提升財經(jīng)新聞可讀性的路徑分析

【摘要】隨著“全民財經(jīng)時代”的到來，人們對于財經(jīng)新聞信息的需求日益增長，提升財經(jīng)新聞的可讀性是確保財經(jīng)新聞的傳播效果的必由之路。筆者認為，財經(jīng)新聞的視角要立足大眾，關注民生，并且內(nèi)容要堅守專業(yè)性，這是財經(jīng)新聞的生存之道，同時表述要通俗化，做到雅俗共賞，最終達到提升財經(jīng)新聞的可讀性的目的。

【關鍵詞】財經(jīng)新聞；可讀性；路徑

當下的中國大眾叫的最響亮的一個詞就是“理財”，而獲取理財相關知識最簡約的方式就是財經(jīng)新聞。隨著“全民財經(jīng)”時代的到來，財經(jīng)新聞也成為我國媒體越來越重要的報道內(nèi)容，大到國家宏觀經(jīng)濟政策，小到與老百姓日常民生相關的財經(jīng)信息，都是財經(jīng)記者報道的范圍。但財經(jīng)新聞在采寫過程中，普遍存在長、大、空的現(xiàn)象，很多財經(jīng)新聞充斥著大量專業(yè)術語和冷冰冰的數(shù)據(jù)，語言晦澀，往往面臨專業(yè)人士看了不解渴，普通百姓想看又看不懂的尷尬。因此在財經(jīng)新聞的報道中，我們不該只做有關部門的傳話筒，而是要想辦法學會解讀財經(jīng)，看清在經(jīng)濟數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟現(xiàn)象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。所以，在報道財經(jīng)新聞時如何提升可讀性就要多從以下幾個路徑去考慮。

一、視角：立足大眾，關注民生

新聞之于受眾的價值就在于有用，如果將新聞與受眾之間的利益分離開來，那么受眾自然會遠離這種新聞。新聞學的基本常識告訴我們，同一新聞事件，不同的人，不同的視角會有不同的解讀。所以在財經(jīng)新聞的報道中應多從百姓視角來透視經(jīng)濟事件，找出這一事件和普通百姓生活密切相關的一面，讓百姓明白這一經(jīng)濟事件對生活的影響，而多從百姓的視角去報道，也會使枯燥的財經(jīng)新聞變得更具有“人情味”。因此，要想在今后的競爭中立于不敗之地，財經(jīng)新聞報道的視角就應將注意力真正轉移到廣大渴求了解財經(jīng)信息的受眾身上，立足大眾，關注民生，這才是財經(jīng)新聞報道的出發(fā)點和落腳點，

柴米油鹽、衣食住行、投資理財?shù)鹊榷际前傩杖粘Ｉ钪须x不開的話題。舉個例子，最近油價上漲，多數(shù)的財經(jīng)新聞僅僅是報道了汽油每噸上漲多少，柴油每噸上漲多少，航空燃油上漲多少，這樣的報道方式完全是官方的口吻。油價漲了，對我們老百姓有什么影響，并沒有體現(xiàn)出來。如果記者能夠找?guī)讉€出租車司機，找些私家車主或者航空公司采訪一下，油價上漲對老百姓有什么影響？出租車司機會說，以前一天能掙500塊，現(xiàn)在油價漲了，去掉成本，只能掙300元。私家車主會說，以前加滿一箱油只要300元，現(xiàn)在要400元，會考慮一星期少開一天車。航空公司會說，市民購買飛機票，將會比以前加收50元燃油附加費。這樣的報道方式，讓觀眾一看就明白了油價對其生活的影響。同時，財經(jīng)新聞既然與老百姓的生活息息相關，那么好的財經(jīng)新聞報道也應該起到“引導消費”的作用，這些報道不僅要告訴民眾現(xiàn)在經(jīng)濟領域發(fā)生了什么事，還要告訴他們在今后一段時間里商品價格的變化，市場的預測等等，從而起到引導消費的作用。

因此，我們在報道財經(jīng)新聞選擇切入點時，應從過去追逐的大效益、大場面、大意義等所謂的“大財經(jīng)”轉到關注民眾生活點點滴滴的“小財經(jīng)”上，多做解釋性的報道，為普通觀眾答疑解惑，這樣就可以揚長避短。而從百姓身邊事入手，以小見大，這樣的財經(jīng)新聞不僅好看實用，也可以體現(xiàn)新聞報道中的貼近性、服務性，只有把財經(jīng)新聞做成民生化、服務類的新聞，才能吸引讀者。

二、內(nèi)容：堅守專業(yè)化，生存之道

專業(yè)化的內(nèi)涵主要包括財經(jīng)新聞報道選擇和發(fā)布的專業(yè)性，財經(jīng)新聞報道分析的專業(yè)性以及財經(jīng)新聞報道服務方式的專業(yè)性。專業(yè)化是財經(jīng)新聞報道的立足之本。其中，對新聞信息內(nèi)容的分析是專業(yè)化的重要表現(xiàn)，是形成財經(jīng)報紙對新聞信息判斷的獨特方式。一旦忽略了財經(jīng)新聞專業(yè)化的根基，就將使報道失去自身的核心競爭力，從而散落于各種紛繁龐雜的信息海洋中。

