興文化大業(yè) 建報(bào)刊強(qiáng)省
——湖北省報(bào)刊業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)

本刊記者 冉 然

湖北省是我國“中部崛起”戰(zhàn)略的支點(diǎn)、中心，其科教文化實(shí)力位居全國前列。作為文化的重要組成部分，湖北省報(bào)刊業(yè)整體實(shí)力不凡，近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體普遍遭遇挑戰(zhàn)，然而，湖北省報(bào)刊業(yè)以其獨(dú)特的發(fā)展之路平穩(wěn)過渡、逆勢上揚(yáng)。截至2012年，湖北省擁有報(bào)紙130種、期刊408種，報(bào)刊總收入達(dá)57億元。期刊數(shù)量位居中部第一、全國第三，是名符其實(shí)的報(bào)刊大省。湖北省擁有11種發(fā)行量超過百萬份的報(bào)刊品牌，被業(yè)界稱為“湖北現(xiàn)象”。那么這些強(qiáng)勢品牌有著怎樣的“優(yōu)勢基因”？緣何“聚集生長”于湖北？哪些因素是其不可或缺的“春風(fēng)雨露”？筆者對湖北報(bào)刊業(yè)主管部門及具有代表性的報(bào)刊單位進(jìn)行走訪，試圖粗描湖北報(bào)刊業(yè)生態(tài)狀況及特點(diǎn)。

湖北現(xiàn)象：期刊領(lǐng)銜，報(bào)業(yè)并進(jìn)

一直以來，湖北省期刊業(yè)的種類數(shù)量多，尤其數(shù)百萬份的發(fā)行量引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，由此產(chǎn)生“湖北現(xiàn)象”。在湖北的期刊方陣中，11種月發(fā)行量超過百萬份的期刊品牌率先發(fā)展，其中《知音》月發(fā)行量達(dá)到636萬份、《知音漫客》520萬份、《特別關(guān)注》420萬份、《小學(xué)生天地》200萬份，這些名刊大刊使得湖北省不僅是擁有期刊數(shù)量最多的省份之一，也是擁有月發(fā)行量超過百萬份的期刊品牌最多的省份。

期刊業(yè)的興盛造就了有傳奇色彩的“湖北現(xiàn)象”，而湖北省的報(bào)業(yè)發(fā)展也毫不遜色，呈現(xiàn)與期刊齊頭并進(jìn)之勢，使“湖北現(xiàn)象”延伸出更廣的意義及內(nèi)涵。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北省的報(bào)紙數(shù)量在全國居第八位、中部六省第二位。 2012年，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)的旗艦報(bào)紙《湖北日報(bào)》進(jìn)行改版，其改版后的發(fā)行量一舉沖到56萬份，位居國內(nèi)省級黨報(bào)發(fā)行量前列；《楚天都市報(bào)》的期發(fā)行量超過130萬份，在全世界日報(bào)發(fā)行排名中居37位，在國內(nèi)居第7位，連續(xù)14年保持“武漢單一媒體廣告經(jīng)營額第一”；長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《武漢晚報(bào)》發(fā)行量達(dá)到80萬份。

生態(tài)系統(tǒng)：報(bào)刊集團(tuán)為核心，多元發(fā)展

目前湖北省報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不限于傳統(tǒng)報(bào)紙期刊的編輯出版和廣告發(fā)行業(yè)務(wù)，已拓展到戶外廣告、印刷、教育、房地產(chǎn)、數(shù)字出版、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等諸多領(lǐng)域?？梢哉f湖北報(bào)刊業(yè)形成了良性健康的生態(tài)系統(tǒng)，具體表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面。

一是報(bào)刊傳媒集團(tuán)化發(fā)展。組建了湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)、知音傳媒集團(tuán)、長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)、長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、今古傳奇報(bào)刊集團(tuán)、三峽日報(bào)傳媒集團(tuán)、黃石日報(bào)傳媒集團(tuán)、荊門日報(bào)傳媒集團(tuán)、荊州日報(bào)傳媒集團(tuán)、十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)、襄陽日報(bào)傳媒集團(tuán)等11個(gè)報(bào)刊傳媒集團(tuán)。以上這些集團(tuán)的銷售收入已占湖北全省報(bào)刊業(yè)銷售收入86%以上，其中湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)、長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)年銷售額已突破10億元，知音傳媒集團(tuán)接近10億元，今古傳奇報(bào)刊集團(tuán)2億多元，長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)2億多元，此外，6家市州報(bào)集團(tuán)有5家突破1億元。

