中國國際體育用品博覽會現(xiàn)狀及發(fā)展對策
——以第28屆夏季體博會、第29屆冬季體博會為例

賈 鈞

(鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南 鄭州 450015)

一、中國體博會的發(fā)展歷程

1.中國體博會的基本概況

中國體博會，全稱是中國國際體育用品博覽會(China SportShow)，由國家體育總局、中國體育用品聯(lián)合會、中國體育科學(xué)學(xué)會、中華全國體育總會等單位聯(lián)合主辦，由承辦城市政府、國家體育總局體育器材準(zhǔn)備中心等單位聯(lián)合承辦，歷經(jīng)20年的發(fā)展，現(xiàn)已成為在亞太地區(qū)最具權(quán)威性、規(guī)模最大的體育用品專業(yè)展，是緊隨德國慕尼黑ISPO和美國SuperShow之后，全世界第三大國際體育用品展會。體博會為中國體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，并對促進(jìn)體育產(chǎn)品的更新、引導(dǎo)體育用品消費(fèi)、宣傳民族品牌、提升體育用品質(zhì)量等發(fā)揮著重要的作用。

2.中國體博會的發(fā)展歷程

體博會于1993年開始舉辦， 2001年之前，中國體博會為每年一屆，國家體育總局和中國體育用品聯(lián)合會根據(jù)體博會實(shí)際發(fā)展需要，自2002年下半年開始，推出了冬季體育用品博覽會，形成了在原夏季體博會基礎(chǔ)上一年兩屆、一夏一冬的體博會格局。

在體博會20年的發(fā)展中，完成了四個具有歷史性的轉(zhuǎn)變：從計劃訂貨會到體育用品展銷會、從國內(nèi)體育品牌展到國際體育品牌展、從一年舉辦一屆發(fā)展為一年舉辦兩屆，辦展地點(diǎn)從普通體育館到專業(yè)會展館。特別是近幾年，中國體博會規(guī)模和展館面積擴(kuò)大迅速，展覽質(zhì)量明顯提高，參展商和參展觀眾人數(shù)不斷增加，現(xiàn)場成交量逐步增加。無論是從舉辦規(guī)模還是從舉辦質(zhì)量上看，中國體博會都已發(fā)展成為亞太地區(qū)最具權(quán)威性、規(guī)模最大、在國際上具有較大影響的國際體育用品博覽盛會，在國際體博會中已占有一席之地，而且在國內(nèi)的展覽界也產(chǎn)生了較大的影響。

二、從第28屆、29屆體博會特點(diǎn)看中國國際體博會發(fā)展現(xiàn)狀

1.規(guī)模更大，參展觀展來源更廣泛

中國國際體博會，作為國內(nèi)體育界專業(yè)化的體育用品展覽會，在舉辦規(guī)模上已創(chuàng)歷史之最——展會面積超過10萬平方米，參展企業(yè)超過1000多家，并且這些企業(yè)來自全球30多個國家和地區(qū)。第28屆成都體博會的專業(yè)性突出，展館共分為6大展區(qū)9個展館。其中，健身康復(fù)器材展區(qū)超過4個展館，占地面積最大；運(yùn)動場館設(shè)施展區(qū)，有5個區(qū)域，共有國內(nèi)外企業(yè)130多家；網(wǎng)羽、戶外、極限等運(yùn)動展區(qū)，在參展企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量上都有很大的提高，眾多國內(nèi)外一線品牌包括阿迪達(dá)斯、斯伯丁、LP、 STIGA、美津濃、雙魚、紅雙喜、AQ等企業(yè)均來參展；運(yùn)動休閑服飾展區(qū)不僅有著名品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏、361°等前來參展，還特別邀請30名知名服裝模特，現(xiàn)場為觀眾展示運(yùn)動服飾的時尚魅力。在本次體博會上，全國30多個省市的集中采購中心、體育局等單位受到了組委會邀請，同時，健身、網(wǎng)羽、戶外等俱樂部、教育系統(tǒng)的體育采購專員以及中國飯店協(xié)會、中國百貨協(xié)會、大型百貨商場、星級酒店等有關(guān)人員也受到了邀請；另外，境外采購團(tuán)、觀摩團(tuán)也出席了展會。由此可見，目前中國舉辦的體博會更專業(yè)化，參展品牌和參展觀眾來源更為廣泛。