具體來說：首先，財經(jīng)新聞報道的一個最起碼的要求就是對所報道信息的選擇和發(fā)布的專業(yè)性。在一個資訊服務飛速發(fā)展的時代，面對時刻發(fā)生在世界各地的財經(jīng)信息，哪些是主要的，哪些是次要的，如何選擇是首當其沖的重要問題，這將體現(xiàn)財經(jīng)記者對于財經(jīng)新聞的敏感性和提供財經(jīng)新聞報道的水平。其次，對財經(jīng)新聞的分析報道是其專業(yè)性的主要體現(xiàn)方式。比如，《金融時報》每年要出版大約200期《金融時報調研》系列，該系列由《金融時報》在世界范圍內(nèi)的專家型記者調查、撰寫，內(nèi)容包括對工商管理、金融與投資、個人理財、出口和信息技術等方面的評論與分析、個案研究和解釋性數(shù)據(jù)與圖表等，該系列成為國際商界精英的重要信息來源。同樣，《日本經(jīng)濟新聞》自上世紀60年代以來先后成立了“日本經(jīng)濟研究中心”、“日經(jīng)廣告研究所”、“日本經(jīng)濟數(shù)據(jù)開發(fā)中心”等經(jīng)濟研究調查機構，以專業(yè)經(jīng)濟研究為依托，向國內(nèi)外金融、企業(yè)和商業(yè)界提供各種權威的經(jīng)濟信息與動向的分析。從我國目前財經(jīng)新聞報道的情況看，主要問題就是缺乏專業(yè)優(yōu)勢，在新聞信息的采集、評論和分析方面都缺少一定的專業(yè)性和權威性，在人力資源方面又缺乏專業(yè)的財經(jīng)從業(yè)人員，因而難以獲得專業(yè)市場的認可。所以，今后應該著力改善不足，用專業(yè)化為財經(jīng)新聞報道打造出生存之道。

三、表述：通俗化，雅俗共賞

美國新聞學者梅爾文·門徹（Melvin·Mencher）在講到新聞寫作的十項原則時，首先提到的就是先理解事件，然后再寫，找到自己想說什么時再寫。新聞媒體的受眾是社會大眾，所以媒體信息只有借助于大眾能夠理解的通俗知識形式才能為受眾所接受。財經(jīng)新聞報道更是如此，實踐中的財經(jīng)新聞報道往往因為專業(yè)術語充斥其中而疏遠讀者，使本來與公眾利益息息相關的財經(jīng)新聞拉開了與受眾的距離。所謂通俗化，就是在報道方式上則盡可能通過多種手段讓報道更易于接受。正如《金融時報》的首席記者詹姆斯·金奇在清華大學的一次演講中所言：“無論事實本身有多復雜，我們都應該能讓非專業(yè)人士看懂。我們盡力避免各種專業(yè)術語，而采用哪怕英語不是母語的讀者都能看懂的簡單文字和語言。我認為，好的財經(jīng)新聞報道應該跟一般的新聞報道一樣，有趣、信息量豐富、容易理解，不該有什么不同?！?/p>

例如，《人民日報》海外版原總編輯詹國樞在《價格之謎》中這樣解釋供求規(guī)律：供給和需求，既看不見，又摸不著，可它卻又隨時隨地左右著我們的生活。傳統(tǒng)相聲和中國京劇，為啥如今都遭了冷遇？原因之一就是社會進步了，消遣方式多了，娛樂的“供給量”增大了，相聲和京劇的價值也就低了。一些青年歌手尤其是通俗歌手，為什么千方百計要唱出自己獨特的風格？因為只有唱法獨特，全國罕見，供給量小，其“價格”才容易升高。反之，你唱我唱都差不多，閉上眼睛聽，分不清誰是誰了，這樣的歌手，供給量太大，價值必然很低，也就沒啥稀罕了。又例如，《華爾街日報》獨創(chuàng)的“華爾街日報體”，就是通過故事化手法將財經(jīng)新聞表述通俗化，使報道充滿了趣味性和人情味。唯有如此，生硬、高深、晦澀的財經(jīng)新聞才能更廣泛的為人們所接受。一篇雅俗共賞的財經(jīng)報道，常常需要用各種方式將晦澀難懂的專業(yè)術語和枯燥的數(shù)據(jù)通過“理解、整合、轉換、翻譯”，使其變得通俗易懂，具有親和力和生命力。另外，有時報道中不得不用某些專業(yè)術語時，我們還可以在正文后面采取資料鏈接、圖片和圖表等來進行補充，對一些專業(yè)術語數(shù)字或相關背景知識作一些生動活潑的介紹，使受眾理解起來比較容易一些。比如近幾年來，新華社在全國“兩會”報道中，專門開設了《“兩會”數(shù)字解讀專欄》，受到了媒體和讀者的歡迎。

參 考 文 獻

[1]王學成．大眾化還是專業(yè)化？——國外財經(jīng)媒體的啟示[J]．新聞記者．2005（5）

[2]梅爾文·門徹．新聞報道與寫作[M]．北京：華夏出版社，2003：178

[3]李希光，孫靜惟主編．下一代媒體——來自清華園的思想交鋒[J]．廣州南方日報出版社，2002

[4]詹國樞．詹國樞說新聞寫作：通俗是一種境界[EB/OL]．

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