色彩美在現(xiàn)代品牌LOGO設(shè)計中的應(yīng)用

(武漢長江工商學(xué)院 湖北長沙 430065)

人們在接受視覺形象的時候，通常情況下色彩敏感度會比形狀的敏感度要高，即當(dāng)我們看到一個標(biāo)志時，大腦首先產(chǎn)生的反應(yīng)是色彩，其次才是具體的造型形態(tài)，因此，色彩是一個品牌LOGO設(shè)計中的主要元素。色彩在品牌LOGO的設(shè)計中是不可缺少的一部分，品牌LOGO的色彩具有一定的視覺心理作用，這是品牌LOGO設(shè)計極為重要的一項設(shè)計因素，可準(zhǔn)確表達LOGO內(nèi)在的理念。

一、色彩美在品牌LOGO中的重要性

現(xiàn)代社會媒體得到了快速的發(fā)展，人們每天都能接觸到各種不同的品牌LOGO，想要讓人們從眾多的品牌中識別、牢記自己的品牌，就需要運用色彩魅力。色彩的表達是最迅速的，當(dāng)我們看到一個品牌LOGO時，在未辨別其形態(tài)時，色彩就已經(jīng)速印在大腦中。色彩可以喚發(fā)出情感，將人們的思想充分體現(xiàn)出來，所以在品牌LOGO設(shè)計中，色彩是情感表達、信息傳遞的主要手段。合適的色彩能準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌LOGO的主題，更加完美品牌形象，讓品牌LOGO富有吸引力，設(shè)計品牌LOGO時，色彩的選擇是一項重要內(nèi)容。品牌LOGO設(shè)計中的色彩具有心理和視覺雙重作用。色彩利用腦、眼、生活經(jīng)驗的綜合作用形成對光的視覺效應(yīng)，人類感知顏色并不僅僅依據(jù)光的物理性質(zhì)，周圍顏色也產(chǎn)生了一定的影響。品牌LOGO設(shè)計的眾多元素中，色彩占據(jù)了重要的地位，色彩美能夠較快吸引消費者的視線，留下深刻印象。

二、現(xiàn)代品牌LOGO中的色彩配置

大量品牌LOGO中，色彩元素是最集中、最有效的識別因素，品牌LOGO的包裝設(shè)計即便再怎么發(fā)生變化，色彩是相對穩(wěn)定的，所以品牌LOGO設(shè)計時采用的標(biāo)準(zhǔn)色，可以在引起消費者注意的同時增強公眾記憶力，留下深刻的印象。我們可以從各種品牌LOGO中感受到色彩的神奇力量。例如可口可樂的LOGO設(shè)計選用的是紅底白字（或白底紅字）的字母圖形，顏色鮮艷明麗，充滿了活力與激情，給人一種積極、健康向上的感覺，向喜歡它的人們持續(xù)傳遞著活力。中國聯(lián)通的標(biāo)志是由“中國結(jié)”演變而來的，凝聚了中國元素，采用紅色的中國結(jié)，象征了好運、吉祥，體現(xiàn)了時尚、創(chuàng)新與活力，黑色水墨書寫的文字更體現(xiàn)了企業(yè)的凝聚力和包容力，采用這兩種顏色構(gòu)成了“極具張力及穩(wěn)定性”的組合，LOGO中的雙紅色“i”（information，信息）更體現(xiàn)了其運營模式。

品牌LOGO的色彩設(shè)計要求用色單純，采用一種顏色統(tǒng)一圖形。LOGO色彩配置通常采用三種基本方法：1.原色配置。采用原色顏色強烈、單純且鮮艷奪目，具有較顯著的傳播、藝術(shù)效果；2.同類色配置。同類色是選擇一種顏色，通過變換色彩的明亮度進行搭配。比如采用桔紅、桔黃、中黃、淺黃顏色搭配，會給人過度色視覺效果，具有動態(tài)感；3.補色配置。采用補色配合，顏色對比鮮明，更顯醒目艷麗之感，帶來更強烈的視覺沖擊效果。

三、品牌LOGO設(shè)計的色彩選擇與感知

品牌LOGO色彩是重要的視覺要素，審美上對品牌LOGO圖形一系列的內(nèi)容具有決定作用。色彩美是一種極易被大眾接受的美的形式，在品牌LOGO設(shè)計中，選色之前需要先了解色彩對人們審美活動產(chǎn)生的作用和影響。

1、視覺效果

不同的顏色帶給人不同的視覺感受，受到色彩的刺激作用，人們心理會產(chǎn)生不同的情感，即“色彩聯(lián)覺”，也就是色彩的進退感、冷暖感、輕重感、軟硬感等。品牌LOGO設(shè)計過程中，應(yīng)把握好色彩的視覺效果，營造不同層次的立體、感知效果。在品牌LOGO設(shè)計中，合理利用色彩搭配，產(chǎn)生視覺效果，可以將品牌LOGO的經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵等準(zhǔn)確、美觀、感性的展現(xiàn)出來。

2、表情效果

色彩還能顯示情感意味，將審美信息進行傳遞，把人們內(nèi)心的情感反應(yīng)引發(fā)出來，感染并影響受眾。色彩不同產(chǎn)生的心理反應(yīng)不同，審美效果也不同。色彩可分為主動（積極）和被動（消極）兩大類。主動色彩帶給人積極向上的情感態(tài)度，被動色彩帶給人不安和溫柔向往情緒。在設(shè)計品牌LOGO時需要充分考慮企業(yè)的經(jīng)營理念、規(guī)模、文化特色、特點和受眾的審美習(xí)慣。

3、象征效果

色彩本身并不具備情感內(nèi)容，但色彩應(yīng)用在品牌LOGO設(shè)計中，基于人們生活習(xí)慣、審美態(tài)度、風(fēng)俗風(fēng)情等作用的影響，就具備了一些象征意味，使人產(chǎn)生聯(lián)想。一些共同美感賦予了顏色特性的普遍意義，人們看到這些顏色時就會習(xí)慣性和特定的內(nèi)容相聯(lián)系，使色彩具有了一定的象征作用。在品牌LOGO設(shè)計中充分發(fā)揮色彩的象征意義和情感意蘊，能為品牌LOGO增添更多的藝術(shù)魅力。

四、結(jié)語

現(xiàn)今科學(xué)及時飛速發(fā)展，非語言傳送得到了發(fā)展應(yīng)用。品牌LOGO以顯著、單純、易識別的物象以及簡單的文字、圖形作為直觀語言，向人們傳達信息和內(nèi)涵、情感等。人們對于一些簡單、感性、明快的信息傳遞方式有興趣，所以品牌LOGO想要留給人們深刻的印象，首先應(yīng)注重色彩的表現(xiàn)。品牌LOGO選色時，應(yīng)選擇和企業(yè)的形象相符合的標(biāo)準(zhǔn)色，還應(yīng)廣泛應(yīng)用在品牌LOGO識別中，留給消費者固定意識，吸引消費者目光。將色彩和企業(yè)的形象緊密結(jié)合自一起，有助于品牌LOGO在消費者心中的定位。

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