內容為王策劃制勝——《武陵都市報》黨的十八大宣傳報道紀事

□朱紅橙

（武陵都市報社，重慶 黔江 409000）

十八大期間，《武陵都市報》秉承“內容為王，策劃制勝”的理念，認真組織，精心策劃，推出了系列報道100多期，特刊、專版100余個，全面詳實地反映了重慶東南翼乘著改革開放、西部大開發(fā)和“圈翼”大發(fā)展的東風，厲兵秣馬，奮發(fā)有為，彎道超車、跨越發(fā)展取得的偉大成就和老百姓日新月異的幸福生活，為十八大勝利召開營造了濃厚氛圍；為及時報道、宣傳貫徹好十八大，服務廣大讀者，做出了積極貢獻。

舉措：眾人劃槳扮靚“七步曲”

十八大期間，《武陵都市報》相繼推出了《輝煌渝東南，獻禮十八大》、“獻禮十八大，百姓說變化”、“喜迎（貫徹）十八大，記者走基層”、《媒體電網行·獻禮十八大》、《黔江·十年如歌》、《黨的十八大特刊》和“貫徹十八大，開創(chuàng)新局面”七大系列報道、特刊、專欄，全面詳實地宣傳報道了十八大。

策劃《輝煌渝東南，獻禮十八大》大型系列報道，奏響十八大宣傳報道工作序曲。本組報道從2012年8月1日起刊發(fā)第一篇開始，一直持續(xù)到十八大開幕前夕，共采寫、刊出稿件25個整版，立體再現了重慶東南翼黔江區(qū)和酉陽、秀山、彭水、石柱一區(qū)、四自治縣過去10年來經濟社會發(fā)展取得的輝煌成就。該系列報道目由總編輯親自牽頭策劃，通過編委會、采前會、編前會等多次研究討論，制定了詳細的策劃方案，細化到標題的每一個詞語、采訪的每一個人、拍攝的每一幅照片都精益求精。在采訪過程中，5名骨干記者深入基層，改變作風，轉變文風，用新聞的筆觸、鮮活的語言，重溫發(fā)展軌跡，回溯歷史；見證變遷，展望未來。采編環(huán)節(jié)，每一期報道都由總編輯（副總編輯）牽頭，編委提前介入，編輯、記者聯動，做到篇篇出彩；編排、校對環(huán)節(jié)，文編、美編提前一天編出樣版，編前會反復磋商優(yōu)化，力求做到文字出色、圖文并茂；出版環(huán)節(jié)，同樣做到萬無一失。

策劃“獻禮十八大，百姓說變化”專欄，為十八大召開營造濃厚氛圍。該專欄從2012年9月下旬開始推出至十八大召開，共刊發(fā)圖、文報道20多期。該欄目立足百姓物質生活、精神文化生活發(fā)生的革新變化，反映老百姓從生活狀態(tài)到心理幸福度的提升，以小見大，用細膩、鮮活的語言，現場對話的方式，寫出了現場感和時代感。采訪過程中，記者深入最偏僻的鄉(xiāng)村、最發(fā)達的社區(qū)，在田間地頭、在農家的灶堂前、在社區(qū)廣場、在繁華商鋪……傾聽老百姓最真實的心聲，反映老百姓分享改革開放發(fā)展成果，日子越過越幸福的生活狀態(tài)。

策劃“喜迎（貫徹）十八大，記者走基層”專欄，既為十八大的勝利召開營造了良好氛圍，又為宣傳貫徹好十八大會議精神發(fā)揮了積極作用。該專欄是“走、轉、改”活動的延續(xù)和深化，分兩個階段實施。第一個階段重點在十八大召開前，突出“喜迎”；第二個階段在十八大召開后，突出學習貫徹。從2012年9月中旬開始，記者走進社區(qū)、農村、工廠、學校，在村委會、在車間生產線前、在社區(qū)服務大廳、在學校教研現場、在部隊軍營……傾聽來自基層一線廣大干部群眾對十八大的期待和愿望；反映基層一線廣大干部群眾用實際行動踐行十八大精神的情況，目前已刊發(fā)報道80多期。

