城鄉(xiāng)體育設(shè)施差別與城鄉(xiāng)體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

陳豐才 龐 蕾

(山東理工大學(xué) 體育學(xué)院， 山東 淄博 255049；山東理工大學(xué) 檔案館，山東 淄博 255049)

以前，在大多數(shù)人的意識中，健康就是“吃得香，睡得好”，無病便是健康。但現(xiàn)在來看，這種觀念已經(jīng)不全是正確的。其實(shí)，在聯(lián)合國世界保健大會上，世界衛(wèi)生組織(WH0)就對健康的定義做出了新的詮釋：健康不僅是沒有疾病或不虛弱，而是身體的、精神的和社會適應(yīng)的良好總稱①肖煥禹：《上海市不同階層居民體育消費(fèi)趨向探析》， 《上海體育學(xué)院學(xué)報》2006年第2期。。隨著人們觀念的不斷改變，體育在人們心目中已不再僅限于是專業(yè)運(yùn)動員所從事的職業(yè)，也不再僅限于茶余飯后跑跑步，做做操，而成為人們逐漸追求的一種高品位、高質(zhì)量的生活服務(wù)，這就對體育設(shè)施、體育器材提出了更高的要求。既要適應(yīng)人們身體鍛煉的基本要求，也要給人一種高品味、高享受的感覺，所以，一種能被“消費(fèi)”的體育油然而生。但在目前，因體育設(shè)施不同、體育消費(fèi)觀念不同而造成的城鄉(xiāng)差別也明顯存在，為了符合“新時期體育面向13億中國人”的根本宗旨，加快提高農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)和體育消費(fèi)水平，完善和提高我國體育消費(fèi)市場的競爭力已迫在眉睫。

體育消費(fèi)是指人們在體育活動方面的個人勞務(wù)消費(fèi)支出，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育消費(fèi)支出是人們參與體育活動的前提條件，也是體育運(yùn)動得以存在和發(fā)展的保證。一切有形的、無形的且能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運(yùn)動、健身運(yùn)動的體育產(chǎn)品，通過市場途徑得以體現(xiàn)，人們?yōu)榱藵M足自身的需求通過付費(fèi)的方式獲得體育產(chǎn)品，便產(chǎn)生了體育消費(fèi)。而其中的綠色體育消費(fèi)是指能為人們物質(zhì)和精神需要提供支持的各種綠色體育環(huán)境資源，它是綠色的、自然的、和諧的、健康的，是人類健康和社會環(huán)境持續(xù)發(fā)展所提倡的一種消費(fèi)方式。

一、體育設(shè)施現(xiàn)狀及體育消費(fèi)在城鄉(xiāng)居民個體上的認(rèn)識差異

對于體育消費(fèi)的選擇，其消費(fèi)水平與收入水平之間的關(guān)系并非是單一的，個人的消費(fèi)需要和支出受許多非經(jīng)濟(jì)因素的制約，這些非經(jīng)濟(jì)因素必須從社會學(xué)角度來探討。正如有的學(xué)者指出的那樣：“不同階層對體育消費(fèi)的選擇、場所的選擇都會不同，社會上層主要從事能夠體現(xiàn)身份、滿足社交的個性化體育消費(fèi)，如網(wǎng)球、高爾夫球等活動成為上層人士的消費(fèi)時尚；社會中層通常具有較強(qiáng)的健康意識和觀念，經(jīng)常從事簡單實(shí)用的健身鍛煉方式，諸如跑步、游泳、健身操、瑜伽等；而社會下層健身運(yùn)動觀念淡薄，積極性不高?！雹陉惾A：《社會分層——體育消費(fèi)研究的一個新視角》，《體育學(xué)刊》2007年第1期。

(一)城鄉(xiāng)體育設(shè)施現(xiàn)狀差異

隨著我國體育事業(yè)日趨發(fā)展，全民健身計劃綱要的頒布與實(shí)施成為我國人民生活中的一件大事，城市體育設(shè)施迎來了一個建設(shè)高潮，城市的聚集、人民生活水平的提高、閑暇時間的增加都使參與體育活動人數(shù)大幅提高。健身的場館場所以及健身器材、相應(yīng)的體育用品消費(fèi)等便擺在了人們的眼前。因此，城市中在大力發(fā)展傳統(tǒng)體育項目的同時，也積極引進(jìn)了先進(jìn)的體育設(shè)施項目，以此來豐富體育設(shè)施類型。城市社區(qū)，由于體育場地、運(yùn)動器材的開辟和增設(shè)，支持參與體育運(yùn)動的人日益增加，運(yùn)動形式呈現(xiàn)出多元化，既有籃球、足球、排球、乒乓球、太極拳、跑步等傳統(tǒng)項目，也有輪滑、體育舞蹈、瑜伽、小輪車等現(xiàn)代項目，而配合這些項目的場地場館、設(shè)施器材便如雨后春筍般的呈現(xiàn)在城市社區(qū)人們的眼前。

