中國商貿(mào)服務業(yè)空間布局優(yōu)化研究

丁寧

中國商貿(mào)服務業(yè)空間布局優(yōu)化研究

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隨著生產(chǎn)革命和消費革命的興起，商貿(mào)服務業(yè)在擴大內(nèi)需和引導產(chǎn)業(yè)升級中的作用日益突出，但我國城鄉(xiāng)之間商貿(mào)服務業(yè)發(fā)展水平存在較大差距。通過從主體結構、產(chǎn)品結構、服務結構和流通秩序四個方面分析我國城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間布局的不平衡性，討論優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的現(xiàn)實機遇，研究優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的理論基礎，為推動流通創(chuàng)新空間擴散、優(yōu)化我國商貿(mào)服務業(yè)空間布局提供政策依據(jù)。

商貿(mào)服務業(yè)；空間布局；優(yōu)化

商貿(mào)服務業(yè)的空間布局是流通創(chuàng)新在空間范圍的延伸和擴展，不僅關系到城市和農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點的科學設置，而且也影響流通創(chuàng)新與制造業(yè)企業(yè)價值鏈和顧客價值鏈相互作用的效果。隨著中國城鎮(zhèn)化進程加快和農(nóng)村流通體系重要性的提升，優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局逐漸引起國家和各級政府的高度重視，政府通過實施“萬村千鄉(xiāng)工程”和“家電下鄉(xiāng)工程”等工程不斷推進農(nóng)村流通體系建設，使其成為新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容。本文從主體結構、產(chǎn)品結構、服務結構和流通秩序四個方面分析城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間布局的不平衡性，探討優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的現(xiàn)實機遇，研究優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的理論基礎，為我國優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局和擴大流通創(chuàng)新影響力提供政策依據(jù)。

一、城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間布局的不平衡性

（一）城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)主體結構不平衡

在我國，由于城市聚集人口多，城市居民購買力也較強，因此城市消費品流通中主體結構實力相對農(nóng)村流通主體較強，商業(yè)中心區(qū)和繁華的商業(yè)街成為反映城市商貿(mào)服務業(yè)發(fā)達狀況的重要標志。城市零售業(yè)態(tài)中不僅匯集傳統(tǒng)百貨店，而且集中很多適應現(xiàn)代消費潮流的購物中心、超市、專賣店。城市還擁有綜合或專業(yè)性的大型批發(fā)交易市場，專業(yè)性第三方物流企業(yè)也大多集中于城市。這些流通主體大多具有較強的資本和技術實力，大多以現(xiàn)代股份制公司作為主要組織形式，并擁有城市中稀缺的商業(yè)店址位置。而相對城市而言，農(nóng)村流通主體中合伙、個體經(jīng)營比例較高，缺乏擁有足夠資本規(guī)模和管理能力的現(xiàn)代股份制企業(yè)，再加上商業(yè)網(wǎng)點設置缺乏科學規(guī)劃，很多零售店鋪、批發(fā)市場和集市不符合相應建設標準，商業(yè)基礎設施也較為落后。

（二）城鄉(xiāng)流通中產(chǎn)品結構不平衡

城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間不平衡也突出表現(xiàn)在產(chǎn)品結構上，城市商業(yè)中業(yè)態(tài)齊全，流通的高中低檔產(chǎn)品種類豐富，適合各類消費群體需求。城市商業(yè)中心區(qū)各種商業(yè)業(yè)態(tài)在產(chǎn)品零售價格和服務上進行激烈競爭，使消費者獲得更高的顧客價值。而農(nóng)村商貿(mào)服務業(yè)由于渠道不暢，商品經(jīng)營品種較少，中高檔次商品品質(zhì)、數(shù)量與城市相比都存在較大差距。另外，由于農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點少，缺乏有效競爭，采購和專業(yè)化物流配送能力不足進一步增加了農(nóng)村商品流通成本，很多地方小鎮(zhèn)和農(nóng)村同類產(chǎn)品的銷售價格高于城市，有時這種銷售價格差距甚至達到10%以上。

