當(dāng)前我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

洪振強(qiáng)

(華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，武漢 430079)

文化會(huì)展業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之一部分和發(fā)展手段，自2004年首屆深圳文博會(huì)以來(lái)，獲得了較快發(fā)展，并在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但同時(shí)也暴露出了一些問(wèn)題。筆者曾專(zhuān)門(mén)分析了我國(guó)文博會(huì)的現(xiàn)狀、作用和特征，指出其有過(guò)于行政化、重“務(wù)虛”輕“務(wù)實(shí)”、虎頭蛇尾、低水平同質(zhì)化等弊端［1］，并探討了如何規(guī)范發(fā)展文博會(huì)，指出政府要合理規(guī)劃布局，正確處理“管”“辦”關(guān)系，具體文博會(huì)要秉承促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宗旨，做好“務(wù)實(shí)”工作，走專(zhuān)業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化發(fā)展方向，等等［2］。也有人就具體的文博會(huì)個(gè)案如何發(fā)展做過(guò)探討①，以及從藝術(shù)社會(huì)學(xué)和文化學(xué)角度研究當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)，討論了作為文化產(chǎn)業(yè)的藝博會(huì)如何引領(lǐng)藝術(shù)品市場(chǎng)的問(wèn)題［3］。黨的“十八大”后，如何進(jìn)一步促進(jìn)文化會(huì)展業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展，使之切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速、良性發(fā)展，是個(gè)需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文在筆者已有研究的基礎(chǔ)上，以文化會(huì)展業(yè)的主體文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為主，探討當(dāng)前我國(guó)文化會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略舉措，以期對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決有所裨益。

一、明確我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)

我國(guó)文化會(huì)展業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè)的綜合，而二者都是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一部分，甚至文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，因而，無(wú)論如何，要站在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，提高我國(guó)綜合國(guó)力的高度，明確我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

發(fā)展文化會(huì)展業(yè)，就是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化會(huì)展業(yè)要服務(wù)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的重要部分，因而，文化會(huì)展業(yè)要服從于我國(guó)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略。從這一角度講，我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)要注意:

第一，要有利于國(guó)家富強(qiáng)、民族發(fā)展，要能提升和完善國(guó)家和民族的形象，有助于實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。后發(fā)展的現(xiàn)代化國(guó)家的現(xiàn)代化事業(yè)基本由國(guó)家自上而下開(kāi)展，具有很強(qiáng)的國(guó)家意志。我國(guó)在“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略下發(fā)展文化會(huì)展業(yè)，必須要有為國(guó)家，為民族而孜孜以求的發(fā)展共識(shí)和責(zé)任感，以之凝聚成精神上的巨大發(fā)展動(dòng)力。

第二，要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向。文化會(huì)展業(yè)要有利于有中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)有中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富和發(fā)展，豐富和實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。

第三，要堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。文化會(huì)展業(yè)既要追求直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要追求社會(huì)效益，包括滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提升和完善國(guó)家以及諸多城市、區(qū)域的整體形象，等等。某種程度上，社會(huì)效益更能體現(xiàn)文化會(huì)展業(yè)的價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。

第四，要切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化會(huì)展業(yè)通過(guò)完善、充實(shí)自身內(nèi)容，充分發(fā)揮平臺(tái)和引擎的作用，努力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提升內(nèi)容內(nèi)涵，培育和拓展國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)揮出作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位和作用。

如上文化會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略愿景是基于國(guó)家層面的。那么，從文化會(huì)展業(yè)自身而言，應(yīng)如何規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)?首先，從文化會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程上講，要明確以幾年為單位的發(fā)展規(guī)劃，在這幾年里，文化會(huì)展和文化會(huì)展業(yè)發(fā)展要達(dá)到什么目標(biāo)。其次，要結(jié)合文化會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)，明確文化會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向。筆者認(rèn)為，我國(guó)文化會(huì)展業(yè)可朝“一主九化”方向發(fā)展?！耙恢鳌笔侵肝幕瘯?huì)展和文化會(huì)展業(yè)要逐步建立、完善“政府主導(dǎo)”運(yùn)作模式?！熬呕笔侵干鐣?huì)化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、觀眾化、品牌化、規(guī)?；?、國(guó)際化、信息化、主題化。

第一，社會(huì)化。要吸引社會(huì)力量參與到文化會(huì)展業(yè)中來(lái)，把文化會(huì)展逐步推向社會(huì)，包括建立行業(yè)組織，完善中介服務(wù)，吸引社會(huì)資本，多發(fā)揮相關(guān)行業(yè)組織和專(zhuān)家的作用，完善社會(huì)力量對(duì)文化會(huì)展業(yè)的評(píng)估評(píng)價(jià)工作，加強(qiáng)文化會(huì)展業(yè)自我發(fā)展、自我完善的能力。

第二，市場(chǎng)化。文化會(huì)展必須走市場(chǎng)化道路。把文化會(huì)展推向市場(chǎng)，培育、發(fā)展文化會(huì)展業(yè)市場(chǎng)，包括融資市場(chǎng)、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化市場(chǎng)、文化科技市場(chǎng)，等等。積極探尋市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，包括厘清文化會(huì)展產(chǎn)權(quán)關(guān)系，樹(shù)立產(chǎn)權(quán)意識(shí)，建立文化會(huì)展公司，讓社會(huì)企業(yè)力量進(jìn)入文化會(huì)展市場(chǎng)，以公司制經(jīng)營(yíng)文化會(huì)展。

第三，專(zhuān)業(yè)化。在進(jìn)一步發(fā)展好已有的影響大、效果好的綜合性文化會(huì)展的同時(shí)，要大力發(fā)展專(zhuān)業(yè)性文化會(huì)展。從國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看，綜合性會(huì)展逐漸減少，而專(zhuān)業(yè)性會(huì)展大量增多，成為了當(dāng)今會(huì)展業(yè)的主流。專(zhuān)業(yè)化是會(huì)展發(fā)展的必然趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)性文化會(huì)展要有專(zhuān)業(yè)化定位、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、專(zhuān)業(yè)化評(píng)估、專(zhuān)業(yè)化辦展人才。

