吳國清
(上海師范大學(xué)旅游學(xué)院,上海200234)
隨著城市化、經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程的加快和旅游業(yè)競爭的激烈,有關(guān)區(qū)域旅游發(fā)展空間差異問題引起學(xué)者們的關(guān)注。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,利益沖突最明顯的要數(shù)省級(jí)行政單元(簡稱“省域”)。20世紀(jì)90年代以來,我國政府實(shí)施一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策,旅游業(yè)得到飛速發(fā)展的同時(shí),省域旅游業(yè)區(qū)域發(fā)展差異日趨顯著,即在我國旅游業(yè)整體持續(xù)發(fā)展和省際旅游競爭加劇背景下,省域旅游業(yè)發(fā)展非均衡現(xiàn)象日益凸顯。學(xué)者們從省域?qū)用娼Y(jié)合地理空間分布衡量指標(biāo),對(duì)我國省域旅游差異進(jìn)行相關(guān)研究。例如,宋慧林借助以空間關(guān)聯(lián)測度為核心的探索性空間數(shù)據(jù)分析方法,對(duì)我國省域旅游經(jīng)濟(jì)總體和局域空間差異特征進(jìn)行初步探索[1];基于空間計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型和2001—2007年截面平均值數(shù)據(jù),吳玉鳴對(duì)中國省域旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)的彈性系數(shù)進(jìn)行實(shí)證估計(jì)研究[2];萬三敏在分析河南省各地市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的基礎(chǔ)上,用泰爾指數(shù)模型對(duì)河南省旅游經(jīng)濟(jì)的趨同與趨異進(jìn)行了研究[3];朱曉晴從經(jīng)濟(jì)、交通、旅游資源方面分析山西省域旅游空間結(jié)構(gòu)形成和發(fā)展,并提出建議[4]。上述研究對(duì)我國省域旅游經(jīng)濟(jì)差異變化規(guī)律進(jìn)行深入探討,對(duì)認(rèn)識(shí)和理解旅游經(jīng)濟(jì)差異本質(zhì)提供有益分析途徑。
安徽省位于我國中部地區(qū),地跨長江、淮河、新安江流域,緊鄰經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角。作為相對(duì)落后的內(nèi)陸大省,安徽省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)艱巨[5]。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“十一五”期間,安徽省旅游接待總?cè)舜?、旅游總收入年均增長25.6%,29.3%,增長幅度中部第一,安徽旅游實(shí)現(xiàn)了較快的平穩(wěn)發(fā)展(圖1)。2012年,全省接待入境游客331.46萬人次,國內(nèi)游客2.92億人次,旅游總收入2 617.8億元,相當(dāng)于全省GDP的15.2%,年末全省共有A級(jí)及以上旅游景區(qū)438處,旅游業(yè)已成為安徽省國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)。
圖1 2006—2012年安徽旅游業(yè)發(fā)展趨勢Fig.1 Tourism development in Anhui Province from 2006 to 2012
安徽境內(nèi)山川秀美,風(fēng)光旖旎,歷史文化遺存豐富且別具特色。近年來,連南接北、承東啟西的徽杭、合銅黃、沿江等多條高速公路以及京滬、寧宜城際、合寧、合武等鐵路(高鐵)的建設(shè)與開通使安徽省域旅游交通越來越便捷。旅游空間距離的打破,時(shí)間距離的縮短,使得城市之間邊界正在淡化,但由于長期受到多種因素影響,安徽省域旅游發(fā)展空間差異仍十分顯著,胡敏杰[6]、柳百萍[7]、齊莉莉[8]等分別從空間關(guān)聯(lián)度、旅游規(guī)模差異、城市旅游經(jīng)濟(jì)差異等角度對(duì)安徽省域旅游差異進(jìn)行分析,相關(guān)研究結(jié)果證實(shí)安徽省域旅游發(fā)展總體不均衡,絕對(duì)差異增大,“南熱北冷”格局明顯。
