“設(shè)計(jì)是什么”之保羅蘭德

付小琳 （河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453000）

他曾被蘋果計(jì)算機(jī)創(chuàng)辦人賈伯斯（Steve Jobs）評(píng)價(jià)為史上最偉大的平面設(shè)計(jì)師。

他言辭的犀利，讓人又愛又怕，給予那些最基本的問(wèn)題以最精辟的回答。

他是當(dāng)今美國(guó)乃至全球，炙手可熱的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)思想家及教育家。

他為設(shè)計(jì)輾轉(zhuǎn)多數(shù)學(xué)校和設(shè)計(jì)公司，且深信好的設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)的巨大創(chuàng)造力。

他的出手的設(shè)計(jì)，其理念秉承了包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義美學(xué)，曾被譽(yù)為經(jīng)典之作的IBM商標(biāo)就是家喻戶曉的代表作之一。

他就是保羅?蘭德。

他的生平普通卻燦爛，媒體熱推他的《設(shè)計(jì)是什么》一書，內(nèi)容更是訴諸了這位美國(guó)LOGO教父的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從商標(biāo)設(shè)計(jì)到好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，都將設(shè)計(jì)人該懂的所有事娓娓道來(lái)。

書中這些內(nèi)容便是對(duì)設(shè)計(jì)最為一針見血的思考辭與經(jīng)驗(yàn)談。當(dāng)然，作為世界級(jí)的設(shè)計(jì)大師，他的光輝地位是毋庸置疑且不可撼動(dòng)的。在此，我們且先不看他的平生簡(jiǎn)介和履歷細(xì)節(jié)部分，先來(lái)簡(jiǎn)單領(lǐng)略一下《設(shè)計(jì)是什么》中這位大師的藝術(shù)才華與創(chuàng)作風(fēng)采，也許更多的是個(gè)人的魅力吧。

此書是瑞士新浪潮平面運(yùn)動(dòng)之父沃爾夫?qū)鶞丶犹?Weingart)撰序的。其中在大師開講部分有一段精彩的問(wèn)與答。

第一個(gè)問(wèn)題就是“設(shè)計(jì)的定義是什么”？他說(shuō)“設(shè)計(jì)是一種關(guān)系，一種比例”。大師的回答確定而有力量，與此同時(shí)，我們也會(huì)引申思考，即設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行很大程度上去考量人作為主體對(duì)周邊物所產(chǎn)生的某思想，甚至是接觸過(guò)后的深刻體會(huì)，進(jìn)而迸發(fā)出的藝術(shù)觀感。之后又問(wèn)到說(shuō)”設(shè)計(jì)有過(guò)時(shí)的問(wèn)題么？他則說(shuō):設(shè)計(jì)只有好與壞的差別，不必?fù)?dān)心夠不夠新”。這一回答也足夠意味深長(zhǎng)，一如他自己對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)所堅(jiān)守的原則，風(fēng)格是簡(jiǎn)潔明朗，手法是直接果敢，因此他的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果，這些完全是因?yàn)樗钪O(shè)計(jì)本身的法則，更是具有著化繁為簡(jiǎn)，甚至是化平凡為神奇的設(shè)計(jì)能力。故而說(shuō)明了設(shè)計(jì)不存在新，就在于好或壞，好的設(shè)計(jì)被創(chuàng)作出來(lái)就是能夠被受眾接受、喜愛，并長(zhǎng)時(shí)間地為社會(huì)大眾而服務(wù)。也許正是這樣，那些所謂的經(jīng)典往往都是這樣地美妙，它們總是散發(fā)著誘人且永久的光芒，供人欣賞，令人迷戀。這是一種能力，關(guān)于設(shè)計(jì)的。

現(xiàn)在我們真正進(jìn)入到這位設(shè)計(jì)大師的世界中，來(lái)感受他最真切的設(shè)計(jì)思想與藝術(shù)動(dòng)向。

關(guān)于保羅?蘭德(Paul Rand)：保羅?蘭德1914年8月15日生于紐約的布魯克林，保羅蘭德在他15到18歲的時(shí)候，（即1929-1932年）這一期間，白天讀普通高中，晚上紐約普拉特學(xué)院（Pratt Institute）學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)。之后的兩年，他18-19歲時(shí)（即1932-1933年）去讀了紐約的帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院（Parsons School of Design）。少年時(shí)期的保羅蘭德奔波、輾轉(zhuǎn)在為學(xué)設(shè)計(jì)的崎嶇道路上，能看得出是對(duì)設(shè)計(jì)所鐘愛有加的真實(shí)情感。