第四，觀眾化。舉辦文化會(huì)展既要注重邀請(qǐng)知名展商，也要邀請(qǐng)高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀眾，不能只求會(huì)場(chǎng)熱鬧，讓大量群眾觀展，搞得會(huì)展像趕集的廟會(huì)和賣(mài)場(chǎng)。參展者和觀展者是博覽會(huì)成功的兩大要素。隨著會(huì)展的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)加強(qiáng)，觀展的觀眾的質(zhì)量顯得愈發(fā)重要，能否邀請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)的觀眾，很大程度上能影響參展商參展的積極性，也就對(duì)會(huì)展成功與否產(chǎn)生決定性影響。目前，國(guó)際會(huì)展已由重視參展者轉(zhuǎn)向重視觀展者，把拓展優(yōu)質(zhì)觀眾當(dāng)作重中之重，甚至勝于邀請(qǐng)高質(zhì)量的參展商。

第五，品牌化。當(dāng)今會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得眾多會(huì)展必須走品牌化道路。一個(gè)會(huì)展要想發(fā)展壯大，一開(kāi)始就要定位于打造品牌會(huì)展。所謂品牌會(huì)展，是指具有一定規(guī)模，能反映行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)性意義，并產(chǎn)生強(qiáng)大影響力的會(huì)展。若干年內(nèi)，文化會(huì)展業(yè)要打造幾個(gè)具有國(guó)內(nèi)外影響力和知名度的品牌文化會(huì)展。

第六，規(guī)?；?。走規(guī)?；缆肥谴蛟炱放莆幕瘯?huì)展的有效途徑。國(guó)內(nèi)外會(huì)展呈規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，展場(chǎng)愈來(lái)愈大，會(huì)展運(yùn)作愈來(lái)愈集團(tuán)化。市場(chǎng)化了的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，小規(guī)模會(huì)展難以生存。為了降低成本，減少風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，會(huì)展企業(yè)紛紛以兼并、聯(lián)合、合作等方式形成會(huì)展聯(lián)盟，進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)作，這樣，類(lèi)似的同質(zhì)會(huì)展合并而辦，大的越大，小的被淘汰，會(huì)展規(guī)模逐步擴(kuò)大。我國(guó)文化會(huì)展業(yè)若市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)必會(huì)激烈，定會(huì)優(yōu)勝劣汰，規(guī)?；瘜⑹潜囟ㄚ厔?shì)。

第七，國(guó)際化。會(huì)展業(yè)的國(guó)際化有三種:一是國(guó)際品牌會(huì)展向國(guó)外移植，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)運(yùn)作，搶占國(guó)際會(huì)展市場(chǎng);二是國(guó)際知名會(huì)展公司通過(guò)資本運(yùn)作，以兼并、聯(lián)合等方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng);三是國(guó)際品牌會(huì)展瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，參展商和觀眾國(guó)際化程度高。我國(guó)文化會(huì)展業(yè)必須要有國(guó)際化眼光和國(guó)際化思維，一是為了文化會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的需要，要做大做強(qiáng)，做出國(guó)際品牌效應(yīng)，二是為了我國(guó)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略中“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”戰(zhàn)略，只有國(guó)際化的文化會(huì)展，才能發(fā)揮出借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際水準(zhǔn)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際的作用。

第八，信息化。信息化已成為會(huì)展品質(zhì)的一大象征。信息化是當(dāng)今高科技的核心。文化產(chǎn)業(yè)是科技含量很高的產(chǎn)業(yè)。國(guó)際化品牌文化會(huì)展應(yīng)該高度信息化，富有高科技，首先要有發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，便于國(guó)內(nèi)外展商和專(zhuān)業(yè)觀眾了解會(huì)展信息，參加會(huì)展，其次是會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)要有諸多信息化的高科技手段，便于會(huì)展運(yùn)營(yíng)和客商的工作與生活。

第九，主題化。即舉辦會(huì)展有個(gè)清晰的主題。主題越來(lái)越清晰，越來(lái)越人性化，是當(dāng)今會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大特征。會(huì)展的主題化主要有兩種情況:一是以某一主題舉辦會(huì)展，如環(huán)保、休閑、創(chuàng)意等;二是某個(gè)會(huì)展每屆設(shè)置一個(gè)主題，如每屆世界博覽會(huì)都有一個(gè)主題。主題展(有主題的會(huì)展)不同于專(zhuān)業(yè)展，專(zhuān)業(yè)文化會(huì)展是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)與領(lǐng)域來(lái)確定的，而主題展是綜合展示與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的某個(gè)主題，它既可是專(zhuān)業(yè)展，也可是綜合展，只要圍繞某個(gè)主題就行。主題展有利于集中展示主題，有助于解決與主題相關(guān)的問(wèn)題。今后，文化會(huì)展的主題應(yīng)該更明晰。

二、明確我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位

文化會(huì)展業(yè)的重點(diǎn)不是會(huì)展業(yè)。我們發(fā)展文化會(huì)展業(yè)不是為了發(fā)展會(huì)展業(yè)，不能僅從會(huì)展業(yè)角度思考發(fā)展文化會(huì)展業(yè)的意義。同時(shí)，我們發(fā)展文化會(huì)展業(yè)，也不能僅僅只是為了發(fā)展文化會(huì)展業(yè)，若思維只定在文化會(huì)展業(yè)自身之發(fā)展上，那我們就只會(huì)關(guān)注如何辦好文化會(huì)展，追求文化會(huì)展是否盈利，是否盛大輝煌，而忽視了文化會(huì)展真正的價(jià)值和作用。

文化會(huì)展業(yè)的重點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)。要從文化產(chǎn)業(yè)角度思考發(fā)展文化會(huì)展業(yè)的意義。文化會(huì)展業(yè)雖可直接視為文化產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展文化會(huì)展業(yè)的意義更多且更根本的是通過(guò)發(fā)展文化會(huì)展業(yè)來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。也就是說(shuō)，發(fā)展文化會(huì)展業(yè)是為了追求文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，文化會(huì)展業(yè)只是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一種手段和途徑。因此，我國(guó)文化會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略定位就是，它是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)和引擎，通過(guò)切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

那么，文化會(huì)展業(yè)是如何發(fā)揮平臺(tái)和引擎作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呢?②從文化會(huì)展的功能來(lái)講，主要是以下幾方面:

