山西開啟“文博之門”

璐妮 張雪

五千年豐厚的文化資源如何利用創(chuàng)新思維、高新科技產(chǎn)業(yè)化成為山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越需要深入思考的問題。

6月29日，錦繡太原，晴空萬里。中國（太原）煤炭交易中心展覽中心南門前廣場，一座名為“文博之門”的大紅門古色悠然、端然矗立。首屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下稱“山西文博會”）在這里盛大開幕。山西省委書記袁純清、省長李小鵬偕中宣部副部長、文化部部長蔡武，中國社會科學(xué)院院長、黨組書記王偉光，中國科協(xié)黨組書記申維辰，國家旅游局局長邵琪偉等巡館后，共同開啟了“文博之門”。

本次盛會吸引了14個國家和地區(qū)以及24個省市的200多家企業(yè)和單位、山西省直和11個市的900多家企業(yè)和單位，共計1000余家境內(nèi)外文化企業(yè)、萬余種文化產(chǎn)品參展。

大會展覽主要包括文化改革發(fā)展、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、藝術(shù)品、工藝美術(shù)等五大類。太原展區(qū)的釀醋技藝、臨汾展區(qū)的花饃作品、長治展區(qū)的上黨八音會、杏花村汾酒集團(tuán)展區(qū)的杏花美酒、山西宇達(dá)集團(tuán)展區(qū)的青銅工藝品、山西影視集團(tuán)展區(qū)的3D電影等等，深受贊許。開展當(dāng)日，人頭攢動，交易活躍，共有招商項目360個，涉及金額1705億元，其中簽約項目161個，簽約金額735億元。

十年發(fā)展看經(jīng)濟(jì)，百年發(fā)展看制度，千年發(fā)展看文化。透過此次文博會，山西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r可見一斑。

喧囂中的“酣睡哥”

展館內(nèi)人頭攢動，文藝演出此起彼伏，然而，一位身穿格子襯衣、牛仔褲、白T恤、旅游鞋，另戴一副眼鏡的小伙子居然酣睡不醒。他臉上肉色和光澤與常人無異，腮部和雙下巴上剛剛冒出堅硬的胡茬，面帶笑容，似乎隨時會從夢中醒來，白色背心下的肚皮正在緩慢起伏！這可讓過往參觀者犯了琢磨——“真人？”“假的吧？”“是不是行為藝術(shù)？”“蠟像？”有好奇者，忍不住伸手去摸。

“這其實是一個硅膠人作品?！痹谟慰秃闷娴亍氨茊枴毕?，山西某文化藝術(shù)設(shè)計有限公司展出負(fù)責(zé)人白女士如是說。一位工作人員撩開“酣睡者”的襯衣后擺，一根電線接在插板上，有一個可以控制肚皮起伏和打呼嚕的開關(guān)。

這個成本20萬左右的硅膠產(chǎn)品是該公司的一個視覺展示創(chuàng)意產(chǎn)品，為了制造逼真的效果，他們運用了國內(nèi)領(lǐng)先的硅膠技術(shù)?！澳嗨?、蠟像等雕塑作品不好維護(hù)，尤其蠟像對環(huán)境溫度、濕度要求高。這種硅膠雕塑，主要用于博物館、展覽館、紀(jì)念館等場所，根據(jù)不同題材制作人物，起到場景再現(xiàn)的功能?！弊鳛樯轿魇≌钩鲈O(shè)計行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，該公司從2006年以來，已經(jīng)為60多個博物館、美術(shù)館、文化館等布展，展出面積4萬多平方米。

“對我們來說，重要的是有新意的創(chuàng)意，這個《酣睡者》作品已經(jīng)跟我們到過不少展會平臺，為我們吸引了不少客戶。這是我們對待布展產(chǎn)品的一個新潮和先鋒的態(tài)度?！?/p>

這家以專業(yè)策劃、設(shè)計、制作大型博物館、展覽館、紀(jì)念館及會展為主的民營企業(yè)。公司設(shè)有3D設(shè)計部、平面設(shè)計部、動畫影視部、工程部等，匯聚了三維設(shè)計、平面設(shè)計、動畫設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)人才和強(qiáng)大的工程技術(shù)隊伍，先后設(shè)計制作了歷史、軍事、工業(yè)、民俗、臨展等50多個大型展覽，陳展總面積4萬余平方米。曾獲中國室內(nèi)設(shè)計精英獎，國際包裝技術(shù)展覽會中國包裝十年成果獎，全國室內(nèi)裝飾優(yōu)質(zhì)工程、優(yōu)秀設(shè)計、優(yōu)秀企業(yè)等16個獎項。