（三）城鄉(xiāng)流通服務結構不平衡

在相關服務上，城市商業(yè)網(wǎng)點擁有較多專業(yè)銷售人員，大型百貨商店、購物中心自營比重低，很多銷售廠家直接進入商場，租賃商家的貨架和場地進行銷售，在產(chǎn)品性能展示和售后等方面服務周到。

廠家和商家還經(jīng)常進行聯(lián)合促銷，進一步通過低廉的價格傳遞給消費者更多的顧客價值。農(nóng)村商貿(mào)服務業(yè)由于缺乏相關專業(yè)銷售人員，在產(chǎn)品展示、性能介紹、促銷和售后服務上與城市商貿(mào)服務業(yè)差距較大，難以滿足農(nóng)村居民不斷上升的服務需求。

（四）城鄉(xiāng)流通秩序存在明顯差距

城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)之間的差距還在表現(xiàn)在流通秩序上，城市商業(yè)規(guī)制機構設置較為齊全，執(zhí)法隊伍人員素質(zhì)也較高，商務、工商、城管、公安等機構之間在長期規(guī)制實踐中有著較為明確的功能定位，各種商業(yè)中介機構對經(jīng)營者的行為起著一定監(jiān)督、規(guī)范作用，消費者利用法律維權意識也較強。雖然也出現(xiàn)一些假冒偽劣侵害消費者利益的現(xiàn)象，但城市商貿(mào)服務業(yè)總體規(guī)制秩序較好。而農(nóng)村流通體系中，規(guī)制機構中執(zhí)法人員數(shù)量較少，專業(yè)素質(zhì)相對城市較低，農(nóng)村廣闊的地域范圍也進一步加大行政執(zhí)法難度。農(nóng)村消費者由于信息不對稱，對商品質(zhì)量甄別能力相對城市較弱，自身維權意識不高。農(nóng)村也缺乏商會、消費者協(xié)會等中介服務結構，經(jīng)營戶利用假冒偽劣商品等行為侵害消費者利益現(xiàn)象較為普遍，因此流通秩序與城市存在較大差距，這也嚴重抑制了農(nóng)村居民的消費需求。

二、優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的現(xiàn)實機遇

（一）農(nóng)村市場消費潛力增大

近年來，我國新農(nóng)村建設進程加快，國家也出臺了一系列惠農(nóng)政策，使得農(nóng)村居民收入水平得到穩(wěn)步提升。農(nóng)村居民收入水平提高刺激了農(nóng)村居民的消費需求，在液晶平板電視、電冰箱、洗衣機、手機等耐用消費品消費支出也逐步增加。另外，商務部自2007年以來實行家電下鄉(xiāng)政策，中央和各級財政對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品予以13%的補貼，這不僅極大地拉動農(nóng)村消費，而且也使相應的制造企業(yè)和銷售商取得良好的經(jīng)濟效益，2012年家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)銷售額近4500億元。

在支出結構上，2011年我國農(nóng)村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為40.4%，而在衣著、家庭設備用品和交通通訊服務上支出偏低（見表1）。其中很重要的原因是這些工業(yè)消費品流通體系在農(nóng)村很不完善，以衣著類產(chǎn)品為例，由于很多地方的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點缺乏科學規(guī)劃，零售業(yè)態(tài)不符合相應標準。因此，目前農(nóng)村銷售衣著的店鋪主要以集市、小型店鋪為主，經(jīng)營花色品種較少，產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象也比城市多，在產(chǎn)品質(zhì)量上已不能適應農(nóng)村居民日益上升的消費需求，居民只有到鄰近的縣城和城市購買相應商品。農(nóng)民收入水平不斷提高以及農(nóng)村工業(yè)消費品流通體系的缺陷恰恰說明農(nóng)村巨大的市場消費潛力，這為優(yōu)化城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間布局提供了重要的機遇。

