新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展趨勢(shì)研究

霍 炎

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部，安徽蚌埠233041）

新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展趨勢(shì)研究

霍 炎

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部，安徽蚌埠233041）

新媒體是當(dāng)今社會(huì)生活的一種新興資源，它作為一種傳播媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)人的觀念、行為、生活方式等方面產(chǎn)生一定的作用和影響.分析了新媒體傳播特點(diǎn)，新媒體對(duì)體育賽事傳播的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展途徑和趨勢(shì).

新媒體；體育賽事；應(yīng)用；途徑；趨勢(shì)

1 前言

體育運(yùn)動(dòng)作為一種社會(huì)文化活動(dòng)，必然與傳播有著天然的聯(lián)系.體育已成為人們生活中不可或缺的一部分，我們每天接觸的媒介都少不了各種各樣的體育節(jié)目，我們的生活中更少不了奧運(yùn)會(huì)、世界杯、甚至各種各樣的職業(yè)聯(lián)賽信息，體育已然是大眾消費(fèi)文化的重要組成部分.

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)主義現(xiàn)已成為大眾文化的背景，作為一種影響到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域和生活的各個(gè)層面的文化形態(tài)，消費(fèi)主義的影響也已經(jīng)滲透到新媒體中，主要表現(xiàn)在新媒體內(nèi)容重點(diǎn)向娛樂(lè)消遣方面轉(zhuǎn)移，吸引著大量的受眾進(jìn)而獲得商業(yè)利潤(rùn).改革開放以來(lái)，隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，人們?cè)絹?lái)越重視精神享受，而體育運(yùn)動(dòng)在社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色.對(duì)于大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)可以愉悅身心、獲得美感、增進(jìn)交流而為大眾所喜愛，從這個(gè)角度講，體育運(yùn)動(dòng)是一種消遣娛樂(lè)，無(wú)論是親身參與運(yùn)動(dòng)還是欣賞體育比賽，都能夠給人帶來(lái)快樂(lè)、帶來(lái)放松.尋求娛樂(lè)成為受眾青睞體育的最基本也是最普遍的動(dòng)機(jī).沃爾夫指出，消費(fèi)者不管買什么，都要在其中尋求娛樂(lè).體育，尤其是競(jìng)技體育的娛樂(lè)性可以吸引大量的受眾，因此體育毫無(wú)爭(zhēng)議地成為新媒體最有利可圖的領(lǐng)域之一.

體育運(yùn)動(dòng)離不開傳播，傳播產(chǎn)業(yè)同樣也離不開體育產(chǎn)業(yè).社會(huì)越發(fā)達(dá)，體育與傳播的關(guān)系就越密切.隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以傳播速度快、傳播范圍廣、傳播信息等優(yōu)勢(shì)日益滲透到社會(huì)組織和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，促使體育由原先的業(yè)余行為向職業(yè)化、商業(yè)化的方向發(fā)展.體育傳播與體育產(chǎn)業(yè)之間的相互影響在更深遠(yuǎn)的層面繼續(xù)進(jìn)行，并且不斷地延伸.

2 與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體傳播特點(diǎn)

伴隨著傳播歷程的演進(jìn)，傳播特點(diǎn)也發(fā)生著改變.集中表現(xiàn)為：

2.1 傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變

在報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體面前，讀者和觀眾只是信息的被動(dòng)接受者，而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體卻表現(xiàn)出前所未有的互動(dòng)性，讀者不僅可以在網(wǎng)上或者通過(guò)手機(jī)觀看某項(xiàng)賽事的直播，而且能夠與其他人進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，就自己感興趣的比賽或者運(yùn)動(dòng)員發(fā)表自己的觀點(diǎn).從這個(gè)層面來(lái)講，新媒體也使得受眾成為新聞信息的傳播者.

2.2 傳播行為更為個(gè)性化

博客、播客等新的傳播方式，使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息.傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主.個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息，影響他人的快感，同時(shí)也帶來(lái)了個(gè)人隱私泛濫，內(nèi)容良莠不齊的弊端，為管理帶來(lái)困難，也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求.

2.3 接收信息的方式從固定轉(zhuǎn)向移動(dòng)

無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來(lái)越成為普遍的事情.隨著3G4G技術(shù)的到來(lái)，移動(dòng)性的特點(diǎn)將成為未來(lái)新媒體的主要特性.

