湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游的SWOT分析

明平芳

(黃岡師范學院體育學院，湖北黃岡 438000)

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建立豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動［1］。體育旅游則是以體育資源為基礎(chǔ)，滿足旅游者的各種體育需求，以欣賞、觀看或參與體育活動為部分內(nèi)容的旅行游覽活動。體育旅游在國內(nèi)是一項新的旅游產(chǎn)品，是以體育與旅游相結(jié)合的健身方式。

紅色旅游作為一種新型的特色旅游形式，近些年正在全國各地蓬勃開展起來，成為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點和經(jīng)濟增長點。湖北大別山區(qū)是全國著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源極其豐富，紅色旅游已經(jīng)成為黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)的重要旗幟。然而，由于大別山區(qū)經(jīng)濟社會欠發(fā)展，紅色旅游開發(fā)起步較晚，目前黃岡地區(qū)紅色旅游處于“有資源無品牌，有市場無產(chǎn)業(yè)，有管理無規(guī)劃”的現(xiàn)狀。湖北大別山自然風光秀美獨特，其間山環(huán)水繞，沿江湖泊和山區(qū)水庫星羅棋布，氣候宜人，為開展戶外體育運動和水上娛樂項目等休閑體育旅游提供了寶貴資源和優(yōu)越條件。對此，發(fā)展紅色休閑體育旅游得到黃岡市政府及相關(guān)部門的認可和高度重視，并在當?shù)亍笆濉睍r期經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃中也明確提出要努力構(gòu)建紅色體育旅游休閑、綠色大別山、長江生態(tài)文明等“三大健身帶”。因此，在湖北黃岡大別山紅色旅游中融合休閑性體育旅游，將兩者有機結(jié)合起來，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，進行產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)，綜合運用各種營銷策略，對打造大別山旅游品牌，促進當?shù)丶t色旅游的發(fā)展，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，豐富紅色旅游產(chǎn)品形式，充分發(fā)揮旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在促進當?shù)亍皟尚蜕鐣苯ㄔO(shè)的重要作用，帶動山區(qū)人民脫貧致富，實現(xiàn)富民強市等諸多方面具有重要的現(xiàn)實意義。

一、紅色休閑體育旅游市場開發(fā)的前景

我國紅色休閑體育旅游是在新世紀紅色旅游產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上開始新興起來的，將紅色旅游和休閑性體育旅游資源、良好的紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等進行有效融合的一種獨特旅游形式。目前，對于構(gòu)建和打造紅色休閑體育旅游已得到我國一些地方政府部門的關(guān)注和重視，從紅色休閑體育旅游發(fā)展的社會實踐來看，對休閑體育旅游如何融入當?shù)丶t色旅游，促進兩者和諧、健康發(fā)展，我國一些地方政府及相關(guān)部門“摸著石頭過河”，作了積極嘗試和有益探索，取得了一定成果，并積累了一些寶貴經(jīng)驗，但總體來說，我國紅色休閑體育旅游的發(fā)展尚處于發(fā)展起步階段。

然而，紅色休閑體育旅游作為一種特色的新型旅游產(chǎn)品，它寓教于游、寓學于樂，集政治性、教育性、觀賞性、健身性、娛樂性于一體。因此，作為旅游市場的新興物，通過兩者融合開發(fā)，在國家相關(guān)政策及地方政府的大力扶持下，發(fā)展空間龐大的客源市場，利用社會環(huán)境各種利好形勢，積極采取各種有效穩(wěn)妥的營銷策略和手段，明顯增強它的社會效益和經(jīng)濟效益，屆時，紅色休閑體育旅游可呈現(xiàn)出十分可觀的市場發(fā)展前景。

二、湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(Strengths)分析

第一，紅色旅游資源豐富。

資源自身稟賦特征是旅游開發(fā)最核心的影響因素之一。湖北大別山區(qū)是我國著名的紅色革命圣地，是鄂豫皖革命根據(jù)地的中心，被譽為“將軍故里、紅色搖籃”，紅色革命資源極為豐富。突出表現(xiàn)為革命遺址、紀念場館、紀念陵園、名人故居、革命英雄事跡等一批紅色文化遺址類旅游資源數(shù)量眾多，類型豐富，同時，紅色旅游資源遍布全市各地，紅安、麻城、羅田、英山等地尤為集中，在全國頗具一定影響力。而且，黃岡紅色文化光輝燦爛、綠色生態(tài)資源秀美獨特，名人文化資源厚重?！包S岡大別山紅色旅游區(qū)”2005年被國家列為全國12大紅色旅游區(qū)之一。紅安、麻城、羅田、英山四處革命烈士陵園被列為全國100個經(jīng)典紅色旅游景區(qū)。在全國重點規(guī)劃建設(shè)的30條“紅色旅游精品線路”中，主要景區(qū)分布在黃岡的有1條，即“武漢－麻城－紅安－新縣－信陽”線。全市累計打造紅色旅游A級景區(qū)20家，其中4A景區(qū)3家，紅色旅游資源品牌初步形成。

