報(bào)刊雜志用語(yǔ)陌生化舉隅

何 芳

(黃山學(xué)院 文學(xué)院，安徽黃山 245021)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們思想意識(shí)的空前活躍，新事物、新觀念、新詞語(yǔ)及其新用法大量涌現(xiàn)。在新語(yǔ)言現(xiàn)象層出不窮的當(dāng)下，報(bào)刊雜志用語(yǔ)在內(nèi)容真實(shí)的前提下，對(duì)內(nèi)容語(yǔ)言的選擇和應(yīng)用可以做適當(dāng)?shù)淖兓?。筆者發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊雜志力求運(yùn)用“陌生化”的語(yǔ)言，去打破傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)方式，給讀者受眾以新的閱讀體驗(yàn)。本文擬從新詞的使用，詞語(yǔ)的非常規(guī)搭配以及詞類(lèi)活用等角度來(lái)探討報(bào)刊雜志語(yǔ)言運(yùn)用的“陌生化”手段，分析報(bào)刊雜志用語(yǔ)陌生化的作用，希望既豐富了語(yǔ)言文字的表達(dá)，也對(duì)報(bào)刊雜志陌生化起到規(guī)范作用。

一 報(bào)刊雜志語(yǔ)言運(yùn)用的“陌生化”手段

1.詞語(yǔ)運(yùn)用的陌生化。

(1)新造詞的廣泛使用。

①臨時(shí)創(chuàng)造新詞。

報(bào)刊雜志由于版面的限制以及排版的需要，因而要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確。特別在報(bào)刊雜志的標(biāo)題的使用上，報(bào)刊雜志編輯有時(shí)為了版面的緊湊或美觀設(shè)計(jì)，會(huì)在特定情況下臨時(shí)制造新詞語(yǔ)，用最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言傳達(dá)出最大的信息含量。例如:

《積水染核阻搶修 淡水冷卻見(jiàn)成效》(2011年3月27日南方都市報(bào))

《故宮“限客”，每天接8萬(wàn)人》(2011年3月26日江淮晨報(bào))

先看第一個(gè)例句，這篇新聞是寫(xiě)日本地震海嘯引起的核輻射事件，日本福島第一核電站出現(xiàn)高濃度放射物質(zhì)積水阻礙電力公司搶修，新聞標(biāo)題中“染核”一詞是編輯出于編排組版的對(duì)仗考慮，由“受核輻射污染”簡(jiǎn)化而來(lái)，在相應(yīng)語(yǔ)境下可以達(dá)到簡(jiǎn)單明了地傳遞信息的效果。

有的詞語(yǔ)雖是臨時(shí)創(chuàng)造出來(lái)的，但是這類(lèi)臨時(shí)詞語(yǔ)的字面意思可以被讀者受眾較好地理解，已經(jīng)很廣泛地被用在生活的各個(gè)領(lǐng)域。如第二個(gè)例句，“限客”是限制客流之意，這相當(dāng)于直接縮減短語(yǔ)造一個(gè)新詞。

②套用網(wǎng)絡(luò)新造詞。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言日益受到廣大民眾的接受，從它的萌芽，發(fā)展，到如今的普及，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)逐漸影響到普通民眾日常生活的方方面面，報(bào)刊雜志是傳統(tǒng)的信息傳播媒介，同樣需要與時(shí)俱進(jìn)地吸收接納為大眾所熟知的網(wǎng)絡(luò)新詞，這樣可以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，吸引讀者注意，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更具吸引力和新鮮感。根據(jù)2010年教育部發(fā)布的年度新詞調(diào)查報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)新造詞有以下三種趨勢(shì):

一是新詞中可以看到詞語(yǔ)群，但這些詞語(yǔ)群不是以事件為核心，而是以反映社會(huì)問(wèn)題為內(nèi)容，以詞語(yǔ)格式為標(biāo)志。如“被某某”詞語(yǔ)群、“某某門(mén)”詞語(yǔ)群等。

二是體現(xiàn)“以人為本”理念、反映多元人群的詞語(yǔ)增多，如“某奴”“某族”“某客”“某二代”，表現(xiàn)出在價(jià)值取向多元的社會(huì)中，人群劃分多樣化。

三是網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)與生活詞語(yǔ)的迅速融合，如“躲貓貓”“給力”等都是先在網(wǎng)上出現(xiàn)，而后迅速被各種傳統(tǒng)媒體引用、傳播。

(2)舊詞新用。

在報(bào)刊雜志用語(yǔ)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有些詞語(yǔ)的內(nèi)蘊(yùn)意義發(fā)生了變化，內(nèi)蘊(yùn)意義本身就具有時(shí)代性，隨著時(shí)代變化的日新月異，這些詞語(yǔ)的傳統(tǒng)內(nèi)涵亦被賦予了新的意義，這些詞在報(bào)刊雜志上的運(yùn)用能帶給讀者新的閱讀感受，能夠調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。