2.4 傳播速度實(shí)時(shí)化

技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播，不再需要復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡(jiǎn)單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播.這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的.目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被縮小的最小.

2.5 從單一到交融

“大容量和易檢性”.報(bào)紙版面有限，廣播電視有時(shí)間性.而網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有時(shí)間和空間的限制.傳統(tǒng)媒體的報(bào)道是線性的，而互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道是網(wǎng)狀的，可以通過(guò)做相關(guān)新聞、做專題、做資料，逐漸把新聞做到深入詳盡.除了大容量之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還有“易檢性”的特點(diǎn)，通過(guò)鏈接，讀者能很快地查詢到以前的相關(guān)信息.與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì).與此同時(shí)，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)不僅僅可以用來(lái)通話、發(fā)短信，同時(shí)還可以用來(lái)聽廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的.另外，新媒體也打破了地域化、國(guó)界化等.

2.6 運(yùn)作功能的差異

一方面，市場(chǎng)的差異.傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的，要有“準(zhǔn)運(yùn)證”.壟斷帶有保護(hù)性，能帶來(lái)高利潤(rùn)；而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒(méi)有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)生之日起，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中.另一方面，受眾的區(qū)別.傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的.網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾對(duì)信息具有更大的自主選擇權(quán)和評(píng)論的權(quán)利.

3 新媒體傳播體育賽事的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、觸摸媒體和移動(dòng)媒體等新媒體以其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)和鮮明的傳播特質(zhì)，博取了現(xiàn)代受眾的關(guān)注.

3.1 新媒體傳播信息的快捷性，大大超越了傳統(tǒng)媒體的傳播速度

現(xiàn)代新媒體不但可以即時(shí)采寫、即時(shí)編審、即時(shí)排版，還可以即時(shí)發(fā)送，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞、數(shù)字電視的體育賽事往往是現(xiàn)場(chǎng)直播的，從新聞事件發(fā)送到傳送至受眾，幾乎可達(dá)到瞬時(shí)完成.

3.2 新媒體提供的交互功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的單向傳播產(chǎn)生了較大的沖擊

報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，它在體育賽事傳播中總是由新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，而受眾的意見、建議則很少能夠反饋到報(bào)紙媒體，因此，報(bào)紙?jiān)隗w育新聞傳播中大多是根據(jù)對(duì)受眾需求預(yù)測(cè)和評(píng)估，而進(jìn)行體育新聞的制作與傳播，必然存在傳播與受眾需求上的差距.因此，單向體育賽事傳播的報(bào)紙而言，就不如現(xiàn)代新媒體的體育賽事傳播.因?yàn)楝F(xiàn)代新媒體很多提供了與受眾互動(dòng)、交流的平臺(tái)，因此，體育新聞機(jī)構(gòu)與受眾之間不再是單向的信息交流，而是可以通過(guò)互動(dòng)作用，收集受眾的意見，及時(shí)了解受眾的需求、意見和建議，有利于及時(shí)調(diào)整體育新聞傳播的方向，做作出新聞傳播策略的調(diào)整，因此，現(xiàn)代新媒體不但滿足了受眾發(fā)表意見的精神需求，也便于在體育新聞傳播中不斷優(yōu)化自身的傳播方式，提高受眾的滿意度，從而占領(lǐng)更大的體育新聞市場(chǎng).

3.3 新媒體提供的群體參與的交流平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道單一的信息傳播意見是一種沖擊

傳統(tǒng)的體育報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ド贤皇潜磉_(dá)傳媒機(jī)構(gòu)和傳媒記者的意見，受眾基本上沒(méi)有發(fā)表意見的機(jī)會(huì).而作為消費(fèi)者的受眾來(lái)說(shuō)，表達(dá)意見、反饋信息是體育新聞消費(fèi)的重要組成部分，在受眾心目中占據(jù)著重要的位置.而新媒體滿足了受眾的這種需求，他們往往提供了群體性的意見表達(dá)平臺(tái)，不但傳媒機(jī)構(gòu)和新聞?dòng)浾?、媒體人士可以發(fā)表意見，進(jìn)行體育新聞的評(píng)說(shuō)，而作為普通的受眾可以不論身份、地位地各抒己見，暢所欲言，因此，新媒體為社會(huì)提供了一種全民參與體育新聞評(píng)論的民主氣息，有利于充分展示每個(gè)受眾的不同個(gè)性與視角.

