以貴州省為例的旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)研究

【摘 要】近年來(lái)貴州省文化產(chǎn)業(yè)有了較快發(fā)展，但仍處于初級(jí)發(fā)展階段。貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自身的獨(dú)特性，以民族地域文化為鮮明特色，將旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的引擎，促進(jìn)兩者的聯(lián)合互動(dòng)發(fā)展，進(jìn)而加快貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展，增強(qiáng)區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；聯(lián)合互動(dòng)

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前很多?。▍^(qū)、市）都提出要建設(shè)文化大省。貴州省依托豐富的民族民間文化資源，通過(guò)旅游、演藝、會(huì)展，形成“多彩貴州”品牌效應(yīng)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正在走一條符合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展要求的獨(dú)特模式。貴州文化產(chǎn)業(yè)雖然有了較快發(fā)展，但仍有許多問(wèn)題亟待解決。文化產(chǎn)業(yè)具有容納性廣、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)和易于打通各產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)；同時(shí)，文化服務(wù)的無(wú)形性特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)必須以其他產(chǎn)業(yè)為載體，實(shí)現(xiàn)廣為傳播和文化價(jià)值。根據(jù)貴州的特殊省情，將旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，是貴州省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。

一、貴州旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，貴州省文化產(chǎn)業(yè)好戲不斷。貴州電視臺(tái)組建的家有購(gòu)物集團(tuán)公司在北京、上海、吉林等13個(gè)省市落地，3年總經(jīng)營(yíng)收入達(dá)12億元；2010年11月“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)成功，開(kāi)啟省級(jí)文化品牌產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作先河，帶動(dòng)了會(huì)展、演藝、民族工藝品、飲料、酒、茶等多個(gè)類型的特色旅游產(chǎn)品發(fā)展；2010年6月，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒有限責(zé)任公司、貴州廣電傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州文化演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司等省直四大文化企業(yè)集團(tuán)同日掛牌成立，文化產(chǎn)業(yè)散、小、弱的狀況逐步得到改善。

《貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》指出我省處在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢的第三階梯?，F(xiàn)階段，文化旅游業(yè)是我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，是整合貴州多種資源的平臺(tái)，是貴州文化產(chǎn)業(yè)全面啟動(dòng)和提升的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)貴州文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)各部類發(fā)展的龍頭。對(duì)全省有國(guó)家級(jí)及以上稱號(hào)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、風(fēng)景名勝區(qū)等入列文化產(chǎn)業(yè)的資源統(tǒng)計(jì)表明，我省文化資源豐富，在全國(guó)位居前列。同時(shí)，《綱要》對(duì)省內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)文化旅游文化消費(fèi)市場(chǎng)和民意進(jìn)行了專題和綜合調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了兩種迅速增長(zhǎng)的需求：本地市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民對(duì)文化需求不斷擴(kuò)大，成為我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主力市場(chǎng)；同時(shí)，外地市場(chǎng)對(duì)貴州的文化消費(fèi)需求迅猛增長(zhǎng)。因此，貴州省發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)具有較好的資源優(yōu)勢(shì)和日益擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。

貴州省具有豐富的旅游資源，但旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯緩，整體旅游形象不明顯，旅游資源缺乏深度開(kāi)發(fā)和整合，離旅游大省和旅游強(qiáng)省的目標(biāo)還有很大差距。旅游的發(fā)展缺少品牌、市場(chǎng)、資金等要素的支持。要實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須開(kāi)發(fā)出有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，發(fā)掘潛在的文化旅游資源，大力發(fā)展文化體驗(yàn)旅游。

