國內(nèi)原創(chuàng)游戲個性化發(fā)展策略淺探

【摘要】國內(nèi)游戲的同質(zhì)化和低劣化，已經(jīng)嚴重阻礙這我國游戲市場的健康發(fā)展，此時到了各位業(yè)內(nèi)有識之士包括各大游戲企業(yè)該為之反省有所行動的時候了。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)游戲：個性化：策略

一、現(xiàn)狀

國家新聞出版總署長孫壽山在前段時間提到，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品質(zhì)量低劣化發(fā)展，且同質(zhì)化傾向越發(fā)地突顯。這是一個非常尷尬的境況，一方面國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場在去年第四季度規(guī)模高達百億元，同比增長28.5％。而另一層面卻大面積的同質(zhì)低劣化。出現(xiàn)這樣的境況，存在諸多原因。但有幾個方面是不可忽視的。

其一，國內(nèi)游戲市場的格局遭到洗牌，一些大型游戲企業(yè)占領(lǐng)了游戲的主要份額。例如：從前幾天公布的中國網(wǎng)游風(fēng)云榜就可看出，完美世界互動娛樂有限公司囊括了九個獎項，其中，被評為中國年度最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲中完美世界公司就有4個，其分別是《完美世界國際版》、《新夢幻誅仙》、《神魔大陸》、《神鬼世界》和《笑傲江湖》，一個公司這么多的游戲被評為最受歡迎的產(chǎn)品，可想而知其在市場占有的份額的大小和影響力。這樣的格局是一把雙刃劍，一方面能督促游戲設(shè)計的質(zhì)量得到進一步的提高，另一方面游戲市場多樣化隨之會受到影響。這對原創(chuàng)游戲的同質(zhì)化起到了催化作用。

其二，國內(nèi)各大游戲公司把以前出名的單機版游戲改版成網(wǎng)絡(luò)游戲成風(fēng)，希翼通過老玩家對原單機版的懷舊情感，再造輝煌。這樣的案例不乏少數(shù)，諸如《金庸群俠傳網(wǎng)絡(luò)版》、《仙劍奇?zhèn)b傳OL》等，這都是上個世紀單機版特別火的游戲，這種“炒回鍋飯”的方式，也是致使目前游戲同質(zhì)化嚴重的另一原因所在。

筆者試從游戲本身特點和用戶角度去探究如何打破國內(nèi)原創(chuàng)游戲同質(zhì)化的方法。其分析如下：

二、個性化發(fā)展策略

1、游戲類型的差異化

不同時期，人們對精神需求有著不同的注釋，游戲亦然。在社會高速發(fā)展的今天，隨著生活狀態(tài)的改變，人們對游戲的需求也提出了新看法。上個世紀中國武俠游戲成為了中國原創(chuàng)游戲的典型標志。憑著全球華人對中國武俠文化的一往情深，中國武俠游戲風(fēng)行一時，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，國外各類型游戲鋪天蓋地地進軍并快速占領(lǐng)國內(nèi)市場，使中國游戲市場發(fā)生了改變，曾一度成為海外游戲的囊中之物，而今在國內(nèi)各大企業(yè)的不斷努力進取下，奪回了部分國內(nèi)市場，并占有了一定份額。但國內(nèi)游戲的普遍特點就是跟風(fēng)嚴重，哪款游戲市場紅火，其他公司就跟風(fēng)仿冒，讓國內(nèi)游戲企業(yè)內(nèi)戰(zhàn)紛紛，消耗實在挺大。這樣相互內(nèi)耗不利于中國原創(chuàng)游戲走向國際，塑造企業(yè)品牌。

中國原創(chuàng)游戲到底該如何邁出這艱難一步，才能擺脫如今窘境呢？關(guān)注游戲類型的差異化不失為一途徑。我國擁有悠久五千年的文化，在傳統(tǒng)文化中去尋找靈感，可以發(fā)現(xiàn)很多閃光之處。作為游戲研發(fā)企業(yè)，應(yīng)著力于游戲類型差異化的探索，從根源上去杜絕游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。

2、游戲故事的創(chuàng)新

中國電影市場在創(chuàng)新上的做法很值得游戲業(yè)內(nèi)人士學(xué)習(xí)，今年為了鼓勵產(chǎn)生優(yōu)秀劇本，拍出更好質(zhì)量電影，中國電影相關(guān)機構(gòu)設(shè)置了高額獎金，鼓勵全社會各階層積極參與到文學(xué)創(chuàng)作中來，為國內(nèi)電影題材儲備更多的素材和內(nèi)容。國產(chǎn)游戲在游戲故事的創(chuàng)新上，思維仍沒打開，從現(xiàn)在流行的武俠游戲中，就不難看出，抱著傳統(tǒng)文化的老情節(jié)不放，缺乏新意和創(chuàng)新，這跟游戲故事創(chuàng)作的渠道有著直接的關(guān)系。一般游戲公司為了保證游戲的獨立性，往往局限于極少的創(chuàng)作團隊來進行游戲故事的開發(fā)，在范圍上的局狹，導(dǎo)致了內(nèi)容的平淡無奇。這就需要企業(yè)應(yīng)具備一種開放型的心態(tài)，打開思維，向更廣的領(lǐng)域去尋找新故事題材，發(fā)動玩家積極參與進來，促進游戲故事的創(chuàng)新。

3、注重游戲關(guān)卡的個性和可玩性

游戲關(guān)卡，千篇一律，這是眾多武俠游戲中經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)的通病。這一點，應(yīng)該向國外游戲公司學(xué)習(xí)，例如芬蘭游戲公司設(shè)計的《憤怒的小鳥》一款非常簡單的休閑類游戲，為何其能以迅雷不及掩耳之勢，占領(lǐng)全球市場。關(guān)鍵是該游戲的關(guān)卡設(shè)計非常有趣，上手快，可玩性極高。在游戲深度開發(fā)上，做了很多工作，使之獲得不少玩家追捧。國產(chǎn)游戲在此方面就顯得過于浮躁，對細節(jié)處理上沒有慎重考慮，只停留在表面的抄襲和仿冒，致使游戲的可玩性大大降低。

4、用戶體驗的考慮

用戶體驗的觀念體現(xiàn)了后工業(yè)時代人們對人性的回歸，對人本身的關(guān)注。在游戲設(shè)計方面也存在這樣的問題，一個良好的用戶體驗給用戶留下了良好的印象，無形中會增加玩家的粘黏性。反觀國內(nèi)游戲，在該方面考慮是非常欠缺的。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲中大量的信息展現(xiàn)在玩家的操作界面中，對玩家的心理感受一點都沒考慮。同時，為了短期的利益，隨意打破游戲平衡的規(guī)則，采取鼓勵玩家通過現(xiàn)實貨幣購買虛擬裝備形式，這對玩家的傷害是非常大的，同時也暴露出游戲設(shè)計公司的一些薄弱之處。

三、結(jié)語

國內(nèi)游戲的同質(zhì)化和低劣化，已經(jīng)嚴重阻礙這我國游戲市場的健康發(fā)展，此時到了各位業(yè)內(nèi)有識之士包括各大游戲企業(yè)該為之反省有所行動的時候了。

作者簡介：王成宇，女，重慶人重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院，研究方向：大眾傳播與數(shù)字媒體藝術(shù)。