表1 農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費支出構成（%）

（二）城鎮(zhèn)化進程加快

目前，城鎮(zhèn)化和工業(yè)化已成為中國經(jīng)濟增長的重要推動力量，城市化速度逐年提升，中央在“十二五”規(guī)劃中提出，要完善城市化布局和形態(tài)，并積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化。2011年我國城鎮(zhèn)人口增至6.91億人，占總人口比重為51.27%。中央及各級地方政府正通過城鄉(xiāng)戶籍制度、土地等方面改革進一步推進城鎮(zhèn)化進程，同時城鎮(zhèn)化與工業(yè)化互動發(fā)展也成為“十二五”期間我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的一種創(chuàng)新模式，城鎮(zhèn)化進程的加快將進一步提升農(nóng)村居民收入水平和消費觀念，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點建設將極大提高其商業(yè)基礎設施水平，這為優(yōu)化城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間布局提供了重要的支撐作用。

（三）城鎮(zhèn)道路交通設施的極大改善

近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通設施狀況得到極大改善。2011年全國已通電話的行政村比重達到99.7%，這些基礎設施條件的改善不僅提升城鎮(zhèn)工業(yè)擴張和人口集聚的承載能力，而且使重點城市、中心城市、縣域城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間形成便捷、暢通的交通體系，這將有利于加快區(qū)域間要素和商品的流動，為節(jié)約商貿(mào)服務業(yè)物流成本創(chuàng)造便利條件。城鄉(xiāng)通信網(wǎng)絡建設將進一步促進城鄉(xiāng)信息流通，這為城鄉(xiāng)工業(yè)品流通體系中物流配送、連鎖經(jīng)營管理提供技術支撐，促進日用

消費品經(jīng)營網(wǎng)絡的組織與運行。

（四）政府加強優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)布局政策力度

在政策層面，優(yōu)化城鄉(xiāng)商貿(mào)服務業(yè)空間布局是啟動農(nóng)村消費市場、擴大內(nèi)需和新農(nóng)村建設的重要保障。近年來，國家先后出臺“萬村千鄉(xiāng)”和“家電下鄉(xiāng)”等政策加強優(yōu)化城鄉(xiāng)工業(yè)品流通體系工作，例如，2005年商務部和財政部共同對試點企業(yè)建設農(nóng)家店，每個鄉(xiāng)級店補助3000元，每個村級店補助4000元。這些惠農(nóng)政策已起到明顯的刺激農(nóng)村消費效果，截至2010年10月，連鎖經(jīng)營的農(nóng)家店已達到52萬家，覆蓋全國80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65%行政村，農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的基本框架已得到建立。①參見商務部辦公廳《關于印發(fā)姜增偉同志在全國“萬村千鄉(xiāng)市場工程”現(xiàn)場會上講話的通知》，載http://scjss.mofcom. gov.cn/aarticle/cx/201108/20110807710508.htm l。2010年10月，商務部進一步加強“萬村千鄉(xiāng)市場”工程的規(guī)范管理，包括規(guī)范農(nóng)家店形象，提高農(nóng)家店商品統(tǒng)一配送率以降低流通成本、嚴肅查處各種違規(guī)行為等方面。另外，很多地方的縣和地級市政府也已把重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點建設納入到相關發(fā)展規(guī)劃之中，這些優(yōu)惠政策將為城鄉(xiāng)工業(yè)品流通體系完善提供良好的政策環(huán)境。

（五）一些企業(yè)的成功經(jīng)驗可供推廣

近年來，在我國“萬村千鄉(xiāng)”等城鄉(xiāng)工業(yè)品流通體系建設實踐中，以江蘇蘇果、山東家家悅為代表的一批城市流通企業(yè)利用連鎖經(jīng)營方式在開拓農(nóng)村市場中取得良好的經(jīng)濟效益，農(nóng)家店存活率較高，當?shù)剞r(nóng)村居民對這些流通企業(yè)直營店和加盟店銷售的消費品及服務滿意度也較高。商務部等相關政府部門提出要總結和推廣典型企業(yè)的成功經(jīng)驗，針對我國農(nóng)村居民收入、消費習慣和物流設施狀況，鼓勵各地城市流通企業(yè)積極探索農(nóng)村日用消費品流通模式和經(jīng)營戰(zhàn)略。

