微軟的“硬計劃”

今年的十月，微軟格外繁忙。在不到十天的時間里，微軟連續(xù)發(fā)布Win 8操作系統(tǒng)、Surface平板電腦，以及Windows Phone 8三大重量級產(chǎn)品，橫跨PC及平板操作系統(tǒng)、平板電腦以及智能手機操作系統(tǒng)。對于微軟來說，的確已經(jīng)到了必須拿出有能力反擊蘋果、谷歌的產(chǎn)品的時刻了。

相比眼下上市的產(chǎn)品，近日微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也給了微軟一個新方向，他計算打造特定的硬件設(shè)備，并明確指出要借鑒長期競爭對手蘋果的成功經(jīng)驗。此外，有消息傳出，未來微軟將發(fā)布自主研發(fā)的Surface智能手機，已在中國建立了自己的專屬硬件工廠。

這一計劃若真正實施，也將成為微軟一次重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

首先，對手機廠商而言，HTC與三星主打Andriod系統(tǒng)，諾基亞的銷量下跌使得微軟在手機端布局和移動互聯(lián)網(wǎng)市場爭奪上滯后。借助Surface 平板電腦的發(fā)布，微軟首度試水硬件，可能為日后自主生產(chǎn)的智能手機打下基礎(chǔ)。

其次，隨著智能手機普及化，移動互聯(lián)網(wǎng)正在推動又一波巨頭公司進行戰(zhàn)略角逐。誰掌握了移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，誰就擁有了移動時代生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。無疑，蘋果是操作系統(tǒng)與硬件完美結(jié)合的典范，谷歌推出Nexus平板和手機，Android 開源系統(tǒng)也憑著先發(fā)優(yōu)勢和開源優(yōu)勢占領(lǐng)了大部分市場。

市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在全球第二季度的智能手機出貨量中，Android份額為68.1%，iOS為16.9%，Windows Phone僅為3.5%。顯然，微軟在移動端已經(jīng)落后。

再次，微軟面臨的另一大麻煩是，在與諾基亞合作Windows Phone中，微軟不賺反虧。財報顯示，微軟與諾基亞的合作模式是，以營銷費用的方式向諾基亞支付推廣費用。在2011年四季度，微軟向諾基亞支付2.5億美元推廣費用，而諾基亞每部手機向微軟支付操作系統(tǒng)版權(quán)費。諾基亞銷量不如人意，支付給微軟的版權(quán)費還不及微軟支付給諾基亞的推廣費用。也就是說，微軟的智能手機操作系統(tǒng)無法讓微軟在移動平臺上獲取收入。自主生產(chǎn)手機，不僅可以讓微軟掙錢，也能自主控制用戶體驗。

此外，智能手機操作系統(tǒng)也無法像個人電腦一樣向用戶收費。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的個人電腦發(fā)貨量較上年同期下降了逾8%。在微軟Windows 8的預(yù)演現(xiàn)場中，微軟全球Windows與Windows Live事業(yè)部總裁史蒂芬·辛諾夫斯基（Steven Sinofsky）介紹的幾款硬件產(chǎn)品中，幾乎全部屬于觸摸屏，可以說，Windows 8就是為了觸摸屏而生，微軟早已嗅到了危機并找到解決方法來鞏固PC市場。而基于Windows Phone的智能手機系統(tǒng)無法向Windows 8一樣向用戶收取費用，若繼續(xù)結(jié)合硬件，微軟或許能如蘋果般打造從操作系統(tǒng)到生產(chǎn)制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，靠硬件掙錢。

要在移動平臺有所建樹，微軟必須拿出有競爭力的產(chǎn)品。然而，愿景雖美，若真自主開發(fā)智能手機，也將會面臨合作伙伴帶來的諸多問題。

Surface平板電腦與智能手機的處境完全不同。過去，微軟幾近壟斷的Windows操作系統(tǒng)中，與惠普、聯(lián)想等PC廠商建立了良好的合作關(guān)系，但蘋果Ipad的壟斷優(yōu)勢幾乎讓平板廠家難以獲益，Surface的品牌標(biāo)示作用明顯。根據(jù)目前微軟對Surface的定價來看，高價格與其他硬件廠商自主產(chǎn)品沖突較小。

而手機領(lǐng)域，市場并未形成壟斷，各家廠商品牌優(yōu)勢繼續(xù)存在，微軟進入將給合作方更多戒備心理，會與之前合作的手機廠商諾基亞、三星、HTC產(chǎn)生直接的競爭關(guān)系，而主要精力在Andriod的HTC 和三星似乎并不是少了微軟不可。

不過最大的危險在于，微軟的進攻態(tài)勢很可能直接刺激諾基亞的敏感神經(jīng)，兩者關(guān)系微妙。不僅僅只是微軟受累諾基亞困境，如今，諾基亞幾乎成為Windows Phone的代名詞，用戶對微軟三大核心產(chǎn)品的評價也直接影響諾基亞的銷量，一損俱損，一榮俱榮。如果微軟直接推出智能手機，則可能直接切斷諾基亞后路，與諾基亞的合作面臨不確定性。若把諾基亞推到Andriod陣營，微軟移動之路將舉步維艱。