滁州電視民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新思路

黃 菊

1 電視民生新聞內(nèi)涵

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展和受眾需求的不斷提升，電視民生新聞?lì)悪谀繎?yīng)運(yùn)而生并風(fēng)行全國(guó)，越來越多的受眾開始了解、認(rèn)同和關(guān)注電視民生新聞。然而，對(duì)于電視民生新聞，業(yè)界有著不同的闡述，目前在學(xué)術(shù)界大致有三種說法。

“節(jié)目形態(tài)說”。白小易博士等認(rèn)為：電視民生新聞就是采用平民的視角，站在百姓的立場(chǎng)去播報(bào)老百姓喜聞樂見的新聞，評(píng)說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出社會(huì)主義媒體對(duì)百姓的社會(huì)關(guān)懷。[1]也就是說，電視民生新聞更青睞平民化的傳播形態(tài)，它使用通俗易懂的語言，現(xiàn)場(chǎng)說新聞的方式，平民化的視角，大眾化的內(nèi)容，彰顯其欄目的親和力、感染力和實(shí)用性，特別是電視民生新聞中對(duì)于著力解決當(dāng)前群眾實(shí)際困難的版塊更贏得了不少受眾的歡迎。當(dāng)前電視民生新聞已和時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞并駕成為電視媒體新聞欄目的三駕馬車。

“價(jià)值取向說”。陸曄教授等認(rèn)為：嚴(yán)格來說電視民生新聞并不是一個(gè)關(guān)乎新聞體裁、樣式的專業(yè)性概念，它更多地體現(xiàn)為一種針對(duì)新聞媒介和新聞?dòng)浾叩膶?shí)踐活動(dòng)的價(jià)值取向。[2]這里所指的電視民生新聞，它的報(bào)道內(nèi)容類似于先前出現(xiàn)的社會(huì)新聞，但與之不一樣的是，電視民生新聞不僅涵蓋了電視新聞媒體對(duì)各類新聞事實(shí)的認(rèn)定和選擇，而且還包含著媒體和新聞工作者對(duì)所報(bào)道事實(shí)真相的觀點(diǎn)和視角，尤其涵蓋了他們對(duì)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)。

“新聞?lì)}材說”。孟建教授等認(rèn)為，在《辭?！分校瑢?duì)予“民生”的解釋是“人民的生計(jì)”，認(rèn)為電視民生新聞是以百姓日常生活、人民生計(jì)百態(tài)息息相關(guān)的新聞事件為主要報(bào)道內(nèi)容的電視新聞。它以城市居民為傳播對(duì)象，以頻道基本覆蓋城市為報(bào)道范圍，是一種電視新聞體裁，從本質(zhì)上仍屬于社會(huì)新聞范疇。[3]電視民生新聞?lì)悪谀康膱?bào)道內(nèi)容包括人民群眾在日常生活狀態(tài)下的衣、食、住、行及其他們的所思、所想、所感、所悟。目前大多數(shù)媒體所創(chuàng)辦的電視民生新聞?lì)悪谀恳彩橇η笤诟鞣N社會(huì)新鮮事務(wù)、歷史傳統(tǒng)文化以及欄目收視率之間尋找一個(gè)“三贏”的局面。

2 滁州電視民生新聞產(chǎn)生的原因和面臨的問題

2.1 滁州電視民生新聞產(chǎn)生的原因

2.1.1 滁州電視民生新聞的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

近年來，滁州市在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明建設(shè)等方面取得長(zhǎng)足發(fā)展，人民生活總體實(shí)現(xiàn)小康，追求美好生活的愿望更加強(qiáng)烈，精神文化需求更加旺盛。滿足文化需求，改善文化民生，提升人民的幸福指數(shù)，已經(jīng)成為滁州人民的熱切追求。但是長(zhǎng)久以來滁州電視新聞的節(jié)目形式過于死板、報(bào)道內(nèi)容相對(duì)單調(diào)，主持風(fēng)格陳舊單一，極易造成受眾的視覺疲勞，這種固定模式的新聞報(bào)道形式越來越難引起受眾的認(rèn)同和共鳴，也越來越難滿足受眾的需求。人民群眾需要更加親切自然，貼近老百姓生活的新聞報(bào)道形式。

2.2.2 滁州電視民生新聞的產(chǎn)生是頻道競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然需要