二是“百萬報(bào)刊”品牌穩(wěn)固發(fā)展，并產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。湖北省報(bào)刊名牌的建設(shè)，是由樹立個(gè)體品牌開始，通過個(gè)體品牌的示范效應(yīng)，帶動(dòng)群體品牌的崛起?！吨簟房芍^湖北省期刊品牌的先行者與佼佼者，后續(xù)的成功大刊《知音漫客》自2007年創(chuàng)刊以來，短短幾年就發(fā)展成為月發(fā)行量過520萬份的國內(nèi)領(lǐng)先動(dòng)漫原創(chuàng)刊物，其成功的理念與《知音》一脈相承。

三是新媒體發(fā)展成果顯著。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)的荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、3G電子閱報(bào)欄，長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的長江網(wǎng)、漢網(wǎng)，以及各市州報(bào)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、黨報(bào)閱報(bào)欄、視頻直播室等深度開發(fā)內(nèi)容資源，立體式、全覆蓋、多渠道傳播，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和前景，成為報(bào)刊業(yè)營銷的主要方向。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)3G遠(yuǎn)程發(fā)布系統(tǒng)一期項(xiàng)目即將完成，將建成3G電子閱報(bào)屏1萬臺(tái)，一批市（州）報(bào)刊業(yè)數(shù)字化項(xiàng)目成效顯著，目前已建電子閱報(bào)屏（欄）1589個(gè)，三峽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)的三峽手機(jī)報(bào)（惠農(nóng)版），訂戶已達(dá)到40萬，《十堰日報(bào)》惠農(nóng)手機(jī)報(bào)也發(fā)展迅速，年收入達(dá)數(shù)百萬元。

四是產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)以《湖北日報(bào)》為核心，旗下?lián)碛?1報(bào)11刊5網(wǎng)站和1家出版機(jī)構(gòu)、8個(gè)公司，產(chǎn)業(yè)集報(bào)紙、期刊、新媒體、圖書出版、戶外廣告、文化地產(chǎn)、文化創(chuàng)意、金融、酒業(yè)、激光、影視等于一體；知音集團(tuán)旗下共有2報(bào)10刊，形成了以《知音》雜志為核心的期刊出版、廣告經(jīng)營、書刊發(fā)行、印刷制版、物業(yè)開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)媒體、動(dòng)漫制作、高等職業(yè)教育等多元產(chǎn)業(yè)格局，并準(zhǔn)備進(jìn)軍資本市場。

優(yōu)勢基因：篳路藍(lán)縷，勇于創(chuàng)新

“湖北現(xiàn)象”的產(chǎn)生以及湖北報(bào)刊業(yè)的高速發(fā)展，究其根源，離不開湖北“地靈人杰”的基因優(yōu)勢。這種基因優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是文化資源豐富。湖北省是荊楚文化的發(fā)祥地，也是古代楚國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，荊楚文化是中華民族文化的重要組成部分，源遠(yuǎn)流長，博大精深?！冻o》作為楚文化的結(jié)晶，是中國漢文學(xué)史上第一部浪漫主義詩歌總集，對我國文學(xué)具有深遠(yuǎn)影響。這些得天獨(dú)厚的的歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢，是湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的先決條件，并且有利于為報(bào)刊業(yè)提供豐富的內(nèi)容資源。上世紀(jì)80年代，《今古傳奇》《知音》等以通俗文學(xué)為主要內(nèi)容的刊物出現(xiàn)，引發(fā)了通俗文學(xué)的熱潮，并影響深遠(yuǎn)，至今仍有“通俗文學(xué)看湖北”之說。

二是“篳路藍(lán)縷”的進(jìn)取精神。楚國歷經(jīng)數(shù)代國君與國民的奮力開拓，成就了“楚地千里，飲馬黃河，問鼎中原”的霸業(yè)，然其最初，只是周王朝在歧視政策下封于蠻荒之地的一個(gè)蕞爾小邦，“篳路藍(lán)縷”的進(jìn)取精神是荊楚文化最為重要的精神遺產(chǎn)?？v觀湖北省報(bào)刊業(yè)代表品牌的發(fā)展歷程，無不體現(xiàn)出勇于改革、積極進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神。27年前，《知音》由一間閣樓、3萬元開辦經(jīng)費(fèi)、五六個(gè)人的辦刊隊(duì)伍起步，發(fā)展壯大到如今的數(shù)億家業(yè)。用知音傳媒集團(tuán)董事長胡勛璧的話說：“《知音》從創(chuàng)辦起就是改革的產(chǎn)物?！睆囊婚_始就面向市場求生存，注重建立健全各類激勵(lì)機(jī)制和內(nèi)部管理制度，最大程度地激發(fā)員工的積極性和戰(zhàn)斗力。在發(fā)行界“零售為王”的主旋律中，《特別關(guān)注》反其道而行之，訂閱開路，零售跟進(jìn)，與全國30余個(gè)省市自治區(qū)郵政報(bào)刊發(fā)行局先后建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。據(jù)2013年3月統(tǒng)計(jì)，全國總計(jì)訂閱177萬份，此外，該刊還另辟蹊徑推出“大客戶訂閱模式”，由100多家各類企業(yè)埋單，各自訂閱數(shù)千份、數(shù)萬份《特別關(guān)注》，免費(fèi)向特定對象贈(zèng)閱，而雜志社無償回報(bào)形象專頁。據(jù)了解，武漢一家大企業(yè)2013年每期訂閱8萬份《特別關(guān)注》贈(zèng)送客戶。

