一個(gè)微博編輯的愛與哀愁

這個(gè)看著不光鮮、做起來也很累的差事，實(shí)際的工作狀況到底如何？他們平常是什么樣的心態(tài)？一個(gè)成功的微博編輯需要哪些核心素質(zhì)？他們的出路在哪里？

2010年末，23歲左右，剛從學(xué)校畢業(yè)出來，要進(jìn)好單位很難，只能在公關(guān)公司底層打雜，寫寫PPT，寫不好就得被踢屁屁。這樣的日子混得可謂暗無天日，所幸微博剛好開始火起來，各大單位都需要微博編輯，資深的學(xué)長們當(dāng)然不愿意干這個(gè)看著不光鮮、做起來也很累的差事，于是就讓我們這群小嘍嘍撿了漏。時(shí)至今日，很多小編都得感謝新浪給我們這個(gè)機(jī)會(huì)。難怪某財(cái)經(jīng)大號(hào)小編在新浪微博推出會(huì)員的時(shí)候，便火速充值做了會(huì)員他可不是貪慕虛榮，而是要“以此來感謝新浪微博。”

微博編輯的真實(shí)生態(tài)

作息：早上六七點(diǎn)鐘左右起床，掃一下行業(yè)相關(guān)的新聞渠道，發(fā)現(xiàn)比較吸睛的，概括一下，濃縮成140字發(fā)一條微博，標(biāo)題一定要犀利，文案一定要抓人眼球——所以大家能感受到這兩年新聞標(biāo)題越來越驚悚了，點(diǎn)進(jìn)去其實(shí)沒什么。新聞掃完發(fā)了三條以上的微博后，大概就8點(diǎn)了，有條件的睡個(gè)回籠覺，沒條件的就洗漱下上班去。

考核：行業(yè)通用的考核指標(biāo)是粉絲量、發(fā)博量、轉(zhuǎn)發(fā)量。嚴(yán)酷的考核標(biāo)準(zhǔn)也造就了不少故事，一個(gè)2011年才開始運(yùn)營的微博，領(lǐng)導(dǎo)要求粉絲一年內(nèi)到100萬，還要求轉(zhuǎn)發(fā)量也得上去，不然沒有年終獎(jiǎng)，于是小編苦思冥想就找到了如右頁圖表所示的一份價(jià)格表。

據(jù)長期觀察，活躍度高的賬號(hào)在新浪微博的體系中確實(shí)會(huì)有一些好處，比如注粉。所以，有的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)要求小編一天至少要發(fā)80條微博，如果一天平均工作14小時(shí)，那么每小時(shí)合6條，此時(shí)的小編就成了一臺(tái)機(jī)器，不停地刷屏而已。

待遇：那么刷博機(jī)器們的收入情況又是怎么樣的呢？微博編輯分兩派，一派是自己搞的草根，一派是給人打工的。某大公司透露，前兩天找了個(gè)15萬粉絲的草根號(hào)刪帖，出了3000元的價(jià)格。這類賬號(hào)最差的時(shí)候一個(gè)月也有1萬元的收入，算是賺得盆滿缽滿。買房買車擁美女的不是沒有，但他們也會(huì)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，比如太過營銷氣質(zhì)，粉絲嫌棄?；蛘咝吕宋⒉┯殖鲂抡M(jìn)行限制等等。而給人打工的那類微博編輯，收入的業(yè)內(nèi)行情在6000～8000元。

微博編輯的憂愁

1、找不到對(duì)象

有個(gè)芳齡28的男編，單位沒要求坐班，每日在家以狗相伴發(fā)微博，入行3年，從一開始時(shí)的英俊瀟灑、肌肉強(qiáng)健，到現(xiàn)在變成“類肌肉萎縮”，真是慘不忍睹，而他竟然還惦記著找女朋友，我只想暗暗地說一句實(shí)話：還真是沒門。

這不是玩笑話，微博編輯缺乏社交，認(rèn)識(shí)不到女孩，而這份職業(yè)普遍被認(rèn)為缺乏創(chuàng)造性，不是那么光鮮，“直接轉(zhuǎn)發(fā)或者全盤復(fù)制后@下原創(chuàng)者”。另外、肌肉萎縮還有點(diǎn)笑容猥瑣，姑娘，你會(huì)喜歡嗎？

2、和領(lǐng)導(dǎo)之間的矛盾：被高估或者是低估

被低估的：微博編輯普遍出生于1985～1989年，目前這個(gè)年紀(jì)階段的人，正是高速成長期，對(duì)于自身發(fā)展有很高的期望。發(fā)微博這個(gè)簡單的工作似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們，他們希望公司平臺(tái)能夠給他們更多的機(jī)會(huì)，但是現(xiàn)實(shí)的答案是，他們還需要成長。

被高估的：很多單位已經(jīng)把微博當(dāng)成了對(duì)外展示的窗口。編輯和記者的矛盾由來己久，微編和BOSS的問題也一直存在，BOSS要求賬號(hào)不能只是硬邦邦地發(fā)布信息，還得要有“人格”的體現(xiàn)，這種人格必須要和單位氣質(zhì)相合，顯得高端、有趣、有品位，但小編做出來的“人格”總是那么猥瑣，不符合領(lǐng)導(dǎo)心意，被責(zé)于是難免。小編表示：領(lǐng)導(dǎo)要求我寫出來的微博必須和他心里想的是一樣的，這根本不符合實(shí)際，是對(duì)我能力的高估。