三、優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的理論基礎

（一）城市商業(yè)顯現(xiàn)福德效應

近年來，隨著人口密度和收入水平提高，城市商貿(mào)服務業(yè)組織結構發(fā)生重要變化，突出表現(xiàn)在店鋪結構的變化。經(jīng)營生活必需品的店鋪數(shù)量減少，經(jīng)營奢侈品的專業(yè)店數(shù)量增加，即產(chǎn)生著名的“福德效應”。這是由于，一方面，我國城市居民收入水平不斷上升推動產(chǎn)品流通結構的升級。另一方面，由于城市化進程加快以及土地需求的持續(xù)上升，城市中心地區(qū)的商業(yè)用地成為寶貴的稀缺資源，商鋪租金不斷上漲。

從日用消費品流通的空間結構看，在廣闊的農(nóng)村消費市場，很多經(jīng)營生活必需品的店鋪達不到相應標準，抑制了農(nóng)村居民的消費需求。城市流通企業(yè)可以充分利用農(nóng)村廣闊的日用消費品市場。世界零售巨頭沃爾瑪公司正是從不超過1萬人的小鎮(zhèn)起家的，以避開當時零售市場領先者卡馬特的競爭，并堅持實施這一戰(zhàn)略達20年之久。如今我國重點城鎮(zhèn)人口約7萬人，主鎮(zhèn)域人口約1萬人，大城鎮(zhèn)人口約10萬人，主鎮(zhèn)域人口約2～3萬人，每個縣一般擁有5、6個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)。農(nóng)村很多日用消費品經(jīng)營店鋪的產(chǎn)品品種和檔次已經(jīng)不能滿足當?shù)鼐用癫粩嗌仙南M需求，這恰恰說明我國農(nóng)村市場擁有較強的市場潛力，城市流通企業(yè)應認真借鑒沃爾瑪公司發(fā)展初期實行的“小城鎮(zhèn)”戰(zhàn)略。而在我國一些地區(qū)的農(nóng)村市場，以江蘇蘇果超市有限公司為代表的城市零售企業(yè)已取得良好的經(jīng)營績效?！案５滦北举|(zhì)上存在著優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的內(nèi)在動力，相關市場經(jīng)營主體需要強化內(nèi)生成長和創(chuàng)新擴散機制，將資金、人力、技術投入到農(nóng)村商品流通體系中。

（二）城市商業(yè)空間布局優(yōu)化的內(nèi)在動力

城市商業(yè)布局空間優(yōu)化內(nèi)在動力來源于店鋪規(guī)模經(jīng)濟和商圈范圍的相互作用，當單店經(jīng)營規(guī)模增加到一定程度，由于企業(yè)管理、經(jīng)營面積限制便會達到規(guī)模經(jīng)濟節(jié)點，產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟。同時店鋪商圈輻射范圍是有限的，隨著消費者購物距離和心理距離的延長，店鋪對消費者吸引力會下降。因此，大型零售企業(yè)便會采用連鎖經(jīng)營方式，將店名、店貌、業(yè)態(tài)、商品和服務標準化，在更廣闊的地域范圍內(nèi)科學選擇店址，利用配送中心對各店鋪進行統(tǒng)一配送，優(yōu)化集團企業(yè)在城市商業(yè)空間布局。在其服務績效上，大型零售企業(yè)通過客流量、交通等因素的綜合考慮，通過分布在各社區(qū)、片區(qū)商業(yè)中心內(nèi)正規(guī)和特許連鎖分店服務相應消費群體，提升居民顧客價值。零售企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術和物流配送手段優(yōu)化城市商業(yè)空間布局，有效地克服單店規(guī)模經(jīng)濟限制和主商業(yè)中心區(qū)的過度競爭，擴大零售商圈半徑，又充分利用連鎖經(jīng)營方式獲得企業(yè)整體規(guī)

