重新發(fā)明電視

全家人圍坐在一臺(tái)電視機(jī)前收看連續(xù)劇的場(chǎng)景，已經(jīng)成為上個(gè)世紀(jì)可待追憶的似水年華了。艾瑞咨詢最新調(diào)查顯示，近4年來(lái)中國(guó)大城市電視開(kāi)機(jī)率逐年下降：北京地區(qū)僅為30%，上海跌至27%以下。這意味著那些被戲稱為“沙發(fā)土豆”的熱心電視觀眾—拿著搖控器蜷在沙發(fā)上跟著電視節(jié)目轉(zhuǎn)的消費(fèi)者們正在加速流失。

就是這樣一個(gè)失寵于消費(fèi)者的大家伙，偏偏正得寵于各大企業(yè)，無(wú)論是性感的蘋果、谷歌、騰訊、三星，還是幾乎被人遺忘的中國(guó)彩電廠家們，它們對(duì)電視的態(tài)度都異常堅(jiān)定：它仍然將會(huì)是消費(fèi)者客廳的中心。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，全球智能電視出貨量有望在2015年超過(guò)1.3億臺(tái)，約占市場(chǎng)上平板電視數(shù)量的一半；而中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模將從 2010 年的 5000 萬(wàn)美元增長(zhǎng)到 2016 年的 13.8 億美元，收入增長(zhǎng) 27 倍，智能電視用戶數(shù)將過(guò)億。海信電器總經(jīng)理劉洪新預(yù)測(cè)，到今年年底，智能電視在中國(guó)市場(chǎng)如果做得好，市場(chǎng)占有率能超過(guò)50%。

這真的成了一個(gè)悖論：使用者數(shù)量走低，市場(chǎng)卻在走高。企業(yè)推高市場(chǎng)的目的究竟是什么？答案是，隨著云計(jì)算的不斷探索，電視能輕而易舉實(shí)現(xiàn)與PC、平板電腦和智能手機(jī)的互聯(lián)互通?？纯此麄兊脑O(shè)計(jì)吧：你在手機(jī)上下載了一本有趣的兒童讀物，想把它分享給你的寶寶，現(xiàn)在電視機(jī)就可以聲情并茂地講給他；你在地鐵上用平板電腦看了一半的《廣告狂人》，打開(kāi)電視就能接著看；你也不必為去哪打一場(chǎng)網(wǎng)球犯愁了，你和朋友站在電視機(jī)前，比賽開(kāi)始了。

拋開(kāi)電視的基本功能，消費(fèi)者看到的是一塊無(wú)異于PC、平板電腦、手機(jī)的大屏。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將上述設(shè)備一一改造后，這塊屏變得意義非凡—它是最后也是最大一塊，最有可能成為PC、手機(jī)、平板電腦等多個(gè)平臺(tái)的集中控制中心。

而且，如果這種具備操作系統(tǒng)的電視發(fā)展，能像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴中智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)的速度一樣迅捷，那么基于電視平臺(tái)，必將引發(fā)游戲、社交、教育、購(gòu)物等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者再一次大爆炸。

就像喬布斯所設(shè)想的那樣：“希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無(wú)縫同步，擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面。”電視這張大尺寸屏幕，擁有天然的整合其他小屏的能力；電視或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的社交中心，因?yàn)檎l(shuí)也不能回避家庭是每一個(gè)社會(huì)個(gè)體的樞紐，而電視具備天然的家庭特性。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，怎樣讓越來(lái)越多的人打開(kāi)這張屏—看電視。所有圍攻者，目的其實(shí)只有這么一個(gè)。

不速之客

5月，聯(lián)想面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了4款智能電視，同時(shí)宣布，這是聯(lián)想“四屏一云”棋局的最后一子。聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“互聯(lián)網(wǎng)真正改變電視的時(shí)候就是聯(lián)想的機(jī)會(huì)。”

就在聯(lián)想發(fā)布的兩個(gè)月前，馬化騰對(duì)電視給出了這樣一種判斷：“互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的結(jié)合，使手機(jī)產(chǎn)業(yè)、通信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合成為現(xiàn)實(shí)，顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同樣，電視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合具有威力和潛力，互聯(lián)網(wǎng)很多應(yīng)用將走進(jìn)客廳?！?/p>

今年3月，騰訊和CNTV旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)—未來(lái)電視達(dá)成合作，后者將把騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)引入未來(lái)電視的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，QQ視頻聊天工具、騰訊互聯(lián)網(wǎng)視頻，甚至支付方式、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)都會(huì)納入電視平臺(tái)。

