè)開(kāi)創(chuàng)先河之后，華僑城又以前瞻性眼光投資興建了以西班牙文化為主題的白金五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的華僑城大酒店、以意大利文化為主題的威尼斯酒店、以瑞士風(fēng)格設(shè)計(jì)的茵特拉根酒店、以東南亞文化為主題的海景奧思廷酒店、以佛禪文化為主題的菩提賓舍等主題精品酒店。華僑城主題文化酒店以獨(dú)特的文化體驗(yàn)、一貫的高品質(zhì)和人性化服務(wù)贏得了顧客的高度認(rèn)可。

文化創(chuàng)新奠定華僑城市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)保持活力、持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。大型旅游文化演出是華僑城最具創(chuàng)新性和特色性的文化產(chǎn)品。

華僑城從1991年成功推出第一臺(tái)大型旅游文化晚會(huì)《藝術(shù)大游行》以來(lái)，累計(jì)推出超過(guò)57臺(tái)大中小型演出，演出63000場(chǎng)次，接待觀眾近7600萬(wàn)人次，擁有2600多名專(zhuān)業(yè)演職人員和23個(gè)千人以上的大劇場(chǎng)。其中《東方霓裳》《金面王朝》《天禪》《龍鳳舞中華》等演出劇目榮獲過(guò)中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)、IAAPA（國(guó)際主題公園協(xié)會(huì)）最佳演出獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2010年10月深圳世界之窗《天地浪漫》和東部華僑城《天禪》兩個(gè)演出劇目被列入國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目旅游演出類(lèi)名錄。

“節(jié)慶”是華僑城應(yīng)對(duì)激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要文化創(chuàng)新產(chǎn)品?！按蠊?jié)造影響，小節(jié)做市場(chǎng)”。華僑城的很多節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)辦成響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?。其中世界之窗的?guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十六屆、歡樂(lè)谷的國(guó)際魔術(shù)節(jié)連續(xù)舉辦了十二屆、瑪雅狂歡節(jié)連續(xù)舉辦了十一屆等，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

文化責(zé)任推動(dòng)華僑城長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

華僑城一直注重踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，作為黔東南三穗縣、天柱縣對(duì)口扶貧的中央企業(yè)，長(zhǎng)期幫扶當(dāng)?shù)亟逃歪t(yī)療等設(shè)施建設(shè)，臺(tái)灣地震、青海玉樹(shù)地震之后，華僑城都在第一時(shí)間捐款，履行中央企業(yè)的一份責(zé)任。2011年，華僑城集團(tuán)對(duì)外捐贈(zèng)共計(jì)370萬(wàn)元。

作為一個(gè)有強(qiáng)烈文化追求和使命感的中央企業(yè)，華僑城一直注重公共文化建設(shè)，為城市注入藝術(shù)品質(zhì)，為藝術(shù)家和普通市民搭建藝術(shù)交流的公共空間，并為中外文化藝術(shù)交流提供專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。目前，華僑城旗下?lián)碛泻凸芾砗蜗隳佬g(shù)館、OCT當(dāng)代藝術(shù)中心、華·美術(shù)館、OCT-LOFT、華夏藝術(shù)中心等一批文化藝術(shù)展覽機(jī)構(gòu)，不遺余力投資建設(shè)了全國(guó)單位面積最多的雕塑，成為中國(guó)文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)最密集的社區(qū)。

展望“十二五”，華僑城集團(tuán)預(yù)計(jì)將在2015年擁有和管理文化旅游景區(qū)20個(gè)，年接待游客3000萬(wàn)人次，文化旅游業(yè)務(wù)收入突破100億元，鞏固中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的地位，力爭(zhēng)進(jìn)入“全球旅游景區(qū)集團(tuán)四強(qiáng)”，構(gòu)筑起更為完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，致力于“打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦”，成為中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的一支重要力量。