正在加速的“廣而告之”

科技通過影響廣告的傳播媒介、作業(yè)方式及廣告內容進而影響廣告?zhèn)鞑サ纳疃燃皬V度。隨著科技產(chǎn)品更多地普及，廣告也隨之走進了千家萬戶。廣告正借助科技的力量不斷入人心，形形色色的廣告幾乎已成為人們工作、生活不可或缺的成分。

“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；夢想注定是孤獨的旅行；路上少不了質疑和嘲笑；但那又怎樣，就算遍體鱗傷，也要活得漂亮！”

這則由聚美優(yōu)品CEO陳歐親自出演的廣告，沒有一句產(chǎn)品宣傳，更像是一部微電影。陳歐的獨白，配以考試錄取、工作受挫、戀愛告白等鏡頭，講述了一個年輕人在質疑聲中堅守理想，不斷奮斗，最終獲得回報的故事。2013年春節(jié)前后，“陳歐體”爆紅網(wǎng)絡，被網(wǎng)民廣泛關注與模仿，各種改編版本的“陳歐體”應運而生。

廣告作為企業(yè)產(chǎn)品宣傳形式，其發(fā)展歷史與科技的進步緊密相聯(lián)，廣告行業(yè)的進步離不開科技的長足發(fā)展。從古到今，二者的聯(lián)系從未斷裂過，可以說，一部廣告史就是一部鮮活的科技史！

在印刷術出現(xiàn)之前，廣告的發(fā)展速度很慢。古人發(fā)明了酒旗，招牌，門匾等。雖有宣傳作用，但效果不大。隨著印刷術的誕生，在中國宋朝出現(xiàn)了印刷廣告，如“劉家針功夫鋪”。印刷工具的出現(xiàn)，大大促進了廣告的發(fā)展，方便了商家廣告的宣傳。1400年前，活字印刷術的發(fā)明更是結束了印刷中重復再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。

當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業(yè)開始發(fā)展，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)。英國出現(xiàn)了世界上第一個紙介印刷廣告，用來宣傳販賣教會圖書。17世紀，廣告開始出現(xiàn)在英國一些每周出版的報紙上，并在接下來的一個世紀中日益流行起來，成為社會生活和商業(yè)經(jīng)濟中不可缺少的一部分。1652年，一份英文周報刊登了一個咖啡廣告，稱為印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀，報紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀，無線電波給大眾傳播帶來進一步的發(fā)展，媒介用來傳送信息的重點開始從報紙轉移。收音機使得5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲通過無線電波使更多的聽眾產(chǎn)生共鳴，人們不光可以看報紙，還可以聽廣播，于是廣播廣告從此誕生。隨著攝影攝像，后期剪輯等技術的發(fā)展，廣告借助電視具有了聲畫結合，感染力強的傳播形式，電視的創(chuàng)造使廣告呈現(xiàn)五花八門、一片繁華的重要推手。

科技在不斷發(fā)展，而且速度驚人。20世紀90年代中后期，計算機與互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內進入尋常百姓家，人類社會目前正由高度的工業(yè)化時代邁向初步的計算機網(wǎng)絡時代。在計算機技術、網(wǎng)絡通訊技術的高速發(fā)展的今天，電腦和網(wǎng)絡正在以驚人的速度進入人類社會的各個角落。在繼報紙、廣播、電視媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)媒體作為技術發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，又一次滲透到人們的日常生活之中，開始影響21世紀新人類的生活方式。

科技以其獨有的技藝及作用在生活的方方面面影響著我們，對廣告也一樣。

一方面，新技術在廣告設計階段即顯示出新力量。在電腦最初被應用于廣告業(yè)時，其設計功能以先進的技術手段在廣告領域大顯身手。電腦廣告設計者運用新穎、多變的畫面突破常規(guī)，沖擊人們的視覺，在向觀眾傳遞商品信息的同時，又以知識性、趣味性、可視性的內容滿足各年齡段、各文化層次觀眾的要求。Photoshop、flash等繪圖軟件可幫助制作和修復廣告，完成現(xiàn)實拍攝不可能達到的效果。如今的廣告不僅能揭示商品的內部結構，突出商品的優(yōu)點，還能通過特殊的軟件處理完成現(xiàn)實拍攝所不能達到的效果，大大增強了廣告的現(xiàn)場感及體驗性。利用電腦和互聯(lián)網(wǎng)，廣告業(yè)的調查手段和組織管理變得更加現(xiàn)代化，大大提高辦事效率、可靠性與效益。

隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，我國三維動畫產(chǎn)業(yè)近些年呈現(xiàn)較快的發(fā)展勢頭。強大的三維軟件（3D MAX、MAYA等）制作出大量具有超強視覺沖擊效果的三維動畫作品，充斥著受眾的視野，三維動畫在不知不覺中成為視覺傳達的重要組成部分。