第二，休閑體育旅游資源優(yōu)良。

體育旅游資源，從廣義上講，是指可供開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源，包括任何具有旅游吸引潛力的體育事物和體育現(xiàn)象。黃岡地處北緯30度“神秘線”上，屬亞熱帶大陸季風氣候，氣候宜人，高山、丘陵、平原交錯，依山傍水，風光秀麗，為開展野外體育運動和水上娛樂運動等休閑性體育旅游提供了得天獨厚的自然資源和條件，而且，大別山彰顯出巍峨磅礴的氣勢，雄奇峻秀的風景，可堪與泰山、廬山相媲美，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，大別山海拔1000米以上的山峰有96座，被稱為“天堂氧吧”。黃岡境內(nèi)有1個國家地質(zhì)公園，4個國家級和9個省級森林公園，全市森林覆蓋率達43%［2］，長江流經(jīng)境內(nèi)長達 216公里，有倒、舉、巴、浠、蘄、華陽河六大水系越境而過，星羅棋布的百湖千庫，奇特的原始森林景觀，為黃岡開展集紅色旅游、生態(tài)旅游、康體旅游于一體的休閑體育旅游提供了良好的條件。

第三，游客市場發(fā)展?jié)摿V闊。

客源條件是旅游開發(fā)具備的基礎(chǔ)性條件，游客數(shù)量的多寡與經(jīng)濟效益直接掛鉤。黃岡紅色休閑性體育旅游客源市場充足，前景廣闊。一方面，隨著紅色文化的傳播和弘揚，中華兒女對紅色精神的熏陶，近些年紅色旅游的快速升溫，使得紅色旅游的游客數(shù)量猛增;另一方面，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增大，身體機能的下降，放松減壓的心聲呼之欲出，而休閑體育運動可促進人的身心健康，正好滿足人們的這種需求，休閑體育旅游逐漸成為一種健康時尚的生活方式，現(xiàn)已受到一些愛好體育運動游客的追捧。以上這些都強有力地推動紅色休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。據(jù)相關(guān)資料顯示，黃岡紅色體育旅游的客源一部分是本地在校的大中小學生、政府機關(guān)單位工作人員、企事業(yè)單位員工、基層黨組織和社團人員及自由職業(yè)的散客等等。黃岡擁有700多萬人口，其中大中小學生有200多萬，還有當?shù)馗鞣N單位工作人員，就已形成本地巨大的旅游消費群體，此外，再加上黃岡周邊地區(qū)及國內(nèi)外慕名而來的游客，為黃岡紅色休閑體育旅游客源市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

知識管理是利用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，構(gòu)建服務(wù)于組織或個人的知識系統(tǒng)。通過該系統(tǒng)，對知識進行積累、挖掘、分享和應(yīng)用等活動，促進知識不斷更新和創(chuàng)新。對知識系統(tǒng)的這種持續(xù)性活動和操作，又會反饋到系統(tǒng)內(nèi)部，使得系統(tǒng)更為完善，內(nèi)容更為合理。知識管理是知識轉(zhuǎn)化的重要途徑。知識管理最早應(yīng)用于企業(yè)管理，通過對企業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析和挖掘，更好地支撐企業(yè)決策。目前越來越多的知識工作者利用知識管理框架、模式和工具，進行項目、內(nèi)容、文獻、學習等的管理[3]。知識管理流程如2所示：

第四，區(qū)位交通便捷。

黃岡位于湖北省東部，大別山南麓，長江中游北岸?，F(xiàn)轄一區(qū)、二市、七縣，版圖面積1.74萬平方公里，具有“縱貫?zāi)媳薄⒌弥歇毢?、通江達?！钡膮^(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建了“四通八達”的大旅游交通格局，黃岡市縣縣通高速，境內(nèi)貫穿6條鐵路(京九鐵路、合舞鐵路、武麻聯(lián)接線、合九鐵路、江北鐵路、城際鐵路)、7條高速(武英高速、武麻高速、大廣北高速、黃黃高速、黃小高速、麻竹高速、黃鄂高速)，飛架6座長江大橋，緊鄰武漢、九江2座機場［3］。黃岡初步構(gòu)建起鐵路公路縱橫交錯的現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)，為構(gòu)筑跨地區(qū)、跨省的旅游經(jīng)濟圈奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.劣勢(Weakness)分析