我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，管理體制不健全。人們受體育價值觀念、體育鍛煉場所的限制，體育設(shè)施單一、體育運(yùn)動貧乏，致使農(nóng)村居民參加體育活動的人數(shù)少，體育消費(fèi)量極小。這是因?yàn)椋祟愒凇昂谵r(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)中，生存高于一切，體育和健身活動與生存相比微不足道，對于處在“糊口農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)中的人類而言，體育和健身設(shè)施無疑是天方夜談似的奢侈品[注]周沛：《農(nóng)村社會發(fā)展論》，南京大學(xué)出版社1998年版，第8頁。。 在農(nóng)村，只有村子里的學(xué)校有籃球場，而且場地不規(guī)范，籃架也不完整，健身場所少之又少，由于受經(jīng)濟(jì)條件和觀念的制約，農(nóng)村家庭和個人擁有體育器材的情況更不容樂觀。筆者所居住的城區(qū)中家庭有健身器材的(包括各種跑步機(jī)、啞鈴、脂肪運(yùn)動機(jī)等，不包括球類)占48.5%。從體育器材的價值看，低于90元的占10.9%，90-150元的占51.2%，150-250元的占32.3%，250元以上的占5.6%，而在農(nóng)村擁有健身器材的比例僅為5.3%。由于農(nóng)民對體育消費(fèi)仍缺乏必要的了解和認(rèn)識，又加上緊張的生產(chǎn)勞動和器材價值的昂貴，他們沒有時間和金錢從事健身。因此，農(nóng)民健身沒有場地和設(shè)施也造成了農(nóng)村與城市在體育消費(fèi)上的差異。

健身場館場所是全民健身活動的主要場地，它包括：健身房、籃球館、足球場、游泳池等等，以及各社區(qū)的健身場所。筆者所在城區(qū)的每個社區(qū)都有自己的健身場所，單杠、雙杠、樁等，整個區(qū)設(shè)有一個籃球館，正規(guī)健身房(器械在10種以上的)有6家，游泳池8家。而周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)卻無一所正規(guī)場館，由此可以清楚地看到健身設(shè)施在我國城鄉(xiāng)間的分布極不均衡。近幾年健身路徑等健身設(shè)施在城市里廣為普遍的走進(jìn)社區(qū)，然而一些地方農(nóng)村體育場地設(shè)施凋零，有些靠近城市邊緣的農(nóng)村雖然也象征性地安裝了一些設(shè)施，但因?yàn)槔习傩盏恼J(rèn)識及興趣問題日漸“荒蕪”，由于缺乏后續(xù)資金維修、管理、更新、補(bǔ)充，農(nóng)村本來就匱乏的體育設(shè)施基本處于“有始無終”狀態(tài)：一年新，二年舊，三年破爛無法用。

(二)城鄉(xiāng)體育消費(fèi)認(rèn)識差異

體育消費(fèi)作為一種體育文化的消費(fèi)是指“個人在滿足基本的生存消費(fèi)之后的以追求發(fā)展和享受等方面需要”而引發(fā)的消費(fèi)活動[注]孫漢超：《我國居民體育消費(fèi)行為研究》，《武漢體育學(xué)院學(xué)報》2001年第2期。。就目前來說，我國城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為主要涵蓋以下幾種類型，即實(shí)物性、參與性、康復(fù)性、觀賞性和博弈性。從體育消費(fèi)層次來分，可以概括為通過貨幣的支付來用于體育消費(fèi)和參與具體的體育活動所付出的時間和精力，它可以表現(xiàn)為高品質(zhì)的消費(fèi)形式，也可以體現(xiàn)為低廉的體力消耗。而在這幾種消費(fèi)行為中，實(shí)物性消費(fèi)占據(jù)著相當(dāng)高的比例，同時表現(xiàn)為不同文化程度，不同生活環(huán)境，不同認(rèn)知度的城鄉(xiāng)人口在這一類消費(fèi)中存在著明顯的差異?！盎ㄥX運(yùn)動、花錢買健康”在現(xiàn)代城市人中已成為一種時尚。各種盈利性的體育場館、保齡球館、水上運(yùn)動場、網(wǎng)球場、高爾夫球場等在城市社區(qū)中應(yīng)運(yùn)而生，不但為國民追求生活健康提供了條件，而且為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。與此同時，“綠色體育”消費(fèi)在城市人的意識中也逐漸地被運(yùn)用開，使輕體育和娛樂體育項目成為健康生活方式的重要內(nèi)容。

