淺論新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之路

王昊，李衛(wèi)華，王彩虹，王新欣

（新疆瑞祥農(nóng)牧工程咨詢設(shè)計(jì)院有限公司，新疆烏魯木齊830000）

淺論新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之路

王昊，李衛(wèi)華，王彩虹，王新欣

（新疆瑞祥農(nóng)牧工程咨詢設(shè)計(jì)院有限公司，新疆烏魯木齊830000）

目前伴隨著全球信息時(shí)代的到來,電子商務(wù)發(fā)展十分迅速,新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)正是在此條件下應(yīng)運(yùn)而生。本文分析了新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)因和環(huán)境，說明了新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)該具備的功能，最后提出了新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策。

新疆；畜產(chǎn)品；電子商務(wù)

電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、企業(yè)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種新型的交易方式。目前伴隨著全球信息時(shí)代的到來,電子商務(wù)發(fā)展十分迅速,目前，新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)正是在此條件下應(yīng)運(yùn)而生。

1 新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)因

畜產(chǎn)品的國際競爭、畜產(chǎn)品供給和需求對于新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

1.1 畜產(chǎn)品國際競爭的要求

中國加入WTO之后，中國畜產(chǎn)品市場和國際市場的聯(lián)系日趨緊密，國際競爭也更加激烈。與國際畜產(chǎn)品相比，我國畜產(chǎn)品貿(mào)易還存在較大差距。全球化、信息化的新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)提供了一種縮小與發(fā)達(dá)國家貿(mào)易差距的可能，新疆畜產(chǎn)品在我國畜產(chǎn)品出口中占有較大的比重，發(fā)展新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)，提高我國電子商務(wù)關(guān)稅與稅收、統(tǒng)一商業(yè)代碼、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的國際兼容性，加強(qiáng)國際對話與合作，加快新疆畜產(chǎn)品貿(mào)易對外合作交流，獲取國際上更高的認(rèn)可度，以占據(jù)更多的國外市場，推動(dòng)我國畜產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

1.2 新疆畜產(chǎn)品供給和需求的需要

近年來，新疆畜牧業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段，畜產(chǎn)品也呈現(xiàn)趨勢快速增長的趨勢，2010年，新疆畜產(chǎn)品產(chǎn)量居于全國前列，其中肉類121.7萬t[1]，奶類132.8萬t[2]，羊毛86 859 t[3]，羊絨1 323.97 t[4]，禽蛋24.35萬t[5]，蜂蜜8 566 t[6]。隨著我國居民人均收入水平的不斷提高，我國居民對肉類、禽蛋、奶類等畜產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)上升趨勢，我國畜產(chǎn)品消費(fèi)市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。然而，由于畜產(chǎn)品供求雙方信息的不對稱，缺乏畜產(chǎn)品供求信息交流平臺(tái)，新疆畜產(chǎn)品的供給經(jīng)歷了從短缺到基本平衡，并出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性相對過剩的階段，畜產(chǎn)品價(jià)格也呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢。調(diào)節(jié)新疆畜產(chǎn)品的區(qū)域性相對過剩，穩(wěn)定畜產(chǎn)品價(jià)格，發(fā)展新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)正是應(yīng)時(shí)之需。通過新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)，搭建一個(gè)新疆畜產(chǎn)品供給信息交流、新疆畜產(chǎn)品特色品牌展示、畜產(chǎn)品在線交易的平臺(tái)，穩(wěn)定畜產(chǎn)品價(jià)格，促進(jìn)新疆畜牧業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)新疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)支撐電子商務(wù)信息的順利傳輸和交流，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)保障電子商務(wù)信息交易的安全，第三方物流使電子商務(wù)畜產(chǎn)品配送成為可能，為畜產(chǎn)品電子商務(wù)提供了現(xiàn)實(shí)保障。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及第三方物流的發(fā)展，為新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

2.1 信息技術(shù)的支撐

計(jì)算機(jī)軟件程序設(shè)計(jì)、信息處理和傳輸服務(wù)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)及其網(wǎng)絡(luò)的建立和維護(hù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)行需要依靠計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來達(dá)到信息的交流和傳輸。計(jì)算機(jī)軟件和不斷優(yōu)化的信息處理程序滿足了畜產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的市場需求，因此,現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)是新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)順利實(shí)施的根本保證和重要支持。