模經(jīng)濟。另外，城市商務主管部門也通過科學的商業(yè)網(wǎng)點布局，設置綜合商業(yè)街和專業(yè)街，對批發(fā)市場、購物中心、百貨店、超市各種商業(yè)業(yè)態(tài)進行科學規(guī)劃，這極大地方便了居住在城市各區(qū)域的消費者，有效地提升商品流通效率和流通速度，并實現(xiàn)服務績效和居民滿意度的持續(xù)上升。

（三）區(qū)域流通體系中階層性原理

我國區(qū)域流通體系中表現(xiàn)出“省會城市——次級城市——縣城——城鎮(zhèn)”的階層性特征，這符合克里斯塔勒的中心地理論，也為優(yōu)化區(qū)域商貿(mào)服務業(yè)空間布局提供了重要的理論依據(jù)。隨著新農(nóng)村建設和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的不斷提升，農(nóng)民參與市場經(jīng)濟的程度不斷提升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化程度的提高和農(nóng)民收入的增長，刺激農(nóng)民對專業(yè)化生產(chǎn)資料和日用消費品流通的需求，這促進了農(nóng)民購物周期的縮短。而傳統(tǒng)的農(nóng)村集市和落后的零售業(yè)態(tài)已經(jīng)不能滿足農(nóng)民的日常購物和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村的范圍就需要建立穩(wěn)定性較強和交易頻率較高的永久性經(jīng)營場所，鄉(xiāng)級店和村級店也就成為農(nóng)村流通體系中新興的重要組成部分。它們不僅與省會城市——次級城市——縣城的市場體系有著緊密的關聯(lián)，而且依賴上層流通體系的物流配送體系，從而形成連續(xù)性等級特征明顯的“省會城市——次級城市——縣城——城鎮(zhèn)”中心地體系。

四、結論與啟示

由于城鄉(xiāng)流通體系中經(jīng)營主體、產(chǎn)品結構、流通服務結構與市場管制層面存在的差距導致我國商貿(mào)服務業(yè)空間布局存在較大的不平衡性，這已嚴重阻礙城鄉(xiāng)消費市場的協(xié)調(diào)發(fā)展和現(xiàn)代化流通體系的構建。但近年來，我國農(nóng)村市場消費潛力的穩(wěn)步增長、城鎮(zhèn)化進程加快和城鄉(xiāng)之間交通設施的改善，各級政府積極出臺優(yōu)惠政策構建高效的城鄉(xiāng)流通體系，一些城市流通企業(yè)在開拓農(nóng)村市場的過程中也積累了成功的經(jīng)驗，這為我國優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局提供了機遇。優(yōu)化商貿(mào)服務業(yè)空間布局的理論基礎在于，我國城市商業(yè)發(fā)展過程中顯現(xiàn)的福德效應，商業(yè)店鋪逐步擴張也使其逼近規(guī)模經(jīng)濟和范圍節(jié)點，以及區(qū)域中心地流通體系中明顯的等級特征。

因此，政府在加快流通創(chuàng)新空間擴散、優(yōu)化我國商貿(mào)服務業(yè)空間布局中，應重視城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃工作，城市商業(yè)主管部門應科學劃分主商業(yè)中心、片區(qū)商業(yè)中心和社區(qū)商業(yè)中心。同時，構建一個良好的市場競爭環(huán)境，運用合理的規(guī)制措施規(guī)范城市大型流通商的經(jīng)營和擴張行為，引導大型城市骨干流通企業(yè)進入農(nóng)村消費市場，積極推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場和商貿(mào)中心建設，形成大、中、小型企業(yè)協(xié)同發(fā)展和城鄉(xiāng)市場互動發(fā)展的流通格局。

[1]沃爾特·克里斯塔勒.德國南部的中心地原理[M].北京：商務印書館，2010.

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[責任編輯：陳展圖]

F713

A

1673-8616（2013）04-0049-04

2013-04-20

國家社科基金《流通創(chuàng)新與現(xiàn)代商貿(mào)服務業(yè)發(fā)展對策研究》（11CJY071）、安徽省高校自然科學基金項目（KJ2 013Z008）

丁寧，安徽財經(jīng)大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院副教授、碩士生導師、中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后（安徽蚌埠，233030）。