參與體育的人口數(shù)量是衡量體育事業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)，也是體育消費(fèi)是否可持續(xù)增長的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。與城市越來越突出的健身熱相比，農(nóng)村體育人口卻在“原地踏步”，甚至下降。在消費(fèi)方式上主要集中在一些規(guī)模比較小、消費(fèi)比較低、周期比較短、見效比較快的消費(fèi)項目上，究其原因，一些農(nóng)村仍處于解決溫飽階段是一個因素，政府在設(shè)施建設(shè)投入方面也是一個關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)收入的提高，人們健康意識的加強(qiáng)、居民消費(fèi)心理的提高會隨著當(dāng)前收入的增加而增加，文化因素、體育設(shè)施基礎(chǔ)薄弱也決定了農(nóng)村體育消費(fèi)心里的低落性。尤其讓人們感到悲哀的是，多達(dá)兩億的農(nóng)民到城市打工，推進(jìn)了城市建設(shè)，卻極少分享城市體育設(shè)施，成為被健身“遺忘的角落”。隨之而來的是，留在農(nóng)村的老人、孩子和婦女等，基本以年輕人側(cè)重于運(yùn)動服的購買及球類等小型運(yùn)動器械的消費(fèi)，老年人更是以棋類、散步這些花費(fèi)很少的運(yùn)動來消費(fèi)，大型體育活動更是基本處于“零狀態(tài)”，也就更談不上讓他們拿出相當(dāng)多的錢來進(jìn)行體育消費(fèi)。

二、設(shè)施建設(shè)中體育消費(fèi)品及其制約體育消費(fèi)的因素

(一)體育消費(fèi)品種選擇的差別

體育消費(fèi)包括購買健身器材、服裝、球鞋等實(shí)物性消費(fèi)，也包括觀賞比賽等購買門票的精神消費(fèi)，而這種精神消費(fèi)又比較大。筆者曾就所居住的城區(qū)做過調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示看過現(xiàn)場比賽的人數(shù)占體育人口的30%，而農(nóng)村中只占5%。城區(qū)每2人有一套運(yùn)動服，而農(nóng)村每20人才有一套運(yùn)動服，這種差距是相當(dāng)大的。而差距的主要原因是因?yàn)橄M(fèi)觀念的不同，以及經(jīng)濟(jì)條件、時間限制等原因造成的。很多農(nóng)民沒有時間觀看比賽，他們也認(rèn)為觀看比賽沒有什么價值，所以這種差距將繼續(xù)持續(xù)并在短時期內(nèi)很難改變。目前體育消費(fèi)品越來越多，如：服裝、鞋帽、器械等等，也出現(xiàn)了眾多的知名品牌如“李寧”、“361°”、“安踏”等國內(nèi)品牌，“Nike”、”adidas”、”puma”等國際品牌。這從某種意義上給了人們更多的選擇體育消費(fèi)品的機(jī)會，也使人們的體育生活更加方便。但通過對地區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在城區(qū)穿著和選擇名牌的人占23.6%，其他則認(rèn)為品牌無所謂。農(nóng)村中只有7.7%選擇名牌，這其中大多為在校學(xué)生。另一方面通過對知名品牌的認(rèn)識程度調(diào)查，城區(qū)中知道的人占60%以上，而在農(nóng)村中農(nóng)民穿過運(yùn)動服和鞋帽的本身就很少更不用說品牌了。這種差距與經(jīng)濟(jì)條件的差異有很大程度的關(guān)系，再就是農(nóng)民接觸到的事物和體育人口少的原因造成。