保羅蘭德以為，作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，其展現(xiàn)力度必須強(qiáng)烈有效的被人識(shí)別和記憶。關(guān)于IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家的這段史詩(shī)，保羅蘭德為了加強(qiáng)受眾對(duì)這家企業(yè)的視覺性記憶，把它的名字由原始的International Business Machines縮寫為IBM，這幾個(gè)字在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，便是結(jié)合了IBM本公司是以事務(wù)機(jī)器和打字機(jī)起家的這段歷史性階段，他將“IBM”三個(gè)字母的體態(tài)和本體形象特征設(shè)計(jì)成為打字機(jī)的打印風(fēng)格，“B”字母中間設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相連。該產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)醒目、凝練、更是通過(guò)這次更新的外形特征展現(xiàn)出了IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容、最本質(zhì)的企業(yè)性質(zhì)、最高端的服務(wù)質(zhì)量。后來(lái)，在保羅蘭德62歲時(shí)，也就是1976年，又為IBM公司設(shè)計(jì)變動(dòng)為八條橫紋形體標(biāo)志，其標(biāo)準(zhǔn)色蔚藍(lán)色，水平的等線構(gòu)成，似乎使得人發(fā)自心里產(chǎn)生電磁波般的振動(dòng)狀態(tài)，讓人不由自主地感受到強(qiáng)烈的律動(dòng)感。IBM公司最新的標(biāo)志形象不但牢牢地抓住了消費(fèi)大眾的眼球，而且獲最終得了人們的青睞，更是理所當(dāng)然地成為社會(huì)公眾最為信任的計(jì)算機(jī)界之“藍(lán)色巨人”。

總結(jié)下拼貼藝術(shù)手法形成原因，是源自畢加索急欲突破空間的限制而神來(lái)一筆的最終產(chǎn)物，而右邊兩張平面設(shè)計(jì)作品都是保羅蘭德拼貼創(chuàng)作手法的優(yōu)秀演繹。色彩、肌理、質(zhì)感和元素重構(gòu)的都體現(xiàn)在他經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)布局中，由于保羅蘭德平常很是注重對(duì)歐洲藝術(shù)家的創(chuàng)作手法進(jìn)行研究，很顯然地，他把這一方式有效的運(yùn)用在了自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐里。作品中照片或插圖井然有序的排布，圖形和繪畫活躍奔放的呈現(xiàn)，都是通過(guò)拼貼來(lái)實(shí)現(xiàn)的，也不難看出這位設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)水平。其中包括對(duì)節(jié)奏的把握能力、特殊的設(shè)計(jì)概念與藝術(shù)品位等方面于意義上的一個(gè)高度。是的，普通的平面設(shè)計(jì)通過(guò)拼貼這一藝術(shù)化的表達(dá)方式，保羅蘭德為我們創(chuàng)造出一個(gè)以集結(jié)視覺吸引力、多重思維邏輯、構(gòu)建著內(nèi)涵與視覺性趣味的新奇感官世界，更是搭建起了個(gè)人豐富的內(nèi)心世界與受眾間的美好橋梁。

在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)的蘭德并非用那些簡(jiǎn)單的英文字母去設(shè)計(jì)這幅招貼作品，繼而將這些所謂的符號(hào)元素進(jìn)行了意義上的分解，再把這些信息符號(hào)重組。他的風(fēng)格別致、獨(dú)特，構(gòu)造成和諧自然，顯現(xiàn)出設(shè)計(jì)本身的創(chuàng)造價(jià)值，不僅合乎人性化的設(shè)計(jì)規(guī)則，同時(shí)體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)兩者的完美結(jié)合，從而極大程度地迎合觀眾的接受心理體。

注釋：

1.保羅蘭德.《設(shè)計(jì)是什么》.原點(diǎn)出版社，2010.

2.保羅蘭德.《設(shè)計(jì)是什么》.原點(diǎn)出版社，2010.

1.保羅蘭德.《設(shè)計(jì)是什么》.原點(diǎn)出版社， 2010.