新勢(shì)力不斷涌現(xiàn)，而作為全球電視銷量的絕對(duì)領(lǐng)先者，三星仍在不遺余力地投入電視。不過(guò)，這一次的焦點(diǎn)不是多么絢麗的顯示屏，而是智能電視。三星電子大中華區(qū)總部彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理區(qū)文生告訴《環(huán)球企業(yè)家》，從2011年推出智能電視“smart TV”以來(lái)，三星電視產(chǎn)品線上智能電視已經(jīng)占到75%以上?！扒耙荒曛悄茈娨曔M(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者的態(tài)度是好奇和觀望。今年再去賣場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)主動(dòng)詢問(wèn)，電視有沒(méi)有上網(wǎng)功能，能不能下載APP、玩游戲，跟去年的反應(yīng)完全不同?！?/p>

這一點(diǎn)與騰訊、聯(lián)想不謀而合。不管你看不看電視，但當(dāng)你決定重新購(gòu)置一臺(tái)時(shí)，你絕不會(huì)再選擇只會(huì)對(duì)你發(fā)出聲音而你只能撥動(dòng)搖控器的黑匣子。電視，已經(jīng)到了一個(gè)變化的節(jié)點(diǎn)，不再是一個(gè)傳輸廣電節(jié)目的顯示設(shè)備，而是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上有著如同手機(jī)和平板電腦一樣的各種應(yīng)用、視頻、游戲等PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

硬件變得沒(méi)那么重要了，只剩下屏的概念，如手機(jī)、平板電腦、PC一樣。一名業(yè)內(nèi)人士告訴本刊，由于更重硬件，不少日本企業(yè)的焦點(diǎn)至今仍固守高質(zhì)量的顯示技術(shù)，而智能“虛無(wú)”的概念往往被他們不屑；但這對(duì)那些在液晶LCD、LED時(shí)代因不具備顯示面板和芯片核心技術(shù)而喪失定價(jià)權(quán)的品牌們來(lái)說(shuō)，是個(gè)大好機(jī)會(huì)，特別是中國(guó)彩電企業(yè)，可以憑借在三網(wǎng)融合、內(nèi)容審核方面的優(yōu)勢(shì)，獲得差異化的內(nèi)容，從而奪得高利潤(rùn)的智能電視市場(chǎng)。

智能電視以軟件應(yīng)用為賣點(diǎn)的高溢價(jià)，往往是非智能牌電視價(jià)格的1.6到2倍，而傳統(tǒng)液晶電視屏幕在總成本中占到60%到70％。智能電視確實(shí)可以從某種程度上忽略掉上游核心部件對(duì)整機(jī)品牌商的影響。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾表示，“彩電行業(yè)的3個(gè)技術(shù)升級(jí)方向中，面板技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)在短期內(nèi)都失去了繼續(xù)升級(jí)的空間，但是從模擬到數(shù)字再到智能電視的升級(jí)如今還處于剛剛起步的階段，顯然智能電視就是未來(lái)3年彩電行業(yè)技術(shù)升級(jí)的焦點(diǎn)?！背齽?chuàng)維之外的中國(guó)彩電企業(yè)，如海信、TCL、長(zhǎng)虹等都不斷推出智能電視新品。

的確是個(gè)好機(jī)會(huì)，盡管谷歌早早推出安卓電視在先，但至今并無(wú)一家電視企業(yè)能為“智能電視”概念蓋棺定論。就算是十幾年前失意于“維納斯計(jì)劃”的微軟，最近兩年也計(jì)劃憑借Xbox360游戲端再度進(jìn)軍電視。

雖然庫(kù)克在6月初的蘋果WWDC大會(huì)上沒(méi)有透露電視的只言片語(yǔ)，但投資者和分析師并不認(rèn)為此事虛無(wú)。不難想像，擁有多種語(yǔ)言的Siri、綁定社交工具Facebook、iCloud跨設(shè)備訪問(wèn)—這些新功能會(huì)給蘋果電視帶來(lái)些什么?！陡２妓埂冯s志專欄作者達(dá)西·特拉夫羅斯（Darcy Travlos）撰文稱：“電視設(shè)備將成為蘋果下一步的增長(zhǎng)動(dòng)量，并將成為這家公司未來(lái)5到7年時(shí)間里的刺激性因素?！?/p>

IT、互聯(lián)網(wǎng)、PC領(lǐng)域的不速之客決心要蠶食傳統(tǒng)彩電廠商們的地盤，所有競(jìng)爭(zhēng)者圍攻的其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個(gè)平臺(tái)：整合了內(nèi)容和硬件的平臺(tái)。電視只是這個(gè)平臺(tái)的一張應(yīng)用屏。

