視頻傳媒的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展現(xiàn)狀研究

劉 偉

（皖西學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 六安 237012）

科技的飛速發(fā)展帶動(dòng)了傳播科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播媒體面對(duì)大量的信息狂潮，已經(jīng)有點(diǎn)應(yīng)接不暇.而在這其中大量信息的時(shí)效性對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒體又是一個(gè)很大的挑戰(zhàn).在這時(shí)就需要一種新的媒體出來(lái)彌補(bǔ)媒體的不足之處.而視頻傳媒就是在這樣的情況下產(chǎn)生、發(fā)展并一步步走向成熟.

過去的百年世界傳媒業(yè)，基于傳播科技的飛速發(fā)展、傳播的信息以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的事實(shí)，可以用“百年激蕩”來(lái)形容.在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳播媒體的重要性日益突出.報(bào)刊雜志、廣播電臺(tái)，電視電影，網(wǎng)絡(luò)為統(tǒng)稱的四大媒體，20世紀(jì)末發(fā)展迅速的后起之秀手機(jī)短信又成為第五媒體.這五大媒體如何有機(jī)結(jié)合、相互協(xié)調(diào)，在新世紀(jì)里進(jìn)一步發(fā)揮推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的積極作用，是擺在每一位業(yè)內(nèi)人士面前的問題.而在這五大媒體中視頻傳媒的發(fā)展又一枝獨(dú)秀.視頻傳媒的高速發(fā)展又大大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程.

視頻傳媒做為一種新興的傳播形式，正在以一種前所未有的浩大聲勢(shì)向傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)，新媒體的聲音也在滲透進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域.如果說(shuō)，傳統(tǒng)媒體代表的是一種從上而下的“教化”聲音的話，視頻就是一場(chǎng)自下而上發(fā)起于普羅大眾的“草根革命”，這場(chǎng)草根革命在今年已經(jīng)可以嗅到一場(chǎng)風(fēng)暴即將來(lái)臨的味道，新媒體的行動(dòng)也已不再是停留在實(shí)驗(yàn)和研究等表面文章上，而是已經(jīng)拉起了大旗，搭起了戲臺(tái)準(zhǔn)備或者是正在轟轟烈烈地顛覆著我們的視聽甚至是生活.網(wǎng)絡(luò)視頻（無(wú)論是電視還是短片還是廣告）已經(jīng)做為一種新的贏利方式和新的媒體出現(xiàn)，它的自由度更高，成本更低廉，傳播范圍更廣，也更容易被最廣大的受眾群體所接受.所以，自google之后，國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都成立了自己的視頻網(wǎng)站，提供自己免費(fèi)或付費(fèi)的上傳/下載服務(wù).上網(wǎng)看電視無(wú)疑是這一年中發(fā)展最快的事件之一，而且在以后幾年中，它的發(fā)展還將更加迅速.

當(dāng)然，我們討論新媒體的目的是論研究如何發(fā)展傳統(tǒng)媒體.新的形勢(shì)已經(jīng)擺在我們的面前，作為面向市場(chǎng)銳意開拓進(jìn)取的傳統(tǒng)媒體，我們又應(yīng)該如何面對(duì)，如何利用現(xiàn)有的環(huán)境和挑戰(zhàn)呢？

我們可以先來(lái)分析一下視頻傳媒由于發(fā)展過快存在著的一些弱點(diǎn).首先，視頻傳媒由于自由度很高，受眾面龐大，導(dǎo)致其不像傳統(tǒng)媒體那樣能夠得到人們的信任.第二，視頻傳媒由于傳播網(wǎng)絡(luò)和傳播方式的局限，使它的制作水平略顯粗糙，并沒有傳統(tǒng)媒體功力深厚，制作精良.第三，視頻傳媒所能夠盈利的方式并不明朗，盈利手段相對(duì)單薄.第四：視頻傳媒相對(duì)于傳統(tǒng)媒體會(huì)給人一種“低端”的印象，因而會(huì)局限它在某些高端領(lǐng)域的擴(kuò)展.這些問題都是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體存在的，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展有很重要的參考價(jià)值.