(二)綠色體育消費(fèi)認(rèn)識的差別

體育消費(fèi)本身涵蓋了健身、保健、娛樂、休閑等，其社會功能是多元性的，而又由于受多種因素影響，不同區(qū)域、不同性別、不同年齡、不同文化程度的體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出較大差別，以上我們分析了因最基礎(chǔ)的體育設(shè)施差別、消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)條件等等因素，已經(jīng)造成了城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的巨大差異，而這一差異在整個消費(fèi)環(huán)境中制約了消費(fèi)水平的提高，特別是綠色消費(fèi)水平的進(jìn)一步發(fā)展。綠色體育消費(fèi)之所以又與傳統(tǒng)體育消費(fèi)存在著差距，是因?yàn)槠渚G色消費(fèi)最大的阻礙來自于市場參與者的利益損失。筆者認(rèn)為這主要依靠人們環(huán)保意識的提高，綠色體育消費(fèi)產(chǎn)品因包含一部分綠色成本，所以價格必然要高于傳統(tǒng)體育消費(fèi)品，城市中因基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量好、品種相對要多，居民的消費(fèi)意識、環(huán)保意識相對于農(nóng)村居民要好很多，農(nóng)村居民只是依據(jù)現(xiàn)有的設(shè)施，做一些簡單的鍛煉，所以對于那些保健的、娛樂的、休閑的綠色體育消費(fèi)品是不屑一顧的。

(三)社會和個體的制約因素

制約體育消費(fèi)的因素包括社會因素和消費(fèi)者個人因素。社會因素又分為經(jīng)濟(jì)因素、市場因素和社會功能。體育設(shè)施是制約體育消費(fèi)中社會因素中的市場因素，主要指體育場館場地、器材設(shè)施的經(jīng)營環(huán)境，這也是市場因素中的硬件設(shè)施。消費(fèi)者個人因素分為體育思想觀念、價值觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理。城市居民中因?yàn)樗枷胗^念比較開放，價值觀念相對寬廣，消費(fèi)行為和心理必然也就能夠放的開，如果配套的體育設(shè)施能夠跟上人們的思想進(jìn)步，體育消費(fèi)必然也會大幅提高。而因農(nóng)村居民在這幾個方面都相對缺失，加之起主要誘因的體育設(shè)施匱乏，也就使他們產(chǎn)生一種望塵莫及的思想，這必然會制約體育消費(fèi)的發(fā)展，更不用說成本較高的綠色體育消費(fèi)。

三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、縮小城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差異的建議

(一)加大全民健身的宣傳力度

充分利用各種大眾傳媒，以科學(xué)的、健康的口號改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念和健身意識，尤其在各級學(xué)校中宣傳全民健身的重要性，其中農(nóng)村各級學(xué)校更應(yīng)加大宣傳力度，強(qiáng)化廣大農(nóng)民的健身意識，提高農(nóng)民參加鍛煉的自覺性，引導(dǎo)逐漸富裕起來的農(nóng)民通過農(nóng)村體育的開展，促進(jìn)農(nóng)村體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，增加文化體育消費(fèi)。在城區(qū)內(nèi)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的體育館，足球場，游泳館等各種健身場所，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢，使大眾體育消費(fèi)向主動消費(fèi)過度。應(yīng)當(dāng)經(jīng)常組織各類比賽，尤其不能忽視農(nóng)民的存在，定期在各區(qū)縣進(jìn)行各種比賽，如長跑及游戲性項目等，減小城區(qū)與農(nóng)村的差距，同時加大和重視組織宣傳，力爭使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾性體育活動長期有序的進(jìn)行下去。

(二)政府應(yīng)當(dāng)大力支持體育事業(yè)

設(shè)法擴(kuò)大社會福利，強(qiáng)化其在市場中的角色地位，建立網(wǎng)球場、門球場、保齡球館等高雅休閑娛樂性場所，把農(nóng)村體育納入日程，提高農(nóng)民的身體素質(zhì)，盡可能的支持農(nóng)民經(jīng)濟(jì)。也可以運(yùn)營其他體育或娛樂設(shè)備，將體育或娛樂帶進(jìn)社區(qū)，帶進(jìn)農(nóng)村。通過收取較低的場地保養(yǎng)費(fèi)，使得很多低收入的農(nóng)民能夠參與[注]呂民：《城市居民體育消費(fèi)研究》，山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年。，政府投入一定的經(jīng)費(fèi)幫助修建一定數(shù)量的健身場所，大力開展以送體育器材、體育培訓(xùn)、體育測試下鄉(xiāng)為主要內(nèi)容的“三下鄉(xiāng)”活動，縮小城區(qū)與農(nóng)村的差距，以此帶來正面的經(jīng)濟(jì)影響，使全民健身計劃順利實(shí)施，有效的提高全民的身體素質(zhì)。

