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      淺析微博文化的興起及其特點(diǎn)

      2013-04-07 08:28:44栗延斌
      關(guān)鍵詞:新浪文本用戶

      栗延斌

      (黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院,黑龍江 牡丹江 157041)

      淺析微博文化的興起及其特點(diǎn)

      栗延斌

      (黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院,黑龍江 牡丹江 157041)

      微博經(jīng)歷了近八年的快速發(fā)展,現(xiàn)已進(jìn)入了成熟期。在其自身發(fā)展的同時(shí),也使當(dāng)今社會的政治經(jīng)濟(jì)、文化動態(tài)和生活方式悄然地發(fā)生改變,并形成了一種新興的微博文化。通過對微博及微博文化興起歷程的研究,探析微博文化文本內(nèi)容簡單短小、信息傳播即時(shí)高效、發(fā)布渠道便捷多樣、溝通交流個性互動的特征,對微博文化進(jìn)行更為深入的研究與考量,可以幫助我們了解中國現(xiàn)代化進(jìn)程中的一些文化問題。

      微博文化;興起;特點(diǎn)

      2009年8月,新浪微博測試版上線。2010年,微博在中國大地上掀起第一波狂潮。搜狐、網(wǎng)易、騰訊等各大門戶網(wǎng)站繼新浪之后紛紛推出了微博服務(wù),充分地滿足了廣大網(wǎng)友選擇的需要,促使網(wǎng)民對這一新興事物的關(guān)注和熱情日漸高漲。2012年10月,新浪發(fā)布的《2012年新浪微博用戶發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示,走名人精英路線的新浪微博,經(jīng)過三年時(shí)間的發(fā)展,新浪微博用戶已達(dá)3.68億,活躍用戶日平均3650萬。于此同時(shí),對擁有超6億QQ用戶的騰訊通過強(qiáng)大的生態(tài)鏈效應(yīng),將QQ與微博實(shí)現(xiàn)無縫對接,使其微博用戶量直線上升。據(jù)騰訊2012年第二季度財(cái)報(bào)披露,走大眾草根路線的騰訊微博第二季末注冊賬戶4.69億,活躍用戶日平均8200萬?!皟蓮?qiáng)鼎力”格局已然形成,我國微博的成熟期也將于2013年到來。

      一 微博文化的興起

      1.微博的概念。

      傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)<一趥€人理解,主要從微博技術(shù)、特征與應(yīng)用的角度對微博下描述性質(zhì)的說明。微博從誕生之初至今仍沒有一個公認(rèn)的準(zhǔn)確含義。結(jié)合維基百科、百度百科專家和網(wǎng)友對微博的描述,本人認(rèn)為微博是基于wed2.0、wed3.0技術(shù)興起與發(fā)展,用戶利用虛擬網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進(jìn)行分享、傳播以及獲取簡短信息的一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺。微博內(nèi)容包含文字和圖片兩部分,文字部分一般要求不超過140字,圖片大小在5M以下。網(wǎng)易微博為迎合其“163”的企業(yè)文化,其微博文字部分字?jǐn)?shù)放寬到163字。

      2.我國微博的發(fā)展歷程。

      微博起源于美國,埃文·威廉姆斯于2006年8月推出Twitter服務(wù)。成立之初僅限于向好友發(fā)送文本信息,但很快Twitter風(fēng)靡全球。2007年起以“飯否”為代表的國內(nèi)第一代微博客也悄然興起。但發(fā)展之路并不順利,這些獨(dú)立的微博不斷暴露出致命問題,中國微博的第一試水人紛紛失敗。2009年8月新浪微博上線,新浪采取成熟的推廣策略,邀請娛樂明星為代表的各領(lǐng)域名人入駐新浪微博,通過強(qiáng)大的名人效應(yīng),隨即迎來了無數(shù)粉絲的追捧,截止到2013年3月21日,姚晨以43191573位粉絲高踞新浪微博人氣榜榜首位置。時(shí)至2010年4月,搜狐、網(wǎng)易、騰訊紛紛推出微博服務(wù)。對擁有超6億QQ用戶的騰訊來說,微博借助于QQ的平臺實(shí)現(xiàn)了無縫對接,是各微博服務(wù)運(yùn)營商中微博用戶量上升最快的。我國微博市場競爭日益激烈,目前已經(jīng)形成以新浪和騰訊為主的兩強(qiáng)格局。目前,我國微博正向著工具化、細(xì)分化、開放化的方向發(fā)展。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)微博用戶的爆發(fā)增長出現(xiàn)在2013年,而且我國微博的成熟期也將于2013年到來。