第一，交流交易平臺(tái)。文化會(huì)展能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建交流交易的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，文產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展項(xiàng)目推廣、交易，展示自己最優(yōu)產(chǎn)品，彼此觀摩比較，絜較長(zhǎng)短，既可宣傳、推廣自己，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)，又可了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)整體狀況。這些無(wú)疑在整體上有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，這個(gè)平臺(tái)還能促進(jìn)政府與文產(chǎn)企業(yè)、文產(chǎn)企業(yè)相互之間、文產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流，使得以文產(chǎn)企業(yè)為核心的關(guān)系網(wǎng)更加暢通。而且，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直觀交流，它們還可達(dá)成合作和交易意向，簽署意向性協(xié)議，實(shí)現(xiàn)初步交易。

第二，開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)。在文化會(huì)展上，文產(chǎn)企業(yè)展示、推廣自己的產(chǎn)品、項(xiàng)目，進(jìn)行企業(yè)形象宣傳，實(shí)際在開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，更主要是，文化會(huì)展能實(shí)現(xiàn)制造商和專(zhuān)業(yè)觀眾直接對(duì)接，進(jìn)行面對(duì)面的交流，這些專(zhuān)業(yè)觀眾就是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，代表的是市場(chǎng)需求。專(zhuān)業(yè)觀眾越多，說(shuō)明市場(chǎng)需求越大，達(dá)成交易的可能性就越大。文化會(huì)展把眾多廠家和商家匯集一堂，并配以現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品演展，更便于廠、商雙方交流，縮短了很多市場(chǎng)流通和開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，既方便又節(jié)約了成本，為會(huì)展結(jié)束之后的批發(fā)交易打下很好基礎(chǔ)。

第三，尋求發(fā)展之道。無(wú)論是政府部門(mén)，還是行業(yè)組織、企業(yè)個(gè)體，都不能把追逐文化會(huì)展上的交易，實(shí)現(xiàn)短期利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，而應(yīng)以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展為鵠的。舉辦文化會(huì)展就是為了尋求文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的辦法。比如，對(duì)展品及其所代表的行業(yè)進(jìn)行品評(píng)研究，加以綜合分析，對(duì)展品進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，召開(kāi)專(zhuān)家和高端從業(yè)者的研討會(huì)，編輯詳細(xì)的展品和項(xiàng)目宣傳冊(cè)，等等，諸如此類(lèi)的舉措，都是為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

第四，實(shí)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。文化會(huì)展，特別是大型文化會(huì)展具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。文化會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅僅只是體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上。以文化會(huì)展業(yè)為動(dòng)力和紐帶，文化產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，各種資源在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)之中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)配置，從而既可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

第五，促進(jìn)科技進(jìn)步。文化會(huì)展是推廣新科技，傳播新知識(shí)、新觀念的重要舞臺(tái)，也是培育新知，獲得創(chuàng)新靈感的溫床。文化會(huì)展上往往展示的都是最先進(jìn)的產(chǎn)品，它們既代表了文化科技最高、最新的成就，也預(yù)示文化科技的發(fā)展趨向。會(huì)場(chǎng)上的品評(píng)、比較、觀摩，以及各種會(huì)議論壇上思想和觀念的碰撞，肯定有益于萌生創(chuàng)新的靈感，獲得促進(jìn)產(chǎn)品改良的正確之道。這些都有利于促進(jìn)科技進(jìn)步，促進(jìn)文化與科技的融合，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

明確了文化會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略地位和所具有的功能之后，我們舉辦文化會(huì)展應(yīng)如何切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢?可以借鑒日本的經(jīng)驗(yàn)。日本在近現(xiàn)代為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，追趕發(fā)達(dá)西方，舉辦了一系列博覽會(huì)，其博覽會(huì)稱(chēng)為“勸業(yè)會(huì)”，顧名思義，就是勸興實(shí)業(yè)的博覽會(huì)。這些勸業(yè)會(huì)有著非常強(qiáng)烈的追求國(guó)強(qiáng)民富的意志，但其國(guó)家意志不是空的，也不是眼光向上，瞄準(zhǔn)“形象”與“政績(jī)”，而是內(nèi)化到勸業(yè)會(huì)的諸多環(huán)節(jié)和具體活動(dòng)中，使得勸業(yè)會(huì)具有非常強(qiáng)烈的追趕意識(shí)和發(fā)展精神，緊緊圍繞著“勸興實(shí)業(yè)”做足文章。比如，詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告，對(duì)展品進(jìn)行詳細(xì)品評(píng)研究，并予以審查和評(píng)獎(jiǎng)，邀請(qǐng)專(zhuān)家演講，等等。③

筆者認(rèn)為，為了讓文化會(huì)展切實(shí)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化會(huì)展的具體工作要注意:首先，要有非常強(qiáng)的發(fā)展觀念，緊緊圍繞“切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”之宗旨，與此宗旨不相符的行為和工作，要一律杜絕。其次，要“務(wù)實(shí)”，不要“務(wù)虛”。是“虛”還是“實(shí)”，以是否能切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為判斷標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)今文化會(huì)展有些“務(wù)虛”的現(xiàn)象，比如，舉辦盛大的開(kāi)幕式，邀請(qǐng)諸多各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與會(huì)，予以剪彩;會(huì)場(chǎng)注重“形象”展示，講究熱鬧、光鮮;編輯各種紀(jì)念畫(huà)冊(cè)，領(lǐng)導(dǎo)講稿和文件集。這些現(xiàn)象很大程度上是追求“政績(jī)”的結(jié)果，勞神費(fèi)錢(qián)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻無(wú)實(shí)際而有效的作用，應(yīng)該大大弱化，或者廢除。文化會(huì)展應(yīng)該多做“務(wù)實(shí)”的工作，比如，花大力氣邀請(qǐng)高品質(zhì)的展商和專(zhuān)業(yè)觀眾，編輯反映國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的資料集，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家演講，對(duì)文化產(chǎn)品予以審查、研究、評(píng)獎(jiǎng)，召開(kāi)各種交流會(huì)、圓桌會(huì)，搭建項(xiàng)目交流交易中心，召開(kāi)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)諸多問(wèn)題的學(xué)術(shù)研討會(huì)，等等。這些工作都有利于切實(shí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、發(fā)展我國(guó)文化會(huì)展業(yè)的具體戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略舉措