近十年來，電視媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，頻道和節(jié)目的數(shù)量越來越多，全國(guó)范圍內(nèi)的頻道數(shù)目已從當(dāng)初的央視一家發(fā)展為目前的4位數(shù)，加上境內(nèi)外的衛(wèi)星電視節(jié)目，受眾的可選擇范圍逐步擴(kuò)大，可看節(jié)目也在不斷增加，頻道競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，滁州電視臺(tái)想要在收視率這盤蛋糕上分得一杯羹，不得不改變?cè)袀鹘y(tǒng)的傳播方式，以觀眾需求為已任，采用更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新型報(bào)道形式。無疑，電視民生新聞富有特色的“說”新聞方式和短、平、快的風(fēng)格，迎合了現(xiàn)代城市快節(jié)奏生活狀態(tài)下人們收看電視的需求。[4]于是，大量?jī)?nèi)容豐富、風(fēng)格多樣、形式新穎，充滿人情味、親和力和貼近性的電視民生新聞節(jié)目以其較高的收視率獲得良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。

2.2.3 滁州電視民生新聞的產(chǎn)生是自身改革發(fā)展的需要

繼中央電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)《東方時(shí)空》、《共同關(guān)注》、《新聞?wù){(diào)查》等名牌新聞欄目的改革之后，全國(guó)各大省級(jí)電視新聞媒體也相應(yīng)對(duì)他們的電視新聞欄目進(jìn)行改版，江蘇衛(wèi)視《南京零距離》、安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》，湖南都市頻道《都市第一時(shí)間》等一批批名牌電視民生新聞欄目如雨后春筍般在我國(guó)各大省級(jí)電視媒體落地生根。在這樣的背景之下，滁州電視臺(tái)也順應(yīng)時(shí)勢(shì)，在原有時(shí)政新聞欄目的基礎(chǔ)上又推出了民生新聞欄目《新聞追蹤》和《民生新聞》，由于欄目本身強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、貼近性和服務(wù)性，以“傾聽百姓建議，發(fā)表百姓觀點(diǎn)、解決百姓難題”為宗旨，力求搭建百姓和政府之間溝通的橋梁，滁州電視民生新聞欄目推出不久就受到了廣大滁城老百姓的關(guān)注和歡迎。

2.2 滁州電視民生新聞面臨的問題

近些年來，一些電視民生新聞欄目為了盲目的追求高收視率和良好的經(jīng)濟(jì)效益，更喜歡把目光關(guān)注在哪兒發(fā)生了奇聞逸事，瑣事碎事；津津樂道于各種婚外戀、兇殺案等暴力事件。加之個(gè)別新聞工作者由于知識(shí)結(jié)構(gòu)和文化儲(chǔ)備的先天不足，素質(zhì)良莠不齊，以至于為了完成工作量，湊齊新聞時(shí)長(zhǎng)，而將一些尋常百姓的家長(zhǎng)里短、柴米油鹽，大事小事等統(tǒng)統(tǒng)羅列、堆砌在新聞欄目里，造成了新聞報(bào)道“偏、浮、簡(jiǎn)、陋”。更有甚者，由于缺少了思想的高度和全局的觀念，炮制出爐一些虛假新聞，力求制造一些媒體轟動(dòng)效應(yīng)。在前些年報(bào)道的新聞事件中，“南京市民排隊(duì)喝鹿血”、“華南虎”事件、“紙餡包子”等諸如此類的虛假新聞屢見不鮮。

在滁州電視民生新聞發(fā)展的道路進(jìn)程中，也或多或少的出現(xiàn)過類似的問題，嚴(yán)重阻礙了滁州電視事業(yè)的良性發(fā)展。由于滁州電視民生新聞包羅萬象、涵蓋面廣，大到災(zāi)害事故，小到鄰里糾紛，都要加以報(bào)道，所以在電視民生新聞報(bào)道中出現(xiàn)的“偏、浮、簡(jiǎn)、陋”現(xiàn)象越來越明顯，長(zhǎng)此以往必然會(huì)讓受眾的對(duì)滁州電視民生新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，導(dǎo)致電視民生新聞的庸俗化，市井化，直接影響節(jié)目的質(zhì)量和品位，削弱了節(jié)目原有的公信力和影響力，造成了受眾觀看心理上的審美疲倦，而隨著時(shí)間的推移，這些問題必將引起受眾的厭惡感并進(jìn)而拒絕收看它。伴隨著越來越多的滁城老百姓的新聞欣賞水平和審美心理的不斷提升，人們會(huì)對(duì)滁州電視民生新聞這種千篇一律的報(bào)道模式逐漸形成逆反和疲勞心理。如何不斷創(chuàng)新，找出一條適應(yīng)滁州民情的電視民生新聞之路，這需要滁州新聞從業(yè)者們不斷的探索。

