求變革 圖發(fā)展占據(jù)全媒體時(shí)代的戰(zhàn)略優(yōu)先

文/李伍峰

“全媒體時(shí)代的出版業(yè)”是當(dāng)下全球出版界最關(guān)注的話題。伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，出版的傳播方式也在不斷革新，其中最為顯著的特點(diǎn)是，各種傳播形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)傳輸中加速融合，閱讀方式發(fā)生深刻變化。這對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)，是印刷術(shù)發(fā)明1000多年來前所未有的大變局。不僅表現(xiàn)在出版和傳播形式上，也反映在內(nèi)容生產(chǎn)的變革上，比如，現(xiàn)在流行的自媒體。不僅出版發(fā)行渠道發(fā)生變化，大眾閱讀方式也出現(xiàn)新的形式，如電子書、電子雜志等。不僅對(duì)單個(gè)出版單位產(chǎn)生影響，更是對(duì)整個(gè)出版行業(yè)帶來巨大的壓力。求變革、圖發(fā)展，已成為當(dāng)前出版業(yè)不可忽視的首要問題。從這個(gè)意義上講，“全媒體時(shí)代的出版業(yè)”是業(yè)界人士需要認(rèn)真、深入、充分進(jìn)行探討的一個(gè)重要課題。

出版業(yè)求變革、圖發(fā)展更是當(dāng)前社會(huì)文明進(jìn)步的內(nèi)在要求。社會(huì)進(jìn)步是物質(zhì)和精神的雙發(fā)展，是傳播手段和知識(shí)內(nèi)容的雙提升。中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)更需要知識(shí)的普及和公民精神風(fēng)尚的提升，這方面出版業(yè)負(fù)有重大責(zé)任。黨的十八大提出“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)，習(xí)近平總書記多次提出中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)理念，這就是要實(shí)現(xiàn)“國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸?！?。達(dá)到這一目標(biāo)需要有強(qiáng)大的精神動(dòng)力、輿論支持和堅(jiān)實(shí)的科學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)。出版界、新聞界、文化界都要按中央要求大力推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，下力氣生產(chǎn)更多更好的精神產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)助力，為中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)添彩。特別是要研究并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展和普及的新形勢(shì)，更新內(nèi)容生產(chǎn)理念、創(chuàng)新傳播方式、調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷的方法手段，建立起與經(jīng)濟(jì)建設(shè)相適應(yīng)的強(qiáng)大出版產(chǎn)業(yè)，為精神產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播提供雄厚基礎(chǔ)。

一、深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展和普及給內(nèi)容生產(chǎn)帶來的變化

全媒體時(shí)代的信息傳播已經(jīng)發(fā)展成為文字、圖片、音頻、視頻等信息內(nèi)容并行，紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊多種傳播方式同時(shí)存在的全方位、立體化展示方式。特別是信息傳播不再是直線的、單向的，而是雙向的、互動(dòng)的。受眾“被接受者”的角色有極大改變，已經(jīng)參與到了傳播與內(nèi)容生產(chǎn)的過程當(dāng)中，不再只是簡(jiǎn)單的信息接收者，而成為信息生產(chǎn)與傳播者，受眾與傳媒之間的雙向、互動(dòng)交流成為發(fā)展趨勢(shì)。出版業(yè)需要在如何吸引受眾加入到內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，并取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展，誰在這方面做得好，誰就能在全媒體時(shí)代爭(zhēng)得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

二、充分利用并研發(fā)新的閱讀終端

人們獲取信息已經(jīng)不再局限于報(bào)紙、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，智能手機(jī)、手持閱讀器、無線移動(dòng)設(shè)備等以其便攜性、交互性、多功能等特點(diǎn)，正日益成為人們獲取信息的重要渠道。出版模式已經(jīng)由單純的圖書、報(bào)紙、雜志等紙媒平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)、手持移動(dòng)平臺(tái)等終端轉(zhuǎn)化。隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，還將有智能寬帶設(shè)備等許多意想不到的傳播終端加入其中。信息終端將以更加智能化和移動(dòng)化的展現(xiàn)形式不斷豐富受眾的媒體體驗(yàn)?？v觀出版業(yè)發(fā)展歷史，可以得到幾點(diǎn)啟示：一是要迅速抓住技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)新往往是多點(diǎn)噴發(fā)，究竟哪個(gè)技術(shù)可適用于出版發(fā)行并不好判斷，誰選得準(zhǔn)、抓在前，誰就能占據(jù)戰(zhàn)略優(yōu)先。二是要有先進(jìn)的營(yíng)銷理念和強(qiáng)大的營(yíng)銷手段才能迅速整合資源，極大地豐富內(nèi)容，形成平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)、爭(zhēng)奪讀者。三是要有很強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。除了內(nèi)容和營(yíng)銷外，在全媒體時(shí)代更講究閱讀體驗(yàn)，沒有精心設(shè)計(jì)和藝術(shù)加工，很難在全媒體時(shí)代生存。

三、必須堅(jiān)持正確社會(huì)導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正處于蓬勃興起階段，正在經(jīng)歷大浪淘沙的過程，一些追求感官刺激、危言聳聽、違背社會(huì)主流價(jià)值的電子出版物雖然可以贏得一時(shí)的高點(diǎn)擊率，但與人類社會(huì)文明進(jìn)步，與中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展是相悖的，與人類理性的主導(dǎo)地位也不相符，因此不可能長(zhǎng)久。越是在網(wǎng)絡(luò)出版物產(chǎn)生的初期，越是要倡導(dǎo)健康、文明、理性的產(chǎn)品，以引領(lǐng)全媒體時(shí)代出版業(yè)的導(dǎo)向，用美好的產(chǎn)品營(yíng)造人類精神文化的新追求，更好地傳承人類文明，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

四、重視構(gòu)建全媒體人才體系

全媒體時(shí)代的到來，對(duì)出版從業(yè)人員提出了新的工作任務(wù)和專業(yè)要求。要從“單媒體型”向“全媒體型”轉(zhuǎn)變，從專業(yè)型人才向跨媒體、全媒體型人才轉(zhuǎn)變。人才隊(duì)伍的建設(shè)要不斷創(chuàng)新和完善政策措施，破除制約人才發(fā)展的思想觀念和體制機(jī)制障礙，疏通各類人才互相流動(dòng)的平臺(tái)、渠道。要構(gòu)建開放式用人機(jī)制，多方面吸收、引進(jìn)先進(jìn)人才，著力壯大高層次創(chuàng)新人才規(guī)模。要完善繼續(xù)教育制度，更新從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高其操作技能。

五、積極開展國(guó)際合作與交流

全媒體帶來的是全球市場(chǎng)、全球資源，出版業(yè)需要在資源的開發(fā)與利用、產(chǎn)品的合作與推廣、新媒體技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用、專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)以及全媒體平臺(tái)建設(shè)等方面開展國(guó)際合作，才能建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的全媒體出版業(yè)態(tài)。目前，在中國(guó)政府的支持下，中國(guó)出版業(yè)開展國(guó)際合作的范圍和領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。中外出版企業(yè)合作開發(fā)的出版項(xiàng)目和種類越來越多，形成了一批有影響的出版產(chǎn)品。我們要繼續(xù)實(shí)施和完善以“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”和“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”為代表的國(guó)際合作項(xiàng)目，將更多優(yōu)秀中華文化和當(dāng)代中國(guó)最新發(fā)展變化以全媒體出版的方式推向全球，不斷滿足世界各國(guó)人民希望了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)的需求。