2.2 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的保障

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、信息安全技術(shù)和交易安全技術(shù)消除了新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)中互聯(lián)網(wǎng)的開放性、全球性、無縫連通的安全隱患，保證新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下安全、完整、有效地傳輸敏感數(shù)據(jù)，防止被非法用戶竊取、破譯和篡改。運(yùn)用設(shè)置瀏覽器安全級別、進(jìn)行防護(hù)網(wǎng)絡(luò)病毒、運(yùn)用防火墻技術(shù)和防黑客入侵技術(shù)等計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，進(jìn)行新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)安全級別設(shè)置、病毒防御和隔離等；應(yīng)用電子商務(wù)信息加密技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)和數(shù)字時(shí)間戳技術(shù)等計(jì)算機(jī)信息安全技術(shù)保證新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)信息的完整性、有效性以及交易的不可抵賴、不可否認(rèn)性；采用安全套接層協(xié)議（SSL）和安全電子交易協(xié)議（SET）等電子商務(wù)安全協(xié)議和完備的安全認(rèn)證體系保證將新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)過程的正常進(jìn)行。

2.3 第三方物流的推動(dòng)

迅猛發(fā)展的第三方物流利用規(guī)模經(jīng)營的專業(yè)化和高效的物流運(yùn)作，使新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以致力于發(fā)展核心畜產(chǎn)品業(yè)務(wù)，在主營業(yè)務(wù)中獲取競爭優(yōu)勢。同時(shí)，第三方物流通過優(yōu)化畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈，減少畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的交易成本，并能夠?qū)︻櫩蛡€(gè)性化需求及時(shí)快速做出反應(yīng)，保證畜產(chǎn)品電子商務(wù)物流通暢，將推動(dòng)新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)交易的真正完成，為新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)保障。

3 新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)具備的功能

新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)使畜產(chǎn)品能夠通過網(wǎng)上交易從畜產(chǎn)品企業(yè)及時(shí)地送達(dá)到購買者手中，因此新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)具備供求信息發(fā)布、畜產(chǎn)品商品展示、消費(fèi)者在線交易、消費(fèi)者訂單查詢、畜產(chǎn)品質(zhì)量溯源、在線服務(wù)交流等功能。

信息發(fā)布功能。發(fā)布政府關(guān)于電子商務(wù)的政策及其相關(guān)的法律法規(guī)；公布畜牧業(yè)行業(yè)及畜產(chǎn)品最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)；公布畜產(chǎn)品供給者的供給信息和需求者的需求信息；公布相關(guān)最新畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)、最新生產(chǎn)加工設(shè)備等科學(xué)前沿信息。

畜產(chǎn)品展示功能。通過頁面圖片形式展示不同層級的新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模經(jīng)營的品類及品牌，突出新疆肉類、奶類、羊毛、羊絨、禽蛋、蜂蜜等特色畜產(chǎn)品品牌，建立相關(guān)的畜產(chǎn)品商品品類、品牌數(shù)據(jù)庫，并能夠根據(jù)商品價(jià)格高低排序、發(fā)布時(shí)間先后排序和銷售量排序進(jìn)行畜產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示。

在線交易功能。經(jīng)過消費(fèi)者搜索引擎或畜產(chǎn)品篩選，消費(fèi)者可以了解畜產(chǎn)品商品的名稱、參數(shù)、價(jià)格（市場價(jià)、零售價(jià)、批發(fā)價(jià)、團(tuán)購價(jià)等）、折扣水平、詳細(xì)介紹等信息，進(jìn)行網(wǎng)上畜產(chǎn)品選購，完成在線支付，新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)支持支付寶、網(wǎng)上銀行等多種電子支付方式。

物流配送功能?？紤]配送區(qū)域和配送費(fèi)用的設(shè)置，通過第三方物流，根據(jù)消費(fèi)者的配送地址與其自行選擇的畜產(chǎn)品配送方式，將畜產(chǎn)品商品及時(shí)地送到消費(fèi)者手中。

訂單查詢功能。當(dāng)消費(fèi)者提交訂單并在線支付后，新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)支持消費(fèi)者可以隨時(shí)查看自己購買畜產(chǎn)品商品是否發(fā)送等相關(guān)的信息，并支持查詢從發(fā)貨方到接受地途經(jīng)地點(diǎn)的詳細(xì)信息。

在線交流功能。新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)提供即時(shí)通訊、在線留言、問卷調(diào)查等多種方式進(jìn)行在線交流服務(wù)，搭建信息交流平臺(tái)，并進(jìn)行消費(fèi)者意見及時(shí)處理并及時(shí)反饋。

畜產(chǎn)品質(zhì)量溯源功能。使用二維碼畜產(chǎn)品安全溯源標(biāo)簽，以便消費(fèi)者可以通過手機(jī)短信、手機(jī)掃描等方式查詢獲取自己購買畜產(chǎn)品商品的產(chǎn)地、出廠時(shí)間等相關(guān)信息。

會(huì)員管理中心。建立畜產(chǎn)品電子商務(wù)會(huì)員中心，記錄會(huì)員個(gè)人注冊、登錄、購買、訂單、積分以及商品退訂，對商品評價(jià)的相關(guān)信息。

權(quán)限分配管理。設(shè)定瀏覽者、一般用戶、會(huì)員的瀏覽信息的權(quán)限，以保障新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的安全運(yùn)行。