文化會(huì)展發(fā)展要充分發(fā)揮出其戰(zhàn)略地位和戰(zhàn)略作用，實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)，必須要有合適的具體戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略舉措。具體戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略舉措是文化會(huì)展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的切實(shí)保障。具體說(shuō)來(lái)，我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的具體戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略舉措主要有以下幾個(gè):

(一)解放思想，正確處理社會(huì)文化意識(shí)融合問(wèn)題

文化會(huì)展是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的手段，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是為了滿(mǎn)足社會(huì)的文化消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，這必然會(huì)涉及到社會(huì)文化意識(shí)控制與滲透問(wèn)題。文化會(huì)展業(yè)能否健康、持續(xù)、正確的發(fā)展，與其所受的社會(huì)文化意識(shí)控制和滲透有著很大關(guān)系。社會(huì)文化意識(shí)融合得當(dāng)，文化會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就會(huì)得到巨大動(dòng)力，否則，就會(huì)受到桎梏，社會(huì)文化意識(shí)就會(huì)成為文化會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

為更好實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化意識(shí)的滲透，使得社會(huì)文化意識(shí)成為文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，筆者以為兩點(diǎn)至關(guān)重要:

第一，弱化社會(huì)文化意識(shí)滲透的行政管控。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)，必須要加強(qiáng)社會(huì)文化意識(shí)滲透，要貫徹鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想，深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，蘊(yùn)涵“中國(guó)夢(mèng)”，要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳我國(guó)的改革開(kāi)放及文化政策。但這種滲透最好不要采取剛性措施，直接把文化會(huì)展業(yè)置于黨委和政府的行政管控之下，使得其中的社會(huì)文化意識(shí)管控行政化。這種管控在制度及其運(yùn)作層面剛性越強(qiáng)，雖可使文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)發(fā)展四平八穩(wěn)，趨向穩(wěn)定，但也更易使文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展的自我創(chuàng)新能力固化，活力趨小。最好是采取柔性措施，把有中國(guó)特色社會(huì)主義文化意識(shí)內(nèi)化到文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)發(fā)展之中，內(nèi)化到文化產(chǎn)品和具體文化會(huì)展的運(yùn)作之中，使之成為文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)自覺(jué)凝聚而成的一種“精神”，自然而然地體現(xiàn)出來(lái)。這樣，有中國(guó)特色社會(huì)主義文化意識(shí)就會(huì)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

第二，多舉辦主題展。文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展所承載的社會(huì)文化意識(shí)大致有三層:一是國(guó)家的意識(shí)形態(tài);二是反映文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)行業(yè)發(fā)展需求的觀念，比如規(guī)范發(fā)展、文化與科技融合、文化產(chǎn)業(yè)融資、文化創(chuàng)意、文化資源開(kāi)發(fā)、文化會(huì)展、文化建設(shè)，等等;三是反映自然、社會(huì)及人性的思想觀念。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是反映人類(lèi)社會(huì)文化現(xiàn)象、文化問(wèn)題，滿(mǎn)足人類(lèi)文化消費(fèi)需求，尋求人類(lèi)文化發(fā)展動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)，與自然、社會(huì)及人性相關(guān)的思想觀念都可涵括其中，包括公平正義、人類(lèi)和諧、和平、平等、進(jìn)步、環(huán)保、科技、創(chuàng)意、城市、鄉(xiāng)村、民族，等等。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨向，及其所體現(xiàn)出的問(wèn)題、需求，可以舉辦主題展，以如上所說(shuō)的文化產(chǎn)業(yè)所能承載的社會(huì)文化意識(shí)為主題。每個(gè)主題展，實(shí)際上就是為了在這個(gè)主題下，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)發(fā)展，一個(gè)主題就是為了解決一個(gè)問(wèn)題，獲得一種動(dòng)力。

(二)進(jìn)一步清晰、完善文化會(huì)展業(yè)的運(yùn)作模式

我國(guó)文化會(huì)展業(yè)采用何種運(yùn)作模式，要立足于會(huì)展業(yè)，從不同的角度去思考。

從整個(gè)文化會(huì)展業(yè)來(lái)看，即把文化會(huì)展抽象化，視為一種整體性事業(yè)，基于國(guó)家政府角度如何發(fā)展文化會(huì)展業(yè)。從這個(gè)角度看，文化會(huì)展業(yè)必須政府主導(dǎo)。因?yàn)榘l(fā)展文化會(huì)展業(yè)所需的城市環(huán)境、交通、大型場(chǎng)館、產(chǎn)業(yè)狀況等基礎(chǔ)性條件，不是社會(huì)和市場(chǎng)所能解決的，必須由政府承擔(dān)。

從城市發(fā)展文化會(huì)展業(yè)來(lái)看，要根據(jù)各地的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)決定如何布局文化會(huì)展業(yè)。筆者以為可有如下四種:一是根據(jù)文化資源優(yōu)勢(shì)。若某地文化資源比較豐富，可以舉辦與之相關(guān)的文化會(huì)展;二是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。即根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，來(lái)決定舉辦什么樣的文化會(huì)展。一般情況下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地方較適合舉辦文化會(huì)展;三是根據(jù)城市綜合優(yōu)勢(shì)，包括交通狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、城市環(huán)境、人文和自然景觀等。一般是城市越發(fā)達(dá)，越適合舉辦會(huì)展業(yè);四是根據(jù)城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)。比如，在沈陽(yáng)適合舉辦面向東北亞的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在昆明、南寧等地適合舉辦面向南亞、東南亞的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。目前，有不少省市看中文化會(huì)展的短期經(jīng)濟(jì)利益和對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)，視大型文化會(huì)展為城市形象工程、政績(jī)工程，卻忽視文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，硬是上馬舉辦文化會(huì)展，導(dǎo)致重復(fù)辦展、資源浪費(fèi)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

從文化會(huì)展業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，即整個(gè)文化會(huì)展行業(yè)如何運(yùn)行，以及從文化會(huì)展操作程序來(lái)看，即具體文化會(huì)展如何運(yùn)作，筆者以為要走政府主導(dǎo)和市場(chǎng)化相結(jié)合的運(yùn)作模式，由政府、文化產(chǎn)業(yè)界和會(huì)展業(yè)界行業(yè)協(xié)會(huì)及其他行業(yè)組織、會(huì)展公司共同推動(dòng)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展。

雖然我國(guó)文化會(huì)展業(yè)的運(yùn)作模式不用千篇一律，可從多個(gè)角度，多個(gè)層面予以區(qū)別對(duì)待，但總體而言，應(yīng)由政府主導(dǎo)，建立起“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，市場(chǎng)化運(yùn)作”的發(fā)展模式。政府主導(dǎo)不是主辦，黨和政府不要直接參與到主辦過(guò)程，更不能以行政手段和思想管控直接干預(yù)，只是進(jìn)行規(guī)范化管理和間接支持，而具體事務(wù)交給社會(huì)和市場(chǎng)。那如何完善“政府主導(dǎo)”呢?

