方太高效靜吸科技創(chuàng)領(lǐng)廚電市場新拐點

本刊記者 楊剛

如果要給2012年的吸油煙機頒發(fā)“金雞（機）獎”的話，方太高效科技產(chǎn)品必然名列其中。作為“十一五”國家科技支撐計劃的成果，高效靜吸科技已經(jīng)成為中國高端吸油煙機產(chǎn)品的標簽。在產(chǎn)業(yè)大環(huán)境轉(zhuǎn)暖的形勢下，高效靜吸油煙機也被寄予了帶頭沖破產(chǎn)業(yè)迷局的厚望。目前，整個廚電產(chǎn)業(yè)正迎來走出低谷的拐點：房產(chǎn)降幅減緩、原材料價格處于低位、刺激計劃成效初顯，這些都已經(jīng)成為三、四季度家電回暖的重要訊號，需要方太等領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的明星產(chǎn)品來點燃這“冬天里的一把火”。

“可以預(yù)見，在即將到來的春節(jié)市場里，高效靜吸科技油煙機必將完成創(chuàng)領(lǐng)市場的時代使命。在以新居、新婚、新年為最強指征的年末市場，用戶需要的產(chǎn)品一定是高品質(zhì)的、能代表產(chǎn)業(yè)未來、能驅(qū)動新廚房主義生活方式的產(chǎn)品?！狈教瘓F副總裁孫利明說道。

而蘇寧、國美等家電賣場的銷售人員也證實，高效靜吸油煙機確實銷售火爆，并認為方太在廚電市場上已經(jīng)劃分了一個無形的“高端”標準。方太內(nèi)部人員則回應(yīng)，“卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的廚房科技和負責任的態(tài)度”才是無形的高端標準。

而通過各方渠道進一步了解到的是，方太高效靜吸科技在用戶體驗方面確實實現(xiàn)了“重大突破”。首先，I代吸油煙機打開了“廚房干凈又安靜”的全新世界，實現(xiàn)了“鼻子和耳朵的和平對話”，將廚房噪音降低到48分貝。而2012年推出的高效靜吸II代則實現(xiàn)了“無懼排煙阻力，一路通暢到底”，“自動巡航增壓”模式通過自動感應(yīng)煙道壓力，可以在面對烹飪高峰排煙阻力增強時“自動迎戰(zhàn)”，在阻力減弱或消失時則保持常態(tài)運行模式，既能實現(xiàn)很好的排煙效果，又能保持最佳噪音水平。

“無論是高效靜吸科技I代還是II代產(chǎn)品，方太始終圍繞高效節(jié)能這一主線展開科技創(chuàng)新?！睂O利明強調(diào)。他認為，正是因為創(chuàng)新的方向正確，方太的吸油煙機等新品才會獲得巨大的正面效應(yīng)。

這種正面效應(yīng)首先體現(xiàn)在“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”上。在“方太2012廚電科技創(chuàng)新暨綠色廚房論壇”上，來自中國家用電器研究院的專家、家電行業(yè)的媒體觀察員一致認為，在綠色低碳的時代潮流下，廚電行業(yè)倡導(dǎo)高效節(jié)能意義重大。高效技術(shù)目前已經(jīng)成為廚電行業(yè)發(fā)展主流，一些片面追求大功率的創(chuàng)新方向需要調(diào)整，重新回到健康發(fā)展的軌道上來。

同時這種正面效應(yīng)還體現(xiàn)在“用戶購買決策”上，高效靜吸科技已經(jīng)成為關(guān)鍵的參考指標。日前，網(wǎng)易家居針對網(wǎng)友購買廚房電器的消費行為做了一項調(diào)查（中國廚電設(shè)計及消費調(diào)查），結(jié)果顯示，“安全節(jié)能環(huán)?！闭怯脩暨x購廚電產(chǎn)品的趨勢和潮流。在滿足基本的使用功能外，31%的網(wǎng)友看重廚房電器產(chǎn)品的“節(jié)能環(huán)保”。

正面效應(yīng)還體現(xiàn)在刺激銷售上。在“宏觀經(jīng)濟持續(xù)下行，樓市調(diào)控依舊嚴厲，原材料成本上漲”的壓力之下，廚電企業(yè)紛紛降低了銷售預(yù)期，除了十一黃金周外，整個年度市場亮點乏善可陳。然而，高效靜吸科技吸油煙機卻是個例外。

對于即將到來的春節(jié)市場，孫利明對高效靜吸油煙機、高效直噴燃氣灶、高效凈U消毒柜等“全高效”明星產(chǎn)品做了樂觀預(yù)測。他說：“全高效廚電產(chǎn)品一定會再起風(fēng)云，保守估計，市場增長率應(yīng)該在30%左右?！?/p>