金牌的錢景

冠軍就是個人品牌的一次極致提升，在亮閃閃的金牌背后，是金錢、榮譽和品牌效應(yīng)相融合的集合體。

自從奧運會開幕之日起，對于金牌的討論就是焦點中的焦點。金牌不僅代表著一個國家在競技體育中的實力體現(xiàn)，同時也是運動員個人形象得以樹立的證據(jù)。

巨額獎金

在兩名赴哈薩克斯坦交流的中國舉重運動員姚麗和趙常玲為哈薩克斯坦奪得金牌之后，金牌的獎金話題再一次被掀起。據(jù)BBC報道，哈薩克斯坦給奧運冠軍的獎金并不是秘密，那就是25萬美元（約158萬人民幣）。這個數(shù)額相當于美國運動員奪冠獎金的10倍。按照這個數(shù)字計算，難怪趙常玲在被記者問到獎金問題時開玩笑地稱“不敢告訴你多少獎金，因為擔心被打劫”。

雖然哈薩克斯坦的獎金標準不低，但和格魯吉亞比起來就實在是小巫見大巫了。據(jù)格魯吉亞本地一個叫做“自由電臺”的廣播機構(gòu)報道，如果他們的運動員在本屆倫敦奧運會上獲得金牌，那么就會有高達120萬美元的獎勵發(fā)放，據(jù)稱這是世界上最高額的奧運會金牌獎金。不僅如此，只要獲得獎牌，格魯吉亞的健兒也有獎金入賬。格魯吉亞政府將出資3萬美元獎勵銀牌獲得者，銅牌獲得者也能獲得2萬美元。

南高加索的另一個國家阿塞拜疆，給出的金牌獎勵金額名列第二，懸賞51萬美元給倫敦奧運會金牌得主；銀牌得主和銅牌得主將分別獲得22.5萬美元和12.8萬美元。另外，已知的其他國家的金牌獎金數(shù)額中，意大利的17.2萬美元和俄羅斯的12.5萬美元都很客觀。

在獎金方面中國也不甘示弱，數(shù)據(jù)顯示我國金牌獎金在二十年時間里漲了近60倍。1984年洛杉磯奧運會，金牌獎金僅有6000元。待到2008年北京奧運會，國人第一次在自己家門口舉辦奧運會，國家體育總局開出了最高獎賞，金牌達到35萬、銀牌21萬、銅牌14萬，中國代表團在本土奪得51枚金牌，超越美國，獨占鰲頭。仔細算算，24年間的奧運旅程，我國金牌獎金漲了近60倍。

除了來自國家體育總局的獎勵，各省對其運動員也有差不多同等的獎勵，而來自贊助商的或多或少的獎勵也為奪牌的運動員貢獻了不少的收入。

隱形收益

冠軍得主往往都是商家競逐的對象，代言費水漲船高，尋求代言的商家呈排隊態(tài)勢。

據(jù)統(tǒng)計，自1984年之后我國運動員共奪得了163塊奧運金牌，產(chǎn)生176位奧運冠軍。他們現(xiàn)在兩成從政，一成從商，一成從教，4人從藝，10人移民。試想一下，如果沒有拿到奧運金牌，職業(yè)的選擇絕對沒有如此寬廣且美好的空間。

金牌本身就代表著運動員自身的品牌效應(yīng)，例如曾經(jīng)的體操冠軍李寧和李小雙，均成立了自己的體育品牌，一舉就成功地轉(zhuǎn)型為商人。冬奧會冠軍楊楊則成了國際奧委會的官員，跳水隊的伏明霞與郭晶晶都嫁入豪門，其獲得的關(guān)注遠不是娛樂明星所能媲之的。

金牌運動員的社會關(guān)注效應(yīng)的水漲船高同樣不是金錢可以衡量的。林丹在獲得倫敦奧運會羽毛球單打冠軍后，在國內(nèi)影響力最大的交互網(wǎng)絡(luò)媒體新浪微博上，數(shù)個小時就超過上千萬次的討論熱度。同樣，游泳冠軍孫楊的微博粉絲數(shù)也超過了1000萬次。體操冠軍馮喆則在奪冠之后一朝為天下知，以前在體操隊內(nèi)部流行的小段子，一時之間通過全國媒體放散開來，他已經(jīng)被冠上了“幽默大師”的稱號。原因何在？還是因為微博。

來自社會各界的關(guān)注，讓獲得冠軍的運動員立刻成了明星中的明星，這背后的商業(yè)價值比有限的獎金更充滿著想象空間。

冠軍和金牌，是改變運動員命運的跳板。雖然在領(lǐng)獎臺上，金牌和銀牌、銅牌的距離只是那么一步之差，但所帶來的現(xiàn)實影響卻是天淵之別。