該公司董事長白先生對記者說，“以科技帶動的文化企業(yè)在山西少之又少，如何引進(jìn)科技、運用科技、創(chuàng)新科技，帶給消費者全新的感受和體驗是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢?！?/p>

“我們是一朵奇葩”

開放式的展區(qū)、大屏式企業(yè)文化循環(huán)播放、供觀者休憩的雅座，精心挑選的藝術(shù)作品，在文博會外圍的企業(yè)展區(qū)，憑借獨特設(shè)計、傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的豐富展品，景峰集團(tuán)在眾多參展商中獨具一格，吸引了眾多參觀者的青睞駐足。

《迎賓圖》《還我釣魚島》《人-雞-?！返壤L畫作品；隨性擺放的條幾、八仙桌、太師椅、連二柜等晉作家具；大多殘缺不全的佛像石雕藝術(shù)品；匾額、楹聯(lián)等雜項文玩等都吸引著眾多觀者的目光。

這家實力雄厚的綜合性民營企業(yè)，于上世紀(jì)80年代創(chuàng)辦，最初從煤炭行業(yè)起家，之后涉足商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營，同時發(fā)展金融及藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，是山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的典型案例。

據(jù)景峰集團(tuán)董事長閆利明介紹，美術(shù)館、博物院和書院是景峰的三大文化產(chǎn)業(yè)涉足領(lǐng)域，繼承中國的書院傳統(tǒng)和文化，以山西晉作家具、佛像等石造像為藝術(shù)博物院主要收藏方向，而美術(shù)館定位于中國當(dāng)代最具藝術(shù)和收藏價值的藝術(shù)家，主營水墨、寫意和書法。

并且在未來幾年，景峰集團(tuán)要面向有一定經(jīng)濟(jì)實力的中產(chǎn)階級，打造一個中國畫廊品牌——景峰畫廊，另外成立景峰藝術(shù)基金，讓藝術(shù)品金融化。閆利明介紹說，“當(dāng)把前面這些都做好的時候就會發(fā)現(xiàn)我們不缺錢，不缺商業(yè)模式，不缺運作團(tuán)隊，而文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的很多創(chuàng)意和點子需要產(chǎn)業(yè)化，我們最終要打造一個文化投資集團(tuán)，做文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)投。”

山西作為文化大省，傳統(tǒng)文化豐厚，對于如何將傳統(tǒng)文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，閆利明這樣回答，“對于那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更多的是需要我們?nèi)ケＷo(hù)?？梢蚤_發(fā)利用的文化需要找到一幫愿意投資、具有跨界整合能力且企業(yè)發(fā)展規(guī)模過億的集團(tuán)來做，所有的事情還需要落腳在人，沒有喬布斯就沒有蘋果，沒有任正非就沒有華為。環(huán)球影城、迪斯尼、日本動漫都不是一天兩天形成的，而我們喊著口號就要做到，而且，市場是一只無形的手，它會去配置資源，政府做裁判員就好，不需要下場做運動員，應(yīng)該給企業(yè)較長時間的發(fā)展期?！睂τ谀壳熬胺寮瘓F(tuán)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運營狀況，閆利明哈哈笑著說，“我們是一朵奇葩，對于一個企業(yè)來說，盈利是最重要的，而我們一直在賠錢，但每天還是馬不停蹄，任勞任怨地在這做?！?/p>

就像閆利明所說的，這種以集團(tuán)化、大手筆運營、策劃、整合文化資源的企業(yè)現(xiàn)在看來可能是一朵奇葩，“羅馬不是一天建成的”，文化產(chǎn)業(yè)的投資回收期可能相對較長，特別是對于傳統(tǒng)的藝術(shù)品而言，但畢竟，有企業(yè)愿意做這樣的事，有人主動投入文化領(lǐng)域還是值得欣慰的，就像閆利明說的，“我們需要一群‘傻子‘瘋子來做這樣的事?！?/p>

