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      四大門戶歐洲杯營銷再起風(fēng)云

      2012-12-31 00:00:00夏明
      網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào) 2012年22期

      歐洲杯已于近日開幕,場上賽事火熱,而國內(nèi)門戶網(wǎng)站的歐洲杯營銷大戰(zhàn)也是烽煙四起。隨著歐洲杯的開賽,騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易四大門戶的營銷早已相繼“亮劍”。

      作為萬眾矚目的國際足球賽事,歐洲杯營銷一向是門戶網(wǎng)站的必爭之地,目前就各家歐洲杯頁面來看,招商數(shù)量卻大相徑庭。

      搜狐廣告客戶數(shù)量:兩家

      從搜狐的歐洲杯頁面來看,目前廣告客戶數(shù)量為兩家,歐洲杯焦點(diǎn)新聞由“雪鐵龍”獨(dú)家冠名,此外頁面上有汽車品牌“廣汽”單獨(dú)廣告位一個(gè)。

      新浪廣告客戶數(shù)量 :兩家

      目前新浪歐洲杯頁面的廣告客戶數(shù)量也為兩家,與搜狐持平。通欄廣告位被汽車品牌“北京現(xiàn)代”所占據(jù),“前方微博速遞”則由啤酒品牌嘉士伯獨(dú)家冠名。

      騰訊廣告客戶數(shù)量:九家

      目前,騰訊歐洲杯專題頁面的廣告客戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他幾大門戶,已經(jīng)有九大廣告客戶落戶騰訊,包括耐克、阿迪達(dá)斯、國美電器、招商銀行、聯(lián)想等大客戶主。廣告客戶數(shù)量在國內(nèi)門戶網(wǎng)站中穩(wěn)居第一位。

      相比于其他幾大門戶,網(wǎng)易歐洲杯頁面的招商還處于“裸奔”狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析,衡量目前四大門戶歐洲杯的招商情況,騰訊不僅數(shù)量上遙遙領(lǐng)先,金額上也將有一家獨(dú)大的趨勢!

      從2010年世界杯各家門戶招商數(shù)據(jù)來看,騰訊網(wǎng)就以48家廣告主數(shù)量遠(yuǎn)超新浪的44家,搜狐、網(wǎng)易則分別以23家、10家居三四名。此外,騰訊網(wǎng)更以高達(dá)22家廣告主欄目冠名問鼎門戶網(wǎng)站。憑借廣告主數(shù)量、質(zhì)量成為營銷的“雙料冠軍”。

      騰訊歐洲杯營銷負(fù)責(zé)人表示:“兩年前的世界杯,騰訊網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全面超越,徹底改寫了世界杯‘門戶四強(qiáng)’的營銷格局。兩年后的歐洲杯,他們將繼續(xù)憑借高端平臺優(yōu)勢贏得廣告商的青睞,穩(wěn)坐門戶網(wǎng)站營銷之王?!?/p>

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