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    淺析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

    2012-12-31 00:00:00孟慶巍
    2012年19期

    摘要:隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn),photoshop軟件為平面廣告設(shè)計圖像處理重要軟件,它能夠在廣告設(shè)計創(chuàng)作和后期制作中,并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力,能夠發(fā)揮出視覺效果,為商家贏取良好的經(jīng)濟利益。

    關(guān)鍵詞:圖像處理;軟件;photoshop;平面廣告;設(shè)計;應(yīng)用

    隨著廣告設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展,商業(yè)廣告的要求也日益提高,客戶對廣告設(shè)計的圖像、效果也越來越嚴(yán)格,而圖形處理是達(dá)到客戶要求的過程中關(guān)鍵的步驟,直接影響了廣告所傳達(dá)的意境。進而圖像處理軟件photoshop在廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛,因此,全面對其了解是很有必要的,能夠為廣告設(shè)計者的使用帶來方便。

    1. 廣告設(shè)計創(chuàng)意原則

    平面廣告制作的過程中,應(yīng)需要了解廣告創(chuàng)意的基本原則,結(jié)合原則運用圖像處理軟件有助于設(shè)計出更為出色的作品。

    1.1 目標(biāo)原則

    目標(biāo)原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)該與廣告企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)保持一致,提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售、樹立品牌、提升企業(yè)形象。目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意的實施必須服從的重要原則。

    1.2注意原則

    從實踐情況來看,廣告創(chuàng)意成功重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一是在第一時間引起廣告受眾的注意,注意原則是廣告成功的基礎(chǔ)和首要前提。

    1.3簡約原則

    簡約原則是指廣告創(chuàng)意切中主題,辨識度高、令人過目不忘,只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出,吸引受眾眼球。

    1.4 規(guī)范原則

    規(guī)范原則是指廣告創(chuàng)意須符合法規(guī)和社會道德規(guī)范的要求,履行廣告的社會責(zé)任。眾所周知,廣告信息是一種大眾傳播的信息,能在社會上造成深刻的影響,但又由于廣告活動貫穿著商業(yè)和功利性活動,往往與廣告法、社會道德沖突,因此遵循規(guī)范原則十分必要。

    1.5情感原則

    情感原則是指在廣告創(chuàng)意中填充真摯的情感,與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴,達(dá)到理想的宣傳效果,因而情感原則被廣泛地運用到廣告創(chuàng)意過程中。

    2. 圖像處理軟件在平面設(shè)計中的應(yīng)用

    Photoshop(簡稱PS)軟件由于在平面圖像處理上功能強大而被廣泛平面廣告設(shè)計者應(yīng)用,PS在平面圖像的合成、包裝設(shè)計、相片處理、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域有比較突出的表現(xiàn),基本能達(dá)到運用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設(shè)計中常見的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面:圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。通過運用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進行自由地控制,能夠?qū)崿F(xiàn)超越主觀視覺的創(chuàng)意意境。由此,平面廣告設(shè)計過程中充分發(fā)揮數(shù)字圖像處理軟件,可以使廣告創(chuàng)作具備了再現(xiàn)和自由表現(xiàn)雙重特性的廣告效果,能夠較好的吸引受眾。

    2.1修復(fù)照片功能

    可以運用Photoshop對原始照片進行適當(dāng)處理,達(dá)到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看,可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理,從而給人以全新的視覺效果,同時還可以從受眾者的角度考慮,以達(dá)到吸引受眾者的目的而修改照片,帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應(yīng)用于廣告設(shè)計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力,達(dá)到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復(fù)、舊照片翻新,經(jīng)過處理過的的照片圖像,可以作為素材的有效利用。

    2.2 文字處理

    文字和圖片是平面廣告的重要組成部分,文字處理得當(dāng)能夠與圖片相會輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像,還要對文字內(nèi)容和樣式進行細(xì)心設(shè)計。Photoshop軟件可以實現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進行藝術(shù)處理和,大大增強文字的視覺效果,即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設(shè)計上吸引消費者,讓消費者看了之后對廣告內(nèi)容增強記憶,產(chǎn)生直接刺激,刺激購買欲望[1]。

    2.3 圖像編輯

    圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯,在商業(yè)平面廣告的設(shè)計中合理有效地運用各種圖像處理功能對圖片進行修改裝飾,或者按照需要對圖像進行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果,都能夠起到意想不到的效果,達(dá)到刺激和吸引受眾的目的。同時還可以對圖片進行復(fù)制、去除斑點、修補等多種編輯,能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

    2.4 校色調(diào)色

    在平面廣告設(shè)計后期,需對作品進行印刷,除了在模式上采用CMYK四色模式外,運用photoshop對作品進行調(diào)色是所有基本功能最為突出的,運用photoshop能夠在短時間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正,色相、純度的調(diào)整,以達(dá)到商業(yè)平面廣告設(shè)計的要求[2]。

    3. 小結(jié)

    隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn),photoshop軟件為平面廣告設(shè)計圖像處理重要軟件,它能夠在廣告設(shè)計創(chuàng)作和后期制作中,并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力,能夠發(fā)揮出視覺效果,為商家贏取良好的經(jīng)濟利益。因而,在今后的設(shè)計中需充分運用photoshop軟件,設(shè)計出更多更好的廣告設(shè)計作品,同時photoshop軟件不斷豐富功能,為圖片處理提供更多的功能,為設(shè)計出更有優(yōu)秀的廣告設(shè)計提供可能。(作者單位:吉林大學(xué)珠海學(xué)院)

    參考文獻:

    [1]王慧麗. photo shop藝術(shù)設(shè)計魔法師[M]. 北京理工大學(xué)出版社, 2011.

    [2]易健. Photoshhop CS學(xué)與用[M].清華大學(xué)出版社,2006.

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