面對(duì)視頻傳媒的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳播媒體的態(tài)度也無(wú)非兩種.一種是戰(zhàn)斗，另一種就是妥協(xié).所謂戰(zhàn)斗，就是在現(xiàn)有的行業(yè)內(nèi)部挖潛，利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合一些外部的新的宣傳方式開展新的業(yè)務(wù)，以一種依托于傳統(tǒng)媒體但是又與新的宣傳手段和信息傳播方式相結(jié)合的模式來(lái)開拓市場(chǎng)，設(shè)立項(xiàng)目.在電視領(lǐng)域，這一方面的成功案例就是湖南電視臺(tái).《超級(jí)女生》勝在創(chuàng)意，但是仔細(xì)分析整個(gè)節(jié)目的策劃、宣傳和制作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的經(jīng)營(yíng)模式就是我們提到的以傳統(tǒng)媒體為主，輔以多種創(chuàng)新宣傳的方法.這就像是做網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以分為線上、線下兩個(gè)步驟.線上便是電視播出的賽事和節(jié)目的具體內(nèi)容，線下就是各種短信投票和組織策劃的各項(xiàng)活動(dòng).當(dāng)選擇可發(fā)一個(gè)新項(xiàng)目時(shí)，必需采取多種手段，達(dá)到多種目的，而這多種手段就是要接種新媒體傳播迅速，成本低廉，受眾面廣泛的特點(diǎn).

而所謂的妥協(xié)，則同樣是要利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體提供的平臺(tái)上開展項(xiàng)目和業(yè)務(wù).這就要求構(gòu)建一種全新的產(chǎn)品，提供更新更自由的傳播方式.結(jié)合現(xiàn)在進(jìn)行的一些項(xiàng)目，我們可以發(fā)現(xiàn)公交電視、手機(jī)電視和電子雜志正是這樣一種“妥協(xié)”的產(chǎn)物.這幾種新的產(chǎn)品已經(jīng)給了我們特別的啟示，也為我們提供了傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)期面臨新的形勢(shì)時(shí)所做出改變的樣本.

通過上述的這些分析，已經(jīng)可以從中看到未來(lái)的媒體所應(yīng)該具有的職能，也是可以持續(xù)盈利的一個(gè)途徑.這個(gè)職能，就是搭建平臺(tái).中國(guó)直到現(xiàn)在為止都是一個(gè)生產(chǎn)的大國(guó)，縱觀整個(gè)歷史，我們并沒有缺過勞動(dòng)力，也從來(lái)沒有缺過資本.在古代我們?nèi)钡氖巧倘?，因?yàn)槲覀儧]有形成一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境；在現(xiàn)代，我們?nèi)钡氖瞧脚_(tái)，這也是現(xiàn)在中國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境所決定的.市場(chǎng)是廣闊的，中國(guó)的制造業(yè)發(fā)展了那么長(zhǎng)的時(shí)間，實(shí)力也是相當(dāng)?shù)男酆?前一段時(shí)間我們發(fā)展三產(chǎn)，導(dǎo)致了現(xiàn)在文化、教育、旅游這些產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門.從某種程度上來(lái)講，這些新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正是在為日后搭建平臺(tái)經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑基礎(chǔ).平臺(tái)經(jīng)濟(jì)這種現(xiàn)在還沒有被正式提出的新經(jīng)濟(jì)模式其實(shí)從很久以前開始就一直存在了，但是由于傳播手段的局限，一直無(wú)法有資本可以正式介入.直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才打破了這種一直以來(lái)對(duì)民間平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的限制，相對(duì)自由的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代才正式開始到來(lái).目前，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已近很多元化了，現(xiàn)在有成熟的策展機(jī)構(gòu)、論壇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、搜集新聞的門戶網(wǎng)站.而視頻網(wǎng)站、博客、播客等的出現(xiàn)，更是拓展了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的范圍和可能性.所以，只要存在市場(chǎng)，就一定需要平臺(tái)，這種平臺(tái)一旦出現(xiàn)，肯定就會(huì)獲得不錯(cuò)的回報(bào).

