云南大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征分析

吳 夢(mèng)，李明軍

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi) (體育消費(fèi)主要包括用于購(gòu)買體育服裝以及運(yùn)動(dòng)器材，購(gòu)買體育期刊、書(shū)報(bào)等實(shí)物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的消費(fèi)以及用于參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi))。體育消費(fèi)在一定程度上能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)文明程度的進(jìn)步。從消費(fèi)的另外一個(gè)角度分析，體育消費(fèi)對(duì)放松心情，緩解工作壓力以及提高運(yùn)動(dòng)能力是有效的手段和措施。大學(xué)生作為體育消費(fèi)群體的重要組成部分，他們對(duì)體育消費(fèi)的需求，不僅帶動(dòng)了高校體育場(chǎng)地設(shè)施的改善，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得這些行業(yè)的引至需求急劇增加。本文通過(guò)對(duì)云南省大學(xué)生體育消費(fèi)的行為特征進(jìn)行分析，找出影響本地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，并提出了促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的對(duì)策。

一、研究對(duì)象與研究方法

研究對(duì)象為昆明市區(qū)5所高校的學(xué)生537名學(xué)生 (其中男生321名，女生216名)，根據(jù)調(diào)查需要設(shè)計(jì)了“大學(xué)生體育活動(dòng)及體育消費(fèi)”的問(wèn)卷調(diào)查表，共發(fā)放600份，回收582份，有效回收率為89.5%。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、對(duì)大學(xué)生進(jìn)行一對(duì)一訪談?wù){(diào)查法，最后進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)與分析研究。

二、研究結(jié)果與分析

(一)云南大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

通過(guò)調(diào)查云南高校學(xué)生體育消費(fèi)主要為購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、器材，支付運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地租金和體育報(bào)刊雜志。當(dāng)今的運(yùn)動(dòng)服裝大多設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚，品牌影響力較大，學(xué)生除了在參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著外，日常生活中對(duì)運(yùn)動(dòng)服也較為青睞。體育器材的購(gòu)買傾向于個(gè)人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的必備品，如球拍、瑜伽墊、跳繩等。目前云南各大高校的體育設(shè)施中既有免費(fèi)場(chǎng)地如籃球、排球、田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，也有需要支付費(fèi)用的游泳、網(wǎng)球、羽毛球等場(chǎng)地。學(xué)生在參與運(yùn)動(dòng)時(shí)相應(yīng)支付場(chǎng)地租金的接受程度較高。云南大學(xué)生體育消費(fèi)水平較低，82.4%的學(xué)生年體育消費(fèi)不足300元。由于云南地處我國(guó)邊疆，是少數(shù)民族聚居最多的省份，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。云南的高校學(xué)生主要以云南及西部地區(qū)為主，因此大學(xué)生體育消費(fèi)水平偏低也是云南居民消費(fèi)水平偏低的真實(shí)反映。

(二)云南大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或者說(shuō)是體育消費(fèi)者針對(duì)特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)。從調(diào)查結(jié)果可以看出，娛樂(lè)休閑、獲得運(yùn)動(dòng)技能、強(qiáng)身健體是大學(xué)生體育消費(fèi)的三大主要?jiǎng)訖C(jī)。休閑娛樂(lè)選擇率達(dá)到39.7%。大學(xué)生年紀(jì)輕，活潑好動(dòng)，交往需求強(qiáng)烈。在枯燥的學(xué)習(xí)中通過(guò)參與體育和體育消費(fèi)來(lái)獲得情緒的調(diào)節(jié)，精神的放松，同時(shí)還可以增強(qiáng)同學(xué)之間的交往與交流。學(xué)習(xí)體育技能在大學(xué)體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)選擇中位列第二，選擇率為25.9%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在社會(huì)的普及以及高校對(duì)體育設(shè)施建設(shè)的完備程度增加，諸如網(wǎng)球、羽毛球、跆拳道、瑜伽等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及，使得大學(xué)生渴望掌握一門(mén)時(shí)尚且能強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)技能，能夠在未來(lái)的學(xué)習(xí)和工作中展現(xiàn)其自信、時(shí)尚的一面。強(qiáng)身健體的選擇率為23.2%。

體育運(yùn)動(dòng)能夠預(yù)防疾病使人身體健康早已得到人們的普遍認(rèn)同，有償?shù)捏w育活動(dòng)已經(jīng)被大學(xué)生所接受，并且十分愿意購(gòu)買體育器材輔助鍛煉，使其身體強(qiáng)健、身材勻稱。

(三)大學(xué)生體育消費(fèi)差異分析

第一，男女生消費(fèi)內(nèi)容差異。男生較之于女生喜歡選擇力度大，技術(shù)性、對(duì)抗性強(qiáng)的鍛煉形式，因此男生參與最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為籃球、足球，而幾乎每個(gè)高校的籃球場(chǎng)和足球場(chǎng)都是免費(fèi)對(duì)學(xué)生開(kāi)放的，班級(jí)也基本都配有籃足排球等常見(jiàn)集體項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)器材。由于女生偏重于身體形態(tài)，選擇韻律感，美感較強(qiáng)的形式等特征，在“參加健身、健美輔導(dǎo)班”方面的經(jīng)濟(jì)投入，表現(xiàn)了較之于男生更大的興趣。女生較為青睞的健美操、瑜伽、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大多需要購(gòu)買專屬器材，健美操、瑜伽等運(yùn)動(dòng)的集中培訓(xùn)需支付一定培訓(xùn)費(fèi)用，參與小球類運(yùn)動(dòng)也大多需要支付一定的費(fèi)用。故而在支付場(chǎng)地費(fèi)用和購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材方面男生較之女生的消費(fèi)低。