鑒于目前管理水平高、服務(wù)質(zhì)量好、資源品位強(qiáng)、市場知名度和影響大的旅游景區(qū)基本涵蓋在4A級(jí)以上旅游景區(qū)中,而城市旅游業(yè)不僅是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要組成部分,對(duì)城市各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展起著相互促進(jìn)作用[9],而且對(duì)推動(dòng)區(qū)域旅游起輻射帶動(dòng)作用日益突顯,因此,選取安徽省域16個(gè)地級(jí)城市[10]①2006—2010年,安徽省有地級(jí)城市17個(gè),2011年8月22日安徽省宣布撤銷地級(jí)巢湖市,所轄區(qū)縣分別劃歸合肥市、蕪湖市、馬鞍山市管轄,安徽省地級(jí)城市變?yōu)?6個(gè)。及有代表性的122家4A級(jí)以上旅游景區(qū)作為樣本,即基于“景區(qū)-城市”二維視角探析安徽省域旅游空間發(fā)展差異,尋求有效的旅游發(fā)展策略,不僅有助于加速旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,為實(shí)現(xiàn)安徽旅游跨越式發(fā)展提供科學(xué)的決策依據(jù),同時(shí),也對(duì)我國廣大中部經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)但旅游資源豐富的省域旅游崛起有積極的示范作用。
區(qū)域差異的測度方法有多種[11]。為探析安徽省域旅游總體差異特征以及年際變化,同時(shí)考慮到數(shù)據(jù)可比性,主要選取體現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)總體差異性的Gini系數(shù)、直觀展現(xiàn)區(qū)域旅游發(fā)展總體差異特征的累積頻率曲線等來測度[12]。Gini系數(shù)的計(jì)算公式為:
式中:G為Gini系數(shù);n為安徽省地級(jí)城市數(shù)量;Yi為i城市旅游總收入所占比重(按升序排列,Y1﹤Y2﹤…﹤Yi),其值域?yàn)椋?,1],低于0.2表示絕對(duì)平均,0.3 ~ 0.4表示相對(duì)合理,0.4 ~0.5表示收入差距較大。國際上將0.4視為警戒線,考慮到我國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),以0.45為警戒線。
計(jì)算結(jié)果(表1)顯示,2006—2012年Gini系數(shù)均大于0.4,說明安徽省域旅游發(fā)展總體呈現(xiàn)顯著空間差異性,其中,2006年至2010年之間總體差異逐年不斷擴(kuò)大,但近兩年來總體差異已開始逐漸縮小。具體到安徽省域內(nèi)城市,只有池州、亳州、蕪湖、馬鞍山均為正增長,以池州的增長速度最快,其旅游總收入、旅游總?cè)舜纹骄鲩L率為32.55%,10.93%;黃山、銅陵、安慶、滁州、淮南、宿州等城市的平均增長率為負(fù)數(shù),以黃山的增長速度最慢,其旅游總收入、旅游總?cè)舜纹骄鲩L率為-14.01%,-10.4%,這也從另一側(cè)面反映安徽省域城市旅游業(yè)發(fā)展差異明顯(圖2)。
表1 安徽省域旅游發(fā)展總體差異狀況(2006—2012年)Tab.1 Provincial tourism development difference in Anhui Province(2006—2012)
圖2 2006—2012年安徽各城市旅游總?cè)舜?、旅游總收入平均增長率Fig.2 Average growth rate of domestic tourist and domestic tourism revenue in each city of Anhui(2006—2012)
從2012年安徽省各城市旅游總收入累積頻率曲線(圖3)來看,安徽省域旅游發(fā)展的市際差異呈現(xiàn)較強(qiáng)的空間集聚性(圖3中曲線在A點(diǎn)之前較為平緩,之后呈現(xiàn)顯著的上升趨勢)。位于皖中和皖南的合肥、黃山、池州、安慶、蕪湖5個(gè)城市的旅游總收入占全省的66.04%,特別是合肥、黃山等城市旅游強(qiáng)勢發(fā)展帶動(dòng)了全省旅游發(fā)展整體水平的提升。地處皖北的淮北、淮南、阜陽、宿州、亳州、蚌埠6個(gè)城市旅游總收入僅占全省的15.5%,其中旅游總收入最少的淮北市與總收入最多的合肥市相比少417.6億元,相差11.2倍,兩極化差異懸殊。
圖3 2012年安徽省城市旅游總收入累積頻率曲線Fig.3 Cumulative frequency curve of domestic tourism revenue in cities of Anhui in 2012
自2001年黃山、九華山、天柱山、瑯琊山、廣德太極洞被評(píng)為國家第一批4A級(jí)旅游景區(qū),安徽省現(xiàn)已擁有6家5A級(jí)旅游景區(qū)(黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、皖南古村落-西遞·宏村、天柱山風(fēng)景區(qū)、績溪龍川景區(qū)、天堂寨旅游景區(qū)),以及合肥市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園、六安市皖西大裂谷旅游景區(qū)、宣城市宣州區(qū)敬亭山旅游景區(qū)等4A級(jí)旅游景區(qū)100多家。特別是2009年以來,在高規(guī)格、高品位開發(fā)和管理新景區(qū)的同時(shí),注重改造、擴(kuò)建和提升老景區(qū),安徽省4A級(jí)以上旅游景區(qū)開發(fā)進(jìn)入數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)布局并重的發(fā)展提升階段。為定量描述4A級(jí)以上旅游景區(qū)在安徽各地級(jí)城市的空間分布狀況,引入地理集中指數(shù)G來度量,計(jì)算公式為[13]:
式中:xi為地級(jí)城市i的景區(qū)數(shù)量;T為景區(qū)總數(shù);n為安徽省地級(jí)城市數(shù)量。G取值在0到100,G值越大,表明旅游景區(qū)在各城市分布越集中;反之,則越分散。
經(jīng)計(jì)算得到安徽省域4A級(jí)以上旅游景區(qū)地理集中指數(shù)G=33.54。為便于對(duì)比研究,假設(shè)122家4A級(jí)以上旅游景區(qū)平均分布于安徽省16個(gè)地級(jí)城市中,此時(shí)地理集中指數(shù)G'=25。G>G',說明安徽省域4A級(jí)以上旅游景區(qū)分布整體上相對(duì)比較均勻。為進(jìn)一步考察衡量4A級(jí)以上旅游景區(qū)在各城市分布的均衡程度,引入?yún)^(qū)位熵概念,計(jì)算公式為:
式中:mi為區(qū)域i中景區(qū)個(gè)數(shù);Mi為該區(qū)域包含的市縣數(shù)量;n表示區(qū)域個(gè)數(shù);Qi為區(qū)域i內(nèi)景區(qū)分布的區(qū)位熵,一般來講,Qi大于1,說明區(qū)域i內(nèi)旅游景區(qū)分布較多,反之較少。黃山、六安、合肥、淮南、池州、宣城6個(gè)城市區(qū)位熵大于1,其中,黃山市、六安市的區(qū)位熵值分別達(dá)到2.81,2.02,說明4A級(jí)以上旅游景區(qū)在這些城市呈現(xiàn)一定的集中性,也反映出這些城市旅游業(yè)較發(fā)達(dá)(圖4)。
圖4 安徽各城市4A級(jí)以上旅游景區(qū)區(qū)位熵Fig.4 Location entropy of 4A and above tourism scenic area in Anhui Province
參照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》國標(biāo)中的資源分類方法,結(jié)合安徽省旅游資源特色,將安徽省域122家4A級(jí)以上旅游景區(qū)分為10類(表2)。從旅游景區(qū)資源所屬類型來看,自然景觀豐富,人文景觀數(shù)量眾多,其中又以古城古鎮(zhèn)古村落和山水自然風(fēng)光型的景區(qū)數(shù)量最多,非常利于旅游產(chǎn)品多樣化開發(fā)和旅游線路設(shè)計(jì)。
表2 不同類型4A級(jí)以上旅游景區(qū)在安徽各城市分布狀況 個(gè)Tab.2 Distribution of different types of 4A and above tourism scenic area in each city of Anhui
近年來,安徽省非常重視與周邊地區(qū)的合作,先后建立起“3+1”(江浙滬+皖)旅游合作機(jī)制和皖浙贛旅游合作框架;黃山、池州、宣城、滁州、蕪湖等城市先后加入長三角旅游城市合作組織;淮南與徐州、西安等23個(gè)城市聯(lián)合成立“中國漢文化旅游同盟合作組織”等,全方位、多層次、立體的溝通與協(xié)調(diào)格局正在形成。除了加強(qiáng)與周邊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)合作,安徽省域各旅游板塊之間應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,樹立鮮明的“三二一”品牌旅游形象,即“三山(黃山、九華山、天柱山)聯(lián)盟”、“兩城(合肥、蕪湖)互動(dòng)”、“一帶(淮河旅游帶)崛起”。
安徽省域的黃山、九華山、天柱山3家5A級(jí)旅游景區(qū)均屬名山風(fēng)景區(qū)范疇,分別位于山水相依、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的黃山市、池州市、安慶市境內(nèi),天柱山科普考察游、九華山文化旅游以及世界遺產(chǎn)黃山風(fēng)景區(qū)等特色獨(dú)具。安徽各城市旅游經(jīng)濟(jì)密度(旅游總收入/生產(chǎn)總值)(表3)排名前三位的正是黃山市、池州市和安慶市,打造“三山(黃山、九華山、天柱山)聯(lián)盟”旅游品牌,即3座城市以自己最強(qiáng)優(yōu)勢旅游資源合作,在“市場開放、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏”原則下聯(lián)手,在交通、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等方面形成合力,構(gòu)筑安徽旅游新高地。