(三)改善體育消費(fèi)市場現(xiàn)狀，加快城市化進(jìn)程

大力發(fā)展生產(chǎn)力，提高農(nóng)村人口收入水平，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民積極而科學(xué)的進(jìn)行體育消費(fèi)。同時加快城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)改革，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，提高農(nóng)村居民收入，加大農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)，提高場館建設(shè)，借助政府的力量。保持城市消費(fèi)市場的同時加大農(nóng)村體育產(chǎn)品和體育消費(fèi)綠色觀念的引導(dǎo)。加大對社會體育的宣傳與指導(dǎo)，減少盲目消費(fèi)、沖動消費(fèi)及攀比消費(fèi)，引導(dǎo)健康的體育消費(fèi)理念[注]代萬雷：《四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為差異影響因素研究》，《成都體育學(xué)院學(xué)報》 2012年第1期。，讓城鄉(xiāng)居民手中的錢花得值，花得樂意。讓文明健康的可持續(xù)綠色消費(fèi)，有利于恢復(fù)、發(fā)展人們的智力和體力，有利于提高勞動力素質(zhì)和社會生產(chǎn)水平，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(四)農(nóng)村小城鎮(zhèn)化建設(shè)正在逐步形成

城鎮(zhèn)化建設(shè)為開展體育活動和促進(jìn)體育消費(fèi)提供了條件，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)要以實(shí)物性消費(fèi)向參與性、觀賞性消費(fèi)過度，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)低收入人群感受到健身、游泳等高品位的體育項目帶給人們的享受，在滿足現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民強(qiáng)身健體、娛樂身心的同時，提高生活質(zhì)量。在人們意識增強(qiáng)的同時，體育消費(fèi)市場要跟上發(fā)展，注意其市場開發(fā)的層次性，根據(jù)不同人群、不同消費(fèi)群體、不同收入水平的體育消費(fèi)者，來細(xì)分體育消費(fèi)市場，設(shè)置相應(yīng)類型、層次的體育設(shè)施，科學(xué)的把握城鄉(xiāng)消費(fèi)的差別，把城市體育消費(fèi)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育消費(fèi)有機(jī)的結(jié)合和區(qū)分，以此來提高城鄉(xiāng)體育設(shè)施建設(shè)和體育消費(fèi)水平。

(五)有計劃、有步驟地培養(yǎng)社區(qū)體育服務(wù)人員和農(nóng)村社區(qū)體育骨干

充分利用現(xiàn)有的體育設(shè)施，利用現(xiàn)有的體育人才特別是學(xué)校體育人力資源，力爭讓人力資源與物質(zhì)資源最大限度的達(dá)到社會共享，只有這樣才能更進(jìn)一步的培育和擴(kuò)展體育市場，滿足人們對體育設(shè)施上檔次、上水平的要求以及不斷增長的體育消費(fèi)需求。

社會的長足進(jìn)步，改變了人類的生活方式和工作方式，提高人們的生活質(zhì)量的同時也給人們的健康帶來了許多弊端。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育的健身和健康是被遺忘的角落，地區(qū)發(fā)展不協(xié)調(diào)，公眾認(rèn)同度低，體育場地的多少，體育設(shè)施的是否完善都直接影響著居民的消費(fèi)狀況。所以加快公共體育設(shè)施建設(shè)，提高現(xiàn)有場地設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，多為居民建設(shè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用的體育健身場所，體育消費(fèi)定為是大眾的、社會的才能有穩(wěn)定的持續(xù)市場。隨著我國全民健身計劃的實(shí)施，體育鍛煉宣傳工作進(jìn)一步深入，體育的參與性也越來越體現(xiàn)，參與人數(shù)逐步增加，人們的健康意識進(jìn)一步加強(qiáng)，讓城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)心理發(fā)生變化，體育行為習(xí)慣發(fā)生變化，積極營造良好健康的社會氛圍，讓更多的人們關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，樹立“花錢買健康”的新型觀念。