      3.微博文化的概念。

      微博作為一個新興的自媒體出現(xiàn)于大眾生活中,每個網(wǎng)友都可以通過多種渠道向微博發(fā)布的消息,使其在短時(shí)間內(nèi)傳遍全球。微博早在被譽(yù)為微博元年的2010年就已經(jīng)取得了相當(dāng)大的社會效應(yīng),不足140字,碎片化的迷你文本成為在高速度、強(qiáng)壓力下社會生活中人們對精神快餐的追求,并且引發(fā)了精煉表達(dá)和快速閱讀的風(fēng)暴,早已為大眾所青睞。微博用戶的交際圈是依據(jù)信息的不斷交流傳遞而形成的,并通過交流的方式擴(kuò)大涉及的信息領(lǐng)域經(jīng)過將近五年的發(fā)展,微博已經(jīng)進(jìn)入成熟期,并派生出了一種新興文化——微博文化?;趯ξ幕谋举|(zhì)和微博的特性的分析,微博文化一種隸屬于網(wǎng)絡(luò)文化的亞文化。是以信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為依托,通過信息發(fā)布和傳播實(shí)現(xiàn)人們的交際方式與信息溝通方式的轉(zhuǎn)變,進(jìn)而影響人民生活與行為方式的新興文化。

      二 中國微博文化的特點(diǎn)

      由于微博在發(fā)展過程中以文化信息的承載為核心,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以個人計(jì)算機(jī)或移動終端為載體,在微博平臺上實(shí)現(xiàn)簡短信息的高速高效傳播。多媒體的共同參與,文本信息的快速傳遞,奠定了微博與文化相結(jié)合基礎(chǔ)。并且微博用戶以言語的碎片來表達(dá)信息,以時(shí)間的碎片來瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)信息,以思維的碎片來宣泄個人情感迎合了現(xiàn)代社會中人們快節(jié)奏的生活方式,以及全方位的滿足個人交往的需求和隨時(shí)隨地生產(chǎn)、傳播信息的需要,受到廣大網(wǎng)友的青睞。微博在突出自己簡單高效、快速傳播優(yōu)勢的同時(shí),在不斷影響人們的行為方式、工作方式、思維方式發(fā)生變化,悄然的改變著人們的生活方式。具體來說,微博文化主要具有以下幾個方面的特征。

      1.文本內(nèi)容簡單短小。

      “迷你”是微博的關(guān)鍵特點(diǎn)之一。國內(nèi)除網(wǎng)易微博外都將用戶單次所發(fā)布信息的容量長度限定在140字。這種零散化的信息使得傳播信息的發(fā)布和接受的過程都方便了許多。微博用戶所發(fā)布的內(nèi)容包羅萬象,涵蓋生活、心理、情感、文化、時(shí)評等各類與大眾生活息息相關(guān)的信息內(nèi)容。用戶直接將自己對事件的見聞以及感受及時(shí)的表達(dá)出來,一氣呵成。快速地發(fā)表信息概要內(nèi)容,信息文本更為精煉、簡短,完全不需要反復(fù)的修改與校正。與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介相比,迷你文本的制作方式,加快了信息的制作速度,也提高了信息更新的頻率。微博以其獨(dú)特的方式追求快速獲取和加工信息、快速復(fù)制和傳播信息、快速閱讀和轉(zhuǎn)化信息的效率,形成了數(shù)量龐大、個體較小的碎片化文本,這體現(xiàn)了當(dāng)今社會高速度、強(qiáng)壓力的生活方式。但這種“迷你”文本所產(chǎn)生的微博文化與底蘊(yùn)豐厚的中國傳統(tǒng)文化背道而馳的同時(shí)也具有其存在的合理性。另外,碎片化的文本內(nèi)容在某種程度上,將網(wǎng)絡(luò)名人和大眾網(wǎng)友緊緊的結(jié)合在了一起,微博將話語權(quán)歸還給了大眾,使大眾網(wǎng)友能夠參與到微博討論中來。

      2.信息傳播即時(shí)高效。

      微博已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)大眾發(fā)布信息和自我表達(dá)的平臺。信息如果按照傳統(tǒng)線性傳播方式進(jìn)行播發(fā)的話,其滯后性特征體現(xiàn)的就尤為突出,信息發(fā)布后將需要消耗大量的時(shí)間用于等待反饋。搭建在一個雙向互動媒體平臺的微博可以形成不規(guī)則的多向互動,使信息傳播所消耗的時(shí)間大大降低。微博用戶既可以向平臺中的所有節(jié)點(diǎn)用戶發(fā)布信息,也可以針對某一信息進(jìn)行評論后反饋給信息的生產(chǎn)者,另外,還可以使用微博特有的“@”的功能讓指定的一位或多位用戶接收信息。微博用戶可以選擇任何一種渠道進(jìn)行信息傳播,促使更多的人關(guān)注。另外,多種信息的傳播渠道和方式直接縮短了信息傳播的路徑和時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了信息傳播即時(shí)高效。

      通過一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的功能,微博信息傳播更為迅速便捷。用戶可以通過特定的形式,將信息轉(zhuǎn)給指定的人或人群瀏覽,也可以廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)出去,從而掌握了決定信息傳播方向和路徑的主動權(quán)。微博用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)現(xiàn)海量信息的重組與交互,信息被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也成為衡量信息持久度的重要數(shù)據(jù),信息再每一次被轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)因其內(nèi)容會收到轉(zhuǎn)發(fā)者的評論而實(shí)現(xiàn)升值。