和領(lǐng)導(dǎo)的矛盾還體現(xiàn)在內(nèi)容的發(fā)布上。某編透露，一次大型群體事件前，她拿到了第一手的資料和照片，準(zhǔn)備發(fā)布。但領(lǐng)導(dǎo)一看，這事兒難掌控，于是制止；兩個(gè)小時(shí)后，全網(wǎng)消息鋪天蓋地，首發(fā)者影響力飆升，這時(shí)領(lǐng)導(dǎo)說，我們也發(fā)了吧。

3、身體健康的隱患

久坐，每天面對(duì)電腦超過14小時(shí)，超大信息流沖擊，情緒跟隨新聞性質(zhì)和轉(zhuǎn)發(fā)量跌宕起伏。好不容易熬到晚上12點(diǎn)關(guān)機(jī)睡覺，半夜三四點(diǎn)發(fā)生大事了，領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)電話打過來，必須立馬睜眼干活，身體的承受能力是個(gè)問題，健康堪憂。主要表現(xiàn)在肚子越來越大，頭發(fā)越來越稀疏，肩周疾病、腱鞘炎以及精神病等等也隨之而來。

4、個(gè)人積累差

缺乏個(gè)人社交、每天忙于復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)，無個(gè)人代表作品的工作，發(fā)了兩年的微博還是微博編輯，沒有自己的工作圈子。人家記者都有評(píng)級(jí)：見習(xí)記者，記者，資深，首席。為什么微博編輯沒有資深、首席這種有成就感的職稱呢？人家網(wǎng)編寫篇文章能夠署上自己的名字，為什么俺們就不能在微博主頁上把自己名字署上呢？

每天面對(duì)強(qiáng)信息流，很難沉淀下來，如果只是發(fā)微博，很累也很無聊，學(xué)到的東西無法實(shí)踐，量變無法達(dá)到質(zhì)變，工作就到了一個(gè)瓶頸。所以，時(shí)常聽到小編的口頭禪是：我不想干了！

微博編輯的出路

三百六十行，行行出狀元，每一份工作都有價(jià)值，每一個(gè)領(lǐng)域，都有做得拔尖的人。微編出身，現(xiàn)任某雜志新媒體副總監(jiān)的某編，有這樣一段話：

“什么是微博小編？他其實(shí)就是個(gè)神。為啥？因?yàn)樗悬c(diǎn)兒審美標(biāo)準(zhǔn)；要有點(diǎn)兒危機(jī)意識(shí)；要懂點(diǎn)美編的事兒；要懂點(diǎn)記者的事兒；要懂點(diǎn)兒行業(yè)知識(shí)；要懂點(diǎn)兒網(wǎng)絡(luò)語言；要懂點(diǎn)策劃的事兒；要有點(diǎn)兒邏輯；要懂點(diǎn)兒營銷；要懂點(diǎn)兒人性；要懂點(diǎn)兒新聞；要懂點(diǎn)兒溝通；要懂點(diǎn)兒審稿”

這段話高度概括了一個(gè)優(yōu)秀的微博編輯應(yīng)該具備的品質(zhì)。當(dāng)然這也是個(gè)偽命題，如果一個(gè)微編真的具備了所有的這些素質(zhì)，那么網(wǎng)絡(luò)上的所有工作他就都可以勝任了。事實(shí)也正是如此，新浪微博的活躍度在下降，但是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社交的需求永遠(yuǎn)都存在，如果把微博編輯做好了，出路還真不少。

現(xiàn)任東方風(fēng)行CMO的吳聲，幾次被打倒在塵埃里，總是能光鮮站起來，他就是對(duì)社會(huì)化營銷、微博、新媒體有很深理解的人，很多小編就從他那里受益，開始轉(zhuǎn)行做營銷。很多企業(yè)已有專門從事新媒體營銷的部門，社會(huì)化營銷也越來越受重視，能夠做好內(nèi)容、還能把粉絲、大號(hào)調(diào)動(dòng)起來、能為母體造血的微博編輯正是市場(chǎng)所缺的?！皬?fù)制&粘貼”型微編必然會(huì)被淘汰。

據(jù)了解，現(xiàn)在手頭有一定微博大號(hào)資源的微博編輯，大公司挖人能夠開到超過20萬元的年薪，比苦逼網(wǎng)編要牛哈。

微編的出路在哪里呢？

1、市場(chǎng)營銷人員

長期蟄伏在微博上，對(duì)于好的營銷案例了然于心，知道什么樣的東西能打動(dòng)粉絲。

2、編輯

這對(duì)于行業(yè)類賬號(hào)比較合適，長期關(guān)注某一類行業(yè)新聞，長此以往，必對(duì)行業(yè)有所了解，再具備一定的編輯能力，轉(zhuǎn)行不是沒有可能。

3、自媒體

現(xiàn)在自媒體越來越火了，有些微博編輯能寫出一手好文章，見解還挺獨(dú)到。

4、做培訓(xùn)師

反正市面上關(guān)于如何經(jīng)營微博的書都是忽悠人的，倒不如自創(chuàng)一套理論，到省市一級(jí)去講講課，教人家去如何經(jīng)營微博，好歹你是一線資料，肯定比紙上談兵的要有用。

5、在鍵盤面前死去。

（摘自李陽林的博客）