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移動搜索服務(wù)用戶市場 滲透率高達88.26%

本刊訊 由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的首屆移動搜索高峰論壇暨移動廣告價值論壇在北京國家會議中心召開。大會邀請眾多業(yè)內(nèi)專家共同探討移動搜索的廣告價值。工業(yè)和信息化部顯示，截至3月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到了8.17億，移動互聯(lián)網(wǎng)的全民化時代已經(jīng)到來。工信部電信管理局張新生在致辭中提出，我國移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期，國內(nèi)移動互聯(lián)企業(yè)將實現(xiàn)彎道超車。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)提出，未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要注意用戶信息保護問題、安全形式問題、知識產(chǎn)權(quán)保護問題、規(guī)范競爭問題。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年共發(fā)生8萬起關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，其中互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)解中心處理了4900多起。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，移動搜索的市場整體滲透率上升勢頭強勁，相關(guān)調(diào)查中，移動搜索均排名首位，成為普及率最高的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。移動搜索服務(wù)的用戶市場滲透率高達88.26%，大大超越綜合門戶網(wǎng)站、微博等；直接調(diào)用移動搜索APP使用移動搜索的用戶比例也達到了66.6%。

近兩年移動廣告價值逐漸被認知、認可，但是相比于傳統(tǒng)廣告來說，移動廣告仍是“廉價品”。谷歌CEO拉里·佩奇表示，企業(yè)得益于移動搜索比例逐漸增長，移動廣告價格逐漸提高。贏利模式仍是移動搜索企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。而在易查搜索COO于東看來，移動搜索關(guān)鍵詞的廣告價值還未被真正的挖掘與認知，未來前景大有可為，他給出了移動營銷整體解決方案——云立方，這一平臺架構(gòu)分為云平臺、云推廣、云服務(wù)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合正在呈現(xiàn)出新的特點，平臺和模式都發(fā)生了改變，一是作為業(yè)務(wù)推廣的一種手段，如移動推廣平臺和企業(yè)APP，二是重構(gòu)移動端的業(yè)務(wù)模式。

華為稱做終端必須有利潤希望成手機品牌前三

本刊訊 在發(fā)布年度最重要機型Ascend P6后，華為終端透露了新的目標，即“希望成為全球移動終端三大消費品牌之一”。對于P6的發(fā)布，華為也沒有想到過有這樣的盛況。華為P6到底是一款什么產(chǎn)品？按照華為終端CMO邵洋的話來說，這是華為終端從滿足需求到引領(lǐng)消費者需求過程中的重要產(chǎn)品，打造消費者體驗就是華為終端的”Make it possible”。

“華為希望做手機產(chǎn)品有一定利潤，不希望再低端化”，余承東明言華為P6的設(shè)計初衷。“華為終端在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌上還是要一步步贏得信任，華為的規(guī)劃是第一步，做出極致的硬件和設(shè)計；第二步做出極致的軟件；第三步是做出極致的產(chǎn)品”，余承東如此透露華為終端的長遠目標。而近期目標則是，華為終端2013年要實現(xiàn)收入80億美元，并在未來3-5年內(nèi)實現(xiàn)200～300億美元的收入目標。這期間華為終端要改變的有很多，不僅是產(chǎn)品設(shè)計理念和品牌，甚至包括渠道模式。華為終端公司副總裁劉江峰說，華為渠道策略之前是運營商渠道為主導(dǎo)，今后向社會化、網(wǎng)絡(luò)化渠道全面拓展，形成線上、線下聯(lián)動的渠道架構(gòu)，并最終讓渠道資產(chǎn)成為品牌資產(chǎn)的一部分。