2.服務(wù)細(xì)節(jié)化，參展企業(yè)好評多

除了展館的硬件條件好、規(guī)模大外，這兩屆體博會的服務(wù)更專業(yè)化、細(xì)節(jié)化。體博會組委會印制的官方快訊、現(xiàn)場參觀指南、展會會刊，以及設(shè)置的很多答問站等，能清晰地指導(dǎo)現(xiàn)場觀眾和企業(yè)獲取大量展會實(shí)用信息。參展企業(yè)對這兩屆體博會的服務(wù)都非常滿意，現(xiàn)場好評不斷。另外，現(xiàn)場觀眾玩得十分盡興，展區(qū)琳瑯滿目的新裝備、新項(xiàng)目、新活動和表演應(yīng)接不暇。“籠式足球”展區(qū)，展示了足球運(yùn)動新裝備，同時宣傳了全民健身的意義。某展區(qū)展出的風(fēng)靡歐美的桌式足球，得到了一部分觀眾的認(rèn)可和喜愛。網(wǎng)羽展館和球類展館在展區(qū)現(xiàn)場放置球網(wǎng)、球臺等專業(yè)設(shè)施，觀眾可以在這些體驗(yàn)區(qū)略試身手，而且，還舉行有獎挑戰(zhàn)發(fā)球機(jī)、穿線師比拼技藝等小游戲。普通觀眾對戶外運(yùn)動關(guān)注度也越來越高，戶外產(chǎn)品諸如沖鋒衣、防水襪、帳篷、睡袋、登山鞋等讓人眼花繚亂，出現(xiàn)了展館里的戶外體驗(yàn)區(qū)常常被堵塞的情況。

3.傳播“奧運(yùn)”體育文化，開展體博“捐贈”活動

中國奧委會(COC)將中國文化巧妙地與體育結(jié)合，將中國體育文化和奧林匹克精神融合在一起，形成體博會獨(dú)特的紀(jì)念章和紀(jì)念品，傳播奧運(yùn)精神和世界體育文化。比如，體博會中出現(xiàn)的青花瓷盤，就是融合了中國傳統(tǒng)文化和體育文化的產(chǎn)品。這些都將成為收藏愛好者手中的珍品。同時，體博會組委會還專門舉行了主題捐贈活動，以“2011年中國國際體育用品博覽會‘一路，我們同行’”為活動主題，由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合成都市人民政府以及體博會的參展企業(yè)，向社會、學(xué)校等捐贈各式樣的體育運(yùn)動裝備和體育健身器材。有14家參展企業(yè)包括泰山、安踏等簽訂了捐贈意向書，其捐贈物資涉及十多個類別，包括室內(nèi)室外健身器材、羽毛球乒乓球器材、籃球架、運(yùn)動服裝和球(足、籃、排、乒、羽、網(wǎng))等, 據(jù)統(tǒng)計，捐贈器材總價值合計464.923萬元。

4.體博會結(jié)合大型賽事，雙贏發(fā)展

體博會可持續(xù)發(fā)展的一個重要方向，就是同大型體育賽事相結(jié)合，雙贏發(fā)展。客觀層面講，國際或國家級大型體育賽事，對競賽訓(xùn)練器材和比賽場地設(shè)施都有很高的要求，這對比賽涉及的相關(guān)產(chǎn)品如LED顯示器、計分系統(tǒng)等也是一個促進(jìn)。通過體博會，為供需雙方提供交流的平臺，快速解決賽事的各種需求，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。在體博會上，很多新應(yīng)用、新材料、新技術(shù)等都得到了展示，所以對企業(yè)市場發(fā)展的促進(jìn)作用很大。成功舉辦一屆體博會，有兩個基本條件，第一，體育賽事市場的客觀需求；第二，是國內(nèi)外體育企業(yè)參展的積極性。第29屆沈陽冬博會，就是在沈陽舉辦2013年全運(yùn)會的背景下承辦的，冬博會的參展企業(yè)需要銷售器材，而賽事組織方需要大量的場館場地的體育器材，在冬博會這個平臺上，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

三、中國體博會可持續(xù)發(fā)展的對策

1.整合體育會展資源，合理定位，把握有利的舉辦契機(jī)