如“打醬油”一詞在網(wǎng)絡(luò)上的流行源于廣州電視臺(tái)在街頭隨機(jī)采訪市民，“請(qǐng)問(wèn)你對(duì)艷照門(mén)有什么看法?對(duì)某某明星又有什么看法?”某位男性受訪者以自己是出來(lái)“打醬油的”為借口逃避采訪。自此，“打醬油”在網(wǎng)絡(luò)間乃至民間迅速流傳，其解釋是一旦遇到涉及政治，涉及敏感話題，涉及與自己無(wú)關(guān)、自己不了解的事情時(shí)，就用“打醬油”回復(fù)。如《亞洲電影大獎(jiǎng)揭曉姜文馮小剛都打醬油》(2011年3月22日成都商報(bào))，《報(bào)考表演我是認(rèn)真“打醬油”》(2011年3月20日法制晚報(bào))。

(3)不成詞語(yǔ)素異化成詞。

漢語(yǔ)中有大量的不成詞語(yǔ)素，與詞語(yǔ)不同的是，它們不能單獨(dú)作為句法成分使用，但是在報(bào)刊和雜志用語(yǔ)中，這些不成詞語(yǔ)素在很多情況下被當(dāng)做詞來(lái)使用，這也正是由報(bào)刊雜志用語(yǔ)的特點(diǎn)決定的，尤其表現(xiàn)在標(biāo)題的擬定上，為了精準(zhǔn)的概括內(nèi)容，提煉主題，在字?jǐn)?shù)上又有限制要求，往往需要報(bào)刊雜志編輯言簡(jiǎn)意賅，在選詞用字上下功夫。例如:

《兩個(gè)不挑剔身體健而康》(2010年9月21日溫州日?qǐng)?bào))

“健”和“康”用“而”這個(gè)連詞表示承接，將“健康”一詞拆開(kāi)，“健”是不成詞語(yǔ)素，不能單獨(dú)充當(dāng)句法成分，這個(gè)標(biāo)題中明顯是將“健”視作一個(gè)成詞語(yǔ)素，“健而康”著重強(qiáng)調(diào)身體的健康硬朗。

(4)巧用形象化詞語(yǔ)或短語(yǔ)。

在報(bào)刊雜志用語(yǔ)的選擇上，記者編輯往往會(huì)出于表達(dá)的需要以及受眾接受能力的考慮，對(duì)某一事件意思的表達(dá)，采用形象化的詞匯，使得內(nèi)容更加地豐富，能夠更加確切地傳達(dá)信息，相比較而言，同樣的意思用形象化的詞語(yǔ)表達(dá)比抽象化的詞語(yǔ)表達(dá)更具效果，讀者受眾對(duì)內(nèi)容的反應(yīng)也更強(qiáng)烈。例如:

《康師傅卡夫減量變相漲價(jià) 其他品牌或會(huì)跟進(jìn)》(2011年4月25日南方都市報(bào))

“在CPI居高不下的背景下，漲價(jià)頻頻觸動(dòng)消費(fèi)者神經(jīng)。如果說(shuō)‘豆你玩’，‘蒜你狠’，‘姜你軍’已然掠過(guò)，尚存在循環(huán)周期，那方便面、餅干、白酒以及奶粉的價(jià)格變動(dòng)顯然寄望如‘油不得’，‘糖高宗’，‘蘋(píng)什么’一般，有起無(wú)落，成為消費(fèi)者不得不接受的事實(shí)?！?/p>

將具象的、生活化的名詞融入“逗你玩”“算你狠”“將你軍”等熟語(yǔ)中，創(chuàng)造性的結(jié)合出“豆你玩”，“蒜你狠”，“姜你軍”這類(lèi)形象化的詞語(yǔ)，報(bào)刊雜志用語(yǔ)如此巧妙地運(yùn)用，可以將實(shí)物與近期的漲價(jià)背景相聯(lián)系，更能引起讀者受眾的共鳴。

2.詞類(lèi)活用的普遍存在。

求新求變是現(xiàn)今報(bào)刊雜志用語(yǔ)的一大特點(diǎn)，在“新”與“變”中也大量出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)語(yǔ)法規(guī)范的新型語(yǔ)法組合形式，陌生化的語(yǔ)言中詞類(lèi)活用現(xiàn)象多有發(fā)生，突破固有的語(yǔ)法規(guī)范，詞與詞的搭配組合在合理范圍內(nèi)出現(xiàn)新的變化，不僅可以使語(yǔ)言更加趣味生動(dòng)，更可以讓報(bào)刊雜志的內(nèi)容更具活力。

(1)名詞活用作動(dòng)詞。例如:

《皇馬巴薩演最強(qiáng)國(guó)王杯決賽遺憾無(wú)中國(guó)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播》(2011年4月20日體壇周報(bào))

“遺憾”是名詞，例句中謂語(yǔ)中心語(yǔ)是此結(jié)構(gòu)的中心，“遺憾”活用為動(dòng)詞之后使標(biāo)題的中心更加明確，增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)的精準(zhǔn)性，更能使讀者受眾明確文意。

