新媒體時代的動漫行業(yè)的“全民化”

紀力文 (大連民族學(xué)院 設(shè)計學(xué)院 動畫系 遼寧大連 116000)

不論是在咖啡館、公園、公交車還是商店里，隨時都能看到人們拿著手機、平板電腦等移動終端設(shè)備寫寫畫畫、查詢資料、上網(wǎng)、聊天。無疑，我們已經(jīng)身處新媒體時代。

一、新媒體的特征

傳媒學(xué)家麥克盧漢認為，媒體是人的延伸。[1]新媒體和舊媒體相比，更深刻地體現(xiàn)了這一點。麥克盧漢把媒體分為熱媒體和冷媒體，劃分的依據(jù)是媒體的清晰度的高低，也就是媒體傳播信息的準確度和可掌握性。熱媒體只延伸人的一種感覺，并且承載著大量的高清晰度的數(shù)據(jù)。[2]依靠這種分類，新媒體顯然不能簡單地劃歸為其中一種。它既具有多方面多角度的延伸性，又具有龐大的高清晰度的信息量。

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和形態(tài)，從而其傳播內(nèi)容和類型也發(fā)生了一定的改變。它包括內(nèi)容處理上的新：使用電腦、手機、平板電腦等進行內(nèi)容處理和觀看，以及傳播模式上的新：使用有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)進行信息的傳播和交換。

媒體帶給大眾的各種信息，充斥著大眾的精神生活和情感世界。傳統(tǒng)媒體以一種由上而下的控制方式將信息傳遞給大眾。而新媒體打破了這種由上而下的控制方式，打破了傳播者與接受者之間的界限，大眾可以從龐大的信息庫中自由選擇信息進行接納，同時也能夠進行信息的傳播和發(fā)布。在這一過程中，信息的交流是雙向流動的，交互式的、及時反饋的、隨時隨地的。新媒體的這種交互性，為大眾的生活方式和工作方式帶來了巨大的轉(zhuǎn)變。同樣的，對于動漫行業(yè)來說，也是一次巨大機遇與挑戰(zhàn)。

二、新媒體對傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的沖擊

動漫行業(yè)自上個世紀70年代進入數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)帶動著動漫產(chǎn)業(yè)也飛速地發(fā)展著，三維動畫片、3D立體動畫片、數(shù)字特效電影層出不窮，占有了動漫行業(yè)乃至影視行業(yè)的半壁江山。與此同時，有線互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的完善，個人電腦、智能手機、平板電腦的普及，使人們想要獲得資訊或者娛樂的時候，不再局限于電影院、家庭電視機、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，更多的人開始紛紛把目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，使用電腦或移動終端在線進行娛樂。

1.傳統(tǒng)漫畫與網(wǎng)絡(luò)漫畫

傳統(tǒng)漫畫以漫畫期刊、漫畫單行本的方式出版發(fā)行，紙質(zhì)的書籍，不方便攜帶和保存。受眾需要從書店購買。網(wǎng)絡(luò)漫畫（包括插畫）可以從專門的漫畫網(wǎng)站上在線觀看或下載。漫畫網(wǎng)站以數(shù)字數(shù)據(jù)的形態(tài)，可以保存成千上萬部的漫畫作品。

2.電視動畫、影院動畫與網(wǎng)絡(luò)動畫

電視動畫和影院動畫具有一定的時效性，過了播放的時段，就沒有辦法觀看，且動畫品質(zhì)受播放媒體控制，無法自由選擇。從國外的youtube到國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆、奇藝等各大視頻網(wǎng)站，均開辟了動漫頻道。頻道中播放的動畫，包括了國內(nèi)外影院大片、動畫劇集、藝術(shù)短片、實驗短片等各種形式和水平的片子。觀眾可以在任何時段、任何地點，通過互聯(lián)網(wǎng)來上傳視頻、免費觀看、發(fā)表評論、與視頻發(fā)布者和其他觀眾進行交流，由此帶來的“同感”效應(yīng)，讓觀眾對動畫產(chǎn)生了更高的熱情。以某著名以ACG（Animation、Comic、Game，動畫、漫畫、游戲）為主的視頻網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站有一個特別的功能，所有的觀眾評論都會在視頻畫面前滾動顯示，吸引了很多人專門到這個網(wǎng)站來看這些評論。

3.單機游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲

單機游戲的優(yōu)點是不需要聯(lián)網(wǎng)，有客戶端就可以玩，缺點是不能與其他玩家進行交流。網(wǎng)絡(luò)游戲具有即時性與交互性，可以允許來自世界各地的玩家一起游戲，游戲內(nèi)容和方式同時適宜單人游戲及組隊合作。

三、新媒體時代的動漫產(chǎn)業(yè)的“全民化”

在新媒體時代，正如博客、微博等讓明星、知名人士一下子與粉絲、公眾拉近了距離，進行了面對面的交流，這種交流方式比以往的宣傳手段花費更少、效果更好，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)也讓動漫從業(yè)者輕松地邁出了第一步。