策劃《媒體電網行·獻禮十八大》專題報道，媒體與部門聯動，深度關注電網人實干、巧干，為十八大勝利召開所作出的積極貢獻和取得的輝煌成績。與重慶市電力公司共同策劃的本組共計10余個整版的專題報道，派出記者深入重慶東南各區(qū)縣，真實記錄重慶電網人自黨的十六大以來取得的輝煌業(yè)績，喜迎黨的十八大勝利召開的風采，架起了重慶電網人與渝東南地區(qū)各族人民之間溝通、聯系的橋梁。報道從10月30日起陸續(xù)推出，得到了讀者的廣泛好評。

策劃《黔江·十年如歌》特別報道，一組共8個整版，在十八大召開當天推出，使“營造氛圍”達到了高潮?！段淞甓际袌蟆匪诘厍瓍^(qū)，擁有本報廣大的讀者群，本組報道既是“營造氛圍”的一組特別報道，又是對黔江區(qū)廣大讀者對本報厚愛的一大回饋。報道分十年如歌輝煌、愿景、發(fā)展、歷程、開放、風采、精神和放歌8個篇章，每個篇章為一個整版。報道通過綜述黨的十六大以來黔江區(qū)各行各業(yè)發(fā)生的翻天覆地的變化，充分展示成就，總結經驗，振奮人心，開拓未來，使喜迎黨的十八大隆重召開的氛圍營造達到極致。

策劃《黨的十八大特刊》，濃默重彩對大會盛況進行立體式的報道。開辟“北京連線”專欄，在第一時間反映黔江及渝東南其他區(qū)縣十八大代表在北京參加十八大會議的情況；開辟“百姓寄語”專欄，及時反映老百姓對十八大召開的反響、希望、愿景等。從11月8日至23日，共刊發(fā)了57個整版，全面詳實地報道了十八大會議召開的盛況?？l(fā)稿件包括會議消息、報告摘要、署名文章、新華社評論員文章、報告解讀等等，及時、立體、全方位地對大會進行了報道，讓廣群眾及時了解會議盛況。

策劃“貫徹十八大，開創(chuàng)新局面”專欄，掀起學習貫徹十八大精神高潮。及時宣傳各級各部門和廣大干部群眾認真學習宣傳貫徹落實十八大精神的情況，引導各行各業(yè)、各單位、各部門，迅速掀起了學習貫徹十八大精神的熱潮。目前，這一專欄已刊發(fā)稿件200多篇，仍在繼續(xù)刊發(fā)中。

反響：一舉多得社會反響好

《武陵都市報》此次黨的十八大宣傳報道，既宣傳好了這次具有重大歷史意義的會議，又鍛煉了隊伍，還架起了方方面面溝通的橋梁，得到了廣泛認可和好評。

《輝煌渝東南，獻禮十八大》大型系列報道一經推出，就得到重慶東南各區(qū)（縣）委、政府的廣泛關注和一致好評，認為展示了各區(qū)、縣發(fā)展的重點和亮點，客觀真實地反映了發(fā)展成果，給廣大百姓描繪出了可以預見的未來發(fā)展藍圖。各區(qū)（縣）黨委、政府主要領導或分管宣傳的領導親筆批示，并在各自的內刊上轉載相關報道。該欄目也受到了讀者的好評，欄目刊出期間的報紙銷售比平時更好，讀者來信評說報道宏觀大氣又真實客觀，既解剖了措施又傳播了經驗，既展示了成果又展望了未來，讓普通大眾對未來發(fā)展充滿信心。

“獻禮十八大，百姓說變化”、“喜迎（貫徹）十八大，記者走基層”廣受歡迎和好評，做到了“領導滿意、讀者滿意、市場滿意”。黔江區(qū)委宣傳部領導多次肯定，認為這兩個欄目采訪深入，寫作鮮活，短小精悍，充分反映了基層組織和廣大百姓對黨和國家大政方針的關注度、認同感。有老百姓打來電話，主動邀請記者采訪自己生活的美好變化。