“皖江城市帶”和“合肥經(jīng)濟(jì)圈”目前已成為安徽省兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)域[14]。2010年1月12日,國務(wù)院正式批復(fù)《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》,安徽沿江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)正式納入國家發(fā)展戰(zhàn)略[15]。按照皖江城市帶示范區(qū)“同頻共振”發(fā)展原則,隨著皖江城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快,發(fā)展活力增強(qiáng),皖江城市帶正在成為安徽加速崛起的強(qiáng)勁增長軸,這也為發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造良好的外部氛圍,特別是合肥、蕪湖兩個(gè)安徽省GDP最高的城市,繁榮的經(jīng)濟(jì)和完善的城市旅游功能為兩座城市旅游互動(dòng)發(fā)展提供強(qiáng)勁的動(dòng)力支撐。
表3 2006—2012年安徽各城市旅游經(jīng)濟(jì)密度 %Tab.3 The tourism economic density of each city in Anhui Province from 2006 to 2012
雖然皖北各城市旅游總收入較低(圖5),但作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)區(qū),豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是皖北的突出優(yōu)勢。例如,宿州市的碭山梨聞名全國,近年來,觀百萬畝梨花已成為“梨都”碭山縣的拳頭旅游產(chǎn)品。除了考慮充分利用皖北農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢,淮河流經(jīng)皖北長達(dá)400 km以上,沿途有大量人文歷史遺跡,衍生眾多特色風(fēng)情文化,“星星滿天、不見月亮”的皖北可優(yōu)先發(fā)展淮河沿線旅游資源相對(duì)較好、有發(fā)展?jié)摿Φ木皡^(qū),并與江蘇省相關(guān)城市聯(lián)手打造“淮河風(fēng)情帶”,使之成為皖北旅游增長軸。
圖5 安徽各城市旅游總收入排序(2006—2012年)Fig.5 Sort of domestic tourism revenue in each city of Anhui(2006—2012)
安徽省四大旅游板塊差異化競爭優(yōu)勢(表4)有利于旅游整合。就高級(jí)別(4A級(jí)以上)旅游景區(qū)占全省總量而言,皖南占47%,景區(qū)類型以古村落、山岳水域風(fēng)光為主;皖江城市帶占20%,以山水風(fēng)光型旅游景區(qū)的數(shù)量最多;合肥經(jīng)濟(jì)圈占44%,景區(qū)類型最全,歷史文化紀(jì)念地、旅游度假區(qū)、紅色旅游區(qū)等類型較多;皖北僅占11%,資源類型相對(duì)雖少,但工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、城市游憩地等有優(yōu)勢。因此,以差異為基礎(chǔ),以區(qū)域?yàn)椤捌灞P”,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā),構(gòu)建互補(bǔ)的集群化、梯度化旅游產(chǎn)品體系,牢牢抓住旅游產(chǎn)業(yè)鏈中“分工合作”要素,變“同質(zhì)化聚集”為“細(xì)分化合作”,將有效促使安徽省域旅游競爭從無序走向理性。
表4 “十一五”和“十二五”安徽旅游業(yè)發(fā)展格局Tab.4 The eleven five-year plan and twelfth five-year plan for structure of tourism development of Anhui Province
在安徽旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)歷史機(jī)遇與挑戰(zhàn)背景下,突破安徽省域旅游形象不夠鮮明突出、缺少有全國影響力精品等發(fā)展“瓶頸”的關(guān)鍵是實(shí)施旅游整合營銷。即以旅游者需求合理配置資源,理順旅游開發(fā)聯(lián)動(dòng)機(jī)制,從區(qū)域角度重新審視各城市旅游定位,綜合使用各種傳播方式,聯(lián)合促銷,形成集中的品牌旅游形象沖擊力,及時(shí)多渠道反饋旅游者信息,并動(dòng)態(tài)調(diào)整促銷策略,共同打造區(qū)域旅游總體形象。在大眾成為旅游消費(fèi)主體的時(shí)代,除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,旅游營銷還要善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等新媒體(如黃山市旅游網(wǎng)站總量目前已超過62家,涉及目的地、景區(qū)、酒店、旅行社等各類旅游企業(yè),但總體存在網(wǎng)站定位模糊、信息內(nèi)容重疊等問題[16]),特別是交互式媒體,如微博、網(wǎng)絡(luò)日記和大眾點(diǎn)評(píng)等,增強(qiáng)吸引力,擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度,進(jìn)而提升安徽省域旅游綜合競爭力。