3 滁州電視民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新思路

近年來，滁州以“大滁城”建設(shè)提升引領(lǐng)新型城鎮(zhèn)化，以承接轉(zhuǎn)移創(chuàng)新升級(jí)引領(lǐng)工業(yè)化，以“百億糧倉(cāng)、千億產(chǎn)業(yè)”引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了厚積薄發(fā)、加快崛起的新階段。一座經(jīng)濟(jì)繁榮、山水相連、生態(tài)優(yōu)美、宜人宜居的現(xiàn)代化山水園林城市已初現(xiàn)芳容。依托滁州強(qiáng)勁的發(fā)展背景和滁州文化體制改革在全省的率先完成，滁州廣播電視臺(tái)在2010年6月實(shí)現(xiàn)了廣播電視的合并重組。經(jīng)過兩年多的不懈努力，全臺(tái)在新聞宣傳和各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)中都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，全市廣播電視事業(yè)正在經(jīng)歷著深刻而可喜的變化。全市新聞工作者不斷更新理念，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，切切實(shí)實(shí)關(guān)注民生，扎扎實(shí)實(shí)深入基層，在改革中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，打造出一批批優(yōu)秀的電視民生新聞品牌欄目，形成了一系列行之有效的創(chuàng)新思路。

3.1 進(jìn)一步提升滁州電視民生新聞欄目檔次

為了提升滁州廣播電視臺(tái)新聞欄目檔次，進(jìn)一步增加節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，改進(jìn)節(jié)目形式，滿足受眾的需求。滁州廣播電視臺(tái)針對(duì)“民生新聞”也在進(jìn)行著各種有益的嘗試和革新。在經(jīng)過深思熟慮之后，通過前期受眾市場(chǎng)調(diào)查和后期精心策劃準(zhǔn)備，滁州廣播電視臺(tái)對(duì)原先的“電視民生新聞”欄目進(jìn)行資源整合，傾力打造出一檔以資訊播報(bào)、幫忙服務(wù)為主的“民生新聞”欄目《天天360》。欄目每周七期，每期15分鐘，并有多次重播。欄目現(xiàn)有板塊：今日最關(guān)注、資訊播報(bào)、老譚熱線、觀眾留言薄、精彩視頻秀、每周才藝等。力求以生動(dòng)活潑的形式、新鮮豐富的內(nèi)容、包容開放的理念、永無止境的創(chuàng)新來贏得觀眾、服務(wù)觀眾、培養(yǎng)觀眾。欄目開播一年多來，在傳播視角上更傾斜于普通民眾，在內(nèi)容選擇上更偏重于社會(huì)生活，敘事方式上由原先的播新聞轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的說新聞，傳播風(fēng)格上也在客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上融入了可看性，情感性、趣味性和互動(dòng)性，越來越多的呈現(xiàn)出“平民化”的態(tài)勢(shì)，取得了良好的社會(huì)反響，得到了業(yè)界同仁的普遍肯定，并創(chuàng)造了較高的收視率和良好的市場(chǎng)效益。

3.2 強(qiáng)化滁州電視民生新聞欄目的實(shí)用性、服務(wù)性

為了強(qiáng)化滁州電視民生新聞欄目的實(shí)用性、服務(wù)性，欄目在頭條位置精心設(shè)置了“今日最關(guān)注”專欄，專欄每天開設(shè)一個(gè)主題，展開充分采訪報(bào)道，這些話題都是經(jīng)過精心選擇和策劃，由當(dāng)事方、關(guān)聯(lián)方、社會(huì)大眾以及記者、主持人從不同側(cè)面、不同角度進(jìn)行評(píng)述。與百姓密切關(guān)聯(lián)的教育、就業(yè)、醫(yī)療、環(huán)保、住房以及消費(fèi)者維權(quán)等社會(huì)民生話題都成為“今日關(guān)注”的公眾話題。由于該專欄關(guān)注度高，影響面大，欄目開播以來，以其欄目的實(shí)用性、呈現(xiàn)的服務(wù)性、話題的敏銳性、反應(yīng)的及時(shí)性、報(bào)道的客觀性，參與的廣泛性贏得了業(yè)界內(nèi)外一致贊譽(yù)。安徽省廣電局視聽評(píng)議中心還專門編發(fā)簡(jiǎn)報(bào)，對(duì)“今日最關(guān)注”專欄給予了高度評(píng)價(jià)。

