我國農業(yè)電子商務發(fā)展問題

□文/杜 娟

（新鄉(xiāng)學院商學院 河南·新鄉(xiāng)）

一、我國農業(yè)電子商務發(fā)展中的問題

從總體上看，我國農業(yè)信息化還處于人才缺乏、體系不健全狀況。雖然一般縣級以上的各級政府都有網(wǎng)站，但網(wǎng)站提供信息的時效性差，針對性不強，發(fā)布的內容以生產信息、實用科技信息居多，市場信息、供求信息和農村經(jīng)濟信息偏少，缺乏對主要農產品的生產、銷售、貯存、加工的動態(tài)分析、監(jiān)測和預警預報等。

（一）農村信息化基礎設施有待加強。由于政府財力、物力有限，農業(yè)本身缺少投資積極性，即使有條件開展農業(yè)電子商務的地區(qū)，農業(yè)網(wǎng)站所占比例也極小。雖然全國涉農網(wǎng)站有6，000多家，但只占全國網(wǎng)站總數(shù)的10%左右，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術信息的農村家庭比率不到0.8%，全體網(wǎng)民中農民只占1.6%，而且絕大部分農業(yè)管理與技術人員高度集中于經(jīng)濟發(fā)達的京滬和廣東、江浙等地區(qū)。

（二）農民對電子商務的認識有待提高。由于受文化程度的制約，農民仍保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習慣，認為電子商務虛無縹緲，可信度值得懷疑。相當多的農民沒有條件及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。

（三）電子商務網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前國內不少涉農網(wǎng)站從形式到內容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農業(yè)為主，真正適用于農民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。

（四）農產品電子商務配套環(huán)境有待提升。適合電子商務的商品主要是標準化產品和可鑒別性產品，農產品電子商務要求對網(wǎng)上交易的農產品品質分級標準化、包裝規(guī)格化以及產品編碼化。但由于季節(jié)性強，在不恒定的自然環(huán)境中易變質，農產品尤其是鮮活農產品在標準化方面存在先天不足，行業(yè)內也無統(tǒng)一要求，這就導致目前農產品交易中以次充好現(xiàn)象屢見不鮮，“優(yōu)質優(yōu)價”難以做到。農產品種類繁多、生產單位小，在保鮮、運輸、后續(xù)上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大。

二、發(fā)展我國農業(yè)電子商務的對策

無論是農業(yè)技術的支持、農用物資的購買或農產品的訂貨、銷售、運輸、加工、廣告促銷及付款等等，無不伴隨著信息的流動，信息實際上是整個農業(yè)大市場體系的紐帶。為加速電子商務技術在農業(yè)中的應用，實現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)大市場有效運作，應采取以下對策：

（一）加快信息基礎設施建設。政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加大農業(yè)信息基礎設施建設力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農業(yè)信息網(wǎng)絡。建立各級信息咨詢服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。

（二）建設高質量的農業(yè)電子商務平臺。建設農業(yè)電子商務平臺，為農業(yè)產業(yè)化提供大量的多元化信息服務，為農業(yè)生產者、經(jīng)營者、管理者提供及時、準確、完整的農業(yè)產業(yè)化的資源、市場、生產、政策法規(guī)、實用科技、人才、減災防災等信息。同時，為企業(yè)和農戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農業(yè)電子商務企業(yè)。近年來，農村品出口平臺興起，國內的ECVV就是主要的農產品外貿出口平臺之一。

（三）加強農業(yè)產業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設。應統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調指導，加強農業(yè)產業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設，提高數(shù)據(jù)庫資源擁有量和開發(fā)利用水平。同時，應在各地區(qū)、各部門結合本地農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的實際情況建設各具特色的數(shù)據(jù)庫的基礎上，實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換的及時通暢，共享信息資源。

（四）盡快解決農產品標準化問題。農產品難以標準化一直是制約農產品流通的瓶頸，也是實現(xiàn)農業(yè)電子商務的瓶頸問題。應加快對各類農產品及其加工品的標準化工作，制定標準和規(guī)范，實現(xiàn)各類產品標準化，并提供相應標準描述，使農業(yè)電子商務得到順利的開展。

（五）建立農業(yè)信息服務體系。應逐步建立農業(yè)生產資料的生產、供應，農產品加工、銷售，農業(yè)科研、教學、技術推廣，農作物種子、家禽畜種的培育、繁殖、加工、銷售及農產品質量檢測、監(jiān)督等一系列的農業(yè)信息服務體系，為農業(yè)電子商務提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產業(yè)鏈。

（六）建立相應的供應鏈系統(tǒng)及物流配送系統(tǒng)。農業(yè)具有明顯的地域性、季節(jié)性特點，要將不同區(qū)域、不同季節(jié)的農業(yè)品要聯(lián)系起來，需要在農業(yè)與電子商務平臺之間建立行之有效的供應鏈系統(tǒng)以及為農業(yè)供應鏈服務的農業(yè)物流系統(tǒng)；還要利用現(xiàn)有的配送企業(yè)，充分發(fā)揮分工的優(yōu)勢，實現(xiàn)客戶所需要的資料、信息、品種、農業(yè)物資的及時配送。

（七）選擇適合的電子商務切入模式。應根據(jù)各地區(qū)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的特點，采用適應本地區(qū)發(fā)展的農業(yè)電子商務切入模式。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)可通過電子商務平臺實現(xiàn)接洽、合同和貨款支付的電子化交易，除物流之外，商流、信息流、資金流都在網(wǎng)上進行，以真正體現(xiàn)電子商務的優(yōu)勢。不發(fā)達地區(qū)可以采用通過農業(yè)信息網(wǎng)的信息發(fā)布平臺在網(wǎng)上發(fā)布供銷信息，網(wǎng)下完成交易的初級電子商務模式。

（八）開展農業(yè)信息化知識培訓，大力培養(yǎng)信息人才。應充分利用計算機網(wǎng)絡的優(yōu)勢，結合其他通訊手段，大力實施遠程教育，不斷提高勞動者素質，強化農民信息意識，培養(yǎng)高素質的新型農民。另外，還應把懂業(yè)務的各種專業(yè)人才充實到農業(yè)信息化隊伍中來，形成一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的隊伍。

［1］趙俊杰.對我國農業(yè)電子商務發(fā)展的幾點思考［J］.經(jīng)濟問題探索，2005.1.

［2］田苗，陳洪全.我國農業(yè)電子商務發(fā)展問題及對策初探［J］.江西農業(yè)學報，2006.3.