展會(huì)效應(yīng)

文/余 明

小時(shí)候《上海灘》的旋律總讓我們托起腮幫遐想那個(gè)歌舞升平的地方到底是什么模樣?，F(xiàn)在說起來覺得有些羞愧，20 多年了如果不是這次上海制冷展，我還真無緣邂逅這已經(jīng)耳熟能詳?shù)牡胤健Ф忌虾！?/p>

走京滬高速，近4 個(gè)小時(shí)的車程從南京到上海，拖帶著大包小包，我們還是原班人馬來到了展館。9.3 萬m2的展會(huì)面積著實(shí)令人震撼。在上海制冷展這幾天，我們一直都在和時(shí)間賽跑。將近3 天，從W1 到W5，再從E1 到E3，我們來回穿梭于各大展館和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，手中捏著早已安排好的會(huì)議活動(dòng)和采訪行程，心里只是念叨，千萬不能遲到。每到閉館之時(shí)，我們都會(huì)拖著一身疲憊來到展臺(tái)后又匆匆回到賓館。

從制冷展開始前的1 個(gè)多月里，我們一直在為這3 天時(shí)間做前期的準(zhǔn)備，我在想此次參展的上千家企業(yè)也大多如此。這種帶有國際性質(zhì)的行業(yè)盛會(huì)自然會(huì)吸引許許多多的參展商，當(dāng)然其中也包括很多外國朋友。遇到這般一年難得一見的展會(huì)，企業(yè)不會(huì)輕易放過這樣機(jī)遇，這也讓很多企業(yè)對(duì)此不惜成本，動(dòng)輒幾萬、幾十萬甚至上百萬的資金投入。從運(yùn)送設(shè)備再到現(xiàn)場(chǎng)布展，這一過程消耗巨大的人力和物力。等到制冷展一開始，大的企業(yè)盡可一展奢華耀眼的展臺(tái)以體現(xiàn)品牌實(shí)力和影響力，就像是明星大腕走上臺(tái)前總要聽歌迷們驚叫一番方才罷休一樣，無論如何也要將面子功夫做足，再抓住中國人喜歡湊熱鬧的心理在展臺(tái)大肆表演節(jié)目以聚焦人氣和目光，也許這就是所謂的展會(huì)營銷。這種帶有炫富性質(zhì)的行業(yè)盛會(huì)如同曇花般3 天過后便匆匆收尾。不論是現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模還是會(huì)后效應(yīng)都會(huì)予以對(duì)手迎面痛擊，令參觀者嗔目結(jié)舌，拍手稱快。

但是，但凡一個(gè)參觀者能從展會(huì)中能獲取多少有價(jià)值的信息包括市場(chǎng)動(dòng)向、最新技術(shù)等也就不得而知了。依靠巨資打造出來的盛會(huì)要么華而不實(shí)，要么成為行業(yè)雞肋。如果每個(gè)企業(yè)能將更多的心思、精力和資金放在技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)力量和人才的培養(yǎng)上，那么展會(huì)才可以從浮華的外表中脫離出來，體現(xiàn)出展會(huì)的真正意義。