中國加入WTO，北京奧運(yùn)會的成功舉辦，快速增長的國民經(jīng)濟(jì)，日益提高的中國國際地位，再加上中國會展業(yè)最近10年的急速發(fā)展，都為中國國際體博會的舉辦創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。政府在承接和承辦體育博覽會時，要充分考慮周邊經(jīng)濟(jì)環(huán)境，依據(jù)自身地理位置，充分利用和整合會展資源，發(fā)揮自身經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，達(dá)到合理的體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模。要有效滿足參展企業(yè)和參展觀眾需要對周邊市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位，而準(zhǔn)確定位則需要把握項(xiàng)目特色、比較優(yōu)勢及區(qū)域特點(diǎn)等。因此，中國體博會組織機(jī)構(gòu)在籌辦體博會時，其體博會的規(guī)模和規(guī)格應(yīng)該根據(jù)參展企業(yè)和社會需求兩方面的實(shí)際需要來定位。準(zhǔn)確的市場定位，能吸引更多的專業(yè)參展觀眾和需求者，由此又能吸引數(shù)量更多和更知名的參展企業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大體博會規(guī)模，實(shí)現(xiàn)體博會多贏效應(yīng)。而且，體博會的舉辦，要有足夠長的籌備時間，要選擇合理的舉辦時機(jī)，更要考慮避免與其他國際著名體博會的舉辦時間發(fā)生沖突。

2.減少政府微觀干預(yù)，提升中國體博會自身品牌形象

舉辦一流的體博會，必須建立一支穩(wěn)定的、專業(yè)的組織管理隊(duì)伍，通過加強(qiáng)管理隊(duì)伍建設(shè)，來提升自身品牌形象。德國ISPO和美國SuperShow體博會之所以辦得如此氣勢恢弘，全球聞名，一個永久性承辦本國體博會的城市即體博會“固定城市品牌”形象是一個重要原因，而這些體育城市，早已成為世人心中的“體育城市品牌”，從而大大提升了這些城市和在這些城市舉辦的體博會的知名度。中國體博會要在全球激烈的體育市場競爭中求得進(jìn)一步發(fā)展，必須提升自身城市品牌形象。好的城市品牌是體博會可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。另一方面，政府要自覺減少對體育會展業(yè)的微觀干預(yù)，要有意識地引導(dǎo)行業(yè)自律，將體博會的發(fā)展完全納入市場經(jīng)濟(jì)的軌道。政府應(yīng)制定和完善相關(guān)會展法律、法規(guī)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，努力規(guī)范體育會展市場秩序，促進(jìn)和保護(hù)體博會這個民族品牌。

3.提高展品創(chuàng)新性，提升體博會展前、展中、展后服務(wù)質(zhì)量

展品的豐富性、先進(jìn)性和創(chuàng)新性，是成功舉辦體博會必不可少的條件。展品的豐富性是指體博會的展品內(nèi)容要豐富多樣；先進(jìn)性是指展品在使用過程中處于領(lǐng)先地位；創(chuàng)新性是指參展企業(yè)研制出以前沒有出現(xiàn)的體育器材等，在設(shè)計理念、功能、款式、應(yīng)用材料等方面都要有所創(chuàng)新，給參展觀眾以耳目一新的感覺。體博會組委會，應(yīng)根據(jù)各類觀眾的不同需求，采取多種有效措施，積極動員和吸引各級各類體育用品企業(yè)前來參展，保證體育展品的多樣化。體博會屬于第三產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)水平的高低直接決定著體博會舉辦水平的高低。體博會的服務(wù)不僅僅指舉辦現(xiàn)場硬件設(shè)施的完備，更重要的是要提高各項(xiàng)軟件服務(wù)水平。提高體博會的服務(wù)質(zhì)量，不僅要提高展中服務(wù)質(zhì)量，更要提高展前和展后的服務(wù)質(zhì)量。展后要對所有支持體博會的參展企業(yè)、合作單位、重要的參觀商及媒體，給予感謝。對于重要的參展客戶，通過宴請方式及發(fā)布下屆展覽信息等，提升服務(wù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)是體博會工作的核心，服務(wù)質(zhì)量將成為中國體博會參與國際體博會競爭、贏得國際市場的基礎(chǔ)和依托。