2006年，傳統(tǒng)媒體和新媒體在中國(guó)正式開始碰撞的一年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始大規(guī)模推廣的一年，新的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)蜂擁出現(xiàn)的一年，充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年.只有在這關(guān)鍵年的年末殫心思考，仔細(xì)研究，準(zhǔn)備充分的企業(yè)，才能在即將來(lái)到的08年取得成就，在奧運(yùn)年走向新的更加廣闊的市場(chǎng).

傳播媒介真正傳遞的是媒介本生的特性，而同傳遞的具體內(nèi)容無(wú)關(guān)，把文字寫在上面的物體比文字本身更重要.這就是說(shuō)新媒體一旦出現(xiàn)，無(wú)論它將傳遞什么樣的具體內(nèi)容，這樣媒體本身都會(huì)給人類社會(huì)帶來(lái)某種信息，引起社會(huì)某種變革.視頻傳媒區(qū)別與傳統(tǒng)的單向的信息交流，出現(xiàn)了雙向的信息流.雙向信息流使大眾和媒體形成互動(dòng)，隨著人們對(duì)信息資源的要求的不斷提高，雙向信息交流將成為媒體發(fā)展趨勢(shì).

視頻傳媒的出現(xiàn)，綜合第一、二、三媒體于一體.它是否就能取代傳統(tǒng)的媒體？人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)中心副主任、人民網(wǎng)負(fù)責(zé)人何加正認(rèn)為，視頻傳媒是不會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的，至少在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)這種情況，因?yàn)樗鼈冎g目前還不存在取代性.他指出，視頻傳媒產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體母體之中，是傳統(tǒng)媒體事業(yè)擴(kuò)大的一部分，傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)可以直接延伸到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，兩者之間不是截然斷開的.另外可以看到視頻傳媒也有一些缺陷，比如有和電視一樣不能隨身攜帶等缺點(diǎn).

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展極大地改變我們的工作和生活.而在續(xù)兩次網(wǎng)絡(luò)浪潮之后，互聯(lián)網(wǎng)又將迎來(lái)第3次網(wǎng)絡(luò)浪潮.而在這之前，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滿足不了現(xiàn)有的視頻傳媒的發(fā)展速度.視頻傳媒的發(fā)展需要更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間.而第3次網(wǎng)絡(luò)浪潮將給我們帶來(lái)計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源、數(shù)據(jù)資源、信息資源、知識(shí)資源、專家資源的全面共享.簡(jiǎn)單地講，網(wǎng)格是把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)整合成一臺(tái)巨大的超級(jí)計(jì)算機(jī).傳媒要大量地收集和傳播他們的信息，那么借助網(wǎng)格是必然趨勢(shì).傳媒業(yè)的控制和管理，在網(wǎng)格技術(shù)應(yīng)用中能高效進(jìn)行.因?yàn)榫W(wǎng)格將組建的是互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源的全面共享.

e—Science一詞最早在英國(guó)提出，其意義被解釋為“在重要的科學(xué)領(lǐng)域中的全球合作，以及使這種合作成為可能的下一代基礎(chǔ)設(shè)施”.中科院江綿恒副院長(zhǎng)認(rèn)為，e—Science的實(shí)質(zhì)就是“科學(xué)研究的信息化”，是信息時(shí)代中科學(xué)研究環(huán)境和科學(xué)研究活動(dòng)的典型體現(xiàn).e—Science給科學(xué)研究所帶來(lái)的變化是前所未有的、革命性的.全球性的、跨學(xué)科的、大規(guī)模的科研合作，跨越時(shí)間、空間、物理障礙的資源共享與協(xié)同工作.從江副院長(zhǎng)的提示下，本文作者提出了e—media的說(shuō)法.就是指在運(yùn)用信息技術(shù)的前提下，將傳媒信息化.并將以往的傳統(tǒng)方式獲取信息轉(zhuǎn)變成信息技術(shù)方式下獲取信息，從而使信息獲取的勞動(dòng)成本下降，并且加速信息傳播的速度.以此來(lái)促進(jìn)社會(huì)信息化，使信息最大化流通和傳播，促進(jìn)人類文明的發(fā)展.