第一，發(fā)展紅色休閑體育旅游觀念尚不成熟。

旅游產(chǎn)品的提供者、經(jīng)營者和旅游消費者構(gòu)成旅游消費市場主體。從旅游產(chǎn)品的供給者角度看，近些年黃岡市當?shù)赜嘘P(guān)部門積極采取各種有效舉措，招商引資，開發(fā)建設(shè)多個旅游項目，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，使旅游業(yè)成為黃岡支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展紅色旅游觀念已深入人心，然而，由于體育旅游在國內(nèi)發(fā)展起步較晚，體育旅游市場大發(fā)展的社會氛圍還未形成，觀念尚不濃烈，因此，在湖北大別山紅色旅游中如何融合休閑體育旅游，實行產(chǎn)業(yè)性開發(fā)、資源共享是當?shù)卣坝嘘P(guān)部門值得去深思的問題。從旅游消費需求方面看，紅色休閑體育旅游作為一種特色新興旅游形式，旅游消費者對紅色休閑性體育旅游的認識有些模糊，觀念尚不成熟，消費的水平和能力不足。

第二，旅游服務(wù)整體水平不高。

旅游服務(wù)由許多單項服務(wù)組合而成，具體包括飯店服務(wù)、交通服務(wù)、餐飲服務(wù)、導游服務(wù)等。近些年，旅游業(yè)作為黃岡支柱產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，發(fā)展速度越來越快，成為投資的熱點和亮點，同時，并帶動黃岡地區(qū)的交通、餐飲、住宿、商貿(mào)、導游、物流等旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，致使當?shù)芈糜畏?wù)業(yè)質(zhì)量和數(shù)量的發(fā)展有質(zhì)的飛躍，較之以前不可同日而語，但與國內(nèi)經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)相比，黃岡旅游服務(wù)整體水平還處在較低層次，一些景區(qū)的旅游環(huán)境臟、亂、差，有些賓館住宿環(huán)境不盡如人意，餐飲不太具有地方特色，導游服務(wù)質(zhì)量達不到標準，總的來說，提供各種旅游服務(wù)人員的素質(zhì)和水平亟待提高。

第三，專業(yè)復合型營銷管理人才緊缺。

3.機遇(Opportunities)分析

改革開放以來，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，全民健身意識不斷增強，我國全民健身活動如芝麻開花遍及城鄉(xiāng)各地，為開展體育健身游，豐富我國旅游產(chǎn)品的種類提供了廣闊的空間。發(fā)展我國的體育旅游業(yè)已受到國家有關(guān)部門的高度重視和支持。國家旅游局曾經(jīng)把2001年定為“體育旅游年”，推出60項具有地方代表性的大型體育健身旅游活動和12類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和路線，我國體育健身旅游活動由此蓬勃開展起來，體育旅游業(yè)開始興起并不斷升溫，游客數(shù)量逐年增加，為發(fā)展休閑體育旅游創(chuàng)造了利好形勢。

與此同時，紅色旅游作為一種新型主題旅游形式，多年來，從中央到地方各級有關(guān)部門一直大力倡導開展紅色旅游，并形成中央高度重視、部門鼎力協(xié)調(diào)、地方積極參與的良好局面。在國家確定紅色旅游工程中，2005年，“黃岡大別山紅色旅游區(qū)”被國家列為全國12大紅色旅游區(qū)之一，在全國重點規(guī)劃建設(shè)的30條“紅色旅游精品線路”中，黃岡就有1條。同樣在《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中也明確提出以大別山紅色旅游發(fā)展為重點，將大別山打造成為全國重要的紅色旅游基地，并帶動鄂豫皖三省全方位的旅游交流與合作。更甚的是，黃岡市政府及有關(guān)部門一直將旅游業(yè)視為黃岡重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，并在“十二五”時期積極構(gòu)建黃岡紅色體育旅游休閑、綠色大別山、長江生態(tài)文明等“三大健身帶”。好風憑借力，在國家及地方政策大力扶持的機遇及各種利好形勢下，將紅色旅游和體育旅游兩種資源進行整合開發(fā)，一體經(jīng)營，將為黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的生機和活力。