二、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展

（1）文化旅游業(yè)是貴州具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。貴州是旅游資源大省，具有悠久的歷史文化、多元的民族文化、獨(dú)特的長(zhǎng)征文化、神奇的自然景觀，發(fā)展文化旅游業(yè)具有獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)。“多彩貴州”歌唱大賽、中國(guó)貴州黃果樹(shù)瀑布節(jié)的成功運(yùn)作，以及針對(duì)旅游市場(chǎng)成功推出的《多彩貴州風(fēng)》大型民族歌舞演出，是貴州在旅游與文化結(jié)合上進(jìn)行的有益嘗試。將文化旅游業(yè)最為貴州文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，符合貴州的比較資源優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，借助不斷發(fā)展的文娛演出業(yè)、會(huì)展業(yè)、廣播電視業(yè)等，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（2）文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了旅游業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)，保障了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)旅游的需求也發(fā)生了很大變化，對(duì)旅游質(zhì)量的要求越來(lái)越高。單純的自然觀光已經(jīng)難以滿足游客的旅游需求，游客在對(duì)文化、休閑、益智健身等方面的需求越來(lái)越大。旅游業(yè)的收益不再單純依靠旅游人數(shù)的增加，而是更多地取決于多元文化含量的旅游產(chǎn)品和富有特色的旅游服務(wù)。旅游與文化交流結(jié)合程度越高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。把旅游與文化結(jié)合的文化旅游業(yè)，讓文化有市場(chǎng)，讓旅游有靈魂，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和投資商關(guān)注的焦點(diǎn)，適應(yīng)未來(lái)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求。（3）文化旅游業(yè)將有力帶動(dòng)貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)應(yīng)注意尋找載體，否則將成為空中樓閣。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，文化不是孤立的，其效益的體現(xiàn)往往與旅游業(yè)緊密相連。單純的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅缺乏有力的經(jīng)濟(jì)支撐，而且也不容易讓群眾接受；另外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著前期投入較大、投資回收周期長(zhǎng)的問(wèn)題，給政府和企業(yè)帶來(lái)很大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。而通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)旅游功能的導(dǎo)入，可以為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的價(jià)值空間和市場(chǎng)空間，能夠有效彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)短期盈利不足的缺陷，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于迅速將文化張力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。文化旅游業(yè)把文化與旅游緊密結(jié)合，從文化產(chǎn)業(yè)的角度對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行重新審視，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了加速作用，而且對(duì)文娛演出業(yè)、廣播影視業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了推動(dòng)作用，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)其帶動(dòng)性和關(guān)聯(lián)性將更加突出，也會(huì)成為貴州文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的一個(gè)重要突破口。同時(shí)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，難點(diǎn)在于如何引入消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的外銷，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和占有率。而旅游業(yè)的發(fā)展，為貴州省帶來(lái)了大量的國(guó)內(nèi)外游客，形成了較大的外來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了一個(gè)良好的市場(chǎng)平臺(tái)，有利于貴州省經(jīng)濟(jì)內(nèi)需型向外需型的轉(zhuǎn)變。將文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略與旅游業(yè)發(fā)展“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，充分利用旅游業(yè)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”已經(jīng)積累起來(lái)的市場(chǎng)和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)，并逐漸樹(shù)立國(guó)際文化貿(mào)易觀念，逐步構(gòu)建貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局。

三、貴州省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初級(jí)階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。貴州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯緩，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝娛樂(lè)、工藝美術(shù)等行業(yè)的發(fā)展還不成熟。所擁有的文化資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。從目前來(lái)看，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合僅局限于旅游歌舞演藝這一塊，而更廣闊范圍內(nèi)的與旅游者吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、影視、會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)則缺乏深層次挖掘和互動(dòng)。（2）文化產(chǎn)品的品牌化程度不高，旅游產(chǎn)品的文化附加值較低。許多成功的文化產(chǎn)品都遵循著“文化資源的產(chǎn)品化一文化產(chǎn)品的品牌化一文化品牌的資本化”的發(fā)展路徑，而文化產(chǎn)品的品牌化是其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。貴州擁有獨(dú)特的民族資源文化、民族工藝產(chǎn)品等，但如何提升產(chǎn)品品質(zhì)與增加文化附加值的問(wèn)題日益凸顯。究其原因，除缺乏高技術(shù)的加工外，另一個(gè)重要的因素就是缺乏文化品牌。（3）貴州缺少大型的文化企業(yè)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行缺乏資金、市場(chǎng)、管理方面的支持。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意與資本的結(jié)合。創(chuàng)意階段是關(guān)鍵，這一階段與風(fēng)險(xiǎn)投資類似，由于創(chuàng)意的不完備性較大，失敗的可能性也最大。只有大集團(tuán)才能承受其中的高投人、高風(fēng)險(xiǎn)。貴州省90％以上都是中小型文化企業(yè)，除了難以取得規(guī)模效益外，還嚴(yán)重影響了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，貴州社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的滯后制約了文化消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。相關(guān)人才的匱乏也制約著本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（4）泛商業(yè)化的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)文化資源造成了破壞。貴州擁有豐富的原生性民族民俗文化，以此形成強(qiáng)大的旅游吸引力。但一些旅游開(kāi)發(fā)對(duì)原生文化的商業(yè)化炒作，使其日益表演化、庸俗化，傳統(tǒng)文化嚴(yán)重失真，使游客在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生期望落差，影響了貴州的整體旅游形象，破壞了文化資源。