三是人才優(yōu)勢。深厚的文化底蘊(yùn)和精神鑄成了荊楚大地的“魂魄”，也如血液一般流淌在湖北人的身上?！拔┏胁拧?，楚國人才濟(jì)濟(jì)，政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、思想、科學(xué)、文化等各個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)了眾多一流人才。楚國亡后，楚地人才卻長盛不衰，輩出不窮，如今也正是這些有著優(yōu)秀基因的懂經(jīng)營、善管理的人才創(chuàng)造了一批優(yōu)秀的文化品牌。此外，湖北還是教育、科研大省，諸多名校匯集，為湖北報(bào)刊業(yè)發(fā)展源源不斷地提供人才和智力支持。

聚合效應(yīng)：經(jīng)驗(yàn)的積累和傳承

觀察湖北省報(bào)刊業(yè)生態(tài)，一個(gè)很重要的特點(diǎn)是報(bào)刊品牌呈現(xiàn)群體效應(yīng)，越是實(shí)力強(qiáng)大的報(bào)刊出版單位，其出現(xiàn)品牌報(bào)刊的幾率越大，這既是實(shí)力的自然反映，也是成功經(jīng)驗(yàn)的累積和傳承使然。在湖北省11種月發(fā)行量過百萬份的報(bào)刊中，知音傳媒集團(tuán)擁有《知音》《知音漫客》和《新周報(bào)》，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)擁有《楚天都市報(bào)》《特別關(guān)注》和《前衛(wèi)》，湖北教育傳媒有限公司擁有《小學(xué)生天地》《中學(xué)生天地》和《大家文摘報(bào)》……其聚合效應(yīng)不言而喻。

聚合效應(yīng)的產(chǎn)生，既是報(bào)刊發(fā)展走集約化道路的結(jié)果，也是湖北省在報(bào)刊調(diào)整結(jié)構(gòu)和改革中向具有實(shí)力的報(bào)刊出版單位傾斜發(fā)展的政策使然。2004年，湖北省頒布實(shí)施了第一個(gè)文化發(fā)展規(guī)劃——《湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）》明確提出要扶持“六大集團(tuán)”，其中以報(bào)刊為主業(yè)的有湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)、長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和知音期刊集團(tuán)，要“打造期刊方陣”，重點(diǎn)建設(shè)《知音》系列、《今古傳奇》系列、《小學(xué)生天地》系列、《特別關(guān)注》系列、《愛情婚姻家庭》系列、社刊工程系列六大系列，爭取形成有市場競爭力和社會(huì)美譽(yù)度的期刊群，實(shí)現(xiàn)湖北報(bào)刊業(yè)由大省向強(qiáng)省跨越。

《特別關(guān)注》是2000年原湖北省新聞出版局將停辦的刊號劃轉(zhuǎn)給湖北日報(bào)社創(chuàng)辦的，同年，將停辦刊號劃轉(zhuǎn)知音雜志社創(chuàng)辦《好日子》，2002年，將湖北省外事僑務(wù)辦的《良友》并入知音雜志社，將湖北省經(jīng)貿(mào)委主辦的《企業(yè)家》并入知音雜志社并更名為《財(cái)智》，《新周報(bào)》是2004年利用共青團(tuán)湖北省委的《湖北青年報(bào)》劃轉(zhuǎn)至知音雜志社更名創(chuàng)辦的……事實(shí)證明，這種集約化的發(fā)展道路，向優(yōu)勢出版單位傾斜調(diào)整報(bào)刊資源，是湖北報(bào)刊業(yè)聚合效應(yīng)的成因，這也體現(xiàn)出湖北省報(bào)刊業(yè)主管單位善于行使管理職能，為湖北報(bào)刊業(yè)發(fā)展提供有力保障和有效途徑。