小微企業(yè)創(chuàng)出口奇跡

在太原高新展區(qū)的一角人氣特別旺，不論大人小孩都被新奇的激光戰(zhàn)略棋所吸引，紛紛躍躍欲試，不少人還為孩子購買。Deflexion激光戰(zhàn)略棋是由太原特瑪茹電子科技有限公司自主研發(fā)創(chuàng)意生產(chǎn)的，是既可益智又可鍛煉兒童學(xué)習(xí)光的反射原理的游戲棋。一套100元人民幣的價格讓展會上的顧客絡(luò)繹不絕。

總經(jīng)理李武庚告訴記者：“我們這款產(chǎn)品以前主要是做出口的，而公司倉庫和工廠以前也主要在美國，暢銷歐美等30多個國家和地區(qū)。特瑪茹有限公司不僅開發(fā)了這一款激光棋，自主研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到了12個品種，在國外大受歡迎。為了開拓國內(nèi)市場，現(xiàn)在以低于美國市場三倍的價格在展會上銷售。今天來參加文博會不僅銷售了上千套產(chǎn)品，還談了一些代理和合作。”

去年7月18日，商務(wù)部公布《2011-2012年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單》，特瑪茹電子科技有限公司成功入選2011-2012年度國家文化出口重點企業(yè)，整個山西省也只有四家入圍。特瑪茹成為山西省唯一一家不依賴傳統(tǒng)文化，將高新技術(shù)融入創(chuàng)意文化產(chǎn)品，并成功打開國際市場的表率企業(yè)。

誰能知道這么一家國家文化出口重點企業(yè)，是一家名副其實的小微企業(yè)?？偨?jīng)理李武庚告訴我們，公司除了工廠生產(chǎn)人員，只有11個人，美國就占3個人，算得上是真正的小微企業(yè)。但他們百分百自主研發(fā)，產(chǎn)品90%實現(xiàn)出口，出口到30個國家和地區(qū)，共實現(xiàn)創(chuàng)匯1500余萬美元。李武庚表示：“我們要感謝政府為扶持中小企業(yè)發(fā)展，提供的系列優(yōu)惠政策措施，特別感謝太原高新區(qū)為中小科技企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境，使我們可以更加專注于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等企業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，在首屆山西文博會上，類似特瑪茹電子科技有限公司這樣能走出國門的企業(yè)還是非常稀少，對山西這樣一個擁有豐富文化資源的地區(qū)，如何讓文化產(chǎn)品走出去還是一個重大的課題。

2013年5月，我國經(jīng)濟(jì)商品出口疲軟，弱于預(yù)期，同比增長1%，太原特瑪茹逆流而上，在2012年營業(yè)額1260萬元的基礎(chǔ)上，2013年5月，特瑪茹出口營業(yè)額90萬美元，出口同比增長140%。個中緣由由總經(jīng)理李武庚一語道破：

“文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，尋求創(chuàng)新與突破是必經(jīng)之路，技術(shù)與創(chuàng)意的升級改造、新產(chǎn)品的開發(fā)，是打入國際市場的不二法門?！?/p>

《孟母三遷》走進(jìn)央視

從全國范圍看，山西動漫絕對不是走在全國動漫發(fā)展前沿的，不過在首屆山西文博會上，記者卻發(fā)現(xiàn)了不少亮點，動漫片《孟母三遷》便是展會上的亮點之一。今年5月14日，由山西匯眾動漫科技開發(fā)有限公司制作的祁太秧歌動漫片《孟母三遷》在央視11套晚7時進(jìn)行首播，這是全國以動漫形式展演的首部非遺劇目，也是現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)地方戲相結(jié)合的一種有益嘗試，成為山西原創(chuàng)動漫走出去的成功范例。

“以地方文化元素為基礎(chǔ)，在動漫電影這個平臺上，挖掘、表現(xiàn)更多的精神文明，是一種創(chuàng)新嘗試，希望走出一條新路?！薄睹夏溉w》的出品人張茂虎對記者說：“通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)手段的結(jié)合，賦予我們寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新的表現(xiàn)形式，進(jìn)而可以更好地在觀眾，特別是在青少年觀眾中，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和宣傳地方文化藝術(shù)，尤其是作品中的山西文化元素，更讓人耳目一新?！?/p>

山西匯眾動漫科技開發(fā)有限公司總經(jīng)理張茂虎看到孟母的故事后，萌發(fā)了本土文化與動漫結(jié)合，將秧歌劇嫁接到動漫電影中的想法?！拔覀冇?00天時間，投入了200萬資金，經(jīng)過100多人的團(tuán)隊制作，做出了近100分鐘的動漫產(chǎn)品《孟母三遷》?！睆埫⒑苁歉锌?/p>

