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    漫威格斗冠軍:最迷你的新聞稿

    2018-12-13 23:17:24
    銷售與市場·管理版 2018年11期
    關鍵詞:小盒子格斗新聞稿

    在泛媒體時代,萬物皆媒介,一切都將成為廣告信息的載體。就連風格嚴肅、用詞考究嚴謹?shù)墓P新聞稿都可以成為病毒傳播的爆點。

    隨著《蟻人2》在全球熱映,日前《Marvel Contest of Champions》(漫威格斗冠軍)游戲的發(fā)行方Kabam正式宣布收錄蟻人與黃蜂女兩名角色。由于這兩名英雄變身后的特點是“小巧”,于是Kabam為這個事件的發(fā)布準備了一份特別的新聞稿。

    整篇新聞稿非常迷你,當然,不是指文章長度方面,而是指稿件的大小。小到需要借助放大鏡才能看清。Kabam將這份迷你新聞稿加上微縮版的海報、手提袋、馬克杯,以及放大鏡裝到了一個小盒子里,作為公關禮品,贈送給媒體記者以及忠實粉絲。

    用迷你的公關稿呼應游戲新引入角色的特點,不得不說這招用得高明。作為企業(yè),在向社會公眾傳遞企業(yè)信息時,最基礎的三大要素就是:清晰、直觀、全面,而Kabam在此基礎上,用一種有趣且切題的方式,策劃了一個完整的媒介事件。而作為公關禮品寄出的小盒子,就如同落入水中的石子一般,體積雖小,卻能激起一陣漣漪。

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