如何辦好專業(yè)文娛頻道的幾點(diǎn)思考

孫恒毅（遼寧廣播電視臺(tái)文藝中心副總監(jiān) 遼寧 沈陽(yáng) 110004）

縱觀全國(guó)電視媒體，各省市都有自己專門的文娛頻道，在傳播先進(jìn)文化和健康的娛樂(lè)理念的前提下，如何辦好專業(yè)文娛頻道節(jié)目，提高其收視率，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，成為了廣大電視從業(yè)者一直在努力攻關(guān)的課題。對(duì)于這一課題筆者有如下幾點(diǎn)思考。

一、找位與定位

根據(jù)專業(yè)的受眾分析和市場(chǎng)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，專業(yè)文娛頻道應(yīng)在穩(wěn)固住中老年收視群體、特別是女性觀眾的同時(shí)，將目光鎖定青少年觀眾群體，以合理的內(nèi)容制作與編排以實(shí)現(xiàn)定位。

根據(jù)“找位”與地面頻道的特性突出頻道娛樂(lè)功能，走親民娛樂(lè)、區(qū)域娛樂(lè)和青春娛樂(lè)的路線。

二、貼近與創(chuàng)新

地面頻道的成功案例，都以貼近本地區(qū)百姓生活為制勝法寶，面對(duì)央視的壟斷和各省級(jí)衛(wèi)視的大資金pk，地面專業(yè)文娛頻道的娛樂(lè)應(yīng)該是本地百姓看得見、摸得著、可以參與其中的娛樂(lè)。這也就決定了“拿來(lái)主義”，或許在衛(wèi)視頻道可以突圍，但在地面頻道卻絕不可能。

地面專業(yè)文娛頻道可以借鑒一定的成功模式，但必須進(jìn)行本土化創(chuàng)新，這樣既可以保證收視信心，又可以創(chuàng)立本頻道的特色標(biāo)簽，有利于穩(wěn)步建設(shè)頻道品牌。

三、頻道編排

1.躲避——頻道資金投入較大的幾檔重點(diǎn)欄目，應(yīng)躲避各衛(wèi)視周六、日晚間黃金檔 “砸大錢、打群架”的檔期，將視線聚焦到對(duì)頻道收視至關(guān)重要的日播節(jié)目上。

由于地面頻道資金、資源受限，和受眾已有的收視習(xí)慣，這樣“填油”，投入產(chǎn)出不成正比，大投入的主推節(jié)目為本頻道拉動(dòng)收視作用將大大降低。不如另找合適的播出時(shí)間，強(qiáng)力推廣，培養(yǎng)本地區(qū)受眾新的收視習(xí)慣。

2.節(jié)目間連續(xù)編排——因?yàn)橛^眾有連續(xù)性欣賞的習(xí)慣。傳統(tǒng)的頻道編排是這樣，ABC三個(gè)節(jié)目，每個(gè)節(jié)目中間有很長(zhǎng)的廣告，觀眾不會(huì)管你下一個(gè)節(jié)目是否精彩，一定到廣告時(shí)間必然會(huì)換臺(tái)?，F(xiàn)在國(guó)際上較為流行將ABC三個(gè)節(jié)目連續(xù)編排，A節(jié)目尾與B節(jié)目頭直接相連不插廣告，而將廣告拆短插入節(jié)目當(dāng)中，ABC節(jié)目實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。并運(yùn)用角標(biāo)字幕等手段，在本段節(jié)目播出的同時(shí)預(yù)告下一個(gè)節(jié)目。

四、時(shí)尚化與國(guó)際化

頻道整體形象達(dá)到時(shí)尚化、國(guó)際化的效果，除了節(jié)目形式上的變化外，剪輯頻率、包裝手段、節(jié)目編排、頻道視覺識(shí)別系統(tǒng)也應(yīng)與國(guó)際接軌，整體提升才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

親民和貼近不等于“土氣”，應(yīng)理解為“內(nèi)容很親民、手段很時(shí)尚、呈現(xiàn)很國(guó)際”。不應(yīng)低估觀眾的欣賞水平，獵奇心理和對(duì)新鮮事物的理解、對(duì)潮流的追逐人人皆有之，各類時(shí)尚化、國(guó)際化的選秀節(jié)目中，大量不同年齡、不同學(xué)歷、不同階層、不同工作的選手便是很好的佐證。

五、主持人功能的準(zhǔn)確定位，打造符號(hào)化、角色化的主持群

主持人是一個(gè)欄目、一個(gè)頻道最突出、最重要的品牌符號(hào)，以遼寧廣播電視臺(tái)民生新聞為主的都市頻道為例，看到主持人金霞我們知道肯定與民生有關(guān)、看到主持人楚軍多半與健康話題有關(guān)、看到主持人東升就會(huì)猜測(cè)哪里又發(fā)生了大案、看到主持人劉營(yíng)90%要說(shuō)天氣了……都市頻道通過(guò)多年的節(jié)目經(jīng)營(yíng)，通過(guò)《新北方》《健康一身輕》《正在行動(dòng)》《說(shuō)天氣》等節(jié)目，將各個(gè)主持人所代表的節(jié)目樣式與節(jié)目功能深深的烙在了觀眾心中，逐漸成為了頻道符號(hào)化代表，對(duì)統(tǒng)一頻道形象，建設(shè)頻道品牌起到了至關(guān)重要的作用。

而作為地面文娛頻道，亦可借鑒民生頻道主持人的功能定位，將文娛頻道主持人直接按其功能進(jìn)行符號(hào)化、角色化推出，頻道節(jié)目圍繞主持人的角色設(shè)計(jì)展開。

例如：將文娛頻道視為“娛樂(lè)江湖”，主持人以“各派掌門人”的身份出現(xiàn)，在欄目中直接以“某派掌門人”自稱，并以此角色進(jìn)行推廣宣傳。

1.“八卦派”——見到“八卦派掌門人”，就知道最新鮮、最八卦、最混搭的娛樂(lè)咨詢即將送上。日播娛樂(lè)播報(bào)類和各類文娛編輯版節(jié)目都很適合。

2.“幸運(yùn)派”——見到“幸運(yùn)派掌門人”，就知道幸運(yùn)好禮即將來(lái)到你身邊。適合頻道各類互動(dòng)節(jié)目。

3.“潮人派”——將最時(shí)尚、最流行的衣食住行信息和吃喝玩樂(lè)好去處用體驗(yàn)式的方法告訴大家。在本地區(qū)哪里最好玩？現(xiàn)在最流行穿什么、玩什么？哪種數(shù)碼產(chǎn)品最新潮？“潮人派掌門人”會(huì)為您一一解答。

4.“團(tuán)長(zhǎng)派”——由多位“團(tuán)長(zhǎng)”組成，代表特定群體，是一項(xiàng)活動(dòng)的召集人。統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目形式多樣：如“購(gòu)物團(tuán)”——幫您砍價(jià)、為您的消費(fèi)支招；“粉絲團(tuán)”——帶您去明星探班、組織歌友會(huì)、影迷見面會(huì)等；“相親團(tuán)”——組織本地區(qū)的交友活動(dòng)……適合各種頻道大型活動(dòng)的概念，看到“團(tuán)長(zhǎng)”露面了，就知道馬上將有大型活動(dòng)開始了。