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    陶氏化學(xué):創(chuàng)新緊隨全球四大趨勢(shì)

    2013-03-11 03:25:34顧定槐
    化工管理 2013年1期
    關(guān)鍵詞:陶氏亞太區(qū)協(xié)同

    文/顧定槐/

    陶氏化學(xué):創(chuàng)新緊隨全球四大趨勢(shì)

    文/顧定槐/

    “由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,2012年陶氏化學(xué)在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展受到一定影響。雖然增長(zhǎng)稍低于預(yù)期,但增長(zhǎng)質(zhì)量良好。令人高興的是,依靠公司的創(chuàng)新戰(zhàn)略,陶氏的客戶組合非常健康,所有業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定。我們對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景繼續(xù)看好,對(duì)未來在華業(yè)務(wù)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)保持樂觀。”在2012年12月上旬舉辦的“陶氏創(chuàng)新日”上,陶氏化學(xué)大中華區(qū)總裁石博韜表示。

    全球大趨勢(shì)指引創(chuàng)新

    具有115年歷史的陶氏化學(xué)公司,創(chuàng)新的腳步從來沒有停止過。創(chuàng)新是陶氏化學(xué)企業(yè)文化中重要的內(nèi)容,也是陶氏發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。陶氏化學(xué)亞太區(qū)的首席技術(shù)官姚維廣博士稱,陶氏產(chǎn)品的創(chuàng)新以“全球四大趨勢(shì)”為指引,包括健康與營(yíng)養(yǎng)、交通和基礎(chǔ)設(shè)施、能源、消費(fèi)品。這是陶氏化學(xué)占領(lǐng)市場(chǎng)、尋找增長(zhǎng)契機(jī)的重要方向。

    在大趨勢(shì)的指引下,陶氏化學(xué)的研發(fā)投入不斷增加,目前全球每年研發(fā)投入約為17億美元。在中國(guó)的上海陶氏中心,是全球除總部以外最大的綜合性研發(fā)機(jī)構(gòu),設(shè)有84個(gè)研究室,有500多位研發(fā)人員。

    本地研發(fā)和創(chuàng)新尤其重要。2007年,陶氏在亞太區(qū)建立了中央研究院,就設(shè)在上海。核心研發(fā)立足前瞻性市場(chǎng),開發(fā)潛在價(jià)值的產(chǎn)品。該創(chuàng)新機(jī)制以“客戶為中心”,為客戶及合作伙伴提供全方位的技術(shù)服務(wù)和研發(fā)服務(wù)。此次舉辦的“陶氏創(chuàng)新日”,以“協(xié)同創(chuàng)新,共贏未來”為主旨,邀請(qǐng)客戶、合作伙伴、專家學(xué)者等參與,共同思考交流新的思想和理念,目的是將業(yè)務(wù)提升到新高度。

    當(dāng)前是創(chuàng)新最佳時(shí)期

    陶氏化學(xué)亞太區(qū)總裁戴培德強(qiáng)調(diào),當(dāng)前是創(chuàng)新的最佳時(shí)期。陶氏亞太區(qū)正在積極推動(dòng)“新陶氏,新亞洲”的增長(zhǎng)戰(zhàn)略,旨在充分把握亞太區(qū)高速增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇,從廣度和深度上進(jìn)一步拓展亞太市場(chǎng),不斷推出創(chuàng)新的解決方案。中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)的策略很關(guān)鍵的一個(gè)原則就是創(chuàng)新,通過創(chuàng)新在競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

    陶氏化學(xué)2011年制訂了大中華區(qū)2011~2015年增長(zhǎng)計(jì)劃和增長(zhǎng)戰(zhàn)略的七個(gè)維度,“加強(qiáng)與客戶聯(lián)系”和“關(guān)注創(chuàng)新”列入其中。石博韜認(rèn)為,當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型,更多地以國(guó)內(nèi)消費(fèi)作為增長(zhǎng)引擎,而不是一味依賴出口。在這個(gè)時(shí)候“創(chuàng)新”尤為重要。客戶希望我們能夠有“創(chuàng)新的解決方案”提供給他們,實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),幫助他們開發(fā)生產(chǎn)更多新產(chǎn)品,搶占市場(chǎng)先機(jī)。

    筆者了解到,與2011年相比,2012年前三季度盡管陶氏亞太區(qū)總銷售額略有下降,但創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)卻比2011年同期有所增長(zhǎng)。在水處理方面,開發(fā)了超濾膜組件,并實(shí)現(xiàn)了商用化,產(chǎn)品已銷售到中東地區(qū)和中亞地區(qū);涂料方面,2012年推出了“真實(shí)漆”新產(chǎn)品。該產(chǎn)品基于水性聚氨酯材料,在耐候性、耐水性、耐溫性以及逼真性方面,達(dá)到相當(dāng)高水平;對(duì)于光伏產(chǎn)品,開發(fā)了電池表面新型膜,使產(chǎn)品壽命延長(zhǎng)至1萬小時(shí)。

    十八大激勵(lì)協(xié)同創(chuàng)新

    陶氏的協(xié)同創(chuàng)新是指和客戶聯(lián)合創(chuàng)新。陶氏作為原材料供應(yīng)商,向客戶提供原材料,幫助其生產(chǎn)出質(zhì)量更好、更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,占領(lǐng)市場(chǎng)。與客戶協(xié)同創(chuàng)新,即兩個(gè)不同的公司、兩個(gè)不同的法人,形成一個(gè)共同的研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)產(chǎn)品。通過這種運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)共贏,既幫助客戶解決了問題,又使陶氏能夠了解終端用戶的需求,更好地把握市場(chǎng)脈搏。

    中國(guó)共產(chǎn)黨的十八大召開后,陶氏化學(xué)有關(guān)方面正在開展“機(jī)遇與創(chuàng)新”的研究。十八大提出,中國(guó)2020年實(shí)現(xiàn)GDP比2010年翻一番。這將為陶氏亞太區(qū)的增長(zhǎng)提供巨大的發(fā)展動(dòng)力。在能源如石油、煤炭的開發(fā)及節(jié)能利用方面,陶氏化學(xué)擁有先進(jìn)的技術(shù);在可再生能源方面,包括太陽(yáng)能項(xiàng)目、能源儲(chǔ)備等,是陶氏的強(qiáng)項(xiàng);中國(guó)社會(huì)提高城鎮(zhèn)化率,涉及到建筑保溫材料、涂料、水處理等,這些領(lǐng)域也會(huì)給陶氏帶來機(jī)遇;在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面、電動(dòng)汽車應(yīng)用方面、環(huán)境污染治理方面、農(nóng)作物保護(hù)方面等等,都存在很多機(jī)會(huì);陶氏將以“持續(xù)創(chuàng)新”迎接戰(zhàn)略機(jī)遇期。

    “2011年陶氏化學(xué)亞太區(qū)銷售額106億美元,占到全球銷售額的18%。而2011年整個(gè)亞太區(qū)的GDP占全球的30%。據(jù)預(yù)計(jì),2020年亞太區(qū)對(duì)化學(xué)產(chǎn)品的需求會(huì)超過全球需求的一半。所以,我們?cè)趤喬珔^(qū)還有很大的增長(zhǎng)潛力。只有加大本地的研發(fā)和協(xié)同創(chuàng)新,才能幫助實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。” 在“創(chuàng)新日”接受筆者采訪時(shí),石博韜再次強(qiáng)調(diào)。

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