4 新媒體在體育賽事傳播中的具體應(yīng)用

4.1 新媒體環(huán)境下體育賽事的宣傳及推廣

在信息化的社會(huì)中,如何借助傳媒的力量讓體育賽事得到最大范圍的推廣和宣傳,使其更具有影響力,可以說(shuō)這是每個(gè)體育賽事主辦方最為關(guān)心的問(wèn)題.除了報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體外,自然不能缺少新媒體的應(yīng)用.當(dāng)然,這里的“新媒體”并非指單獨(dú)依靠新媒體進(jìn)行宣傳,而是一種數(shù)字新媒體時(shí)代下的多種媒介的全新融合.這種融合最突出的表現(xiàn)結(jié)果就是提高及改變了受眾參與積極性和地位,使受眾由被動(dòng)地接受變?yōu)橹鲃?dòng)地參與.實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體間的交流和互動(dòng),這也是新媒體的一大優(yōu)勢(shì)之一.在這種交流與互動(dòng)中,不僅促進(jìn)了新媒體自身的發(fā)展,更重要的是使體育賽事得到了全方位的宣傳和推廣.

對(duì)于世界上關(guān)注程度僅次于奧運(yùn)會(huì)的足球世界杯,就是各種媒體競(jìng)爭(zhēng)的最重要的陣地.早在2001年,雅虎中國(guó)就開始推出了一系列針對(duì)世界杯的宣傳活動(dòng).從“分組抽簽網(wǎng)上預(yù)測(cè)游戲”、“抽取第一位獲得世界杯球票的球迷”,到與媒體合作的在線征文活動(dòng),以及與SonyMusic合作,為黎明演唱的大中國(guó)區(qū)世界杯宣傳曲的活動(dòng)在線招募演員,雅虎中國(guó)的世界杯宣傳可謂一浪高過(guò)一浪.新浪也不示弱,獨(dú)家開辟了足壇名宿專欄:貝利、貝肯鮑爾、梅諾蒂等世界著名球星和知名國(guó)腳范志毅力、祁宏等,為球迷帶來(lái)了最權(quán)威、最有深度的足球評(píng)論,提升了球迷的評(píng)球、品球的理論水平及體育感知.同時(shí),新浪還利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),使廣大球迷能夠有機(jī)會(huì)與國(guó)足健將們直接交流.此外,新浪還與泰康人壽、方正電腦、京瓷手機(jī)等客戶聯(lián)合推出的優(yōu)秀球員在線評(píng)選、競(jìng)猜、評(píng)論等活動(dòng),充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性.而新媒體技術(shù)在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)賽事宣傳推廣中的應(yīng)用,進(jìn)一步彰顯新媒體的優(yōu)勢(shì)所在,如羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在前亞運(yùn)時(shí)期將謀求與同城媒體進(jìn)行多項(xiàng)目的合作,共同推廣廣州亞運(yùn)品牌.其中包括羊城晚報(bào)將與廣州電視臺(tái)聯(lián)合策劃一些新聞專題的采訪活動(dòng),共同采訪、共同播發(fā),報(bào)紙見文字、熒屏見影像,讓市民安坐家中享受到豐富的亞運(yùn)大餐;謀求報(bào)紙與主流網(wǎng)站的合作、報(bào)紙與廣播電臺(tái)的合作、報(bào)紙與報(bào)紙之間的合作等等.而羊城晚報(bào)的諸類操作手法,源于在媒體與體育共生共榮的時(shí)代,在當(dāng)前傳播渠道多元化、受眾市場(chǎng)不斷變化細(xì)分、傳媒生存形態(tài)走向融合的大背景下,跨媒體的傳播可以更具競(jìng)爭(zhēng)力,可以使廣州亞運(yùn)會(huì)等這樣的大型體育賽事的宣傳獲得更好的傳播效果.