《媒體電網行·獻禮十八大》專題報道推出后，不僅得到了電力系統(tǒng)干部職工的好評，還得到了各區(qū)（縣）黨委、政府和廣大讀者的好評。

《黔江·十年如歌》特別報道推出之日，正是十八大開幕之日。當天，黔江區(qū)與全國各地一樣，都沉浸在濃濃的喜慶氛圍里，圖文并茂、氣勢恢宏的報道為當天的氛圍增色不少。在看完十八大開幕式現場直播后，人們信心滿懷，憧憬著美好的未來。結合十八大報告描繪的美好前景，看著這樣一組出新又出彩的報道，更讓全區(qū)各族人民堅定了建設美麗家園、建設美麗黔江的信心和決心。大家一致認為，在黨的十八大精神的指引下，黔江在“十二五”末一定能夠建成渝東南中心城市，一定能夠在渝東南率先實現全面小康。

《黨的十八大特刊》，報道及時，版面鮮活，內容豐富，新聞報道的廣度和深度表現得淋漓盡致，得到了黨委、政府領導和廣大讀者的好評。

“貫徹十八大，開創(chuàng)新局面”專欄推出后，很快掀起了各行各業(yè)、各部門、各單位貫徹學習十八大精神的熱潮。

經驗：舉全社之力做好做精

深化了公信力，提高了影響力?！段淞甓际袌蟆肥且粡垥r政類都市報，以“公信力，民族風”為辦報理念，既是黨委、政府的宣傳喉舌，又要兼顧市場滿意度?！遁x煌渝東南，獻禮十八大》、“獻禮十八大，百姓說變化”、“喜迎（貫徹）十八大，記者走基層”的每一篇報道，都以做好“都市報時政新聞”的高要求，做到“兩者兼顧”，既引導主流輿論，唱響主旋律，提高精氣神；又緊跟市場，服務廣大百姓，反映時代精神，釋放正能量，得到了黨委、政府和讀者的正面積極反應，進一步深化了報紙的公信力，提高了媒體影響力。

增強了有效覆蓋，有利于市場發(fā)行?！段淞甓际袌蟆肥且环萘⒆闱?，覆蓋渝東南，輻射武陵山區(qū)的一份民族類都市報。在沒有行政管轄權的情況下，唯有新聞立本，靠新聞力量贏得地方黨委、政府的信任和支持，吸引讀者群?！遁x煌渝東南，獻禮十八大》、“獻禮十八大，百姓說變化”、“喜迎（貫徹）十八大，記者走基層”報道的實施，正是依靠新聞拓展市場的有效嘗試。特別是《輝煌渝東南，獻禮十八大》在渝東南一區(qū)五縣分別選取了五個地方黨委、政府的發(fā)力重點和百姓關注的發(fā)展亮點，宏觀策劃、采寫了各五篇深度報道，反映了黨委、政府奮發(fā)有為，同時又不失親和力，把新聞的觸角伸入到百姓身邊，收到的市場回饋非常積極，對2013年報紙在渝東南的發(fā)行推廣起到了至關重要的作用。我們得到這樣的啟示：以后更要加強策劃，同時要盡量兼顧發(fā)行范圍，提升新聞的覆蓋能力。

鍛煉了隊伍，提高了執(zhí)行力。該組報道力求高要求、嚴規(guī)格、出精品、零差錯。采編時間緊、任務重，就像是一次集訓，一場攻堅戰(zhàn)，但有效歷練了隊伍。至少產生了以下幾個方面的效果：首先是進一步轉變了作風，改變了文風。記者采寫的報道都要求深入基層一線，只有告別材料式新聞、簡報式新聞，用真實、鮮活、生動的新聞語言，才能寫出生活化、人性化、都市化的新聞。記者普遍反映頗有受益。其次，加強了采編聯動，提高了團隊配合能力。幾大報道的實施，都要求采編聯動，記者與編輯要加強溝通，共同出力出好作品，改變了采編單打獨斗的局面，也讓更多的好點子體現在刊出的報道中。再次，提高了執(zhí)行力，幾大報道都是從總編輯到記者全員參與，在時間緊、任務重的情況下，策劃、采訪、編排、校對、出版，沒有在任何一個環(huán)節(jié)出現重大差錯，體現了層級間、環(huán)節(jié)間的高效執(zhí)行力，做到了一個策劃管理所有環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，無縫鏈接。