4.加大體博會宣傳力度

有效的宣傳是體博會成功舉辦的重要因素之一。體博會組織者應(yīng)擴(kuò)大宣傳渠道，多方面對體博會進(jìn)行大力宣傳。通過對參展商和參展觀眾的調(diào)查得出會展信息的獲得有以下幾種途徑：展會邀請，同行企業(yè)間交流，通過傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、期刊的廣告，公告欄，互聯(lián)網(wǎng)查詢，朋友告知以及宣傳單等。如何充分利用各種宣傳手段提高體博會宣傳效果，是體博會組織者首先應(yīng)該考慮和重視的問題。對于普通參展商和參展觀眾，則通過大眾傳媒宣傳，而對新體育企業(yè)和專業(yè)觀眾等最好的宣傳方式就是直接郵寄邀請書、宣傳手冊等，使被邀請方感到溫暖親切，又能節(jié)省成本，而且宣傳效果明顯。另外,中國國際體博會目前都是政府部門作為主辦單位，通過政府開展宣傳活動也是必要的，有政府的支持更能增加體博會的權(quán)威性和號召力。加強(qiáng)體博會的宣傳，提高宣傳的有效性，可以從以下幾個方面著手。一是多角度宣傳。除了在傳統(tǒng)的電視廣播、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳外，可以考慮增加紀(jì)念品、戶外廣告以及飛艇廣告等宣傳方式。二是擴(kuò)大宣傳領(lǐng)域。作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動的展會，體博會的宣傳領(lǐng)域不應(yīng)被局限在體育領(lǐng)域，應(yīng)該擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各個方面，要從地方經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、全國經(jīng)濟(jì)效應(yīng)擴(kuò)大到世界經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第三，延長宣傳時間。體博會的宣傳不能局限于展中的宣傳，要從展會籌備期開始宣傳，即在戰(zhàn)前就要加大宣傳力度。另外，體博會結(jié)束后也要繼續(xù)宣傳其舉辦效果，以增強(qiáng)體博會的品牌效應(yīng)。同時，舉辦方要開展相關(guān)專業(yè)論壇、相關(guān)年會等研討活動，用以提升和宣傳中國體博會的文化內(nèi)涵和社會影響力，這也是體博會宣傳的重要方式之一。

5.加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立專業(yè)管理隊(duì)伍，提高組織管理水平

體博會已經(jīng)成為一項(xiàng)特殊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。隨著體博會市場的不斷發(fā)展，市場將不斷擴(kuò)大與細(xì)化，體博會已不是簡單的市場展銷會，已經(jīng)不再是設(shè)設(shè)會場、搭搭展臺和發(fā)放一些宣傳品所能夠完成的，而是需要大量專門人才的大型專業(yè)博覽會。目前，體博會急需的專業(yè)人才：一是體博會組織經(jīng)營管理者，亦即參與體博會策劃與運(yùn)營的組織、經(jīng)營管理人才；二是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專門人才，即體博會的舉辦所能帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)方面專業(yè)人才；三是涉外專業(yè)人才，指懂得國際禮儀并有一定組織和執(zhí)行能力，而且熟悉國際語言的涉外服務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。體博會要進(jìn)一步國際化，需要有一大批高素質(zhì)的相關(guān)的專業(yè)人才。

四、結(jié) 語

中國國際體博會為中國體育事業(yè)的整體發(fā)展提供了一個宣傳窗口，為中國體育用品業(yè)搭建了一個展示與銷售融合的平臺，在我國會展業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了較為重要的位置。體博會的舉辦既能夠?yàn)轶w育產(chǎn)品的展示提供展臺，同時又可為體育用品的交易提供快捷的平臺，對促進(jìn)民族品牌的發(fā)展、體育產(chǎn)品的更新、體育用品消費(fèi)的引導(dǎo)以及體育用品質(zhì)量的提高都發(fā)揮著重要的作用，是促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力。

[1]2011中國國際體育用品博覽會——第28屆體博會簡介[EB/OL].中國網(wǎng)，china.com.cn，2011-03-03.

[2]陳小英.北京申奧和中國入世后中國體育用品博覽會的發(fā)展趨勢及對策[J].體育科技信息,2002,(4):5.

[3]周良君，等.中國體育用品博覽會的發(fā)展歷程、存在的問題及對策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2005，(3)：31.