藝術(shù)品電商大熱：今天，你網(wǎng)拍了嗎

一臺(tái)電腦，一個(gè)已注冊(cè)的淘寶賬戶，即可在網(wǎng)上輕松完成拍賣事宜——這就是上海馳翰網(wǎng)拍部負(fù)責(zé)人周權(quán)為藝術(shù)品收藏者們描繪的誘人現(xiàn)實(shí)。

8月31日，弛翰拍賣與淘寶網(wǎng)聯(lián)手展開的上海馳翰“《大道》——渡海專場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)”，可以看作是近段時(shí)間以來(lái)風(fēng)起云涌的藝術(shù)品電商大潮的最新縮影。周權(quán)告訴《投資客》記者，這僅僅是上海馳翰搶灘藝術(shù)品電商的“熱身賽”，更大的動(dòng)作在后頭：今年年初，上海馳翰就已開始籌備網(wǎng)上拍賣平臺(tái)“弛翰在線”，利用其專業(yè)平臺(tái)，不僅繼承馳翰拍賣以書畫為主體的“國(guó)粹”文化產(chǎn)品的拍賣業(yè)務(wù)，同時(shí)將開拓陶瓷、玉器、古籍等藝術(shù)品的收藏和消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)介紹，目前弛翰在線還處于測(cè)試升級(jí)階段，12月底將開始正式運(yùn)營(yíng)。

在周權(quán)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，就在于打破了傳統(tǒng)拍賣地域上的界限。買家無(wú)需再為一兩副心愛(ài)的作品來(lái)回奔波于大江南北，一切只需動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)搞定。據(jù)他介紹，馳翰還貼心地推出了現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)服務(wù)，即使不熟悉電腦操作的買家，同樣可以輕松參與網(wǎng)上競(jìng)拍。

這當(dāng)然不是上海馳翰一家的看法。文化部文化市場(chǎng)司今年6月份出版發(fā)行的《2011中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中顯示，2011年中國(guó)大大小小在線的、涉及藝術(shù)品交易的網(wǎng)站就已經(jīng)超過(guò)了1000家，而一些大的拍賣公司也策劃了一些網(wǎng)上在線的拍賣。報(bào)告同時(shí)提到，2011年藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)12億元，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易漸成共識(shí)，將成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。盡管最新的數(shù)據(jù)尚未出爐，但從發(fā)展態(tài)勢(shì)看，2011年至今，藝術(shù)品電商的規(guī)模相比于2011年恐怕有過(guò)之而無(wú)不及，呈現(xiàn)出突然爆發(fā)之勢(shì)。

●線上開拍 藝術(shù)品拍賣行扎堆“觸網(wǎng)”

逛一下藝術(shù)品交易網(wǎng)站就能發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候，很多網(wǎng)站已經(jīng)從單純的信息平臺(tái)，發(fā)展成為分門別類的專業(yè)拍賣平臺(tái)。嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)、雅昌、藝術(shù)國(guó)際……這些專業(yè)類藝術(shù)網(wǎng)站，都在致力與搭建藝術(shù)品線上交易平臺(tái)，甚至還有一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出了“藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)”的概念。

佳士得七月舉行的“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”專場(chǎng)拍賣于23日落下帷幕，其中的“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書籍”專場(chǎng)拍賣，是佳士得首度嘗試中國(guó)工藝精品的在線拍賣。

無(wú)獨(dú)有偶，2013年5月17日到20日，藝典中國(guó)網(wǎng)作為北京保利委托的線上運(yùn)營(yíng)方，聯(lián)手淘寶網(wǎng)推出了“傅抱石—傅氏書畫作品專場(chǎng)”在線拍賣。作為淘寶涉足拍賣以來(lái)與國(guó)內(nèi)知名拍賣公司的首次合作，這次網(wǎng)拍最終成交276萬(wàn)元。6月，保利再推“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場(chǎng)，最終成交1779萬(wàn)元，成績(jī)不菲，保利在線拍賣這個(gè)全新渠道，影響力依然可觀。

除了老牌拍賣行的觸網(wǎng)，一批新興的藝術(shù)品電商平臺(tái)也如雨后春筍般冒出。其中，成立于2011年的藝術(shù)品電商Hihey上線第一天就達(dá)成10萬(wàn)元的成交額，成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬。去年，Hihey交易額達(dá)5088萬(wàn)元，據(jù)悉，目前Hihey每天平均交易額為20萬(wàn)元。此外，今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競(jìng)拍，全場(chǎng)總成交額約4947萬(wàn)元，比去年秋拍增長(zhǎng)60%，15個(gè)專場(chǎng)中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價(jià)參與，共有近50名客戶通過(guò)趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投。

●引發(fā)爭(zhēng)議 傳統(tǒng)電商搶灘藝術(shù)品網(wǎng)拍

事實(shí)上，藝術(shù)品交易網(wǎng)站早已有之。國(guó)內(nèi)目前已有上千家網(wǎng)站從事藝術(shù)品交易，其中，很多傳統(tǒng)的綜合類電商門戶也開始搶灘在線藝術(shù)品交易市場(chǎng)。

據(jù)記者了解，走秀網(wǎng)、易趣網(wǎng)均專門開設(shè)了藝術(shù)品頻道，淘寶網(wǎng)也通過(guò)舉辦藝術(shù)品拍賣會(huì)這一形式進(jìn)入藝術(shù)品線上交易領(lǐng)域。全球電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜，也在八月初進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)。作為一股新興力量，傳統(tǒng)電商進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，加劇了藝術(shù)品電商的升溫勢(shì)頭。