4.2 新媒體技術(shù)支撐下的體育賽事轉(zhuǎn)播

作為新媒體技術(shù)中最為大家熟悉和方便使用的就要數(shù)手機(jī)電視業(yè)務(wù)了,但它在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)發(fā)展的時(shí)間都不是很長(zhǎng).我國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于2003年博鰲亞洲論壇期間首次在國(guó)內(nèi)推出.在博鰲亞洲論壇期間,手機(jī)電視項(xiàng)目通過(guò)移動(dòng)、聯(lián)通兩家手機(jī)網(wǎng)絡(luò),總共向用戶發(fā)送了將近70條博鰲亞洲論壇相關(guān)視頻新聞,開設(shè)了“相約博鰲”、“53屆世界小姐總決賽”、“2003—2004英超聯(lián)賽”、“4臺(tái)秀場(chǎng)”四個(gè)欄目.其中有將近70條與博鰲亞洲論壇相關(guān)的專題、報(bào)道,60條“世界小姐”跟蹤報(bào)道,3場(chǎng)完整的英超聯(lián)賽,7期“4臺(tái)秀場(chǎng)”節(jié)目;累計(jì)向手機(jī)用戶提供超過(guò)600分鐘的視頻節(jié)目.這也是手機(jī)電視第一次用于體育賽事的轉(zhuǎn)播.而在第15屆多哈亞運(yùn)會(huì)則是國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶第一次通過(guò)手機(jī)電視隨時(shí)觀看亞運(yùn)會(huì)的所有賽事實(shí)況.

新媒體技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中最具代表性的應(yīng)用案例是2008年的北京奧運(yùn)會(huì).2007年12月18日,央視國(guó)際與國(guó)際奧委會(huì)正式簽約,成為了北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),這標(biāo)志著國(guó)際奧委會(huì)第一次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu).新媒體與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系,這是新媒體與整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的一個(gè)重要里程碑.央視網(wǎng)作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),利用多終端的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視和IPTV等新媒體平臺(tái),引領(lǐng)了中國(guó)新媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程直播、報(bào)道,并且取得圓滿成功.在此屆奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播中,新媒體技術(shù)的全方位應(yīng)用堪稱典范,對(duì)今后新媒體技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中的深層次應(yīng)用具有深遠(yuǎn)意義.在青島奧帆賽中,為了更好地向觀眾直播比賽就采用了全球最先進(jìn)的無(wú)線寬帶技術(shù).帆船比賽在海面上進(jìn)行,發(fā)令后,隨著帆船出港,觀眾就很難在看見比賽的全程了.為了改變這種局面,在青島采用無(wú)線寬帶技術(shù)以后,在海面五公里以內(nèi)的比賽區(qū)域里面可以全覆蓋.這樣,觀眾就可以在畫面中看見奧帆賽的全程了.這項(xiàng)技術(shù)是專門為本次奧運(yùn)會(huì)所做的北京奧運(yùn)會(huì)的新媒體報(bào)道,受到了億萬(wàn)網(wǎng)民的高度贊揚(yáng)和認(rèn)可.

可以說(shuō),新媒體在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上的成功應(yīng)用,已經(jīng)改變了我國(guó)媒體以往的傳播形態(tài),讓更多的人習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體獲取賽事信息,也讓更多的廣告廠商開始將目光投向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體.可以說(shuō),在今后的發(fā)展中,新媒體技術(shù)將會(huì)更多更廣泛地應(yīng)用于體育賽事的轉(zhuǎn)播,雖然它不能取代電視,但它產(chǎn)生的影響卻一定會(huì)作用于電視的一對(duì)多的傳統(tǒng)播放模式.

4.3 新媒體在體育賽事報(bào)道與評(píng)論中的應(yīng)用

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們對(duì)信息的需求程度也在不斷升高.許多上班族由于工作的關(guān)系會(huì)錯(cuò)過(guò)一些精彩的體育賽事,但是,只要他們手頭有一部手機(jī)就可以輕松獲取比賽的全部訊息.手機(jī)媒體為用戶獲取信息提供了一個(gè)全新的渠道.究其本質(zhì),手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)報(bào)就是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種延伸.從應(yīng)用手段上來(lái)看,手機(jī)上網(wǎng)也是在發(fā)揮電腦上網(wǎng)的作用.手機(jī)由于其自身小巧、便于攜帶等特點(diǎn),更利于人們通過(guò)它來(lái)接收訊息.