4.威脅(Threats)分析

近些年，隨著紅色旅游持續(xù)升溫，全國范圍內(nèi)掀起紅色旅游開發(fā)熱潮，地方各省市(區(qū))根據(jù)當?shù)氐馁Y源條件，充分發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢，紛紛打造各種獨具特色的紅色旅游產(chǎn)品，并推出一些精品旅游線路來吸引游客。譬如，江西井岡山、貴州遵義、湖南韶山、陜西延安、河北西柏坡等5大革命圣地聯(lián)手打造中國紅色旅游經(jīng)典品牌，實施精品戰(zhàn)略，不遺余力地開發(fā)和建設(shè)紅色經(jīng)典景區(qū)。這些景區(qū)在規(guī)模和檔次上達到國內(nèi)較高水平，吸引國內(nèi)外大量的游客，同時，還有黃岡周邊地區(qū)不斷開發(fā)紅色旅游資源，搶占游客，分流一部分客源，同類紅色資源旅游市場競爭激烈。不但如此，隨著旅游經(jīng)濟的效益凸顯和利益驅(qū)動，我國各地結(jié)合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，不斷推陳出新開發(fā)綠色生態(tài)游、古文化旅游、鄉(xiāng)村休閑度假游、科研考察游等各種旅游，這些不同類型的旅游又占去一定比例的市場份額，彼此之間爭奪客源的態(tài)勢也愈演愈烈。此外，黃岡是全國著名的革命老區(qū)，經(jīng)濟社會欠發(fā)展，當?shù)芈糜蜗M能力和水平較為低下，而且紅色旅游景區(qū)所在地大部分屬于國家級扶貧開發(fā)縣市，也制約著當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如此種種，都對黃岡旅游業(yè)發(fā)展帶來威脅。

三、湖北大別山區(qū)開發(fā)紅色休閑體育旅游的對策與建議

湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游作為新型的特色旅游方式，市場發(fā)展前景可觀，但其開發(fā)卻是一項復雜的社會系統(tǒng)工程，必然涉及到湖北大別山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游投融資、旅游資源整合、政府獎勵扶持政策等諸多方面。結(jié)合湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游開發(fā)所處的優(yōu)勢和劣勢，以及發(fā)展面臨的市場機會和各種威脅。本著以游客的市場需求為導向和提升湖北大別山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的社會及經(jīng)濟效益，造福老區(qū)人民的發(fā)展原則;按照突出地方特色，整合紅色旅游資源和體育旅游資源，對不同的紅色旅游地以不同優(yōu)勢體育資源為主線開發(fā)設(shè)計體育旅游產(chǎn)品，堅持“以紅帶體，以體襯紅”的發(fā)展模式，實行區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的思路［4］。具體可以從以下幾個方面著手策劃湖北大別山區(qū)整體的紅色休閑體育旅游的資源開發(fā):

其一，黃岡市相關(guān)部門對發(fā)展紅色休閑體育旅游要制定科學合理的旅游發(fā)展規(guī)劃，科學繪制發(fā)展藍圖。規(guī)劃是龍頭，是方向，用規(guī)劃來引領(lǐng)紅色休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湖北大別山區(qū)紅色休閑體育發(fā)展應(yīng)制定以黃岡市旅游總體規(guī)劃為龍頭、各縣市區(qū)縣域規(guī)劃為骨干、景區(qū)規(guī)劃為支撐的科學、有序的規(guī)劃戰(zhàn)略。

其二，加快發(fā)展湖北大別山區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，諸如當?shù)氐慕煌ɑA(chǔ)建設(shè)，景區(qū)的環(huán)境、衛(wèi)生、便利服務(wù)建設(shè)，當?shù)氐牟惋嫛⒆∷?、商貿(mào)、導游、物流等旅游配套服務(wù)建設(shè)等要上層次，上水平，以滿足游客的需求。

其三，積極拓寬當?shù)芈糜螛I(yè)的投融資渠道，建立市場運作、政府主導、社會力量參與的多元化投融資機制，通過招商引資，增加旅游發(fā)展基金，拉動社會旅游投資來發(fā)展紅色休閑體育旅游。同時，對湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游制定有效的市場營銷組合策略，如:在注重資源整合的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計紅色休閑體育旅游產(chǎn)品，以當?shù)氐穆糜翁厣珌砦驮?建立合理的價格體系，靈活運用滲透定價、差別定價、折扣定價等多種定價策略吸引游客，提高效益;有效拓寬銷售渠道，重視營銷渠道建設(shè)以此促進旅游產(chǎn)品銷售和實現(xiàn)盈利;加大推廣力度，有效運用廣告宣傳、公關(guān)活動、人員推銷、銷售促進等多種促銷方式來達到營銷的目標。在實踐上，湖北大別山區(qū)應(yīng)有效地將紅色休閑體育旅游的戰(zhàn)略與資源、外部環(huán)境等條件有機結(jié)合，揚長避短，資源共享，采取各種營銷策略和手段，最大程度地去發(fā)揮其社會效益和經(jīng)濟效益。

［1］中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳.2004－2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要［M］.2004年12月.

［2］黃岡旅游網(wǎng).大別山水秀 人文黃岡靈［EB/OL］.http://www.hglyj.gov.cn/Article/HTML/Article_402.html.

［3］荊楚網(wǎng).率先縣縣通高速 交通引領(lǐng)黃岡崛起［EB/OL］.http://www.hg.gov.cn/news1/news1/201039/201039101949.html.

［4］闞如良，詹 麗，孔 婷.旅游形象策劃研究——以宜昌為例［J］.三峽大學學報:人文社會科學版，2011(5).