不過(guò)，傳統(tǒng)電商進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)所引發(fā)的爭(zhēng)議，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于專業(yè)藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)紛紛“上網(wǎng)”。北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭是支持者的代表，他認(rèn)為，和拍賣機(jī)構(gòu)自辦藝術(shù)品電商平臺(tái)不同，傳統(tǒng)電商的客戶群體往往是從未介入過(guò)藝術(shù)品領(lǐng)域的所謂“圈外人”，通過(guò)與專業(yè)的藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)合作，傳統(tǒng)電商有能力讓更多的新用戶迅速接觸到藝術(shù)品市場(chǎng)。而上海泓盛拍賣有限公司CEO趙涌的觀點(diǎn)則與其不同，“絕不與淘寶合作”的言論，代表了他以及一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)于傳統(tǒng)電商網(wǎng)拍藝術(shù)品的消極評(píng)價(jià)。趙涌認(rèn)為，當(dāng)傳統(tǒng)電商將藝術(shù)品與其他商品一同放上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，用戶對(duì)藝術(shù)品只能留下一個(gè)形的價(jià)值，而文化的內(nèi)涵則消失殆盡。他還以愛(ài)馬仕、LV等奢侈品大牌舉例：“他們都不認(rèn)可淘寶?！辈贿^(guò)，即使評(píng)價(jià)如此消極，趙涌也承認(rèn)“大眾電商巨頭涉足藝術(shù)界是一種趨勢(shì)”。

大部分藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人對(duì)于亞馬遜進(jìn)入藝術(shù)品在線交易市場(chǎng)的態(tài)度，也反映出業(yè)界對(duì)于傳統(tǒng)電商“狼來(lái)了”的糾結(jié)：盡管有些經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為這能讓藝術(shù)品交易接觸到一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，但大部分經(jīng)紀(jì)人對(duì)此舉持觀望態(tài)度，依然不愿立刻決定是否通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售藝術(shù)品。

也有更為冷靜的聲音。天問(wèn)國(guó)際拍賣有限公司董事總經(jīng)理季濤對(duì)《投資客》記者表示：“隨著大眾電商與藝術(shù)界的合作，尤其是像淘寶和亞馬遜這樣的電商巨頭進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)，肯定會(huì)帶動(dòng)一些其他的大眾電商爭(zhēng)先效仿入侵藝術(shù)界，但不可否認(rèn)，從目前情況來(lái)看，藝術(shù)品電商的市場(chǎng)空間不會(huì)很大，一些新加入的電商平臺(tái)還是要理性對(duì)待，不能盲目跟從?！奔緷J(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)值太高，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買賣，短期看并不現(xiàn)實(shí)。

藏家態(tài)度：知道，想?yún)⑴c，但要再看看

作為成都一位老資格的藝術(shù)品收藏者，陳鳴躍接觸藝術(shù)品電商的時(shí)間相當(dāng)早。2008年的一個(gè)下午，陳鳴躍在古玩城淘到一串南紅手串，當(dāng)時(shí)有一些圈內(nèi)的朋友經(jīng)常把自己得意的寶貝曬到網(wǎng)上，陳鳴躍就把這串南紅手串拍了照片發(fā)到網(wǎng)上，沒(méi)想到很快就有網(wǎng)友聯(lián)系他要購(gòu)買這件寶貝。首次“觸電”之后，陳鳴躍便開始經(jīng)常留意專業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上的出售信息。

即使在網(wǎng)上競(jìng)拍熟手陳鳴躍的眼里，近日仿佛如雨后春筍般冒出來(lái)的藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣平臺(tái)也讓人有些眼花繚亂。對(duì)于大多數(shù)收藏者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可能視而不見(jiàn)的潮流，然而，何時(shí)放下競(jìng)拍牌，拿起鼠標(biāo)，仍然是一個(gè)令他們糾結(jié)的問(wèn)題。

在近日記者專門針對(duì)藝術(shù)品電商所做的一次本地藏家調(diào)查中，幾乎所有人都聽說(shuō)過(guò)藝術(shù)品線上交易，八成受訪者更表示“了解”這個(gè)平臺(tái)。不過(guò)，多數(shù)受訪者對(duì)于藝術(shù)品電商都持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，選擇“按兵不動(dòng)”。談及未來(lái)，100%的受訪者表示會(huì)繼續(xù)關(guān)注藝術(shù)品線上交易，其中有九成人表態(tài)愿意嘗試在線競(jìng)拍藝術(shù)品的方式，一成人則明確表示不會(huì)考慮。顯然，藝術(shù)品電商已初具影響，但還不足以讓人痛快地現(xiàn)在就加入到點(diǎn)擊鼠標(biāo)的隊(duì)伍。

此外，對(duì)于藝術(shù)品電商，受訪者最關(guān)注的門類與線下并無(wú)二致：仍是以關(guān)注書畫為主流。同時(shí)，大多數(shù)受訪者對(duì)于網(wǎng)拍藝術(shù)品價(jià)格的期望值在5～10萬(wàn)這一區(qū)間，更傾向于中低價(jià)位的藝術(shù)品，能夠接受20～30萬(wàn)以上的藝術(shù)品網(wǎng)拍價(jià)格的，加起來(lái)也只有13%。調(diào)查問(wèn)卷總體釋放出積極的信號(hào)，較為準(zhǔn)確地體現(xiàn)了收藏者目前對(duì)于藝術(shù)品電商的“心理圖景”——有前途，有興趣，不適合高價(jià)值拍品，還要再看看。