展示設計中傳統(tǒng)視覺符號的運用研究

周婉瑩 （武漢理工大學藝術與設計學院 湖北武漢 430071）

隨著中國綜合國力的不斷增強，中國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的影響力越來越大，中式設計風潮在現(xiàn)代藝術創(chuàng)造中被廣泛運用。商業(yè)的不斷發(fā)展對展示設計提出了更高的要求，拓寬展示設計的表現(xiàn)形式，特別是傳統(tǒng)文化元素的運用將很大程度上提高產(chǎn)品的人文文化特性和個性化訴求。

一、展示設計在中國的起源和發(fā)展

展示設計從來就不是孤立的存在的。早在人類起源時期，已有原始部族利用紋身的行為將本族部落的圖騰或者神物繪制在身體上進行展示。另外，原始人通過宗教祭祀的方式將狩獵的戰(zhàn)利品展示給部族。這些有目的的展示方式就是人類最早的展示活動。

戰(zhàn)國時期《周禮》一書中記載，周代春官之職、掌祖廟之收藏，這里的“祖廟”就是博物館最早的雛形。我國古代建筑利用園林藝術將文物保護和收藏，展示出人文歷史與自然文化的精髓，成就了很多絢麗的博物館文化。

展示活動的發(fā)展，是人類文化發(fā)展的必然結果。博物館陳列著歷史和文化，展覽館展現(xiàn)著當今和未來的趨勢。在全球化的進程中，發(fā)展地域性、民族性的文化，建立多元化、多層次的文化格局，是當今設計等領域需要面對的重要課題。

二、展示設計中傳統(tǒng)視覺符號所蘊含的美學思想

中國傳統(tǒng)文化是在整個世界的文化體系中的一塊瑰寶，有自己獨特的璀璨文化。中國傳統(tǒng)裝飾元素品種繁多而又各具特色，呈現(xiàn)出變化無窮的特點。

中國傳統(tǒng)元素指具有鮮明的地域性、民族性，并且流傳廣泛的傳統(tǒng)圖形與介質(zhì)，包括傳統(tǒng)石器、彩陶、青銅器、漆器、等具有傳統(tǒng)元素的表面紋樣和裝飾。這些傳統(tǒng)元素廣泛應用于設計領域，豐富了歷史文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了不同時代人們的風俗習慣和審美情趣。隨著歷史的發(fā)展，逐漸形成了各具特色的傳統(tǒng)圖樣和藝術形式。

隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，社會和商業(yè)對商品展示需求的增加，并且對商業(yè)展示設計的要求也在不斷地提高。具有“中國風”的傳統(tǒng)元素蘊藏著深刻的文化內(nèi)涵，集中體現(xiàn)出一個民族的文化觀念和情感認知，在設計領域更容易得到人們文化的認同，更具有普及性。傳統(tǒng)的中式風格、新中式風格推動了中式展示設計的發(fā)展。

在中國文化中，最古老、最傳統(tǒng)的美學態(tài)度是講究“意境”二字。中國的文化思想也是以“意境”作為中國古典美學的核心。在展示設計中，通過展示設計語言，運用傳統(tǒng)元素結合商品本身的特性來啟發(fā)觀眾的聯(lián)想，形成更為廣闊的藝術空間。將觀眾的主觀思想和客觀環(huán)境相結合，提高對商品的感受能力。

三、中國傳統(tǒng)視覺符號在當代展示設計中的傳承和體現(xiàn)

當代的展示設計藝術是由多個國家和地區(qū)不同階段的文化語言融合而成的。當代商業(yè)經(jīng)濟中消費者購買能力的增強，使商業(yè)空間成為人們消費和追求時尚的一種標志。將設計融入生活，將傳統(tǒng)文化引入到現(xiàn)代的商業(yè)中，主要有以下的方式。

1. 裝飾性的表達

從中國古代園林建筑到家用器皿制造，無不體現(xiàn)出人們自古對美的追求，許多中國傳統(tǒng)裝飾元素都是經(jīng)過上百年的千錘百煉而成的，在造型和色彩上都具有極強的裝飾性。

以2010年中國世博會的中國館——“東方之冠”為例。在外形上，整個中國館的主體結構居中升起、水平展開，講究的是開放、親民。建筑語言簡練平實，從大量的直線條中體現(xiàn)穩(wěn)重感。紅色是一個重要的歷史符號，被賦予了沿襲與傳承的意義，是中國人對歷史感情的重要載體。所以，合理地利用中國傳統(tǒng)裝飾元素的功能能夠提高展示設計的審美趣味。

2. 圖形符號特征的運用

“中國風”的流行是以一種傳統(tǒng)符號幫助人們認識這種文化認知。中國傳統(tǒng)裝飾元素用

窗花、祥云紋、饕餮紋等元素表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化。比如奧運火炬的設計，就是中國傳統(tǒng)祥云紋的再設計。

3. 文字的傳遞

中國的漢字是以人類理念的圖形設計，在設計藝術中發(fā)揮了重要的作用。漢字的設計手法變幻無窮，不僅是裝飾符號，也有圖形設計的具象思維。文字在展示環(huán)境中可以清楚地介紹企業(yè)理念和產(chǎn)品文化，比圖形的表現(xiàn)更加具體。中國的書法藝術在設計中被應用為最廣泛的一種藝術形式，書法在創(chuàng)作過程中點線運筆蘊藏這中華傳統(tǒng)文化的精髓。

四、展示設計中傳統(tǒng)視覺符號的當代性意義問題研究

在中國歷史文明的長河中，中國的傳統(tǒng)文化包含著豐富的思想和絢麗多姿的文化寶藏。中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。展示設計作為集合了聲像、光影、建筑、平面為一體的新生傳播媒介，已從一門邊緣設計學科發(fā)展成為一門綜合的設計學科。傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中的應用不是簡單的借用和復制，重要的是用具有象征意義的傳統(tǒng)元素表達符合展品屬性特征的情感，是對傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新使用。設計出既符合民族氣質(zhì)又滿足對現(xiàn)代設計的需求。

“中國風”的展示設計要體現(xiàn)中國城市發(fā)展的理念、智慧和成就，展示中國人如何通過對傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)新讓生活的智慧面向未來城市化的挑戰(zhàn)。在此基礎上發(fā)展起來的中國展示設計將擁有更為深厚的文化底蘊和更廣闊的發(fā)展空間。這是對未來中國城市發(fā)展的展望，更是未來展示設計靈魂所在。

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2.揚 蓋爾，《交往與空間》，何可人譯，北京：中國建筑工業(yè)出版社，1991 .

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