第二，男女生消費(fèi)水平差異。體育消費(fèi)金額是使用貨幣表示的一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)的總和，在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平，因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查，可以反映出大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。根據(jù)研究需要，本研究將云南大學(xué)生一年的體育消費(fèi)額度劃分為四個(gè)水平。100元以下為低擋水平，101～300元為中檔水平，301元～500元為中高檔水平，501元以上為高檔水平。調(diào)查結(jié)果顯示，17.8% 的男大學(xué)生與39.2%的女大學(xué)生處于低檔體育消費(fèi)水平;有25.6%的男大學(xué)生與29.9%的女大學(xué)生處于中檔體育消費(fèi)水平;有38.1% 的男大學(xué)生與21.6% 的女大學(xué)生處于中高檔體育消費(fèi)水平;有19.5%的男大學(xué)生與9.3%的女大學(xué)生處于高檔體育消費(fèi)水平。由此可以看出，男女大學(xué)生體育消費(fèi)存在非常顯著性的差距，女大學(xué)生體育活動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏體育興趣，因此參與體育活動(dòng)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男生。在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝器材方面，男生比女生更具有品牌意識(shí)，這也與男生更關(guān)注體育賽事和體育明星，更容易受到明星效應(yīng)的影響有關(guān)。

第三，生源消費(fèi)差異。根據(jù)訪談?wù){(diào)查，來(lái)自于云南省內(nèi)的大學(xué)生主要體育消費(fèi)內(nèi)容為服裝、器材，而來(lái)自于內(nèi)地的大學(xué)生對(duì)于觀看體育賽事、參加運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)以及支付場(chǎng)地租金方面的接受程度更高。在高檔體育消費(fèi)水平區(qū)間里有44.3%的大學(xué)生來(lái)自省會(huì)或內(nèi)地三線以上城市，而在低檔體育消費(fèi)區(qū)間來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生占到78.6%?；舅械膶W(xué)生都選擇了在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，會(huì)增加體育消費(fèi)的金額?？傮w來(lái)看，大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，而實(shí)際消費(fèi)能力與他們的消費(fèi)要求差距較大，學(xué)生的家庭條件與課余兼職收入決定了其最終的消費(fèi)水平。

(四)大學(xué)生體育消費(fèi)的項(xiàng)目

通過(guò)調(diào)查表明，男生體育消費(fèi)最多的項(xiàng)目排名依次是籃球21.5%足球20.2%，羽毛球16.6%，乒乓球14.1%，網(wǎng)球12.6%，游泳10.1%，其他4.9%。女生排名依次是羽毛球32.4%，乒乓球21.2%，網(wǎng)球?yàn)?9.9%，健美操18.7%，其他7.8%。從整體來(lái)統(tǒng)計(jì)排名依次是羽毛球、乒乓球、籃球、足球、網(wǎng)球、健美操等。球類在大學(xué)生的體育消費(fèi)中占到較大的比重。在調(diào)查和訪談中也了解到，云南高校小球場(chǎng)地較大球場(chǎng)地少，開(kāi)設(shè)的小球選項(xiàng)課數(shù)少，難以滿足更多學(xué)生鍛煉的需求，也間接影響了學(xué)生的消費(fèi)需求。

三、結(jié)論與建議

第一，高校應(yīng)加學(xué)生體育鍛煉的教育和宣傳力度，營(yíng)造出良好的校園體育文化氛圍，積極培養(yǎng)學(xué)生的體育鍛煉意識(shí)，提高他們的體育素養(yǎng)和對(duì)體育消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)大學(xué)生體育鍛煉習(xí)慣和體育消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

第二，根據(jù)學(xué)生參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，建議高校應(yīng)加強(qiáng)球類場(chǎng)館的建設(shè)。在體育課程安排上應(yīng)盡可能多地開(kāi)設(shè)此類項(xiàng)目的課程，特別是小球選項(xiàng)課。充分利用本校的體育教師資源，開(kāi)辦各種不同類型的培訓(xùn)班指導(dǎo)學(xué)生的體育實(shí)踐，引導(dǎo)學(xué)生形成良好的體育消費(fèi)意識(shí)和觀念。

第三，開(kāi)發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目與產(chǎn)品。大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)偏好的彈性特點(diǎn)有益于把握高校體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)。我們要根據(jù)當(dāng)前的時(shí)尚與流行趨勢(shì)來(lái)開(kāi)發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目與產(chǎn)品。

［1］叢湖平，徐曉燕，林建君等:《浙、湘、川高校學(xué)生體育消費(fèi)水平、動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)分析》，《體育科學(xué)》2003年第5期。

［2］佟小玲:《豫北地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析》，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2010年第8期。

［3］蔣 吉，劉明慧:《遼寧省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究》，《吉林教育》2009年第12期。