第一，政府當(dāng)好掌舵人，根據(jù)我國(guó)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略和文化會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，把握文化會(huì)展的發(fā)展方向。

第二，要根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、城市基礎(chǔ)環(huán)境、城市資源稟賦和區(qū)位條件，合理規(guī)劃布局文化會(huì)展。

第三，制定發(fā)展文化會(huì)展業(yè)的規(guī)章制度，以使文化會(huì)展業(yè)發(fā)展有個(gè)制度規(guī)范。

第四，推動(dòng)成立半官方的中間組織，作為政府和文化會(huì)展業(yè)之間的橋梁。該組織協(xié)助政府規(guī)范文化會(huì)展業(yè)，落實(shí)文化會(huì)展發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的具體舉措，協(xié)同政府監(jiān)管文化會(huì)展，對(duì)文化會(huì)展進(jìn)行評(píng)估，督促文化會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)工作，以及項(xiàng)目交流交易的跟蹤服務(wù)，等等。

第五，成立由政府合作控股的文化會(huì)展公司，獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)文化會(huì)展。

第六，政府對(duì)大型文化會(huì)展給予政策扶持、稅收優(yōu)惠，但要逐步減少直接經(jīng)費(fèi)支持。文化會(huì)展可由有政府參股、控股的會(huì)展公司主辦。

(三)充分發(fā)揮文化會(huì)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，促使文化會(huì)展與城市發(fā)展之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)最優(yōu)化

文化會(huì)展屬于會(huì)展，具有會(huì)展的一般性意義，也是城市發(fā)展的一大引擎和助推器，其促進(jìn)城市發(fā)展的作用是綜合性的，包括完善城市基建，活絡(luò)城市經(jīng)濟(jì)，提升城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化城市社會(huì)整體形象，等等。④

那如何發(fā)揮文化會(huì)展推動(dòng)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用呢?首先要優(yōu)化城市環(huán)境。文化會(huì)展和城市是互動(dòng)發(fā)展的，它能推動(dòng)城市發(fā)展，又需要城市為其提供一定的環(huán)境和條件，城市越發(fā)達(dá)，越有利于文化會(huì)展業(yè)發(fā)揮更好作用。二者之間要建立起良性互動(dòng)關(guān)系。從城市角度，要發(fā)展好文化會(huì)展業(yè)，一是政府要積極、開(kāi)明，對(duì)文化會(huì)展，既要監(jiān)管、主導(dǎo)，又要服務(wù)、保護(hù)，要圍繞大型文化會(huì)展，積極謀劃改善城市環(huán)境，優(yōu)化城市服務(wù)窗口，提升城市服務(wù)功能;二是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為文化會(huì)展業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈，可為文化會(huì)展孕育廣闊的市場(chǎng)，提供豐富的展品、充裕的資金，以及充足的參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾。發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及與之相配套的服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)，也能為文化會(huì)展?fàn)I造優(yōu)質(zhì)的城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境;三是優(yōu)化城市資源，為文化會(huì)展業(yè)提供高質(zhì)量的環(huán)境條件。城市市政完善程度，特別是交通暢通程度，空氣質(zhì)量，低碳、環(huán)保的城市環(huán)境，城市社會(huì)服務(wù)環(huán)境，城市文化品格，人文環(huán)境，自然風(fēng)光，休息旅居環(huán)境，城市開(kāi)放程度，等等，這些環(huán)境越優(yōu)質(zhì)，越有利于文化會(huì)展業(yè)發(fā)展。

其次要做好文化會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體工作。主要是:第一，發(fā)展好文化會(huì)展配套服務(wù)業(yè)，包括文化會(huì)展人才教育與培訓(xùn)，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理，會(huì)展傳媒與廣告，物流、保險(xiǎn)、安保，會(huì)展中介服務(wù)，等等，這不僅有利于文化會(huì)展業(yè)發(fā)展，而且能推動(dòng)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;第二，加強(qiáng)文化會(huì)展和城市區(qū)域旅游、商貿(mào)、市政建設(shè)等的融合與聯(lián)動(dòng)。比如，文化會(huì)展中心要與城市規(guī)劃建設(shè)聯(lián)系起來(lái)，集展覽展示、游樂(lè)、商貿(mào)、餐宿于一體;增強(qiáng)文化會(huì)展的娛樂(lè)功能，使之成為推動(dòng)城市區(qū)域旅游的一大招牌。品牌文化會(huì)展發(fā)展成城市形象的標(biāo)志，成為吸引人們出游的動(dòng)力，必然會(huì)推動(dòng)城市旅游業(yè)和商貿(mào)業(yè)發(fā)展。因此，要以商業(yè)開(kāi)發(fā)思維，加強(qiáng)文化會(huì)展與旅游業(yè)、商貿(mào)業(yè)的融合和聯(lián)動(dòng);第三，加強(qiáng)文化會(huì)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估。以評(píng)估作為手段和動(dòng)力，促使文化會(huì)展去追求社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

(四)以品牌化戰(zhàn)略眼光，充實(shí)和豐富文化會(huì)展的內(nèi)容與內(nèi)涵，提升文化會(huì)展品質(zhì)

發(fā)展文化會(huì)展業(yè)要有品牌戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略眼光，打造文化會(huì)展品牌。據(jù)目前我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，打造文化會(huì)展品牌要重點(diǎn)注意如下兩點(diǎn):