3.3 增強(qiáng)滁州電視民生新聞欄目的互動(dòng)性、趣味性

值得一提的是，在《天天360》“老譚熱線”這一欄目版塊中，“老譚熱線”3078080已經(jīng)深入觀眾心中，被寄予很多信任和期待。目前，欄目組每天都能接到幾十位群眾的熱線電話，內(nèi)容涉及線索提供、問題投訴、困難求助、意見建議等多個(gè)方面，其中很多的線索已成為欄目的報(bào)道內(nèi)容，而“老譚熱線”也成為滁州廣播電視臺(tái)的品牌專欄之一。為了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足不同受眾群體的多樣化要求，《天天360》還在周六和周日的節(jié)目中，分別增設(shè)了“精彩視頻秀”和“每周才藝秀”專欄，以DV視頻記錄下生活中隨處可見的有價(jià)值的生活場(chǎng)景，并將之呈獻(xiàn)給觀眾；同樣也讓全市的才藝達(dá)人通過電視屏幕這一平臺(tái)盡情展示不一樣的自己，內(nèi)容既有觀賞性、娛樂性、又具教育性、啟發(fā)性。

3.4 積極開展滁州電視民生新聞欄目“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)

新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來，滁州市廣播電視臺(tái)按照市委宣傳部的要求，結(jié)合廣播電視臺(tái)的實(shí)際情況，堅(jiān)持“三貼近”原則，采取多種形式，扎實(shí)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。活動(dòng)以來，全臺(tái)上下所有編輯、記者分為13個(gè)組分赴全市8個(gè)縣市區(qū)深入一線實(shí)地采訪調(diào)研，潛心采訪，挖掘出了大量基層感人至深的人和事。作為滁州新聞的第一品牌，滁州《新聞聯(lián)播》開辟了記者“走基層”專欄，集中展播了一批記者深入基層采制的優(yōu)秀民生新聞作品。其中既包括反映環(huán)衛(wèi)工人、公交司機(jī)、留守兒童、少年軍校、鄉(xiāng)村教師、城市打工者、大山守林人、殘疾人自強(qiáng)不息、自謀職業(yè)的感人故事，也包含反映農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、整治交通環(huán)境、聚焦城市管理等一大批優(yōu)秀作品。同時(shí)該臺(tái)社教中心、總編室還利用各自的專欄走進(jìn)基層鄉(xiāng)村，錄制了《滁州人》、《大家談》、《電視門診》等反映各基層工作中典型作法和經(jīng)驗(yàn)的一批專題民生節(jié)目。這些貼近基層的鮮活報(bào)道既豐富了電視熒屏，又通過“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)鍛煉了隊(duì)伍，扎實(shí)了工作作風(fēng)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的電視民生新聞作品。

隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的持續(xù)深入，目前，滁州廣播電視臺(tái)所欄目都在學(xué)習(xí)借鑒“走基層”的經(jīng)驗(yàn)和做法，“走基層”報(bào)道的福射效應(yīng)越來越明顯。同時(shí)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)也進(jìn)一步提升了新聞隊(duì)伍的整體素質(zhì)，改變了記者的采訪作風(fēng)。全臺(tái)電視民生新聞欄目正呈現(xiàn)出一股清新的文風(fēng)，積累了越來越多的正能量。滁州電視民生新聞欄目正以其福射面大，受眾面廣，影響力深，公信度強(qiáng)成為了越來越多滁城老百姓的好朋友、老朋友。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1] 白小易.解讀民生新聞[J]. 視聽界，2004(1):19.

[2] 陸曄，王碩，侯宇靜.突破從“民生新聞”開始——〈第一時(shí)間〉與地方電視新聞發(fā)展前瞻[J]. 現(xiàn)代傳播，2004(4):48.

[3] 孟建，劉華賓.對(duì)“電視民生新聞”現(xiàn)象的理論闡釋——以安徽電視臺(tái)〈第一時(shí)間〉欄目為例[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004(7):22.

[4] 周玉明.電視民生新聞及其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展探析[J].攀登,2009(4):115.