“在角色的設(shè)計上，我們將古香古色的元素與動畫的特性、夸張的手法相結(jié)合，并在表演形式上結(jié)合秧歌表演，從古人的角度刻畫孟子與孟母的形象。”《孟母三遷》動畫片的總導(dǎo)演鄭維鵬說。

整個劇目當(dāng)中，人物形象可愛喜人，有傳統(tǒng)的古典元素，背景的設(shè)計加入了線描和水墨的處理，整個畫面古香古色，還有極具中國藝術(shù)的面具文化，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，向全國觀眾展示了山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的祁太秧歌、山西德育文化的傳統(tǒng)歷史，更透露出山西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

除了山西匯眾動漫科技開發(fā)有限公司，太原高新區(qū)的動漫展區(qū)云集了山西最有代表性的幾家動漫企業(yè)。山西舶奧動畫制作有限公司、山西博奧文化傳媒有限公司、山西創(chuàng)影影視動畫有限公司、山西和信文化傳媒有限公司、山西金卡通傳媒有限公司。這幾家企業(yè)近幾年來在動漫方面都有各自的發(fā)展。山西和信文化傳媒有限公司的工作人員告訴我們，“動漫只是他們的一部分產(chǎn)業(yè)，而且現(xiàn)在也沒有出售和盈利，企業(yè)用其他產(chǎn)業(yè)在養(yǎng)活動漫產(chǎn)業(yè)。”像《孟母三遷》這樣能成功在CCTV播放，走出省門并且盈利的作品在山西動漫產(chǎn)業(yè)中還屬于鳳毛麟角。

山西舶奧動畫制作有限公司董事長劉葆東在文博會上說，“山西有著得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，可以為動漫產(chǎn)品提供諸多原汁原味的創(chuàng)作素材，但目前我省的動漫企業(yè)大多處于‘單打獨斗的狀態(tài)，多以承攬外來動漫作品加工為主，原創(chuàng)極為缺乏。希望在首屆山西文博會后，山西的文化動漫公司能夠‘抱團(tuán)出擊，以山西本土文化為根，以傳播山西厚重的歷史文化為己任，走出一條具有核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)之路?！?/p>

對于山西省動漫的明天，山西創(chuàng)影影視動畫有限公司的蘇白女士一針見血地指出：“山西最缺乏的還是技術(shù)型企業(yè)，我們不缺內(nèi)容，要說題材資源，我省的文化母體之中不但擁有豐富的民間故事、神話傳說、風(fēng)土人情、寓言童話，而且還有大量的經(jīng)典文學(xué)作品可供改編；要說資金，也不會成為太大的問題，只要真正有利可賺，就會有資金進(jìn)入。目前，我們最缺的一是人才，專業(yè)的、開拓型的、具有較為全面素質(zhì)的人才；二是有關(guān)部門的支持?！?/p>

山西大學(xué)文學(xué)院廣告系主任韓志強(qiáng)說，“山西的動漫企業(yè)需要共同思考一個問題，即傳統(tǒng)文化如何時尚化、如何更好地去表達(dá)，吸引年輕觀眾……我們還是缺乏真正優(yōu)秀的動漫人才?！?/p>

文化旅游另辟蹊徑

山西歷史悠久，人文薈萃，擁有豐厚的歷史文化遺產(chǎn)和自然資源。因此，山西旅游一直以來就擁有著得天獨厚的條件。如大名鼎鼎的五臺山、平遙古城、云岡石窟、晉祠等每年都吸引著無數(shù)的外來游客，為山西創(chuàng)造了豐厚的旅游收入。經(jīng)過多年運作，旅行社已基本上把線路“吃”透了，需要進(jìn)一步拓展和挖掘新的旅游產(chǎn)品，才能不斷滿足游客變化的需求。在文博會上記者發(fā)現(xiàn)，為了突破原有思路的局限，不少旅社都有創(chuàng)新，比如太原新晉商國旅推出了“萬里茶路”的新線路，打造成新文化品牌。

7月1日，中蒙俄三國茶路沿線數(shù)十個城市代表集聚在山西文博會，召開中蒙俄“萬里茶路”文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式及項目推介會，共同推動“萬里茶路”成為一條國際熱門旅游線路。