對于動漫愛好者來說，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了方便的、及時的交互式的平臺。他們把自己的作品發(fā)布在網(wǎng)站上，會有數(shù)以百計、千計乃至萬計的人看到這些作品。在網(wǎng)絡(luò)上，重要的不再是編輯的標準或者出版商的要求，不夠?qū)I(yè)但是或有趣或驚悚或異想天開的動漫作品有時候比制作精良、投資巨大的動漫獲得更高的大眾的評價。比如《監(jiān)獄兔》系列動畫，就是在網(wǎng)絡(luò)上推廣，經(jīng)過網(wǎng)友之間的推薦傳播，獲得了巨大的成功。

發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有若干動漫網(wǎng)站，在進行本土原創(chuàng)動漫作品的電子商務(wù)操作。以中國某原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站為例，任何注冊用戶均可以發(fā)表并連載自己的漫畫作品，并對其中的章節(jié)向觀眾進行一定數(shù)額的收費，與合作網(wǎng)站一同分成。省掉了投稿過程，越過了傳統(tǒng)出版過程中的人力、物力的消耗，動漫愛好者可以輕松地成為一個職業(yè)漫畫家或者動畫從業(yè)者，而出版商需要付出的費用主要是網(wǎng)絡(luò)運營和維護費用，相比傳統(tǒng)出版業(yè)有了大幅度的縮減。

對于業(yè)余動畫制作者來說，新媒體帶來的改變不止如此。目前主流的動畫制作軟件的操作往往比較復(fù)雜，有龐大的結(jié)構(gòu)體系，動畫從業(yè)者需要經(jīng)過一定的學(xué)習(xí)和練習(xí)才能夠掌握。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，動畫的制作軟件逐漸向簡單化、智能化、大眾化發(fā)展。從3Ds MAX、MAYA到Zbrush、Mudbox到123D Creature，軟件的操作難度逐漸降低，123D Creature甚至可以在ipad上運行，沒有動畫制作相關(guān)軟件操作經(jīng)驗的人，使用簡單的操作，都可以創(chuàng)建出媲美專業(yè)人員的三維角色來，還可以通過服務(wù)商將虛擬的三維模型制作成實體模型。

而數(shù)字技術(shù)的逐步成熟，讓動漫的周邊衍生品也進入交互式的、個人化的時代。

動漫的周邊衍生品也有了不同以往的制作和銷售模式。一般來說，動漫的周邊衍生產(chǎn)品的價值是一部動漫作品的所有收益中比例最大的部分。根據(jù)美國迪士尼公司2008年的財務(wù)報告，迪士尼度假區(qū)含主題酒店的該年度總營業(yè)額是115億美金，利潤達高19億美元。2009年第四季度財務(wù)報告中的數(shù)據(jù)顯示，這個季度內(nèi)的利潤高達8.95億美元，和上一年同期相比，增加了1.25億美元，然而在這些利潤中，作為周邊衍生品實體部分的主題樂園利潤有了17%的下滑，僅為3.44億美元。在這種情況下，迪士尼開拓了周邊衍生品的業(yè)務(wù)范圍，推出了多個在線網(wǎng)絡(luò)游戲：《卡通城OL》《加勒比海盜Online》《迪士尼魔幻飛板》《夢幻迪士尼》等。和傳統(tǒng)的迪士尼主題樂園相比，網(wǎng)絡(luò)游戲的投入小、資金回收快、管理維護方便，投入回報率高。這也是新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的優(yōu)勢。

以往，動漫的周邊衍生產(chǎn)品中的玩具、模型等要經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計師設(shè)計制作原模、進行倒模，然后批量生產(chǎn)，再到超市、商場、便利商店進行鋪貨銷售。通過3D打印技術(shù)，使用三維軟件中的三維模型就可以用3D打印機打印出個性化的真實模型。將這種思路運用在動漫周邊衍生品的制作中，客戶可以按照自己的想法，定制或者設(shè)計出喜歡的動漫周邊衍生品。3D Systems公司今年新推出的名為Cubify Capture的在線服務(wù)，可以把客戶上傳的任何一張圖片或視頻自動轉(zhuǎn)化成三維模型，并用3D打印機打印出來?？蛻舻挠幸庾R的參與，正是新媒體時代動漫行業(yè)的交互性的體現(xiàn)，客戶本人，就可以擔(dān)任設(shè)計師的職位。

新媒體帶給動漫行業(yè)的不止是簡化的產(chǎn)業(yè)流程、更快的資金收益、更重要的是，它把動漫行業(yè)帶入了一個全民化的時代，讓廣大的動漫愛好者投入到動漫行業(yè)中。

[1]麥克盧漢[加]. 理解媒介[M] .南京:譯林出版社，2011 ：24 .

[2] 麥克盧漢[加]. 理解媒介[M] .南京:譯林出版社，2011 ： 36

[3] 張文俊.數(shù)字新媒體概論[M] .上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009

[4] 羅伯特·洛根，何道寬 譯.理解新媒介:延伸麥克盧漢[M] . 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012