相對于實拍廣告，三維特效動畫能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭。例如表現(xiàn)藥品、食品、化妝品當中的成分構成，技術上的需要使得三維特效動畫成為首選的表達方式。面對無法同時出現(xiàn)在同一個時空中的拍攝對象和環(huán)境。如由于季節(jié)性的因素而導致無法取景，或將春夏秋冬同時匯于一景，實拍便難以做到。另外，實拍危險系數(shù)過高的鏡頭或是無法重現(xiàn)的鏡頭都可通過三維動畫來模擬完成，例如爆破場景、神舟飛船發(fā)射的鏡頭等等。

廣告的本質并不是純粹的藝術，而是信息溝通的工具，但優(yōu)秀的廣告卻可以成為視覺藝術品。影視廣告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到奪取消費者的心智，除了完美的策略、優(yōu)秀的創(chuàng)意外，便是富有感染力的創(chuàng)意執(zhí)行。三維特效的應用為創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間，成為創(chuàng)意執(zhí)行的可靠保證，并豐富了創(chuàng)意的形式和風格手段，讓觀眾在短時間內最透徹、最省力、最準確地了解廣告的內容，并以其自身的魅力來感染觀眾，從而加快廣告的傳播速度。

單純的三維特效動畫廣告在現(xiàn)實生活中少之又少，但幾乎所有的廣告都或多或少地加入了三維特效動畫。如飛科剃須刀影視廣告以光帶為元素演繹產(chǎn)品流暢的造型，全三維真實呈現(xiàn)了產(chǎn)品科技感的形象，讓受眾在廣告動畫中對產(chǎn)品得到更好的直觀感受。腦白金的影視廣告以輕松、幽默的調性，通過三維塑造了一對健康、活潑的老人形象，引出富有動感的產(chǎn)品包裝展示，使平淡的產(chǎn)品演示過程不再生硬，而具有了統(tǒng)一的作品調性。三維數(shù)字技術在影視廣告中的應用和延伸，將深刻地影響廣告的制作模式和廣告的發(fā)展趨勢。

另一方面，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的新生媒介從此誕生。從一開始最簡單的文字點擊廣告，到現(xiàn)在的富媒體（一種多媒體動畫技術）技術的應用，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度超乎人們的想象。而互聯(lián)網(wǎng)廣告也已成為當今世界最熱門的廣告學研究方向之一。計算機技術和網(wǎng)絡通訊技術的高速發(fā)展使廣告媒介技術進入空前繁榮的發(fā)展時期。大家以最快的速度體驗新鮮的設計，了解最新的產(chǎn)品，他們對新出來的高科技產(chǎn)品興趣濃厚，而新媒體即給受眾帶來更多的新鮮感。作為新媒體一分子的互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)更多花樣豐富的新媒體，使人們感受到生活更高的品質，同時利于新媒體廣告的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的淘寶網(wǎng)就是一個典型的例子，在淘寶上人們可以更快捷方便地購買或交換物品。商家可透過圖片和文字的方式來展示商品，商品信息詳細，同時靠信用度來獲得更多的客戶信任，以致形成一種完整的全新的交易方式。擁有這樣的產(chǎn)品廣告，商家不再需要依靠廣告公司，也不用再怕有千里馬而無伯樂。

就在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告市場正由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉移。如今，迅速普及和技術升級的移動互聯(lián)網(wǎng)上正在上演著移動廣告的淘金熱潮，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大和產(chǎn)業(yè)規(guī)模膨脹成為必然趨勢的時候，廣告和媒體無疑成為最容易分享這種增長所帶來的受益的行業(yè)。

不管是印刷術，報紙，雜志，廣播，電視，還是現(xiàn)在的網(wǎng)絡，都是科技發(fā)展演變的結晶，它們是世界科技史不可或缺的重要組成部分?？萍纪ㄟ^影響廣告的傳播媒介、作業(yè)方式、及廣告內容進而影響廣告?zhèn)鞑サ纳疃燃皬V度。隨著科技產(chǎn)品更多的普及，廣告也隨之走進了千家萬戶。廣告正借助科技的力量不斷入人心，形形色色的廣告幾乎已成為人們工作、生活不可或缺的成分。

也許廣告從業(yè)人員將面臨更為復雜的市場環(huán)境，但也將會是更新鮮廣闊的市場，針對不同的受眾，更易融入其中發(fā)現(xiàn)受眾心理，利于創(chuàng)作出更精準又出彩的廣告。新媒體注定成為廣告業(yè)競爭發(fā)展的陣地。時代的發(fā)展，市場的變化多端，將創(chuàng)造出更為精彩的廣告世界。