救市良藥？

史蒂夫

被超越的蘋果

自從蘋果iPad系列平板電腦上市以來，在這個(gè)領(lǐng)域它就成為了霸主一般的存在，其市場占有率曾一度達(dá)到了90%以上。不過，最近蘋果卻有些笑不出來了。因?yàn)?，摩根士丹利的著名分析師Katy Huberty稱，今年第三季度的Android平板電腦市場份額為46.2%，超越了iPad（45.6%）躍居第一。同時(shí)該消息還指出，蘋果 iPad系列平板電腦今年第三季出貨量在全球平板電腦市場占有率已跌破 30%，由一年前的 40.2% 降至 29.7%，創(chuàng)史上新低紀(jì)錄。

為什么蘋果會(huì)被超越呢？因?yàn)殡S著越來越多的消費(fèi)者將購買平板電腦的目的不在僅僅是為了娛樂，Android平板電腦正逐漸縮小著與iPad系列之間的差距。相對(duì)于封閉的iOS系統(tǒng)，Android賦以了用戶更大的權(quán)限，同時(shí)也允許制造商自行添加一些專有功能，因此其個(gè)性化程度較高，功能也更加豐富。除了這些因素之外，蘋果自身的營銷策略調(diào)整也加劇了其市場份額的下滑。蘋果在去年底決定將所有新平板產(chǎn)品推出的時(shí)間，改到圣誕節(jié)之前的一季，這意味消費(fèi)者必須等待一整年才能買到新iPad。于是綜合所有因素，iPad系列平板電腦市場份額的下滑就是不可避免的了。

全新升級(jí)的iPad系列

雖然蘋果被對(duì)手超越，但是所有的分析機(jī)構(gòu)都指出，隨著剛推出的 iPad Air 及 iPad mini Retina初步需求暢旺，蘋果現(xiàn)行季應(yīng)能出現(xiàn)“強(qiáng)勁的出貨量成長”，Android在平板電腦市場的領(lǐng)先或許是暫時(shí)的。在今年第四季度或者明年年初，iPad系列很可能會(huì)重新奪回領(lǐng)先地位。那作為蘋果公司重新?lián)尰氐谝坏闹匾来a，iPad Air和iPad mini Retina都有些什么不同之處呢？

全新的iPad Air采用A7處理器，包含M7協(xié)處理器，后置攝像頭為500萬像素，支持1080p攝像，采用雙麥克風(fēng)設(shè)計(jì)，電池續(xù)航能力為10小時(shí)。iPad Air最大的改變其實(shí)是讓iPad變得更輕薄，其長度較上代產(chǎn)品iPad 4縮短了1.2毫米，寬度縮減了16.2毫米，而厚度更是縮小到了驚人的7.5毫米，重量也減輕到了469克。

身材的縮小并不意味著性能縮水，iPad Air的性能反而較上代的iPad 4還有所增強(qiáng)，這一點(diǎn)從不少用戶的反饋就能看出來。AllThingsD的沃特·莫斯伯格（Walt Mossberg）說：“我測試iPad Air約有一個(gè)星期，發(fā)現(xiàn)用起來很舒服。新的iPad并非是對(duì)平板電腦的顛覆性重新設(shè)計(jì)，而是對(duì)一個(gè)成功產(chǎn)品的重大改進(jìn)，這是我評(píng)測過的最好的平板電腦?！奔~約時(shí)報(bào)的達(dá)蒙·達(dá)琳（Damon Darlin）說：“如果你決定要更大的屏幕，就會(huì)發(fā)現(xiàn)iPad Air的很多好處。除了輕薄外，其打開應(yīng)用程序和網(wǎng)頁的速度更快，至少比舊型號(hào)快，這是因?yàn)樘O果定制了軟件以匹配定制的A7處理器?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/06/03/qkimagesjsswjssw201323jssw20132325-1-l.jpg"/>

說完iPad Air，該說說iPad mini Retina了。這貨在前代產(chǎn)品iPad mini的基礎(chǔ)上，對(duì)硬件進(jìn)行了升級(jí)，使用了A7芯片和M7運(yùn)動(dòng)協(xié)處理器，內(nèi)存和iPad Air一樣為1GB。而iPad mini Retina最大的硬件升級(jí)莫過于使用了Retina視網(wǎng)膜屏幕，這也是廣大用戶一直期待的事。這塊7.9英寸的Retina視網(wǎng)膜屏幕擁有高達(dá)2 048×1 536的屏幕分辨率，像素密度達(dá)到了326ppi。

一臺(tái)iPad mini擁有Retina視網(wǎng)膜屏幕意味著什么？這意味著在iPad mini2上所展示的各種應(yīng)用、照片和視頻可以更加細(xì)膩，擁有更多的細(xì)節(jié)。最重要的是，在上代iPad mini中，屏幕上那嚴(yán)重顆粒感將會(huì)蕩然無存。甚至有國內(nèi)媒體拿放大鏡在iPad mini Retina的屏幕上尋找，依然無功而返。

可以說，iPad mini Retina基本采用了iPad mini的設(shè)計(jì)理念，雖然沒有更輕更薄，但在用戶體驗(yàn)上絕對(duì)不止提升了一個(gè)檔次。除了上文提及的硬件配置提升外，7.9英寸屏幕也有了質(zhì)的飛躍。2 048×1 536的高分辨率再一次將蘋果家族的另一個(gè)成員帶入了“視網(wǎng)膜”世界，蘋果這次沒有讓果粉們失望。

救市的良藥？

既然iPad Air和iPad mini Retina都有了重大升級(jí)，那他們能像分析機(jī)構(gòu)們說得那樣，幫助蘋果重奪市場第一的寶座，成為救市的良藥嗎？這是完全有可能的。

彭博社就發(fā)文表示：蘋果無懼對(duì)手。文中指出，平板電腦市場現(xiàn)在被分為兩部分，蘋果憑借iPad專有的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用高居頂端，低價(jià)的Android平板主要用來上網(wǎng)和看視頻。

Flipboard的聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·麥庫（Mike McCue）也對(duì)iPad Air贊不絕口：“更為輕質(zhì)的平板能夠讓你實(shí)現(xiàn)更多用途”，“很多時(shí)候，人們可以把它丟進(jìn)背包、拿在手里，或者干脆直接使用。”

同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)也發(fā)表了相關(guān)文章。文中指出，蘋果對(duì)iPad進(jìn)行升級(jí)后，將進(jìn)一步增強(qiáng)這類產(chǎn)品的吸引力。甚至PC市場都會(huì)受到相當(dāng)大的沖擊，其銷量甚至?xí)诙虝r(shí)間內(nèi)超過PC產(chǎn)品。

而用戶們的熱情也從一個(gè)側(cè)面印證了這些文章的推測。第三方數(shù)據(jù)顯示，iPad Air發(fā)售后兩天的激活量就達(dá)到了iPad 4售后兩天的8倍。雖然iPad mini Retina由于受Retina視網(wǎng)膜屏幕產(chǎn)量的限制，供貨不充足，銷量不得而知。但也有專業(yè)分析師發(fā)文表示，如果這些限制因素恢復(fù)正常，iPad mini Retina的銷量將會(huì)逐漸趕上 iPad Air，甚至還會(huì)超出。

無論如何，這一次iPad Air和iPad mini Retina的銷量都是可以預(yù)見的，那就是會(huì)在短時(shí)間內(nèi)紛紛超過1 000萬臺(tái)。而這龐大的銷量，肯定能助蘋果再一次站上平板電腦市場的巔峰，這“救市良藥”之稱，也會(huì)名副其實(shí)。