高票房帶動(dòng)影視投資潮

劉冬

投資電影的資金既可以以投資公司的方式進(jìn)入影視行業(yè)，也可以以投資單個(gè)項(xiàng)目的形式進(jìn)入。

影視行業(yè)的暴利和未來發(fā)展前景近年來吸引了大批VC/PE機(jī)構(gòu)，投資活躍度不斷攀升。作為中國(guó)領(lǐng)先的投資機(jī)構(gòu)，清科集團(tuán)8月14日?qǐng)?bào)告顯示，僅2012年，影視行業(yè)就發(fā)生了22起投資案例，已披露的投資總額就達(dá)2.12億美元。

其中，盈峰創(chuàng)投、德同資本、雷石投資、七弦投資聯(lián)合投資海潤(rùn)影視達(dá)3222萬美元，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金投資歡瑞世紀(jì)影視傳媒金額高達(dá)2981萬美元。

目前，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)比較活躍的私募基金主要有：IDG新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國(guó)際亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金等。國(guó)內(nèi)影視企業(yè)華誼兄弟、保利博納、華策影視、華錄百納等均是從引入私募股權(quán)基金至IPO的成功案例。

去年，中國(guó)新成立的影視基金包括熙祥影視文化產(chǎn)業(yè)基金、粵文投一號(hào)基金、張藝謀文化產(chǎn)業(yè)基金、樂視星云影視文化基金、安徽省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金、鳳凰柏森文化傳媒基金、中影文化影視投資基金（一期）、農(nóng)天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金、曲江影視基金、中國(guó)紅利影視基金、火烈鳥影視基金共11只。其中前三只已經(jīng)完成募集。

目前，影視投資主要集中在影視作品制作和發(fā)行兩大環(huán)節(jié)。投資電影的資金既可以以投資公司的方式進(jìn)入影視行業(yè)，也可以以投資單個(gè)項(xiàng)目的形式進(jìn)入。一些產(chǎn)業(yè)基金因?yàn)樵陔娪鞍l(fā)行等環(huán)節(jié)掌握著較多的資源，輕松融入電影行業(yè)，往往能在好項(xiàng)目中分得一杯羹。

清科集團(tuán)認(rèn)為，未來影視行業(yè)五個(gè)環(huán)節(jié)值得關(guān)注。

一是制作環(huán)節(jié)，目前我國(guó)影視后期制作尚處于發(fā)展早期階段，還有待深入開發(fā)和挖掘。

二是發(fā)行環(huán)節(jié)，包括通過新媒體、話題、粉絲等新型方式進(jìn)行影片營(yíng)銷的市場(chǎng)。

三是放映環(huán)節(jié)，2012年，中國(guó)電影廣告收入由2007年的2.2億元增加至21.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58%。植入廣告、貼片廣告、映前廣告收入均呈現(xiàn)不同幅度的上升，其中映前廣告收入增幅較快，增長(zhǎng)率為22%，貼片廣告收入增幅緩慢不足3%。電影植入廣告愈加成為電影投資回收的重要渠道，增長(zhǎng)率超過85%。

四是衍生品設(shè)計(jì)與發(fā)行制造器材生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以《喜洋洋與灰太狼》為代表，在動(dòng)畫片之外又開發(fā)生產(chǎn)了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、多媒體等動(dòng)漫衍生品。

五是影視器材制造環(huán)節(jié)。隨著影院以及屏幕數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)，各類影視器材制作公司的營(yíng)收也將呈現(xiàn)不同程度的提高，如攝影器材制造商、院線銀幕生產(chǎn)廠商、影視器材租賃廠商等。