一是選擇重點(diǎn)文化會(huì)展，予以培育、發(fā)展。在我國(guó)文化會(huì)展業(yè)較為泛濫的情況下，發(fā)展文化會(huì)展業(yè)不可面面俱到，在規(guī)范文化會(huì)展業(yè)之同時(shí)，要有選擇，有重點(diǎn)的培育、發(fā)展某些文化會(huì)展。那如何選擇重點(diǎn)文化會(huì)展?一是根據(jù)整體規(guī)劃布局的需要。政府主導(dǎo)文化會(huì)展業(yè)要有整體規(guī)劃，處于核心位置的文化會(huì)展要大力發(fā)展;二是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性的需要。文化產(chǎn)業(yè)是以文化資源和文化創(chuàng)意為主要內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，以展示文化資源、文化創(chuàng)意、文化科技等為主題的會(huì)展要重點(diǎn)培育;三是根據(jù)文化會(huì)展發(fā)展特性的需要。專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、市場(chǎng)需求大、城市環(huán)境好的文化會(huì)展，要大力培育、發(fā)展。這樣的重點(diǎn)文化會(huì)展，有如深圳文博會(huì)、西部文博會(huì)、北京文博會(huì)、義烏文博會(huì)、中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，等等。此外，還可規(guī)劃舉辦一些文博會(huì)，比如中部辦一個(gè)面向全國(guó)的綜合性文博會(huì)，東北辦一個(gè)面向東北亞的文博會(huì)，西南辦一個(gè)面向東南亞、南亞的文博會(huì)。各省市政府根據(jù)各自的具體情況，也可規(guī)劃布局0—3個(gè)品牌文化會(huì)展。

二是以精品思維發(fā)展重點(diǎn)文化會(huì)展，要把文化會(huì)展做實(shí)，使其具有豐富而正確的高品質(zhì)內(nèi)容內(nèi)涵。選擇好要重點(diǎn)發(fā)展的文化會(huì)展之后，就要思考如何發(fā)展。除了本文所述的發(fā)展戰(zhàn)略之外，具體文化會(huì)展要有精品思維，做好各方面工作。其中，最突出的就是要充實(shí)文化會(huì)展的內(nèi)容內(nèi)涵，提升其品質(zhì)，不能使其空洞化，空有光鮮、繁華的外表，外強(qiáng)中干。文化會(huì)展的內(nèi)容內(nèi)涵要緊緊圍繞文化產(chǎn)業(yè)做文章。不僅要秉承發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之宗旨，更要有切實(shí)行為。展示的一定要以實(shí)實(shí)在在的文產(chǎn)企業(yè)、文化產(chǎn)品及相關(guān)的創(chuàng)意、科技等為主體，所開(kāi)展的活動(dòng)主要由文化產(chǎn)業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士參加，共同探討如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(五)建立健全有效的文化會(huì)展審批和評(píng)估機(jī)制，形成文化會(huì)展業(yè)自身優(yōu)化發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制，促進(jìn)文化會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展

文化會(huì)展業(yè)要健康、持續(xù)發(fā)展，建立其自我完善的內(nèi)在機(jī)制至關(guān)重要。文化會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制之形成，離不開(kāi)公平、公正、公開(kāi)的評(píng)估，由政府、社會(huì)、行業(yè)共同努力，建立健全有效的文化會(huì)展審批和評(píng)估機(jī)制，使得文化會(huì)展業(yè)有個(gè)統(tǒng)一的準(zhǔn)入和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)制度化的柔性力量獲得規(guī)范發(fā)展。

政府結(jié)合我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體情況，站在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略高度，對(duì)如何評(píng)估文化會(huì)展業(yè)給以指導(dǎo)性原則，在政府指導(dǎo)性原則之下，社會(huì)力量(包括行業(yè)組織、中介組織、專(zhuān)家學(xué)者)在社會(huì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，包括問(wèn)卷調(diào)查，召開(kāi)各種會(huì)議，文化會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)考察等，結(jié)合文化會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展需求，制定統(tǒng)一的評(píng)估指標(biāo)體系。文化會(huì)展評(píng)估指標(biāo)要細(xì)化，可分為幾個(gè)層面的諸多細(xì)項(xiàng)，同時(shí)要量化，根據(jù)具體分?jǐn)?shù)劃分文化會(huì)展等級(jí)。文化會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系要講究科學(xué)性、可操作性，并根據(jù)文博會(huì)的發(fā)展，不斷修改，在文化會(huì)展業(yè)實(shí)踐中不斷修訂。

文化會(huì)展評(píng)估包括文化會(huì)展業(yè)態(tài)整體評(píng)估和文化會(huì)展個(gè)案評(píng)估，對(duì)某一文化會(huì)展既要有整體的評(píng)估，也要對(duì)其每一屆有個(gè)評(píng)估。如何進(jìn)行文化會(huì)展評(píng)估呢?首先要確定評(píng)估主體，明確由誰(shuí)來(lái)評(píng)估。選擇評(píng)估主體要注意公平性、公正性和專(zhuān)業(yè)性。其次是評(píng)估主體要充分了解文化會(huì)展的具體實(shí)情，這要求做好文化會(huì)展的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，評(píng)估主體要到文化會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)予以考察。再次是評(píng)估主體根據(jù)所掌握的文化會(huì)展情況，召開(kāi)圓桌會(huì)議，分個(gè)體和集體對(duì)文化會(huì)展評(píng)估打分。最后是撰寫(xiě)評(píng)估報(bào)告。評(píng)估報(bào)告不能只談評(píng)估，要細(xì)談評(píng)估所反映出的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施。