春風(fēng)化雨：主管單位的管理價(jià)值

主管部門的支持之于報(bào)刊業(yè)的發(fā)展如同春風(fēng)雨露滋養(yǎng)生物般不可或缺。筆者在對湖北省多家知名報(bào)刊單位負(fù)責(zé)人的采訪中，多次問到一個(gè)問題：“在貴品牌發(fā)展過程中，地方主管部門起到了怎樣的作用？”被采訪者一個(gè)不約而同的答案，即“他們的服務(wù)意識(shí)還是很強(qiáng)的?！焙喍潭鴺銓?shí)的一句話，道出了他們對湖北省新聞出版廣電局作為全省報(bào)刊業(yè)職能管理部門服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可。

一是理念引路。用改革的理念辦改革的事，是湖北報(bào)刊業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力?！昂眻?bào)刊業(yè)走的是改革路，吃的是市場飯。要解放和發(fā)展報(bào)刊生產(chǎn)力，解決報(bào)刊業(yè)發(fā)展中存在的問題，推進(jìn)報(bào)刊強(qiáng)省建設(shè)，唯有不斷深化報(bào)刊體制改革?！倍嗄攴止軋?bào)刊的湖北省新聞出版廣電局副局長邵明義說，“面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境，因循守舊就是等死。在充分尊重市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，只有勇于沖破思想觀念的障礙和利益固化的藩籬，敢于啃硬骨頭，敢于涉險(xiǎn)灘，才能闖出新路來，贏得新商機(jī)?！?/p>

二是品牌示范。品牌建設(shè)，從一起步，以一帶多?！坝辛藗€(gè)體品牌的成功，示范效應(yīng)就會(huì)逐步顯現(xiàn)，帶動(dòng)品牌集群的興起?！鄙勖髁x說。湖北十分注重發(fā)揮報(bào)刊品牌的示范帶頭作用，在全國較早設(shè)立了“湖北出版政府獎(jiǎng)報(bào)紙期刊獎(jiǎng)”，已連續(xù)幾屆舉辦“湖北十大名刊”“湖北省優(yōu)秀期刊”評選。2012年湖北省新聞出版廣電局首次設(shè)立突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，包括《知音漫客》及發(fā)行量新晉百萬行列的《前衛(wèi)》雜志在內(nèi)的四個(gè)媒體單位獲此殊榮。通過大力推進(jìn)百萬報(bào)刊工程建設(shè)，實(shí)施典型帶動(dòng)，品牌示范，涌現(xiàn)了填補(bǔ)全省文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域空白的中國馳名商標(biāo)“今古傳奇”。

三是人才興業(yè)。人才之于事業(yè)發(fā)展的作用，不言而喻。湖北在實(shí)施報(bào)刊人才工程中，牢固樹立人才資源是第一資源的思想，廣攬人才，尤其注重培養(yǎng)和長期穩(wěn)定領(lǐng)軍人物，正是這些領(lǐng)軍人物，帶動(dòng)了湖北一批報(bào)刊品牌的崛起。專業(yè)人辦專業(yè)事。邵明義早在2009年就提出了期刊社社長職業(yè)化的觀點(diǎn)。隨著中央對報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制工作的推進(jìn)，標(biāo)志著報(bào)刊社現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)的開始。為了更好地與國際接軌，加快構(gòu)建職業(yè)化人才體系，湖北省新聞出版廣電局有計(jì)劃、分批次地組織新聞出版單位負(fù)責(zé)人到歐美發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)考察先進(jìn)的出版理念和管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，還專門設(shè)置了湖北出版政府獎(jiǎng)優(yōu)秀出版人物獎(jiǎng)，連續(xù)多年評選湖北省“優(yōu)秀社長(主編)獎(jiǎng)”“優(yōu)秀編輯獎(jiǎng)”。一系列的人才工程建設(shè)，為湖北報(bào)刊業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才保障。

四是大船出海。湖北在推進(jìn)報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制過程中，并不局限于單報(bào)單刊齊頭并進(jìn)，而是從全省總體布局出發(fā)，打破刊號資源條塊分割、部門分割現(xiàn)狀，實(shí)施結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打好“組合拳”。先后對29種報(bào)刊進(jìn)行了劃轉(zhuǎn)或重組，將其整合到更具實(shí)力的出版單位。“刊號資源向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中，有利于打造更具競爭力的‘大船’，從而駛向深海?！鄙勖髁x說。集團(tuán)化戰(zhàn)略的實(shí)施，壯大了龍頭，帶來了整體效益的提高。