“萬里茶路”是一條始于17世紀(jì)，延續(xù)約兩個半世紀(jì)，由山西商人為主導(dǎo)，經(jīng)他們籌集資金、組織茶源、加工茶物、交易茶商、開辟了一條以茶葉為經(jīng)銷品帶動其它商品交易的國際商貿(mào)通道。

“現(xiàn)在雖然這條商路已不復(fù)存在，但是沿途留下了許多文化歷史遺跡，每一個沿途城市都有著名的故事，其自然風(fēng)光秀麗、風(fēng)土人情各異，是一條國際黃金文化旅游線路?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

“萬里茶路”貿(mào)易路線從中國福建武夷山、湖南等地購茶啟運，途徑江西、匯集武漢、一路北上，縱貫河南、河北、山西、內(nèi)蒙古入蒙古境內(nèi)，到烏克蘭托達(dá)蒙俄邊境貿(mào)易城恰克圖，再由俄羅斯延伸至莫斯科、圣彼得堡、繼而通往歐洲和中亞各國。

據(jù)統(tǒng)計，“萬里茶路”途經(jīng)多達(dá)235個城鎮(zhèn)，總長1.3萬多公里?！斑@是一條堪稱與西漢絲綢之路媲美的國際貿(mào)易通道、自然形成的國際黃金文化旅游線路、更是一條承載著晉商精神和商業(yè)哲學(xué)的文化之路”，戴斌這樣評價著“萬里茶路”。

俄羅斯恰克圖議員尼古拉在成立儀式上表示，“今年恰好是俄羅斯中國旅游年，我們對于三國之間的這個項目非常有信心，相信會引起世界其它國家民眾的關(guān)注，大家會有強(qiáng)烈的興趣去了解關(guān)于‘平遙票號‘晉商的故事”。

除了“萬里茶路”，太原新晉商國旅近幾年來精心打造了“太原工業(yè)展示游”“山西煤海探秘游”“醋鄉(xiāng)醋韻體驗游”“太原多元文化深度探尋游”“晉陽精品古建主題游”“龍城面食文化體驗游”等精品創(chuàng)意旅游項目，讓文化創(chuàng)意融入到旅游路線，滿足不同類型游客的需要。文博會上不少外地游客、單位與山西旅游公司簽單，推動了山西旅游進(jìn)一步發(fā)展。

短短幾年間，山西全省文化產(chǎn)業(yè)增加值從不足200億增加到400億，GDP實現(xiàn)占比3.4%，超過全國平均水平，年均增速達(dá)25%以上。山西文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成績有目共睹。但遺憾的是，在已經(jīng)舉行三屆評比的中國（深圳）文博會上，山西迄今尚未有一家文化企業(yè)在評比中進(jìn)入全國文化企業(yè)30強(qiáng)。從整體來看，山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)企改制的國有文化企業(yè)為主，民營文化企業(yè)整體力量薄弱；其次，以歷史文化傳承和挖掘為主，缺乏科技含量，創(chuàng)新不足；另外，沒有形成有影響力的文化產(chǎn)品品牌。

文化是歷史積淀、文明傳承，但無論物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都有現(xiàn)實窘境，即不同程度地存在著經(jīng)費缺失、自然毀損、傳承乏人、市場萎縮，甚至瀕臨滅失。非遺保護(hù)等公益性群眾性文化事業(yè)的發(fā)展，財政扶持、非贏利組織或公益基金的投入不失為一種強(qiáng)有力甚至不可或缺的手段。而對于文化產(chǎn)業(yè)，市場化是其必由之路，如不經(jīng)市場洗禮，何來精品連連？怎會有走出去之說？因此，文化產(chǎn)業(yè)要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意、靠科技，甚至金融等，實行市場化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化運營，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，接受市場檢驗，增強(qiáng)文化自身造血功能。

五千年豐厚的文化資源如何利用創(chuàng)新思維、高新科技產(chǎn)業(yè)化成為山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越需要深入思考的問題。山西首屆文博會的召開，不僅僅要展示厚重文化，更要搭建好引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要的資金、人才、項目和創(chuàng)意的平臺，這是文化產(chǎn)業(yè)市場化之路的重要環(huán)節(jié)，相信此舉將促進(jìn)文化的保護(hù)、發(fā)展和繁榮，為山西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推波助瀾。

（本稿圖片均攝于本屆文博活動現(xiàn)場。）