(2)擬聲詞活用作動(dòng)詞。

《富人，吃肉的時(shí)候能否不吧唧嘴?》(2011年4月6日大連晚報(bào))

動(dòng)詞的語(yǔ)法特征最顯著的一條就是其作謂語(yǔ)或謂語(yǔ)中心時(shí)，大多能帶賓語(yǔ)，“吧唧”是擬聲詞，在例句中活用為動(dòng)詞，“吧唧嘴”是吃飯發(fā)出不雅的聲音，“嘴”是名詞，“吧唧嘴”構(gòu)成一個(gè)動(dòng)賓短語(yǔ)。擬聲詞活用作動(dòng)詞，使報(bào)刊雜志在用語(yǔ)上更加鮮活、生動(dòng)、真實(shí)，自然。最重要的是增添報(bào)刊雜志內(nèi)容的趣味性，歸根結(jié)底還是吸引讀者的深度關(guān)注。

二 報(bào)刊雜志用語(yǔ)陌生化的作用

報(bào)刊雜志內(nèi)容的新穎是吸引讀者注意力的最重要信息點(diǎn)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容的獨(dú)特與否往往直接決定了讀者的閱讀量或點(diǎn)擊率。報(bào)刊雜志用語(yǔ)的陌生化不僅可以使新聞簡(jiǎn)潔明快、形象生動(dòng)，而且可以表情達(dá)意，強(qiáng)化情感，激發(fā)讀者閱讀新聞的興趣。

1.表達(dá)特別強(qiáng)烈的情緒。

人們?cè)谡f(shuō)話和寫(xiě)作時(shí)，情之所至，往往可以自覺(jué)不自覺(jué)地突破語(yǔ)言規(guī)范，以一種異乎尋常的方式酣暢淋漓地表達(dá)內(nèi)心的情感。語(yǔ)言的傳達(dá)并不僅僅是某種實(shí)在的信息，而是某種心理情緒，報(bào)刊雜志的編輯只有將一般語(yǔ)言加以揉搓，然后隨意組合，方能達(dá)到更確切更完整地宣泄內(nèi)心感受的目的。

2.吸引讀者的思維在語(yǔ)言上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，從而增加讀者深究其意的可能性。

魯迅的散文《秋夜》開(kāi)頭有云:“在我的后園，可以看見(jiàn)墻外有兩株樹(shù)，一株是棗樹(shù)，還有一株也是棗樹(shù)?！弊髡邉e出心裁將這句話拉長(zhǎng)，其中懸念迭起，頓時(shí)激起趣味性。

3.增強(qiáng)了語(yǔ)言上的表現(xiàn)力。

報(bào)刊雜志用語(yǔ)的陌生化，拓寬了傳統(tǒng)媒體在語(yǔ)言選擇上的自由度，使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行語(yǔ)言表述時(shí)，在語(yǔ)言的選擇上有了更大的空間，增強(qiáng)了現(xiàn)代漢語(yǔ)的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)了現(xiàn)代漢語(yǔ)在交際中表達(dá)的不足，使現(xiàn)代漢語(yǔ)更具活力。如:“剩男”“剩女”“惡搞”等詞在報(bào)刊雜志內(nèi)容中的使用，是伴隨網(wǎng)絡(luò)而出現(xiàn)的新名詞，此類(lèi)詞語(yǔ)所造成的陌生化效果比傳統(tǒng)語(yǔ)言在其語(yǔ)義表現(xiàn)上更生動(dòng)形象。

作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊雜志內(nèi)容運(yùn)用群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，實(shí)事求是地通過(guò)事實(shí)來(lái)宣傳讀者受眾、動(dòng)員讀者受眾、教育讀者受眾。從這個(gè)角度講報(bào)刊雜志的內(nèi)容所用的語(yǔ)言應(yīng)反映時(shí)代主題、順應(yīng)社會(huì)潮流的發(fā)展，創(chuàng)造積極向上的輿論環(huán)境。報(bào)刊雜志用語(yǔ)的陌生化手段，并不是否認(rèn)語(yǔ)言文字的發(fā)展變化，事實(shí)上，陌生化所需要的一些新詞匯，主要取決于它自身的生命力，那些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的新詞匯，約定俗成后也能被大眾認(rèn)可，達(dá)到了報(bào)刊雜志最終吸引讀者關(guān)注，服務(wù)讀者，傳遞信息的目標(biāo)。語(yǔ)言的陌生化效果最終做到符合預(yù)期的吸引讀者受眾注意，進(jìn)而使讀者受眾深度關(guān)注報(bào)刊雜志內(nèi)容。

［1］白健.文學(xué)語(yǔ)言的陌生化與詞語(yǔ)的超長(zhǎng)搭配［J］.思茅師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，1999(9).

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［4］黃育紅.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的陌生化［J］.新聞界，2006(6).