2012年度最具爭(zhēng)議廣告

2012年度最具爭(zhēng)議廣告

法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》近日盤(pán)點(diǎn)了2012年最吸引眼球的廣告策劃。入選的作品中，有些是公益廣告，或是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表看法，或是警示標(biāo)語(yǔ)；也有的是某個(gè)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告。這些引起轟動(dòng)的廣告作品中有些因設(shè)計(jì)以及內(nèi)容策劃獨(dú)具匠心令人稱(chēng)贊，但也有些因特立獨(dú)行飽受爭(zhēng)議。

著名的婚后偷情網(wǎng)站Ashley Madison為進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)，在2012年10月推出的這則宣傳廣告曾引起軒然大波。廣告中列出密特朗、希拉克、薩科齊以及奧朗德這4位法國(guó)總統(tǒng)的頭像，并在他們的臉上加上紅色的唇印，再配上廣告語(yǔ)：“問(wèn)題：他們的共性是什么？答案：他們應(yīng)該想到Ashley Madison網(wǎng)站?！?/p>

在廣告因?yàn)檫^(guò)于性感和模特太像未成年人而被禁后，美國(guó)本土服裝品牌American Apparel（AA）在颶風(fēng)桑迪肆虐美國(guó)時(shí)發(fā)的一封促銷(xiāo)郵件再次激怒了不少消費(fèi)者。郵件的內(nèi)容是凡受颶風(fēng)影響地區(qū)的顧客，在未來(lái)36小時(shí)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)AA可以享受20%的折扣，而廣告詞是“萬(wàn)一你在暴風(fēng)雨里感到無(wú)聊”。網(wǎng)友紛紛表示這種發(fā)國(guó)難財(cái)?shù)男麄餍袨樘^(guò)低劣，引發(fā)了消費(fèi)者聯(lián)合抵制American Apparel的風(fēng)波。

衛(wèi)生組織一直努力向大眾強(qiáng)調(diào)太陽(yáng)輻射的危害，希望能抑制人們對(duì)于古銅色皮膚的瘋狂迷戀和過(guò)度暴曬皮膚。H&M在2012年5月以黝黑古銅色皮膚模特為賣(mài)點(diǎn)為其泳裝大作廣告宣傳。該廣告激起癌病組織的極大不滿(mǎn)，公司為此公開(kāi)致歉，表示并不是要炫耀某種特定的美或鼓勵(lì)危險(xiǎn)行為。

歐盟執(zhí)行委員會(huì)拍攝的廣告，希望能夠激勵(lì)女性從事科學(xué)領(lǐng)域的工作，打破傳統(tǒng)的男性壟斷地位。但有些科學(xué)家認(rèn)為影片含有性別歧視，好像是說(shuō)只有時(shí)尚才能讓女生對(duì)科學(xué)感興趣。歐盟執(zhí)行委員會(huì)最后在一片罵聲中把短片從視頻網(wǎng)站YouTube上撤下。

這則關(guān)于道路安全的宣傳廣告呼吁婦女們行動(dòng)起來(lái)，督促男性安全行車(chē)，因?yàn)檐?chē)禍中女性受害者比男性少了3倍。她們可以讓自己的丈夫、父親和兒子更有責(zé)任感。

美國(guó)本土服裝品牌American Apparel（AA）的這則廣告被認(rèn)為極具挑逗性。這是AA春季宣傳中的一則，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局認(rèn)為模特的姿勢(shì)充滿(mǎn)性暗示，這樣的廣告極不負(fù)責(zé)任，因此被禁止發(fā)布。

卡塔爾婦女發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)名為“one of us”（我們中的一員）的宣傳活動(dòng)呼吁游客尊重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)俗，所有進(jìn)入卡塔爾的游客在公共場(chǎng)合需衣著得體，禁止穿短褲和緊身衣物。

婦女權(quán)利組織“Ni putes，ni soumises”（不做妓女，也不屈服）在2012年11月發(fā)起了新的宣傳活動(dòng)。仔細(xì)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是人體被打之后傷口顏色的漸變。這些青紫色的傷痕是為了提醒人們關(guān)注女性受到的侵犯和家庭暴力等問(wèn)題。

法國(guó)平等實(shí)驗(yàn)室（Laboratoire de l’égalité）協(xié)會(huì)推出宣傳活動(dòng)。在這張宣傳海報(bào)上，一位女性員工在其工作場(chǎng)所的座位上被一個(gè)男同事壓扁。平等實(shí)驗(yàn)室協(xié)會(huì)希望在總統(tǒng)大選期間能夠讓“男女平等”成為大選的議題之一。