文化會(huì)展評(píng)估不是為評(píng)估而評(píng)估，而是為了:第一，實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)淘汰。要在文化會(huì)展業(yè)界形成有序的競(jìng)爭(zhēng)氛圍;第二，實(shí)行分級(jí)、有區(qū)別的規(guī)范管理。政府主導(dǎo)文化會(huì)展不能一概而論，要有區(qū)別對(duì)待，即使國(guó)家級(jí)的文化會(huì)展，也要根據(jù)各自的特色和地位有所區(qū)別;第三，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際審批認(rèn)證。文化會(huì)展要有進(jìn)入門(mén)坎，并要實(shí)行資格和質(zhì)量認(rèn)證?？蓪?shí)行多級(jí)審批制，國(guó)際的、全國(guó)級(jí)的文化會(huì)展由中央政府部門(mén)審批，省級(jí)及其以下的可由省市府部門(mén)審批，社會(huì)權(quán)威機(jī)構(gòu)亦可審批和認(rèn)證。品牌文化會(huì)展要國(guó)際化，就必須申請(qǐng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，這有利于文化會(huì)展走出國(guó)門(mén);第四，促進(jìn)文化會(huì)展及其業(yè)態(tài)規(guī)范、持續(xù)發(fā)展;第五，更好發(fā)揮文化會(huì)展推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展的良性作用。因此，一定要根據(jù)評(píng)估報(bào)告所提出的發(fā)展思路和舉措，具體落實(shí)相關(guān)工作。

(六)充分發(fā)揮創(chuàng)意，使文化會(huì)展自身充滿(mǎn)活力

文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化會(huì)展業(yè)要想永葆青春，就需不斷豐富、發(fā)展其內(nèi)容和內(nèi)涵。這需要文化會(huì)展不斷發(fā)揮創(chuàng)意。

那如何發(fā)揮文化會(huì)展的創(chuàng)意呢?一是不斷發(fā)掘新的主題。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)時(shí)尚趨勢(shì)和參觀參展群體的需求，發(fā)掘文化會(huì)展新的主題，舉辦各種各樣的主題展。主題展是文化會(huì)展發(fā)揮創(chuàng)意的體現(xiàn)和結(jié)果。二是文化會(huì)展會(huì)場(chǎng)布置和設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意。富有創(chuàng)意的會(huì)場(chǎng)布置，會(huì)產(chǎn)生良好視覺(jué)和感覺(jué)效果，增強(qiáng)會(huì)場(chǎng)吸引力，提高參展觀展效果。會(huì)場(chǎng)布置的創(chuàng)意需要專(zhuān)業(yè)人士布展。三是文化會(huì)展的內(nèi)容要富有創(chuàng)意。文化產(chǎn)業(yè)是文化會(huì)展的展品。展品是文化會(huì)展的靈魂，是文化會(huì)展的核心內(nèi)容。文化會(huì)展要富有創(chuàng)意，首先是其展品，即其所展示的文化產(chǎn)業(yè)要有創(chuàng)意。

創(chuàng)意的發(fā)揮與思想的解放分不開(kāi)，只有解放思想才能充分發(fā)揮創(chuàng)意。目前我國(guó)文化會(huì)展過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益，這本無(wú)可厚非，且還要鼓勵(lì)。但問(wèn)題是，這容易導(dǎo)致只重視經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)果，而忽視追求經(jīng)濟(jì)效益的手段和途徑，不能認(rèn)真思考如何讓文化會(huì)展可持續(xù)產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致文化會(huì)展贏利思維僵化。

文化會(huì)展要不斷創(chuàng)新贏利的思維和途徑、手段，不一定要直接盯著眼前的經(jīng)濟(jì)利益，包括會(huì)場(chǎng)上要達(dá)成多少交易項(xiàng)目，完成多少直接銷(xiāo)售額，賺得多少展位租金和會(huì)場(chǎng)廣告費(fèi)，可以思維更寬闊一些，充分發(fā)揮創(chuàng)意，想方設(shè)法完善自己，苦練內(nèi)功，擴(kuò)大自己在國(guó)際上的知名度和影響力，只要發(fā)展好了文化會(huì)展，自然而然會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外大量參與者，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)隨之而來(lái)。

此外，文化會(huì)展要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。好的創(chuàng)意就是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。富有創(chuàng)意的文化會(huì)展，要善于保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有助于文化會(huì)展避免侵權(quán)或被侵權(quán)，在不斷創(chuàng)新中發(fā)展、進(jìn)步，從而規(guī)避文化會(huì)展業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

(七)以市場(chǎng)化戰(zhàn)略思維，積極探尋市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

規(guī)范、有序的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，是文化會(huì)展業(yè)健康、持久發(fā)展的關(guān)鍵。政府主導(dǎo)文化會(huì)展業(yè)的運(yùn)行模式，并不意味著不能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)發(fā)展文化會(huì)展業(yè)，政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化并不矛盾。在政府主導(dǎo)的同時(shí)，要積極探尋文化會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。當(dāng)務(wù)之急主要有二:

一是厘清文化會(huì)展的產(chǎn)權(quán)關(guān)系。文化會(huì)展實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的一大前提就是要理順其產(chǎn)權(quán)關(guān)系。目前，我國(guó)文化會(huì)展，特別是大型文化會(huì)展，缺乏產(chǎn)業(yè)意識(shí)。文化會(huì)展的主辦和承辦單位基本都是政府部門(mén)，即使有的文化會(huì)展交給社會(huì)上的會(huì)展公司承辦，但其并不享有文化會(huì)展的所有權(quán)。這導(dǎo)致舉辦文化會(huì)展的效果和效益意識(shí)較為淡薄。文化會(huì)展要想市場(chǎng)化，就必須解決所有權(quán)問(wèn)題?，F(xiàn)今我國(guó)文化會(huì)展基本是國(guó)有，由政府直接掌控，而掌控文化會(huì)展的政府機(jī)構(gòu)涉及多個(gè)部門(mén)。要把文化會(huì)展推向市場(chǎng)，首先要改變這種較為混亂的國(guó)有狀況?？梢試L試按如下三種思維去厘清文化會(huì)展的產(chǎn)權(quán)關(guān)系:一是完全私有。即允許社會(huì)資本，乃至外資進(jìn)入文化會(huì)展業(yè)，允許私有會(huì)展公司，或其他組織機(jī)構(gòu)主辦、經(jīng)營(yíng)文化會(huì)展，鼓勵(lì)私有公司培育、發(fā)展品牌文化會(huì)展;二是由地方政府所有。中央政府退居幕后，只負(fù)責(zé)宏觀調(diào)控，負(fù)監(jiān)管之責(zé)，地方政府承擔(dān)文化會(huì)展的一切。地方政府也可承辦全國(guó)級(jí)、有著全球影響力和知名度的品牌文化會(huì)展;三是成立政府控股的文化會(huì)展公司。政府培育的文化會(huì)展經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，政府行政力量要逐步退出，但又不可放任不管，完全私有化。可以吸納社會(huì)資本，成立政府控股的公司，由公司經(jīng)營(yíng)文化會(huì)展。這公司既可由中央政府控股，也可由地方政府控股。采用何種方式來(lái)處理文化會(huì)展的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，要根據(jù)具體文化會(huì)展而定，不必千篇一律。對(duì)于已有的大型文化會(huì)展，采用第三種較為可行，也比較符合有中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。