平臺(tái)大戰(zhàn)

真正想構(gòu)建一個(gè)電視平臺(tái)，并不容易。聯(lián)想用了4年多時(shí)間。

2008年，兩件大事被聯(lián)想秘密籌備：一是研究院成立了數(shù)字生活研究室，重點(diǎn)鎖定在智能電視領(lǐng)域里早期研發(fā)；二是在美國(guó)硅谷收購(gòu)了做電視交互界面設(shè)計(jì)的公司Switchbox，開(kāi)始做交互技術(shù)儲(chǔ)備。

2011年，在經(jīng)歷一系列生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建后，聯(lián)想的電視業(yè)務(wù)脈絡(luò)已逐漸清晰：在移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)下成立聯(lián)想電視事業(yè)部；和獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的百視通簽約成立合資公司“視云科技”進(jìn)行內(nèi)容上儲(chǔ)備；同時(shí)，所有的軟硬件工作提速。直至2012年5月，第一代產(chǎn)品才終于面世。

在這個(gè)過(guò)程中，沒(méi)有電視生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想沒(méi)少走彎路。比如在芯片選擇上，聯(lián)想花了將近一年時(shí)間。原因是傳統(tǒng)電視對(duì)收看電視節(jié)目的芯片處理能力要求低，跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的應(yīng)用上的配合能力弱；而再回到IT領(lǐng)域，傳統(tǒng)的X86的領(lǐng)域也不行，因?yàn)樵陔娨暲锩嫜b的芯片不能再加風(fēng)扇，散熱問(wèn)題解決不了。為此熊文和同事制定了一個(gè)巨大的Excel表格，把各種能看到的芯片全都收錄在內(nèi)，一個(gè)一個(gè)比較評(píng)測(cè)，調(diào)查結(jié)果是：每一個(gè)芯片都有不同硬傷。因此，聯(lián)想找到高通反復(fù)溝通，重新制定策略，對(duì)芯片進(jìn)行定制和改變，勸說(shuō)其和聯(lián)想一起進(jìn)入智能電視行業(yè)。

在選擇內(nèi)容服務(wù)商的合作過(guò)程中聯(lián)想也發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容服務(wù)商買過(guò)來(lái)的版權(quán)影片有不少存在清晰度不高、標(biāo)準(zhǔn)不一的問(wèn)題，“這就像嗑瓜子，忽然之間有一個(gè)苦瓜子，你滿嘴發(fā)苦，之前半個(gè)小時(shí)全毀了?！毙芪谋扔鳎谑遣庞辛恕耙曉瓶萍肌惫荆匦箩槍?duì)每一部電影，找到源介質(zhì)，將其重新壓縮，調(diào)制成適合電視屏幕的內(nèi)容。

構(gòu)建電視平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)的彩電廠家來(lái)說(shuō)則更難。一無(wú)操作系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，二無(wú)應(yīng)用開(kāi)發(fā)能力，在內(nèi)容上還要受牌照的限制。根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局辦公廳第181號(hào)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，目前拿到牌照的只有7家企業(yè)CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。而先前彩電廠家預(yù)設(shè)的內(nèi)容平臺(tái)，如創(chuàng)維的酷開(kāi)、TCL的歡網(wǎng)，都只能成為賣周邊附件和維系用戶的客服平臺(tái)。

三星區(qū)文生對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》做了這樣的表述：新的智能電視就是要構(gòu)建一個(gè)生態(tài)圈，這一點(diǎn)不可回避。

沿襲智能手機(jī)的路徑，現(xiàn)階段整個(gè)電視市場(chǎng)，正表現(xiàn)出為APP大戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)。兒童電子書(shū)、視頻點(diǎn)播、家庭健康助手、語(yǔ)音遙控、全能搜索、語(yǔ)音百科、方言播報(bào)、聲紋識(shí)別、在線電子商城等等諸多應(yīng)用逐一登場(chǎng)。如何調(diào)動(dòng)和挖掘與電視分辨率和速度適配的游戲、購(gòu)物、教育、休閑、醫(yī)療等應(yīng)用開(kāi)發(fā)成為重點(diǎn)。

“只有當(dāng)電視APP越來(lái)越多時(shí)，整個(gè)電視生態(tài)圈才能越活躍?！边@已是構(gòu)建電視平臺(tái)的基本需求。

為了APP，更有甚者打起了懸賞招牌。海信決定每年懸賞1000萬(wàn)元吸引全球APP開(kāi)發(fā)高手，為海信智能電視開(kāi)發(fā)其專屬的“憤怒的小鳥(niǎo)”，并試圖一改電視傳統(tǒng)的賺錢方式，向開(kāi)發(fā)者進(jìn)行付費(fèi)應(yīng)用下載+廣告分成。