4 新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策

由于受到新疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)文化、人口素質(zhì)、地理?xiàng)l件等諸多因素的影響，新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)要全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的功能，必須加強(qiáng)以下方面的建設(shè)。

加大國家和新疆自治區(qū)政府政策的扶持力度。針對新疆地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上明顯投入不足、基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，國家和新疆當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大信息設(shè)施資金的投入，加大相關(guān)政策的扶持力度，推動(dòng)新疆地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造具有新疆地區(qū)特色的密如蛛網(wǎng)的信息高速公路，為新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

加快新疆畜產(chǎn)品企業(yè)信息化進(jìn)程。新疆畜產(chǎn)品企業(yè)作為開發(fā)電子商務(wù)的主體,其信息化程度必將影響電子商務(wù)的發(fā)展。加強(qiáng)新疆畜產(chǎn)品企業(yè)信息化管理，促進(jìn)畜產(chǎn)品企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)參與競爭,開拓市場，建立起企業(yè)計(jì)算機(jī)管理信息工程,逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)網(wǎng),然后與外貿(mào)管理、海關(guān)、銀行等行業(yè)聯(lián)網(wǎng),最終與國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通。同時(shí)，國家和新疆當(dāng)?shù)卣o予實(shí)施信息化的畜產(chǎn)品企業(yè)資金、稅收政策等相關(guān)優(yōu)惠，為新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造必要保證。

加大電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度。面對新疆地區(qū)電子商務(wù)專業(yè)人才較為缺乏的現(xiàn)象，參照國外電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式，加大電子商務(wù)人才的培養(yǎng)；同時(shí)鼓勵(lì)和引導(dǎo)大專院校開設(shè)電子商務(wù)、信息管理等相關(guān)課程，培養(yǎng)高素質(zhì)的電子商務(wù)的復(fù)合型人才，以適應(yīng)新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的需求。

提高人們電子商務(wù)的意識(shí)。針對新疆地區(qū)人口文化水平較為低下、電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)的狀況，新疆當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)電子商務(wù)的政策性引導(dǎo)，新疆地區(qū)大專院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)電子商務(wù)的科學(xué)性指導(dǎo)，提高新疆地區(qū)人們的電子商務(wù)意識(shí)，促進(jìn)新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

健全電子商務(wù)法律法規(guī)。我國尚缺乏電子商務(wù)發(fā)展專門的、適用的法律法規(guī)，適用于畜產(chǎn)品電子商務(wù)的法律法規(guī)更是匱乏，因此參照國際社會(huì)電子商務(wù)立法的經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范畜產(chǎn)品電子商務(wù)法律法規(guī)，及時(shí)制定出臺(tái)適用畜產(chǎn)品電子商務(wù)的貿(mào)易法規(guī)，為新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

加強(qiáng)信息關(guān)鍵技術(shù)的研究。著重圍繞保密技術(shù)、安全管理、CA認(rèn)證及電子支付等關(guān)鍵技術(shù)的研究，支撐新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

匯集新疆畜產(chǎn)品資源，發(fā)展新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)將勢在必行，然而畜產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)、企業(yè)信息化的全面實(shí)現(xiàn)、人們電子商務(wù)的意識(shí)的提高、信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，信息關(guān)鍵技術(shù)的突破，畜產(chǎn)品電子商務(wù)法律法規(guī)的健全并不可能一蹴而就，就如何構(gòu)建相關(guān)的新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式更是一個(gè)難點(diǎn)所在，因此新疆畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)逐步完善的過程。

[1]孫海峰.促進(jìn)我國電子商務(wù)發(fā)展的思考[J].經(jīng)濟(jì)師，2004，(01).

[2]高威.淺析中國電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇、障礙及對策[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2005，(09).

[3]夏穎.電子商務(wù)中的信息安全技術(shù)[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2005，(08).

[4]吳亮.符定紅.第三方物流在電子商務(wù)中的應(yīng)用研究[J].中國市場，2008，(41).

[5]魏宏昌.關(guān)于電子商務(wù)的安全與管理探究[J].黑龍江科技信息，2009，(03).

Primary Discussion of the Development Process of Livestock Products in Xinjiang

WANG Hao，Li Wei-hua，WANG Cai-hong，WANG Xin-xin
（XinjiangRuixiangAgro-pastoralEngineeringConsulting＆DesigningInstituteCo.,Ltd，Urumqi830000，China）

With the arrival of global information era,E-business was quickly developed in now days.The ebusiness for Xinjiang livestock products is emerged as the times require.The condition and the reason of ebusiness for livestock product development were analysed in this paper.The basic function of livestock product e-business is introduced,and the countermeasure of the e-business also suggested in present paper.

Xinjiang；livestock product；e-business

S818.9

A

1003－6377（2013）01－0013-03

2012-09-03

王昊（1972-），男，大學(xué)本科，主要從事農(nóng)牧工程咨詢工作。