廣告設(shè)計(jì)專業(yè)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)前景探析

摘要：在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求量越來(lái)越大。而近年來(lái)，隨著廣告形式的不斷創(chuàng)新，尤其是影視廣告和植入式視頻廣告的發(fā)展使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)受到了很多人的青睞。在本文中，筆者就這兩個(gè)專業(yè)的共通點(diǎn)及就業(yè)前景做了簡(jiǎn)要闡述。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；動(dòng)漫設(shè)計(jì)；專業(yè)；前景

廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及專業(yè)課程設(shè)置

1.廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，廣告設(shè)計(jì)包括VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。其實(shí)筆者覺(jué)得廣告設(shè)計(jì)這個(gè)叫法并不十分準(zhǔn)確，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的產(chǎn)生原因及目的都是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，所以筆者認(rèn)為更準(zhǔn)確、更全面的叫法應(yīng)該是營(yíng)銷設(shè)計(jì)或者行銷設(shè)計(jì)，這更符合廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白廣告設(shè)計(jì)的目的在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際變?yōu)樗囆g(shù)品，就會(huì)失去廣告設(shè)計(jì)原本的價(jià)值和生命力。而縱觀當(dāng)下很多的廣告設(shè)計(jì)作品，筆者覺(jué)得設(shè)計(jì)師始終沒(méi)有在市場(chǎng)和藝術(shù)之間找到平衡點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)刻意藝術(shù)化的趨勢(shì)，使得廣告作品在表達(dá)時(shí)過(guò)于委婉含蓄，甚至出現(xiàn)消費(fèi)者很難看懂的現(xiàn)象，這樣的廣告設(shè)計(jì)作品不能說(shuō)是一部?jī)?yōu)秀的作品。

廣告注重藝術(shù)，這一點(diǎn)我們無(wú)可否認(rèn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是一種藝術(shù)，但我們要明白廣告設(shè)計(jì)的“藝術(shù)”跟專業(yè)術(shù)語(yǔ)上的“藝術(shù)”還是有本質(zhì)區(qū)別的。廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，是要交由市場(chǎng)檢驗(yàn)并為商品銷售服務(wù)的，而不是單純的藝術(shù)作品，所以有時(shí)會(huì)出現(xiàn)美侖美奐的設(shè)計(jì)作品卻無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的現(xiàn)象。

2.廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程一般是由鄧小平理論概論、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、思想道德修養(yǎng)、英語(yǔ)、廣告學(xué)概論、廣告電腦制作、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告心理學(xué)、廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI制作、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等必修課和美學(xué)、素描、色彩、速寫、三大構(gòu)成、攝影等選修課以及實(shí)踐教學(xué)三部分組成。這些課程基本上涵蓋了廣告設(shè)計(jì)所有的知識(shí)面，學(xué)會(huì)、學(xué)好并能靈活運(yùn)用這些專業(yè)知識(shí)是成為一個(gè)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人才的基礎(chǔ)。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及專業(yè)課程設(shè)置

1.動(dòng)漫設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

動(dòng)漫設(shè)計(jì)是通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)之理念和現(xiàn)代藝術(shù)之能力來(lái)實(shí)踐專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)美感、理性思維和創(chuàng)作鑒賞能力。它不僅要求學(xué)生能夠使用三維動(dòng)畫軟件工具進(jìn)行三維影視動(dòng)畫藝術(shù)作品的創(chuàng)作，而且還要能夠獨(dú)立完成動(dòng)畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫編輯、動(dòng)畫創(chuàng)作等創(chuàng)意任務(wù)。所以說(shuō)動(dòng)漫設(shè)計(jì)對(duì)培養(yǎng)影視動(dòng)畫領(lǐng)域的高素質(zhì)人才及專業(yè)技能人才是十分重要的。