如果從傳統(tǒng)媒體上來(lái)劃分,可以說(shuō)這是一個(gè)龐大的受眾群.但是,從新媒體的應(yīng)用上來(lái)說(shuō),這些受眾已不再是傳統(tǒng)單純意義上的“受眾”,而應(yīng)該既是受眾又是傳播者,還是賽事評(píng)論員,形成了一個(gè)從看比賽到參與比賽的轉(zhuǎn)變.隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展,越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體也在依賴著手機(jī),從而達(dá)到與受眾的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)真正意義上的反饋.如果說(shuō)以前是媒體向受眾播新聞,那么現(xiàn)在就可以形象地比喻為是媒體向受眾“講新聞”或是“嘮新聞”.人們可以通過(guò)自己的手機(jī)獲取賽事訊息,也可以在獲取信息后發(fā)表自己對(duì)比賽的獨(dú)到見解.可以說(shuō),新媒體技術(shù)正在潛移默化地改變以往體育賽事報(bào)道方式以及媒體與受眾之間的傳受地位.

除了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng),中國(guó)移動(dòng)還在北京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了兩大突破,加快了體育賽事的報(bào)道的速度,提高了訊息傳播的時(shí)效性.一個(gè)是攝影記者的照相機(jī)即拍即傳,中國(guó)移動(dòng)與照相機(jī)廠商合作,讓所有的照相機(jī)都可以隨時(shí)上網(wǎng).另一個(gè)是攝像機(jī)帶有電線,拍攝以后就可以在后臺(tái)播出.這兩大突破,標(biāo)志著新媒體技術(shù)在體育賽事報(bào)道中更加趨向成熟,發(fā)揮的作用也會(huì)逐漸加大.

5 新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展途徑及趨勢(shì)

由于新形勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家也出臺(tái)相關(guān)的政策進(jìn)行鼓勵(lì)，一方面加大數(shù)字化轉(zhuǎn)化力度，另一方面就是新媒體的深化開發(fā).充分利用高科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造升級(jí).國(guó)家推出的三網(wǎng)融合技術(shù)不斷成熟，也為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合解決了技術(shù)難題.面對(duì)良好地傳媒市場(chǎng)前景和受眾收視習(xí)慣的逐步改變，二者的互補(bǔ)發(fā)展顯得尤為的重要.

5.1 體育信息資源的共享

新媒體對(duì)于信息資源有著十分顯著地優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)更新體育運(yùn)動(dòng)的最新消息和數(shù)據(jù)，有著海量的體育信息資源和新聞源，有著高效的傳播效率，對(duì)于體育電視媒體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)新媒體渠道獲得時(shí)效性強(qiáng)、創(chuàng)意十足的內(nèi)容，為節(jié)目的制作提供素材.而新媒體可以借助體育電視媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)，建立體育信息來(lái)源，從而提高體育信息運(yùn)用的最好效果.

5.2 體育傳播的互動(dòng)

互動(dòng)性現(xiàn)在已成為體育節(jié)目的重要組成部分，在體育電視傳播和新媒體傳播中都非常重要.由于受眾的要求越來(lái)越高，參與性更強(qiáng)，所以體育傳播中互動(dòng)性的設(shè)計(jì)將直接影響著體育賽事傳播的效果.傳統(tǒng)媒體和新媒體可以共同互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育信息傳播形式和內(nèi)容方面的互動(dòng).體育電視媒體與新媒體的互補(bǔ)發(fā)展將對(duì)我國(guó)體育電視頻道產(chǎn)生全面的改變，這樣是我國(guó)體育媒體發(fā)展的趨勢(shì).通過(guò)互補(bǔ)發(fā)展，將提升各渠道理念與服務(wù)意識(shí)的提升，使我國(guó)體育傳播的影響力不斷擴(kuò)大，使體育傳媒行業(yè)健康有序發(fā)展.

〔1〕劉凱.論生活方式與與生活方式[J].體育成人教育學(xué)刊，2005,21(3).

〔2〕李芳.體育博客對(duì)北京奧運(yùn)傳播的影響分析[J].當(dāng)代傳播，2008（4）.

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G80-05

A

1673-260X（2013）12-0102-03

安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（AHSK09-10D02）