21世紀(jì)，人們更傾向于以非線性、非直接因果式、多元式的思維方式認(rèn)識(shí)世界和人類社會(huì)自身.這使人們的信息消費(fèi)方式發(fā)生值得注意的深刻變化.信息技術(shù)的發(fā)展，正在深刻地改變著傳媒業(yè)的版圖.這種改變是持續(xù)而劇烈的.它是一把雙刃劍，一方面可以給我們帶來(lái)新的傳播方式，降低我們的傳播成本；另一方面卻有可能使我們失去最寶貴的自由.如何有效、合理地運(yùn)用技術(shù)的進(jìn)步，是我們每一個(gè)傳媒人和信息行業(yè)工作者需要考慮的問題.未來(lái)的信息和傳媒的必然向高科技發(fā)展.我們應(yīng)該放亮自己的眼睛，敏捷地觀察社會(huì)動(dòng)向，以最快最好最科學(xué)的方法以提供人們最理想化的生活.這一切需要從信息和傳播媒體做起.

說(shuō)到視頻傳媒在網(wǎng)絡(luò)中的影響，就不能不提提互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展.隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的越來(lái)越完善，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展.人們的生活和工作已經(jīng)越來(lái)越離不開它，同時(shí)這也為傳媒在網(wǎng)絡(luò)中提供了必要的群眾基礎(chǔ).而做為傳媒業(yè)中的新媒體，視頻傳媒又因?yàn)樗闹庇^性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，傳播面很廣，而且十分快速.已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，越來(lái)越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進(jìn).網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用.而這些都推動(dòng)了視頻傳媒的快速發(fā)展.

早在幾年前，視頻傳媒就已經(jīng)開始嶄露頭角.只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導(dǎo)致吸引力不足.如今隨著寬帶接入的普及，視頻傳媒最終發(fā)展成為主流.根據(jù)Arbitron公司及Edison媒體調(diào)查公司發(fā)布的報(bào)告，在美國(guó)，每周約有2000萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊視頻廣告并觀看其內(nèi)容.這一作為電視傳媒延伸的視頻傳媒必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上占據(jù)更大的比重.伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)的，是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進(jìn)一步融合，彼此之間的界限日趨模糊.

視頻傳媒相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒體在網(wǎng)絡(luò)中有更廣闊的發(fā)展空間，但現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又限制了視頻傳媒的進(jìn)一步發(fā)展.在網(wǎng)絡(luò)化的大量信息面前，傳統(tǒng)媒體也越來(lái)越注重和新媒體的相互融化和促進(jìn).這些都將伴隨視頻傳媒一步步走向成熟.

〔1〕杜躍進(jìn).駛上信息高速公路的傳統(tǒng)媒體.國(guó)際新聞界,1996（3）：41－44.

〔2〕趙啟正.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì).新聞戰(zhàn)線，2000（2）：34—37.

〔3〕呂西安·斯費(fèi)茲.傳播.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2007.12.

〔4〕唐·R·彭伯.大眾傳媒法..中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005.78,89.

〔5〕岳劍波.信息環(huán)境論.書目文獻(xiàn)出版社,1996.45.

〔6〕黃匡宇.廣播電視學(xué)概論.暨南大學(xué)出版社,2000.123.

〔7〕伯杰，李德剛，何玉.媒介分析技巧.中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005.33.