      3.發(fā)布渠道便捷多樣。

      微博具有強(qiáng)大的整合傳播信息渠道的功能,個人電腦客戶端、移動電話、在線網(wǎng)頁等都可以讓微博用戶隨時(shí)隨地的來發(fā)布信息。微博技術(shù)可以在某一微博信息或網(wǎng)站中植入來自本用戶所發(fā)的評論信息,即可免去多平臺的登錄操作,實(shí)現(xiàn)微博平臺與所有的網(wǎng)絡(luò)媒介的直接對接,能夠及時(shí)高效的瀏覽信息。微博信息傳播技術(shù)是建立于多種發(fā)布終端作為信息擴(kuò)散的渠道上。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及,移動網(wǎng)絡(luò)終端成為微博發(fā)布信息的重要渠道之一。移動電話和平板電腦可以借助與通信網(wǎng)絡(luò)幫助微博用戶實(shí)時(shí)發(fā)布、瀏覽、更新、評論信息,解決了沒有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)而造成的信息中斷的問題。另外,多功能的移動電話設(shè)備也滿足了微博用戶發(fā)布信息的條件。用戶可以通過移動電話設(shè)備的圖像獲取功能采集圖像信息,再通過微博客戶端、WAP等方式將圖像添加到信息當(dāng)中,這樣圖文并茂的信息,更容易引發(fā)粉絲的共鳴,更具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感。

      4.溝通交流個性互動。

      在微博平臺上傳播者和受眾者的注腳逐漸模糊,傳播者不再是單向的發(fā)送信息產(chǎn)生疑問,受眾者也不再單獨(dú)的接收信息思考問題,每一個微博的參與者成為了傳播者和受眾者的合體。平等互動的交流方式讓廣大網(wǎng)友毫無任何抵制情緒和恐懼心理,積極主動參與到交際廣場的發(fā)言中來。信息的生產(chǎn)和傳播不再受微博精英的控制,更多具有平民化身份的網(wǎng)友借助融合了多種傳播媒介形態(tài)的微博來實(shí)現(xiàn)信息溝通交流的個性互動。每個獨(dú)立的用戶都是微博信息傳播的源動力,微博中的大眾,完全可以以“我”為主,關(guān)注身邊瑣事,貼近“我”的日常生活。每個人在以“自我”為中心的同時(shí),也可成為他人的中心,由此來獲得了一種自我展示的滿足,同時(shí)這種自我展示使個體的原創(chuàng)性和個性化表達(dá)也可以得到充分的呈現(xiàn)。事件流往往是基于個人見聞,靈感瑣事,知識片段等大量貌似無中心的瑣碎信息,通過用戶零散的、不間斷的轉(zhuǎn)發(fā),匯集在某一時(shí)尚主題下,使微博用戶具有一種新型的話語權(quán)。同時(shí)這種話語權(quán)可以給社會帶來難以估量的影響力。

      如今的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速,已經(jīng)成為民眾日常生活中不可或缺的,甚至對其具有強(qiáng)大的依賴,將網(wǎng)絡(luò)再稱為虛擬空間已經(jīng)不再準(zhǔn)確。微博的快速普及事實(shí)上已經(jīng)證明,在它之前出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)使人們適應(yīng)了超鏈接的閱讀方式和超文本的書寫方式。它的碎片化、便捷化、多樣化、個性化等特征是網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展至今的一個連續(xù)累積的結(jié)果,是與后現(xiàn)代文化大環(huán)境下的文化消費(fèi)邏輯相一致的;另一方面,它也將與其他網(wǎng)絡(luò)媒介一起,進(jìn)一步改變和形塑人們對時(shí)空的定義、人們的思維方式和社會組織結(jié)構(gòu)以及人們價(jià)值判定的標(biāo)準(zhǔn)。

      [1]李林容,黎薇.微博的文化特性及傳播價(jià)值[J].當(dāng)代傳播,2011(01).

      [2]劉麗清.微博雖“微”足值道爾——微博特性之淺析[J].東南傳播,2009(11).

      [3]張品良.網(wǎng)絡(luò)文化傳播:一種后現(xiàn)代的狀況[M].南昌:江西人民出版社,2007.

      ClassNo.:G122DocumentMark:A

      (責(zé)任編輯:蔡雪嵐)

      AnalysisofthePopularityandCharacteristicsforMicro-blogCulture

      Li Yanbin

      (Heilongjiang Agricultural Economy Vocational College, Mudanjiang, Heilongjiang 157041,China)

      Having experienced eight years’ development , micro-blog has already entered its mature period. While micro-blog is growing itself, it has great impact on the social and economy . A new kind of micro-blog culture is emerging . By discussing the growth of micro-blog and micro-blog culture, the paper analyzes the four characteristics of micro-blog culture: Further research into micro-blog culture can help us understand the cultural problems in the process of China's modernization.

      micro-blog culture;popularity;characteristics

      栗延斌,講師,黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院。

      牡丹江市社會科學(xué)課題項(xiàng)目“中國微博文化現(xiàn)象的思考與批判”。

      1672-6758(2013)12-0154-3

      G122

      A

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