二是培育文化會(huì)展業(yè)骨干企業(yè)。現(xiàn)代公司制是市場(chǎng)機(jī)制的核心。要培育規(guī)范、有序、繁榮的文化會(huì)展市場(chǎng)，就必須要有規(guī)范的現(xiàn)代文化會(huì)展公司。要推動(dòng)文化會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化，就必須要成立文化會(huì)展公司，讓企業(yè)力量進(jìn)入文化會(huì)展業(yè)。根據(jù)我國(guó)文化會(huì)展發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，可由政府和社會(huì)力量(比如較好的會(huì)展公司)共同出資組建文化會(huì)展公司，政府可以已有的文化會(huì)展之無(wú)形資產(chǎn)入股，同時(shí)，在政策上加以培育、扶持;也可允許社會(huì)資本成立相關(guān)公司，經(jīng)營(yíng)文化會(huì)展業(yè);還可允許、鼓勵(lì)相關(guān)文化企業(yè)和資本進(jìn)入文化會(huì)展業(yè)，舉辦文化會(huì)展。一家公司可擁有多個(gè)文化會(huì)展，擁有了大型文化會(huì)展的實(shí)力雄厚的公司，還可考慮上市。以公司制運(yùn)作文化會(huì)展，一般都會(huì)有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)。具有了市場(chǎng)意識(shí)的文化會(huì)展，其具體運(yùn)行自然而然就會(huì)市場(chǎng)化。

結(jié)語(yǔ)

文化會(huì)展很大程度上是以文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容內(nèi)涵的會(huì)展，它通過(guò)為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和人們的文化消費(fèi)提供社會(huì)化服務(wù)而獲得直接經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，通過(guò)促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展而追求間接經(jīng)濟(jì)利益，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。文化會(huì)展業(yè)就是為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，由文化會(huì)展企業(yè)、文化會(huì)展項(xiàng)目、文化會(huì)展中心、文化會(huì)展行業(yè)組織，以及為文化會(huì)展提供金融、保險(xiǎn)、物流、通訊、展示設(shè)計(jì)、翻譯、餐宿、法律等配套服務(wù)的諸多活動(dòng)，共同組成的一種文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)。因此，發(fā)展文化會(huì)展業(yè)，關(guān)鍵是發(fā)展好諸多文化會(huì)展，而且，不能僅僅只關(guān)注如何發(fā)展文化會(huì)展及文化會(huì)展業(yè)自身，還更應(yīng)注重如何通過(guò)文化會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要立足于樹(shù)立中國(guó)形象，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度去思考如何發(fā)展文化會(huì)展業(yè)。

發(fā)展文化會(huì)展業(yè)除了找準(zhǔn)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略定位之外，還要有具體的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略舉措，促使文化會(huì)展業(yè)的發(fā)展落到實(shí)處。一是要能切實(shí)促進(jìn)文化會(huì)展發(fā)展，使得文化會(huì)展做大做強(qiáng)，成為有影響力和知名度的品牌會(huì)展;二是要能切實(shí)促進(jìn)文化會(huì)展業(yè)規(guī)范、良性發(fā)展，使得文化會(huì)展業(yè)形成優(yōu)化發(fā)展機(jī)制，形成競(jìng)爭(zhēng)有序、生機(jī)勃勃的行業(yè)發(fā)展氛圍;三是要能切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要是文化會(huì)展的諸多活動(dòng)能務(wù)實(shí)地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終圍繞著文化產(chǎn)業(yè)做足文章;四是要能切實(shí)有利于社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展，完善民族和國(guó)家的形象，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。文化會(huì)展和文化會(huì)展業(yè)一定要?jiǎng)?wù)實(shí)，不要?jiǎng)?wù)虛，更不能好大喜功，辦成政績(jī)工程、面子工程、泡沫工程。

注釋:

① 張軍:《中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和路徑選擇》，南方論叢，2008年第4期;蔣芝英《文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究——以義烏文博會(huì)為例》，赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2012年第5期。

② 洪振強(qiáng):《博覽會(huì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，福建論壇，2010年第12期。此文專(zhuān)門(mén)論述了博覽會(huì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，認(rèn)為，從一般意義上講，博覽會(huì)能產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益、長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)效益、平臺(tái)搭橋效應(yīng)、磁場(chǎng)聚集效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和引擎發(fā)動(dòng)效應(yīng)，這些都是有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。

③ 吉見(jiàn)俊哉《博覽會(huì)の政治學(xué)》，東京:中央公論社，1992年版，第115頁(yè);吉田光邦:《萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)——技術(shù)文明史的に》，東京:日本放送出版協(xié)會(huì)，1970年版，第123頁(yè)。

④ 涂成林、陳仲球等:《會(huì)展:現(xiàn)代城市發(fā)展的杠桿》，北京:中央編譯出版社，2008年版。該著從一般意義上系統(tǒng)分析了會(huì)展與城市之間的互動(dòng)發(fā)展效應(yīng)。劉松萍:《會(huì)展、經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展——關(guān)于中國(guó)“廣交會(huì)”的綜合研究》，北京:中央編譯出版社，2008年版;戴光全《重大事件對(duì)城市發(fā)展及城市旅游的影響研究:以＇99昆明世界園藝博覽會(huì)為例》，北京:中國(guó)旅游出版社，2005年版。兩著都以重大博覽會(huì)為個(gè)案，具體分析了會(huì)展與城市發(fā)展之間的關(guān)系。

［1］洪振強(qiáng).我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的現(xiàn)狀、作用及特征［J］.江漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(3).

［2］洪振強(qiáng).當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)規(guī)范發(fā)展問(wèn)題研究［J］.藝術(shù)百家，2011(5).

［3］武洪斌.當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)研究［M］.武漢:華中師范大學(xué)出版社，2011.