2.動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置

動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的主要課程有：素描、透視、線描、速寫、色彩構(gòu)成、手繪漫畫、動(dòng)畫概論、卡通形象設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫制作、Photoshop圖像處理、3DsMAX、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用、AXA、PAINTER、繪畫后期編輯、影視后期合成，影視特效合成等。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的產(chǎn)生雖然是基于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的發(fā)展需求，但在現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)都是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。雖然廣告設(shè)計(jì)專業(yè)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置似乎并無(wú)多少共同之處，但若仔細(xì)研究，我們不難發(fā)現(xiàn)二者還是存在不少共通之處的。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫制作也應(yīng)用在了各種不同形式的廣告中，特別是在戶外以及一些特殊場(chǎng)所中動(dòng)漫的應(yīng)用十分廣泛。廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的，而廣告媒介一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等，動(dòng)漫也基本上在各種媒介上都得到了應(yīng)用。

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展前景

1.廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展前景

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在社會(huì)上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域較為寬泛，并且在各高校的專業(yè)設(shè)置中所占比例很大。根據(jù)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展及與市場(chǎng)結(jié)合的表現(xiàn)來(lái)看，筆者認(rèn)為目前的廣告設(shè)計(jì)基本上是走在前端，特別是戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等方面，網(wǎng)絡(luò)科技的不斷創(chuàng)新也促使著廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍將更加廣泛。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全面進(jìn)入小康社會(huì)的步伐加快，商品市場(chǎng)的繁榮，人們今后衣食住行及文化生活水平的不斷提高，都會(huì)加大廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)對(duì)高層次人才的需求?？梢哉f(shuō)，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的前景是非常廣闊的，未來(lái)將是一片繁榮。因此，高校學(xué)生要認(rèn)真看待自己的專業(yè)學(xué)習(xí)，確立自信心，珍惜良好的學(xué)會(huì)機(jī)會(huì)，關(guān)心社會(huì)發(fā)展，關(guān)注時(shí)尚生活，注重培養(yǎng)自身的專業(yè)技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、社會(huì)適應(yīng)的能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神與合作意識(shí)，這在以后的工作和生活中都是必不可少的素質(zhì)。

2.動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展前景

動(dòng)漫設(shè)計(jì)前景是很好的，從我國(guó)市場(chǎng)需求看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)商機(jī)無(wú)限。經(jīng)專家分析指出，動(dòng)漫游戲已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)人們休閑娛樂(lè)最為流行的一種方式，高科技的運(yùn)用使動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)給人們帶來(lái)更加豐富多彩的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，逐漸成為人們生活中不可分割的重要組成部分，被譽(yù)為永不過(guò)時(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。截止2008年，在國(guó)家政府的重視與扶持下，全國(guó)動(dòng)漫生產(chǎn)基地已達(dá)20余家，動(dòng)漫游戲制作公司約有6000多個(gè)，為高校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生提供了眾多的就業(yè)崗位，即使不能從事這些專業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其所學(xué)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)也可以應(yīng)用到很多方面。如出版社當(dāng)編輯、翻譯、封面設(shè)計(jì)、書(shū)籍插畫、動(dòng)畫片字幕制作、翻譯引進(jìn)的動(dòng)畫等，同時(shí)，應(yīng)用在校所學(xué)設(shè)計(jì)知識(shí)從事廣告設(shè)計(jì)，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

總之，面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，我們不能灰心喪氣，無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)還是動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)，只要大家學(xué)得好、學(xué)得精，都會(huì)在各自的領(lǐng)域走出一條光明大道。

參考文獻(xiàn)：

[1]張念碩.廣告設(shè)計(jì)及其未來(lái)的發(fā)展[J].時(shí)代經(jīng)濟(jì)信息，2012（05）.

[2]彭澤立.設(shè)計(jì)概論[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2004年版.

[3]張之益.現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)與“大動(dòng)漫”[N].中國(guó)文化報(bào)，2010年4月.

[4]張龍卿.動(dòng)畫速寫技法[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.

| 作者單位：紹興文理學(xué)院

編校：馮 偉