四、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的思路

（1）加大政府對(duì)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，加快文化體制改革。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的政策支持。政府應(yīng)增加相應(yīng)的財(cái)政支出，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共服務(wù)水平，扶持旅游文化企業(yè)的發(fā)展。深入推進(jìn)文化體制改革，引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，建設(shè)文化強(qiáng)省。（2）依托資源優(yōu)勢(shì)，打造民族文化品牌。貴州省文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)必須堅(jiān)持從低附加值的文化產(chǎn)品走向自立品牌的發(fā)展道路。實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)根據(jù)已有和潛在的文化品牌資源，挖掘和打造特色文化品牌。通過(guò)開(kāi)展《多彩貴州風(fēng)》、多彩貴州歌唱大賽、多彩貴州舞蹈大賽、多彩貴州旅游形象大使選拔大賽、多彩貴州印象網(wǎng)等公益性活動(dòng)，不斷培育、提升和傳播“多彩貴州”文化品牌。此外，要通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)打造、媒體協(xié)助、產(chǎn)品支撐的方式，營(yíng)造品牌發(fā)育的良好環(huán)境，整合文化資源，打造一批具有一定影響力的文化品牌，包括民族文化村、民間工藝品、民間藝人、文化名人、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、文化企業(yè)等，促進(jìn)貴州文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。以此為契機(jī)，提升貴州的整體旅游形象，增加旅游產(chǎn)品的文化附加值。（3）培育貴州本土的大型企業(yè)文化集團(tuán)，提高旅游文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作能力。通過(guò)集團(tuán)化企業(yè)的重大資本運(yùn)作和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，能夠有效地整合貴州省文化資源，提升文化產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量。更為重要的是，借助其金融資本和現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，可以增強(qiáng)貴州文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)扶持對(duì)貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略性和引導(dǎo)性的企業(yè)，依托優(yōu)質(zhì)文化資源，充分利用資本市場(chǎng)，實(shí)施聯(lián)合、重組，培育發(fā)展報(bào)刊集團(tuán)、廣播影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)阮I(lǐng)域的一批集團(tuán)公司，使貴州文化企業(yè)做大做強(qiáng)。貴州省中小型文化企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)展與省外大公司、大企業(yè)甚至是跨國(guó)公司的合作，利用其在市場(chǎng)運(yùn)作中積累的管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)技術(shù)、營(yíng)銷渠道、雄厚資金，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)，使其成為貴州參與區(qū)域和世界文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)的重要載體。（4）加強(qiáng)對(duì)貴州文化資源的發(fā)掘、傳承和保護(hù)，打造具有文化特色的旅游項(xiàng)目。發(fā)掘貴州的特色文化資源，融入旅游項(xiàng)目之中，以旅游產(chǎn)品的形式保存下來(lái)。圍繞游客需求將地域文化滲透到旅游業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)之中，打造文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。利用節(jié)慶、建筑、雕塑、服飾、小吃、步行街等多種形式將旅游文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，讓游客感受到濃厚的旅游文化氣氛。（5）加強(qiáng)城鄉(xiāng)結(jié)合，促進(jìn)民族旅游地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)化。貴州省民族村寨眾多，廣大山區(qū)和少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化資源富集，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，主要表現(xiàn)為資源依賴性強(qiáng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)性差、技術(shù)含量較低等。因此，結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，利用民族地區(qū)獨(dú)特的民族演出、民間工藝美術(shù)、民族節(jié)慶等特色文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)展民族村寨旅游，借助城市文化企業(yè)的資金、管理、營(yíng)銷、整合等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、市場(chǎng)互動(dòng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

總之，貴州省應(yīng)充分發(fā)揮本省的比較資源優(yōu)勢(shì)，努力探索旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的有效路徑，精心打造“多彩貴州”等文化品牌，促進(jìn)貴州文化旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，打造文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展的雙贏局面，提升貴州的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

參 考 文 獻(xiàn)

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