皖南是安徽省域旅游資源最豐富地區(qū),特別是黃山市,擁有黃山風(fēng)景區(qū)、皖南古村落(西遞·宏村)兩處世界遺產(chǎn),22家4A級(jí)以上旅游景區(qū),在安徽省乃至全國都有重要影響。近年來,黃山市十分重視旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,如“百村千幢”保護(hù)工程使數(shù)百幢古民居“起死回生”,開發(fā)了豬欄酒吧、義義會(huì)館、黃岳書院等深受游客喜愛的旅游新業(yè)態(tài)。黃山市旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)絕對(duì)增長態(tài)勢,但占安徽省相應(yīng)比重卻逐年下降(表5)。一方面反映安徽省域其他城市旅游業(yè)飛速發(fā)展,競爭激烈;另一方面,也由于旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè),涉及餐飲、住宿、娛樂、購物、交通等服務(wù)行業(yè),沒有完善的城市旅游綜合服務(wù)作為后盾支撐,“景區(qū)帶動(dòng)型”旅游發(fā)展模式猶如“小馬拉大車”,很難拉動(dòng)城市旅游業(yè)快速發(fā)展。
表5 黃山市旅游業(yè)發(fā)展及占全省比重(2006—2012年)Tab.5 Domestic tourism revenue of Huangshan accouted for the proportion of Anhui Province(2006—2012)
黃山市“景區(qū)帶動(dòng)型”發(fā)展模式存在很多誤區(qū)和先天不足之處:自然觀光型旅游唱主角,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一脆弱;旅游消費(fèi)以“吃、住、行”為主,制約旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。加快單一觀光旅游向觀光與休閑、度假的復(fù)合旅游轉(zhuǎn)型,推動(dòng)旅游服務(wù)以觀景為核心向以消費(fèi)為核心轉(zhuǎn)變,變傳統(tǒng)旅游景區(qū)開發(fā)模式為“中心旅游城市+旅游休閑小鎮(zhèn)”模式,逐步改變單一“景區(qū)帶動(dòng)型”為“景區(qū)、城市”雙驅(qū)型[17],特別是按照“旅游服務(wù)便利化”要求,推進(jìn)包括建立統(tǒng)一旅游投訴平臺(tái)、聯(lián)手處理跨區(qū)域旅游糾紛,以及旅游應(yīng)急救援、旅游咨詢服務(wù)和旅游集散網(wǎng)絡(luò)、旅游志愿服務(wù)等一體化旅游公共服務(wù)體系建設(shè),促使省域城市旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展,盡快建成無障礙旅游格局,已成為一項(xiàng)迫切亟待解決的重要任務(wù)。
從安徽省域旅游實(shí)踐看,在開放的旅游市場中,城市旅游競爭態(tài)勢加劇,合作和協(xié)調(diào)機(jī)制正處于構(gòu)建過程中,旅游公共服務(wù)體系建設(shè)“短板”凸現(xiàn),即旅游公共服務(wù)有效供給不足、質(zhì)量不高等問題在一定程度上制約了省域旅游業(yè)的健康發(fā)展。而旅游的常態(tài)化、大眾化、散客化、個(gè)性化發(fā)展,使得旅游公共服務(wù)水平的高低不僅直接關(guān)系到旅游整體服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣和游客的滿意程度,更成為衡量一個(gè)城市或區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。旅游資源大省加速轉(zhuǎn)換成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省應(yīng)從“景區(qū)-城市”二維視角出發(fā)整合省域各板塊旅游資源與旅游要素,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì),樹立旅游品牌形象,特別是應(yīng)盡快完善旅游景區(qū)、賓館飯店、旅行社、娛樂場所、旅游交通等業(yè)態(tài)的旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,提升城市旅游服務(wù)功能和旅游公共服務(wù)水平,助推安徽省域旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,為我國中部省域旅游健康發(fā)展提供有益借鑒和啟迪。由于省域旅游發(fā)展不僅取決于資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、旅游資本存量等內(nèi)在因素,且越來越受到周邊地區(qū)影響,還應(yīng)加強(qiáng)與周邊省域旅游的互動(dòng)共贏,如積極推進(jìn)滬蘇浙皖旅游一體化等。
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