海信的重拳出擊意圖明顯：在這場(chǎng)彩電史上最激烈的戰(zhàn)役中，“只有打通智能電視生態(tài)鏈才能捍衛(wèi)多年來(lái)在電視上建立的基業(yè)。”海信副總裁王志浩說(shuō)。除了積極鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者，海信還收購(gòu)了一家在Android深度開(kāi)發(fā)的加拿大公司，以備研發(fā)海信自己的智能電視操作系統(tǒng)。

“如果說(shuō)過(guò)去電視的競(jìng)爭(zhēng)是基于屏幕、芯片和外形的前端戰(zhàn)爭(zhēng)，那么應(yīng)用商店承載了一個(gè)美好的愿景，電視廠商希望通過(guò)后臺(tái)的服務(wù)帶動(dòng)差異化競(jìng)爭(zhēng)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴本刊。來(lái)自國(guó)外的消息，瀏覽器廠商 Opera也宣布將推出一款基于電視機(jī)的應(yīng)用商店，從而模糊電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)之間的界線。

一些原先在移動(dòng)終端上大行其道的社交應(yīng)用，開(kāi)始在電視上奔跑，比如社交電視GetGlue讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)簽到，和其他用戶一起分享自己的感受體驗(yàn)，這正是當(dāng)前電視的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

不同于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多人作戰(zhàn)游戲也具有更大潛力，目前，雙人對(duì)戰(zhàn)版的植物大戰(zhàn)僵尸和捕魚(yú)達(dá)人，都已登陸電視平臺(tái)。此外，隨著語(yǔ)音交互和體感技術(shù)的進(jìn)步，和運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療有關(guān)的新應(yīng)用也正在得到開(kāi)發(fā)者關(guān)注，今后，通過(guò)電視在家完成健身、球類游戲?qū)⒏鼮槿菀住?/p>

但所有應(yīng)用，都是基于云計(jì)算，這也是構(gòu)建電視平臺(tái)的基礎(chǔ)。云存儲(chǔ)的軍備競(jìng)賽正在電視領(lǐng)域展開(kāi)。在國(guó)外，Google 的 Android@Home計(jì)劃建立了一個(gè)連接家中所有 Android 設(shè)備的云端自動(dòng)化平臺(tái)；蘋果 iCloud 的用戶量已經(jīng)達(dá)到1.25億，這也正是蘋果TV對(duì)業(yè)界最大的威脅；再加上微軟的Skydrive， 巨頭們的云端割據(jù)在所難免。

在國(guó)內(nèi)，電視廠商則紛紛與金山快盤、酷盤、阿里云等數(shù)據(jù)云存儲(chǔ)中心展開(kāi)合作。金山軟件兼金山云CEO張宏江告訴本刊，基于云的智能電視產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)電視的信息孤島狀態(tài)，允許用戶的各種資源實(shí)現(xiàn)多種硬件間的無(wú)縫同步。

田溯寧認(rèn)為：“將來(lái)的結(jié)果也許就是，端（產(chǎn)品）的價(jià)格就像書(shū)本一樣，幾十塊錢、幾百塊錢，就是個(gè)硅的玻璃，但因?yàn)橛性频拇嬖?，它的功能像今天的超?jí)計(jì)算機(jī)?！睂?duì)于電視，同樣適用。

傳統(tǒng)彩電廠家寄希望于電視平臺(tái)，打通其他終端；而包括蘋果在內(nèi)的IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則希望借已經(jīng)形成的手機(jī)、平板電腦、PC平臺(tái)打通電視這張屏；騰訊或者微軟想的則是，借軟件平臺(tái)打通所有屏。說(shuō)到底，所有平臺(tái)都不能少了電視，而未來(lái)電視就是一場(chǎng)基于平臺(tái)的大戰(zhàn)。

好消息是，這必將帶領(lǐng)沉睡的電視行業(yè)重新復(fù)蘇?，F(xiàn)在太少人看電視了，即使是智能電視的使用率也并不高，據(jù)調(diào)查大約只有20%至30％的使用率?！笆裁唇凶鲋悄茈娨暎吭谖依斫?，電視買回家，如果你用它的互聯(lián)網(wǎng)功能多過(guò)用它看傳統(tǒng)的電視，這叫做智能電視；如果做不到這一點(diǎn)，你說(shuō)得再天花亂墜，用戶不買單都沒(méi)用?！甭?lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文說(shuō)，“這是每個(gè)用戶用他的時(shí)間給你做投票?！?/p>